豈止于紙 豈止于精
——《海南日?qǐng)?bào)》新一輪改版升級(jí)亮點(diǎn)淺析

□ 文/蔡 瀟 林紹煒

豈止于紙 豈止于精
——《海南日?qǐng)?bào)》新一輪改版升級(jí)亮點(diǎn)淺析

□ 文/蔡 瀟 林紹煒

2016年5月6日，66周歲的《海南日?qǐng)?bào)》開啟了自2013年以來(lái)的第三次改版，全面深度擁抱媒體融合時(shí)代，以“豈止于紙，豈止于精”的改版理念，進(jìn)行了一系列的報(bào)道、版面創(chuàng)新實(shí)踐。本文是對(duì)《海南日?qǐng)?bào)》改版思路、亮點(diǎn)的介紹和分析。

海南日?qǐng)?bào) 改版 精品化 融媒化 品牌化 項(xiàng)目化

《海南日?qǐng)?bào)》此次改版有兩個(gè)重點(diǎn)目標(biāo)，一是追求報(bào)道內(nèi)容和報(bào)紙版式的精品化，讓報(bào)紙更加可讀悅讀，讓輿論引導(dǎo)更精準(zhǔn)；二是促進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型和媒體融合，全面樹立用戶意識(shí)，讓傳播更有力。改版升級(jí)百余天以來(lái)，從一版到要聞版，再到專題版，都嵌入了改版的重要元素——大圖表大圖片和媒體融合，力求向廣大讀者呈現(xiàn)一份多維化、可視化的立體報(bào)紙。

一、講究精品追求可視，讓新聞“值”起來(lái)

“豈止于精”，打造一張大數(shù)據(jù)時(shí)代的精品化報(bào)紙，是《海南日?qǐng)?bào)》改版的一個(gè)重要目標(biāo)。

改版后正文字號(hào)加大到8.8，鼓勵(lì)大圖片大圖表，與之對(duì)應(yīng)的就是文字少了，版面相對(duì)小了，寸土寸金，這就要求記者寫稿要更精練，編輯選稿、編稿、做版要更精致。這100多天以來(lái)，各部門圍繞追求報(bào)道精品化的新理念精心謀劃、采寫編發(fā)了一批新聞精品，深度報(bào)道、重大報(bào)道、系列報(bào)道、特刊亮點(diǎn)頻現(xiàn)。

改版以來(lái)，中宣部新聞閱評(píng)組已經(jīng)兩次對(duì)《海南日?qǐng)?bào)》的新聞報(bào)道予以肯定。6月，中宣部《新聞閱評(píng)》刊發(fā)題為《海南日?qǐng)?bào)聯(lián)系本地實(shí)際謳歌“信仰的旗幟”》文章，對(duì)《海南日?qǐng)?bào)》推出的“在信仰的旗幟下”主題報(bào)道給予高度肯定。海南省委書記羅保銘，省委常委、宣傳部長(zhǎng)許俊就此專門做出批示鼓勵(lì)。7月，《海南日?qǐng)?bào)》關(guān)于南海仲裁案的宣傳報(bào)道獲得了中宣部的好評(píng)。中宣部對(duì)《海南日?qǐng)?bào)》推動(dòng)更路簿保護(hù)研究，有效配合佐證我南海主權(quán)，加大三沙報(bào)道力度都給予了肯定。

還有兩篇頭版頭條獲得省委書記羅保銘的批示，包括一個(gè)貼近中心工作的扶貧典型——6月5日頭版頭條《昌江：“三個(gè)升級(jí)”助力產(chǎn)業(yè)扶貧》，和一個(gè)緊扣“兩學(xué)一做”的人物典型——8月15日頭版頭條海南大學(xué)儋州校區(qū)管委會(huì)副主任符灶儒事跡文章《“黨交給的任務(wù)，我要拼盡全力”》。抓精品的同時(shí)，一版的轉(zhuǎn)文數(shù)量、海南新聞版的長(zhǎng)稿數(shù)量明顯減少，可讀性強(qiáng)、時(shí)效性強(qiáng)的稿件上版率明顯增加。

而通過(guò)大圖片大圖表的廣泛運(yùn)用，《海南日?qǐng)?bào)》的可視化改造成效顯著，贏得了各界的贊譽(yù)。此次改版緊緊抓住新聞圖片圖表閱讀快速、轉(zhuǎn)發(fā)迅捷的特點(diǎn)，不僅在所有版面強(qiáng)調(diào)新聞圖表化，在考核上對(duì)圖表給予傾斜支持，鼓勵(lì)記者編輯多使用圖表，更是在全省率先推出了每周一到兩期的圖表數(shù)據(jù)版面——圖視版。通過(guò)一系列版式規(guī)范和視覺總監(jiān)的設(shè)置，《海南日?qǐng)?bào)》版式質(zhì)量穩(wěn)定，在省內(nèi)獨(dú)樹一幟。

二、打通全媒探索融媒，讓新聞“動(dòng)”起來(lái)

“豈止于紙”，打造一張融媒體時(shí)代的多維化報(bào)紙，是《海南日?qǐng)?bào)》改版的另一重要目標(biāo)。

此次改版增設(shè)了許多新媒體元素，力求強(qiáng)化紙媒與《海南日?qǐng)?bào)》兩微一端、旗下南海網(wǎng)的聯(lián)動(dòng)，探索媒體融合新途徑。為此，《海南日?qǐng)?bào)》在一版、深讀版、圖視版、讀＋版、系列周刊等多個(gè)版面都運(yùn)用了二維碼元素，“碼上讀”和“動(dòng)深讀”等視頻欄目的設(shè)置，更是打破了部門界限、層級(jí)界限，跨部門聯(lián)動(dòng)采編，多渠道同步推送，傳播力顯著增加。

新開辟“碼上讀”視頻欄目，聚焦社會(huì)熱點(diǎn)，還原新聞現(xiàn)場(chǎng)，讀者只需用手機(jī)掃一掃報(bào)紙上的二維碼，就可以讀到該稿件的相關(guān)視頻和稿件（集團(tuán)旗下南海網(wǎng)、海南日?qǐng)?bào)客戶端同步推送），讓新聞“動(dòng)”了起來(lái)。

新推出由《海南日?qǐng)?bào)》、新媒體部、南海網(wǎng)三方聯(lián)合打造的海南首個(gè)融媒體新聞周刊——讀+版，植入南海網(wǎng)新聞演播室平臺(tái)，打造了海南首個(gè)融媒體問(wèn)政欄目“公仆之聲”。

新推出“動(dòng)深讀”。深讀版是《海南日?qǐng)?bào)》深度報(bào)道品牌版面，改版后植入視頻，讓記者出鏡，用簡(jiǎn)明扼要短視頻帶讀者來(lái)到新聞現(xiàn)場(chǎng)速讀深度新聞，報(bào)道效果明顯提升。

在全國(guó)兩會(huì)、省兩會(huì)、博鰲亞洲論壇、紀(jì)念長(zhǎng)征勝利80周年等大型戰(zhàn)役性報(bào)道中，《海南日?qǐng)?bào)》越來(lái)越注重紙媒和南海網(wǎng)、兩微一端新媒體的聯(lián)動(dòng)，努力打造全媒融媒概念。這些融媒體元素的植入，為《海南日?qǐng)?bào)》打通紙媒、移動(dòng)端和PC端，推動(dòng)集團(tuán)融媒體合作機(jī)制建立做出了十分有益的探索，無(wú)論是對(duì)紙媒、還是新媒體，都提供了新的傳播渠道和平臺(tái)。

尤為重要的一點(diǎn)是，融媒體元素的植入成了記者提升全媒體技能的助推器?？梢孕老驳乜吹剑芏嘣瓉?lái)只會(huì)拿筆寫字的記者們已經(jīng)拿起相機(jī)、拍起視頻、編輯視頻、甚至出鏡主持配音，操練起十八般武藝來(lái)，盡管產(chǎn)品還有些稚嫩，但都在往全媒型記者方向邁進(jìn)。這為《海南日?qǐng)?bào)》下一步的融媒轉(zhuǎn)型鍛煉了隊(duì)伍，奠定了人才基礎(chǔ)。

三、塑造名欄經(jīng)營(yíng)好版，讓新聞“響”起來(lái)

經(jīng)過(guò)百余天的精雕細(xì)琢，改版推出的新欄目和新版面特色逐漸顯現(xiàn)，已形成一定的品牌效應(yīng)。

“碼上讀”欄目是這次改版重點(diǎn)推出的融媒欄目，掃二維碼讀新聞視頻，為省內(nèi)媒體首創(chuàng)，也彰顯了《海南日?qǐng)?bào)》的融媒實(shí)力與決心。改版以來(lái)，“碼上讀”已刊發(fā)了100多期視頻，由于定位準(zhǔn)確、效果顯著，已成為重大報(bào)道、專題策劃的“標(biāo)配”?！扒笳妗睓谀恳彩沁@次改版的特色欄目，對(duì)于社會(huì)上和網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)行的謠言第一時(shí)間進(jìn)行辟謠和說(shuō)明。“求真”欄目推出后，社會(huì)反響非常好，新媒體轉(zhuǎn)載率和閱讀率靠前，體現(xiàn)了紙媒的專業(yè)性、權(quán)威性和新媒體的交互性、時(shí)效性的成功結(jié)合。“瞰新聞”欄目是利用《海南日?qǐng)?bào)》無(wú)人機(jī)團(tuán)隊(duì)推出的首個(gè)新聞航拍欄目，反響很好，“瞰新聞”航拍圖片已成為《海南日?qǐng)?bào)》版面不可或缺的版面元素。

圖視版和讀＋版則是新推出的版面，均為省內(nèi)首創(chuàng)，獨(dú)具特色，媒體融合度高，傳播力不容小覷。圖視版將新聞稿件數(shù)據(jù)化、圖表化，一“圖”了然。而讀＋版強(qiáng)大的多部門協(xié)作和全媒體覆蓋，意在打造海南領(lǐng)導(dǎo)干部融媒體述政第一平臺(tái)?！逗Ｄ先?qǐng)?bào)》的王牌版面深讀版，在此次改版中大膽減量提質(zhì)，從一周4期減為2期，主打新聞?wù){(diào)查類報(bào)道，并加入視頻元素，讓版面更可讀更可看，進(jìn)一步鞏固了深讀的品牌效應(yīng)。

一系列改版新舉措，也為形象推介的廣告工作和提價(jià)保量的發(fā)行工作打開了新局面。改版以來(lái)，《海南日?qǐng)?bào)》全媒體運(yùn)營(yíng)中心陸續(xù)推出海南省粽子節(jié)、海南省美食節(jié)、海報(bào)集團(tuán)2016金秋車展、?？谑筠r(nóng)業(yè)品牌建設(shè)等系列活動(dòng)。精品化意識(shí)的滲入，讓專題稿件和版面質(zhì)量大幅提升。新欄目“碼上讀”成為每個(gè)專題策劃方案的“標(biāo)配”，豐富了專題版的內(nèi)容和形式，大圖片大圖表的運(yùn)用則讓專題版版面活潑大氣。每一個(gè)專題策劃都力求打造成一個(gè)精品，既滿足客戶的需求，也符合報(bào)紙的要求，形成良性循環(huán)，為報(bào)社帶來(lái)了更多的廣告效益。媒體融合的力量，更是在此得到了充分體現(xiàn)。一個(gè)活動(dòng)，多層次、多維度、多渠道同步報(bào)道。以海報(bào)集團(tuán)2016金秋車展為例，車展得到了集團(tuán)各方的鼎力支持，《海南日?qǐng)?bào)》不惜版面開辟專欄連續(xù)報(bào)道，新媒體推出直播、游戲、虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，南海網(wǎng)則首次將會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)盛況切入客戶端直播，最終車展招商、門票等收入達(dá)800多萬(wàn)元，創(chuàng)10屆金秋車展最好成績(jī)。

四、虛擬團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目負(fù)責(zé)制，讓新聞“實(shí)”起來(lái)

改版進(jìn)一步整合了編采力量與資源，改進(jìn)了采編流程，調(diào)動(dòng)了各方面積極性，新聞生產(chǎn)力進(jìn)一步釋放。

此次改版的一個(gè)非常有益的探索，是整合資源探索虛擬團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目負(fù)責(zé)制。把每一個(gè)策劃性強(qiáng)的重點(diǎn)版面、重點(diǎn)欄目當(dāng)作項(xiàng)目，《海南日?qǐng)?bào)》跨部門跨層級(jí)成立虛擬團(tuán)隊(duì)。

目前深讀版、讀＋版、圖視版、小康版和“碼上讀”“求真”和“瞰新聞”等欄目都已組建虛擬團(tuán)隊(duì)，并打破層級(jí)確定牽頭人，由牽頭人進(jìn)行精細(xì)分工，明確職責(zé)，強(qiáng)化履職。每個(gè)虛擬團(tuán)隊(duì)都必須定期開會(huì)策劃、研討和布置選題。每個(gè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)都設(shè)有微信工作群，每天及時(shí)跟進(jìn)、溝通選題。同時(shí)，也在考核上拿出相應(yīng)辦法確保虛擬團(tuán)隊(duì)良性運(yùn)行。

同時(shí)，這些項(xiàng)目實(shí)行主編負(fù)責(zé)制，指定1-2名主編負(fù)責(zé)選題對(duì)接、版面編輯，充分調(diào)動(dòng)了編輯的積極性，將編輯從采編后方推到了前方一線。編輯必須提前介入，策劃選題，布置選題，落實(shí)選題，同時(shí)還要和記者溝通稿件的采寫，以保證編輯思想在版面上的一以貫之。改版后，編輯們拿出了多個(gè)高質(zhì)量的策劃選題，促生了一批精品稿件。通過(guò)這些新版面、新欄目的歷練，編輯們極大地改變了過(guò)去那種上班等主任分配稿件、安排版面的被動(dòng)工作狀態(tài)，主動(dòng)尋找策劃選題的積極性、和記者溝通協(xié)調(diào)組織能力都得到了極大提高。（作者蔡瀟是《海南日?qǐng)?bào)》編輯中心值班副主任，林紹煒是《海南日?qǐng)?bào)》編委、編輯中心主任）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com