電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象分析

劉旖旎

[摘要]近年來，國內(nèi)電視節(jié)目呈現(xiàn)出急速發(fā)展的趨勢，豐富化特點十分明顯。而電視屬于傳播媒介中的一種，與廣播媒介及報紙相比，優(yōu)勢十分明顯。但是，現(xiàn)階段，電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴重。文章將針對電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象展開相關(guān)闡述與研究，并且采取具有針對性的措施來解決電視節(jié)目同質(zhì)化問題，進而積極推動電視節(jié)目的發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]電視節(jié)目 同質(zhì)化現(xiàn)象 分析

[中圖分類號]G22 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2016）20-0072-02

根據(jù)當前國內(nèi)電視行業(yè)的發(fā)展特點，電視節(jié)目的同質(zhì)化特點十分明顯，也是該行業(yè)中比較普遍的現(xiàn)象。雖然電視節(jié)目的同質(zhì)化能夠為電視行業(yè)的發(fā)展帶來短期利益，但是，站在可持續(xù)發(fā)展的角度分析，同質(zhì)化也必然會制約國內(nèi)電視行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。為此，應當重點研究電視節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象。

一、電視節(jié)目同質(zhì)化的影響

電視節(jié)目出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)實基礎(chǔ)就是能夠幫助研發(fā)能力、資金能力薄弱且發(fā)展速度緩慢的電視媒體合理地節(jié)省成本并降低風險，同時可以與資金甚至是人力資源都十分豐富的電視媒體距離縮小，更好地參與到媒體市場競爭當中。站在客觀的角度分析，在短時間內(nèi)，不同層面電視媒體都能夠拓展出一定的市場空間，并且為其未來的生存營造相應的經(jīng)濟增長點，豐富觀眾選擇的機會。與此同時，在電視節(jié)目同質(zhì)化的背景下，使得電視節(jié)目產(chǎn)品也呈現(xiàn)出豐富的特點，并向著飽和市場環(huán)境方向發(fā)展。在競爭愈加激烈的背景下，成功者需要實現(xiàn)自我提升，同樣使得后來者在獲得了經(jīng)營甜頭后產(chǎn)生一定的后顧之憂，所以，一定要在內(nèi)在方面投入更多的精力。

相對于觀眾來講，電視節(jié)目同質(zhì)化對其產(chǎn)生的影響就是頻道資源在不斷增加。而在電視節(jié)目類似的情況下，也會逐漸失去觀看的興趣，在諸多節(jié)目中難以選擇。相對于電視節(jié)目制作者來講，要想保持收視率，在不斷復制與模仿以后，也會失去相應的創(chuàng)造能力，最終無法滿足觀眾的新鮮感與活力需求。

現(xiàn)階段，絕大多數(shù)電視節(jié)目的制作方法都是復制，所以，水準與要求也隨之降低，導致內(nèi)容真實性下降，對情感以及思考的重要性嚴重忽視，節(jié)目文化品位喪失，始終處于盲目跟風制作的狀態(tài)。這樣一來，電視節(jié)目就成為了圖像與文化的垃圾，僅僅具有表面的繁榮，而失去了其原有的社會功能。

二、有關(guān)電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象原因的分析

（一）行業(yè)特征影響

在國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的同時，各領(lǐng)域各行業(yè)之間的競爭也更加激烈，而電視媒體行業(yè)也一樣。對于電視行業(yè)而言，實際的收視率與社會的關(guān)注程度是重要的衡量指標。因為社會關(guān)注度與收視率對于電視臺獲取的經(jīng)濟效益具有直接的決定作用，同樣對電視臺在行業(yè)中的地位產(chǎn)生了極大的影響。而根據(jù)收視率來評價電視節(jié)目，也同樣是電視行業(yè)中最殘酷的競爭。所謂的電視節(jié)目同質(zhì)化，具體反映出來的就是在電視節(jié)目領(lǐng)域當中，其中某一檔節(jié)目獲得成功，且受到群體關(guān)注與認可，那么就會有更多的電視節(jié)目制作公司或電視臺效仿制作相同類型的電視節(jié)目。既然節(jié)目成功，就代表這一檔電視節(jié)目與大眾審美需求是相吻合的，所以，不管是在內(nèi)容的設(shè)置方面還是節(jié)目風格的定位方面，都可以吸引更多的觀眾，也就是說，這種類型的節(jié)目與社會潮流相適應。在這種形勢之下，所有的電視臺都想要獲得關(guān)注，就會集中精力制作相同類型的節(jié)目，只有這樣才能夠與受眾審美需求相吻合，并且順應社會潮流的發(fā)展。而短時間內(nèi)提高傳播效果，最佳的方式就是制作出相同類型、風格以及目標定位的電視節(jié)目。在這種跟風的背景下，電視節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象更加明顯。分析其中的主要原因就是電視臺為了在短期內(nèi)獲取經(jīng)濟效益，需要制作相同類型電視節(jié)目，以獲取觀眾的認可。站在行業(yè)的特性角度分析，因為節(jié)目類型與觀眾的需求相吻合，而且一旦對首檔節(jié)目定性，而在選擇類型方面，其他電視臺與制作公司并不存在可以發(fā)揮的余地，為此，只能夠跟風地制作相同類型電視節(jié)目。各電視臺在制作同類型節(jié)目的時候，即便是節(jié)目的內(nèi)容和環(huán)節(jié)存在差異，但是，節(jié)目主題的構(gòu)架仍然是相同的。而在既已設(shè)定類型的構(gòu)架之下，必然不會制作出不同類型的節(jié)目，而這正是行業(yè)特性所決定的。

以江蘇衛(wèi)視相親節(jié)目《非誠勿擾》為例，在播出后反響良好，備受觀眾認可。由此可見，社會大眾在電視節(jié)目需求方面更傾向于觀看并接受這種類型的節(jié)目。所以，制作這一類型的節(jié)目有可能在短時間內(nèi)吸引觀眾觀看。然而，這種備受歡迎的節(jié)目創(chuàng)意早已被設(shè)定，所以，其他類型的相親節(jié)目也僅僅是被歸納在這種類型節(jié)目同質(zhì)化中。其中，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視以及東方衛(wèi)視等電視臺都對相親節(jié)目進行了不同的創(chuàng)新，然而，其定位就是服務類的相親節(jié)目。所以，這些節(jié)目也必然會被規(guī)劃在相親類的電視節(jié)目同質(zhì)化行列當中，而這也正是受電視節(jié)目制作行業(yè)本身特性決定的。由此可見，只要是一種類型化的節(jié)目，在對其進行定位后，后期同一種類的節(jié)目，不管創(chuàng)新程度如何，都難以擺脫該類型的定位，所以，也就是所謂的同質(zhì)化電視節(jié)目。

（二）制作成本不高且產(chǎn)生經(jīng)濟效益速度快

導致電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象明顯的主要原因就是節(jié)目模式的復制性明顯，可以節(jié)省節(jié)目制作與研發(fā)成本，并盡快產(chǎn)生經(jīng)濟效益。一旦電視節(jié)目開發(fā)成功，并受到觀眾認可，那么，在傳播中進行更新與探索形成的節(jié)目制作模式便具有系統(tǒng)性的流程以及制作規(guī)劃。但是，要想實現(xiàn)節(jié)目的成功是需要進行長時間的研究與探索，并實現(xiàn)全面更新的。為此，如果節(jié)目具備完整模式，便能夠在短時間內(nèi)實現(xiàn)運作與制作。之所以會出現(xiàn)電視節(jié)目的同質(zhì)化，最主要的原因就是在節(jié)目成功以后，很多電視臺都會采用“拿來主義”，照搬其制作的模式，以使得節(jié)目制作的前期籌備與創(chuàng)作等多個環(huán)節(jié)時間縮短，可以直接進入節(jié)目制作環(huán)節(jié)當中，節(jié)省了大部分的研發(fā)與制作費用。這種方式在二、三流電視臺中比較常見，對其來講屬于有效的途徑。而主要的原因就是這些電視臺的經(jīng)濟實力與技術(shù)實力薄弱，在研發(fā)并制作節(jié)目方面的難度較大，而這種方式可以幫助其盡快獲取經(jīng)濟效益。這樣一來，電視節(jié)目跟風現(xiàn)象就十分普遍，同質(zhì)化問題出現(xiàn)。

其中，國內(nèi)引進的電視節(jié)目就是這種運作模式的代表。以《奔跑吧，兄弟》為例，是對韓國真人秀節(jié)目《Running man》的引進。韓國《Running man》在電視行業(yè)研發(fā)與更新制作過程中，逐漸成為優(yōu)秀電視節(jié)目，備受關(guān)注，并形成了完整的運作模式。同樣，該節(jié)目也具有穩(wěn)定的收視群體及社會關(guān)注度。所以，《奔跑吧，兄弟》將該節(jié)目模式直接引進，還把韓國節(jié)目制作團隊的班底直接引進，這就屬于直接借助成型的一種模式，同樣引進了成型班底與受眾群體。這種類型節(jié)目在傳播方面，實際上就已經(jīng)具備了所借鑒節(jié)目的保障，為此，并不需要承擔節(jié)目制作研發(fā)不成功的影響。這樣一來，就能夠在短時間內(nèi)獲取理想的傳播效果，進而提高電視臺的經(jīng)濟效益。在此基礎(chǔ)上，正是因為節(jié)目開發(fā)的成功性，所以，可以表示這種類型的節(jié)目是受到人們關(guān)注與認可的，同樣在內(nèi)容設(shè)計方面?zhèn)涫荜P(guān)注。為此，對這一模式照搬，就可以在短時間內(nèi)更好地滿足觀眾需求，使觀眾能夠接受，使得電視臺投入的制作成本在短時間內(nèi)實現(xiàn)回籠。由此可見，對優(yōu)秀電視節(jié)目制作的模式進行直接引進，可以節(jié)省很多節(jié)目制作的費用，并且確保收視率，進而提升電視臺自身的經(jīng)濟效益。然而，正是因為這種直接引進與借鑒的節(jié)目制作方式，也使得節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)象更加普遍。

三、應對電視節(jié)目同質(zhì)化的具體對策

（一）規(guī)范電視行業(yè)發(fā)展機制

解決電視節(jié)目的同質(zhì)化問題，最關(guān)鍵的就是要站在行業(yè)整體角度，建立并健全規(guī)范機制，進而有效地規(guī)范并約束電視行業(yè)的發(fā)展。在這一方面，廣電總局始終在積極探索，特別是出臺了“限娛令”和“明星不允許參與真人秀節(jié)目”等政策和規(guī)定。然而，現(xiàn)階段，要想改善電視節(jié)目的同質(zhì)化發(fā)展現(xiàn)狀仍然任重道遠，所以，一定要結(jié)合國內(nèi)電視行業(yè)發(fā)展的實際情況來創(chuàng)建相關(guān)機制，進一步推動這一行業(yè)的良性競爭。如果某一檔節(jié)目開發(fā)是成功的，那么其他的電視臺可以相互交流成功的經(jīng)驗，積極探索，盡量制作全新的優(yōu)質(zhì)性的電視節(jié)目，而不是盲目跟風來制作相同類型的電視節(jié)目，開展擂臺式的競爭。在出臺了“一劇兩星”這一政策以后，一定程度上規(guī)范了電視劇行業(yè)，同樣促進了電視劇創(chuàng)新創(chuàng)作的可持續(xù)發(fā)展。在這種形勢之下，緩解了電視劇行業(yè)同質(zhì)化的現(xiàn)象，而且積極地推動了電視劇行業(yè)良性競爭。由此可見，對于電視節(jié)目的制作，一定要健全該行業(yè)內(nèi)部的規(guī)范機制，進一步構(gòu)建電視節(jié)目制作的競爭體制。

（二）積極鼓勵電視節(jié)目的創(chuàng)新

電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象，最明顯的體現(xiàn)是電視節(jié)目模式復制，最終帶來的負面影響就是嚴重制約了電視行業(yè)與電視節(jié)目的創(chuàng)新。因此，若要實現(xiàn)電視行業(yè)與節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，并解決電視節(jié)目同質(zhì)化的問題，就一定要對節(jié)目類型進行開發(fā)與創(chuàng)新，以免單純復制已經(jīng)成型節(jié)目的發(fā)展模式來獲取短期效益，應當以行業(yè)整體發(fā)展為出發(fā)點開發(fā)并探索節(jié)目。而在開發(fā)與探索的過程中，關(guān)鍵是要實現(xiàn)節(jié)目類型的多元化開發(fā)，同時呈現(xiàn)出發(fā)散性的特點，規(guī)避成功節(jié)目中具有代表性的節(jié)目類型，進而尋找電視節(jié)目制作方面的空白點，并予以填補。

以《非誠勿擾》為例，在這一節(jié)目成功以后，有效地填補了電視行業(yè)中的生活服務類節(jié)目的空白，所以，若一味制作相同類型的節(jié)目，不管做出怎樣的創(chuàng)新，也同樣屬于這種類型的節(jié)目，也必然會成為電視節(jié)目同質(zhì)化的代表。為此，若要緩解同質(zhì)化的現(xiàn)狀，一定要重視節(jié)目類型開發(fā)的多元化特點與豐富化特點，使得電視行業(yè)節(jié)目類型更加豐富。其中，典型的代表就是浙江衛(wèi)視原創(chuàng)的真人秀《我不是明星》和湖南衛(wèi)視中的《一年級》。這些節(jié)目雖然都屬于真人秀節(jié)目中的一種類型，然而，對于節(jié)目內(nèi)容與類型的設(shè)計卻是獨樹一幟的，屬于全新的電視節(jié)目，也填補了電視行業(yè)中節(jié)目制作領(lǐng)域的某一部分空白。由此可見，積極鼓勵電視節(jié)目實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，使得節(jié)目類型更加豐富與多元化，才是解決電視節(jié)目同質(zhì)化的重要途徑。

四、結(jié)語

綜上所述，對于現(xiàn)階段電視節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)象一定要給予重視，并且進行深入的分析，采取多方面的措施來解決，進而在法律層面不斷完善電視節(jié)目產(chǎn)權(quán)，強化節(jié)目制作的監(jiān)管力度。在當前全球化社會背景下，電視媒介所面臨的挑戰(zhàn)與壓力很大，所以，一定要在發(fā)展過程中梳理思路、創(chuàng)新發(fā)展理念，以解決電視節(jié)目的同質(zhì)化問題。

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責任編輯：張麗