從“人民電視”發(fā)展看如何做好新聞的視頻化表達(dá)

□ 文/張 琛

從“人民電視”發(fā)展看如何做好新聞的視頻化表達(dá)

□ 文/張 琛

視頻新聞又稱為新聞的視頻化表達(dá)，最初多是網(wǎng)友自發(fā)拍攝和分享，如今更多由主流媒體進(jìn)行制作和傳播。人民網(wǎng)的“人民電視”作為典型的視頻新聞網(wǎng)站，憑借其客觀、真實(shí)而又權(quán)威的新聞源，在視頻新聞方面做出了嘗試。

視頻新聞 新聞源 新聞價(jià)值 專業(yè)化

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到4.61億時(shí)，新聞的視頻化表達(dá)也成為一種必然。為應(yīng)對視聽傳播環(huán)境的變化，傳統(tǒng)主流媒體推出多種新媒體形態(tài)，以利于在互聯(lián)網(wǎng)平臺上進(jìn)行有效傳播。其中，新聞的視頻化成為最具代表性的實(shí)踐方法。

從1997年人民網(wǎng)、新華網(wǎng)成立，到2009年“新華社視頻新聞專線”（XINHUAVIDEO）、人民網(wǎng)“人民寬頻”上線，在對新媒介形態(tài)使用上，傳統(tǒng)主流媒體緊隨市場競爭步伐，推出各種符合新媒體環(huán)境的信息形態(tài)。2010年，人民網(wǎng)在推出“人民電視”品牌后，憑借《人民日報(bào)》、人民網(wǎng)的新聞資源優(yōu)勢，選取具有社會意義的素材進(jìn)行視頻制作，在新聞追蹤和報(bào)道專業(yè)性方面做到了客觀、真實(shí)，視頻新聞從最初電視新聞的網(wǎng)絡(luò)版已經(jīng)進(jìn)入到新聞的視頻化表達(dá)。

一、新聞來源可信與有效

早在20世紀(jì)60年代的美國便出現(xiàn)了VideoJournalism，我們稱之為視頻新聞。它有別于電視新聞，不再采用傳統(tǒng)的采寫分工，而是由記者承擔(dān)采訪、寫作和拍攝。到了20世紀(jì)90年代，視頻新聞得到真正發(fā)展，紐約第一頻道出現(xiàn)首批視頻新聞記者。

中國的視頻新聞起步于1998年，以人民網(wǎng)推出網(wǎng)上音視頻節(jié)目為開端，后來這個(gè)音視頻節(jié)目正式改名為人民寬頻頻道，在非專業(yè)化的UGC（用戶生成內(nèi)容）領(lǐng)域，2008年成立了人民播客平臺，到2010年“人民電視”開播，真正預(yù)示了視頻新聞報(bào)道的專業(yè)化和品牌化，在傳統(tǒng)電視媒體提供內(nèi)容的基礎(chǔ)上，還增加了互聯(lián)網(wǎng)屬性，如推出“微視頻”節(jié)目，用戶可以自行上傳視頻，極大地豐富了可選擇的內(nèi)容。從數(shù)據(jù)看，“人民電視”出品的節(jié)目已有22個(gè)，如“一說到底”“人民影像”“微聞天下”等，里面既有滿足新聞時(shí)效的1分鐘左右短視頻，也有10分鐘乃至20分鐘的人物專題和嘉賓采訪。除了自身出品外，“新聞15分”欄目與32家地方臺合作，并由11家海外分公司提供海外內(nèi)容。作為一個(gè)日播型節(jié)目，每天不定時(shí)推出涵蓋國際、國內(nèi)的重大事件。

“人民電視”上播出的視頻新聞，涵蓋了國內(nèi)外時(shí)政要聞、社會生活、體育、娛樂等方面。這些內(nèi)容用影像手法彌補(bǔ)文字報(bào)道中生動性不足的問題，順應(yīng)讀圖化時(shí)代的趨勢。如果說視頻新聞已經(jīng)是固定名詞的話，如何定義它成為首先面對的問題。視頻新聞是運(yùn)用現(xiàn)代電子技術(shù)手段，以活動影像、聲音等為傳播符號，對新近或正在發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行的形象化的報(bào)道[1]，這一定義脫胎于“新聞是新近發(fā)生的事實(shí)報(bào)道”[2]，加入了報(bào)道表現(xiàn)形式的說明，使其更有指向性，視頻新聞強(qiáng)調(diào)的是在新聞報(bào)道中應(yīng)用影像、聲音等多種表現(xiàn)技巧，做到更真實(shí)和客觀，也可以理解為，新聞的視頻化表達(dá)。

可信和有效的前提是新聞來源的可信與有效，在“人民電視”的視頻新聞中心，各省市地方的報(bào)道被分成時(shí)政、國際、軍事、臺灣、娛樂、社會這五個(gè)板塊。判斷一個(gè)視頻新聞網(wǎng)站專業(yè)性的很重要的手段，是看其原創(chuàng)新聞資源的數(shù)量。在人民電視的首頁推薦5個(gè)或8個(gè)視頻中，有2/3的推薦是與省地方電視臺或者宣傳部門合作，無論新聞還是如《長江青年說》《馬克思靠譜》這樣的專題欄目，與內(nèi)蒙古自治區(qū)新聞廣電總局、湖北廣播電視臺湖北之聲等政府和媒體機(jī)構(gòu)合作，既能保證新聞來源的真實(shí)性，又能照顧到制作水平。《馬克思靠譜》雖是內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委宣傳部、內(nèi)蒙古電視臺、人民網(wǎng)聯(lián)合出品，但卻是一個(gè)接地氣的治愈系欄目，強(qiáng)調(diào)讀書的“三好”，即好有趣、好營養(yǎng)、好品位。通過80后主持人的串場，解讀馬克思主義思想，一共九集，以此借助馬克思的愛情觀、事業(yè)觀、哲學(xué)觀來說明當(dāng)下問題。如此，既達(dá)到馬克思主義思想的傳播，同時(shí)又吸引了年輕人的注意。由此看到，新聞來源的選擇一定是從受眾需求出發(fā)，并在倡導(dǎo)社會主義精神文明的前提下，讓新聞報(bào)道既具有導(dǎo)向性又具有傳播力。

二、新聞價(jià)值各要素的平衡

在新聞進(jìn)行視頻化表達(dá)時(shí)，到底真實(shí)性、顯著性、重要性、心理上接近性是否發(fā)生變化，有哪些注意的地方，這對視頻記者非常關(guān)鍵。具體來說，在內(nèi)容上，人民電視出品的新聞節(jié)目首先要做到客觀性報(bào)道，如定位于新聞評論的“一說到底”欄目，截至此文完稿，共制作了186期節(jié)目。在對社會問題的關(guān)注中，既做到客觀報(bào)道，同時(shí)又是一種態(tài)度的表達(dá)。如在“周口王娜娜被冒名頂替”事件中，周口市的調(diào)查報(bào)告并沒有使真相公之于眾，反而激起更大范圍的質(zhì)疑和爭論?！耙徽f到底”制作了《真假“王娜娜”事件不應(yīng)陷入處分思維》的節(jié)目，深度分析冒名頂替案件背后的監(jiān)管漏洞，是什么為此事提供了可乘之機(jī)。在整個(gè)報(bào)道中，既有相關(guān)人士的訪談，又有《人民日報(bào)》評論部編輯的點(diǎn)評，以嚴(yán)謹(jǐn)和負(fù)責(zé)任的態(tài)度實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值。

在定位上，既要滿足社會需求，同時(shí)還要體現(xiàn)媒體機(jī)構(gòu)專業(yè)素質(zhì)。無論是文字報(bào)道還是視聽報(bào)道，新聞的表達(dá)越來越偏娛樂化。主要問題并非是一味的娛樂追求，而只是沒有平衡好人情味和趣味性之間的關(guān)系。

迎合大多數(shù)的觀眾勢必會造成娛樂化過度而新聞深度稀缺。所以，從這個(gè)角度看視頻新聞，可看性是必要條件，但絕非全部內(nèi)容。對于“人民電視”頻道來說，《人民日報(bào)》、人民網(wǎng)提供豐富的信息資源，在考慮到有意義的新聞報(bào)道后，有價(jià)值的新聞首先滿足的是公共趣味?！叭嗣耠娨暋背銎返臋谀恐?，既體現(xiàn)自身媒介素質(zhì)，同時(shí)為社會普遍利益服務(wù)的新聞方可稱之為“公共性”?！叭嗣耠娨暋钡?2個(gè)節(jié)目中有大約80%的欄目在制作上做到了兼顧公共利益。在社會議題關(guān)注上，“民生輿情——宋英杰帶您看”節(jié)目中圍繞“戶籍”進(jìn)行了重點(diǎn)討論。而之所以選擇這個(gè)議題除了“說吧”“新聞15分”等欄目都對“戶籍”有所關(guān)注，回顧這一選題背景，正好適逢全國兩會期間，新聞話題的選擇體現(xiàn)了極強(qiáng)的“實(shí)時(shí)性”。傳統(tǒng)新聞價(jià)值對記者和編輯的要求是“及時(shí)性”，而一個(gè)詞變化反映在，“‘及時(shí)性’發(fā)展‘實(shí)時(shí)性’主要體現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道與正在發(fā)生的新聞事實(shí)幾乎同步。而網(wǎng)絡(luò)媒體對于軟新聞的重視和突出，事實(shí)上反映了一個(gè)十分重要的新聞價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)的形成，這就是實(shí)用性”。[3]因此，“及時(shí)”和“實(shí)用”二者的結(jié)合是視頻新聞最重要的價(jià)值要素。

三、新聞的視頻化專業(yè)表達(dá)方式

盡管網(wǎng)絡(luò)傳播更強(qiáng)調(diào)多元化訴求，但其中不變的規(guī)律是，真實(shí)性、客觀性背后的新聞專業(yè)化。一個(gè)視頻新聞在最初策劃時(shí)，選材范圍更多傾向于已有報(bào)道。就人民電視而言，其視頻應(yīng)與《人民日報(bào)》的報(bào)道相對應(yīng)，這樣既體現(xiàn)出新聞選擇的專業(yè)化，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了輿論引導(dǎo)的專業(yè)性。從現(xiàn)有情況看，“人民電視”的“人民映像”欄目與紙質(zhì)版報(bào)道相對應(yīng)，介紹追夢的故事，以人物紀(jì)實(shí)方式，記錄社會各個(gè)階層打拼的人。有在北京街頭唱歌的張明遠(yuǎn)，有義務(wù)打掃小區(qū)14年的黃益真，也有奧運(yùn)冠軍申雪、趙宏博，還有西北首位無人機(jī)女機(jī)長薄玥。2014年7月開播以來到2016年，已經(jīng)上傳53個(gè)節(jié)目資源。其中有13個(gè)節(jié)目與《人民日報(bào)》報(bào)道相對應(yīng)。使受眾在觀看這些節(jié)目的同時(shí)還能回看文字報(bào)道內(nèi)容。這種方式引導(dǎo)了受眾注意力回流到紙質(zhì)媒體。此經(jīng)驗(yàn)同樣也出現(xiàn)在《紐約時(shí)報(bào)》的網(wǎng)頁版，其視頻頁面中有近90%的報(bào)道都與文字版相連接。能夠看到《紐約時(shí)報(bào)》已經(jīng)對記者進(jìn)行了視頻拍攝、編輯的培訓(xùn)，使他們在采寫新聞時(shí)，也留下豐富影像資料。這樣既豐富了報(bào)道方式，同時(shí)也保證了工作效率。

回到“專業(yè)性”上，新聞的視頻化表達(dá)絕不是另辟蹊徑，而是先做到怎樣圍繞同一新聞內(nèi)容展開，才能讓傳統(tǒng)媒體在與新媒體競爭中掌握主動性。如“人民電視”上的“你所不知道的消防兵”，在2015年1月制作，如果是在“天津大爆炸事件”中推出則會更具時(shí)效性，也真正起到了視頻新聞的輿論引導(dǎo)工作。與文字報(bào)道相鏈接看似簡單但操作起來并不容易，這不僅要求記者提高新聞報(bào)道的效率，還要掌握視聽表達(dá)技巧。所制作的內(nèi)容符合傳播規(guī)律，符合新媒體的視頻傳播規(guī)律，最主要問題是視頻長度，按照常規(guī)來看，視頻越短越有利于在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳播，對于娛樂類視頻來說的確如此，但就新聞的視頻化表達(dá)來說則不盡然，因?yàn)槎桃曨l很難能對新聞事實(shí)進(jìn)行全面報(bào)道，容易造成報(bào)道重點(diǎn)的偏離。長視頻的打造才是“人民電視”品牌的價(jià)值之根。目前，以專題型為主的新聞長視頻既能全面報(bào)道又能深度挖掘，可以說，新聞表達(dá)的專業(yè)化某種程度上要借助視頻長度來呈現(xiàn)。目前，“人民電視”周一至周五，每日首播2小時(shí)，累計(jì)播出約12小時(shí)。而這其中，長視頻成為關(guān)鍵。對正處在擴(kuò)大影響力階段的“人民電視”而言，如何在相對長的視頻內(nèi)完成新聞報(bào)道，讓受眾看到有質(zhì)量、有觀點(diǎn)的新聞，成為下階段要解決的問題。

過去，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞具有兩個(gè)特點(diǎn)，一是公眾性，二是內(nèi)容的新聞性。[4]現(xiàn)在，還應(yīng)該同時(shí)強(qiáng)調(diào)第三點(diǎn)，導(dǎo)向性。從全國來看，視頻新聞無論是點(diǎn)擊量還是討論量都沒有取得應(yīng)有的亮點(diǎn)。新聞的視頻化表達(dá)，歸根結(jié)底還是怎樣更好地為輿論工作服務(wù)。先做好對主流媒體報(bào)道的延續(xù)，才能再談導(dǎo)向問題。決不能拋棄紙質(zhì) 報(bào)道的陣地，一味地為了傳播效果而生產(chǎn)。（本文是第59批博士后科學(xué)基金項(xiàng)目：《互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動下我國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)變革研究》〈2016M591152〉階段性成果）（作者張琛是清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士研究生）

【注釋】

[1]彭蘭.網(wǎng)絡(luò)多媒體新聞[M].長沙：中南大學(xué)出版社，2006:119.

[2]陸定一.我們對于新聞學(xué)的基本觀點(diǎn).載《解放日報(bào)》，1943-09-01.

[3]董天策.網(wǎng)絡(luò)媒體新聞價(jià)值判斷的四大標(biāo)準(zhǔn)[J].新聞與傳播評論，2003:193-199.

[4]蔡李章.網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的生產(chǎn)及其規(guī)范[J].新聞戰(zhàn)線，2010（07）.

編 輯 陳國權(quán) 24687113@sina.com