網(wǎng)絡新聞標題的特點與常見問題

劉健

摘 要 網(wǎng)絡媒體以其自身的傳播優(yōu)勢對傳統(tǒng)媒體造成巨大的沖擊。數(shù)據(jù)顯示，報紙、雜志、電視、廣播電臺等傳統(tǒng)媒體的用戶明顯下降，新媒體正在逐步取代傳統(tǒng)媒體成為使用率最高的媒體形式。讀者獲取新聞內(nèi)容之前，首先接觸和篩選出的是新聞標題，網(wǎng)絡新聞標題是新媒介下標題的新形式，是連接受眾和新聞內(nèi)容的橋梁，具有重要的研究意義和探討價值。文章通過網(wǎng)絡新聞標題與報紙、雜志等新聞標題的比較，結合網(wǎng)絡新聞標題的新特點和形式進行分析與總結，供讀者參考。

關鍵詞 網(wǎng)絡新聞；標題特點；常見問題；制作規(guī)范

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）22-0120-02

隨著網(wǎng)絡技術的日趨成熟，網(wǎng)絡新聞媒體在迅速發(fā)展。網(wǎng)絡新聞以其方便、快捷、數(shù)量大等特點對報刊、電視等新聞媒體產(chǎn)生了很大的沖擊，網(wǎng)絡新聞閱讀人數(shù)逐年上升。數(shù)據(jù)顯示，2015年底，PC端網(wǎng)絡新聞資訊月度覆蓋人數(shù)達到4.8億。相比之下，報紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體的用戶使用比例下降明顯。作為網(wǎng)絡新聞重要元素之一的網(wǎng)絡新聞標題，與傳統(tǒng)媒體新聞標題比較，更具有可讀性、趣味性和更加口語化。網(wǎng)絡新聞標題作為有效信息的集合，對于整個新聞作品的水平、質(zhì)量以及品位具有重要的影響。

1 網(wǎng)絡新聞標題與紙質(zhì)媒體新聞標題對比

分析

相對于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，網(wǎng)絡媒體在發(fā)展中形成了自身的標題制作特點。

1.1 標題布局整齊有序

讀者瀏覽網(wǎng)絡新聞，首先看到的是新聞的標題目錄，然后再去看新聞的具體文字內(nèi)容或圖片信息，這種閱讀順序決定了網(wǎng)絡新聞標題在作用和呈現(xiàn)方式上與傳統(tǒng)媒體新聞標題有明顯的不同。網(wǎng)絡媒體的新聞標題整齊劃一、排列有序，給讀者篩選和閱讀新聞內(nèi)容提供了極大的方便。

1.2 標題字數(shù)少簡明易讀

在報紙、雜志等紙質(zhì)媒體上，主、副題以及引題可以單獨或同時使用，而網(wǎng)絡媒體新聞為了容納較多的信息，便于讀者檢索和篩選，一般都是使用單行句甚至幾個詞作為標題，為此必須簡明、易讀。

1.3 語言表述口語化可讀性強

網(wǎng)絡新聞標題，與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體新聞標題相比，具有口語化、趣味性和可讀性強的特點。由于網(wǎng)絡新聞信息量大，并且需要快速的更新，相對于紙質(zhì)媒體，網(wǎng)絡媒體新聞標題的制作不僅要生動形象，在語言表述上還要輕松幽默，使讀者有點擊標題鏈接看整篇文章的欲望。

1.4 網(wǎng)絡新聞標題宜實不宜虛

紙質(zhì)媒體的新聞標題有實有虛，實題往往需要交代新聞要素，虛題經(jīng)常使用點評或者議論。而網(wǎng)絡媒體則不同，網(wǎng)絡新聞只能抓住一個或者幾個精而又精的新聞要素，也就是通過抓住“新聞眼”來吸引讀者。

同樣一篇新聞，讀者可以根據(jù)紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡媒體的新聞標題對比，來體會其中的不同。

舉例一：

紙質(zhì)媒體新聞標題：獎金縮水是“唯金牌論”的理性回歸

來源：新京報 2016年8月17日 第A03版

網(wǎng)絡媒體同一篇新聞的標題：金牌獎金從50萬跌至20萬 “唯金牌論”的理性回歸

來源：中華網(wǎng) 2016里約奧運會專題

分析：網(wǎng)絡新聞標題中的“50萬跌至20萬”，通過準確的數(shù)字變化抓住了“新聞眼”，吸引了讀者的關注。

舉例二：

紙質(zhì)媒體新聞標題：醫(yī)院用過期藥管理有

多亂？

來源：新京報 2016年8月17日 第A03版

網(wǎng)絡媒體同一篇新聞的標題：給患兒用過期藥，醫(yī)院管理敲警鐘

來源：光明網(wǎng) 社會頻道

分析：網(wǎng)絡新聞標題中“給患兒用過期藥”是整個新聞內(nèi)容中最關鍵的事件，重要新聞事件在標題中交代的非常清晰，令讀者一目了然。

2 網(wǎng)絡新聞標題制作要求及常見問題分析

2.1 標題要體現(xiàn)準確性和確定性

制作網(wǎng)絡新聞標題最基本的要求是準確無誤地描述新聞事件，標題中的每個詞每個字都要有其確切的含義，也就是說標題要有確定性，不能含糊不清、模棱兩可。

標題缺乏準確性和確定性舉例。

舉例一：

標題：云南30任免：馬文亮任省政府副秘

書長

分析：該新聞標題中“30”表述不準確，是指日期還是任免人數(shù)，沒有交代清楚。根據(jù)文章內(nèi)容，正確表述為“云南省政府發(fā)布最新人事任免涉及30位領導干部”。

舉例二：

標題：北京驚現(xiàn)單價40萬豪宅

分析：該標題“單價40萬豪宅”一句中少了“每平米”一詞，應為“單價每平米”40萬的豪宅。

2.2 標題要充分反映新聞事實

網(wǎng)絡新聞對新聞事件的表述方式可以不同，但標題要充分反映新聞事實。有些編輯通過采用較為夸張的新聞標題，來吸引讀者點擊閱讀新聞，但如果忽略了基本的新聞真實性，失去了新聞中的準確信息，那么這條新聞標題就會失去其意義，不當?shù)睦斫膺€會造成負面的新聞傳播，甚至會引發(fā)輿論

危機。

標題對新聞事實表述不準確舉例。

舉例一：

標題：炒股成90歲老人最大愛好

分析：標題與新聞內(nèi)容事實不符，90歲老人炒股是個案，但該標題給讀者印象會是普遍的現(xiàn)象。其實，該新聞內(nèi)容對此的敘述是，今年90歲的王存春說，“買賣股票是我最大的愛好”。這是90歲老人王存春的個人愛好，并非90歲老人群體的愛好。

舉例二：

標題：男子每天洗澡得魚鱗病 專家：冬天別洗太勤

分析：該標題表述錯誤導致題文不符。該新聞源媒體《錢江晚報》的標題是“以為自己得了魚鱗病 原來是洗澡惹的禍”。從該新聞標題到該新聞內(nèi)容中沒有任何“每天洗澡得魚鱗病”的表述，而且文章中明確寫到：馬先生得的不是魚鱗病，而是乏脂性濕疹。

2.3 標題用詞用句應符合規(guī)范

網(wǎng)絡新聞標題對語法、句子結構的要求是嚴格的，但網(wǎng)絡新聞標題由于字數(shù)、空間的限制，使用斷詞斷句較多，往往造成句子不完整，語法不規(guī)范。網(wǎng)絡編輯每天處理的稿件多，內(nèi)容涉及面廣，這就對編輯的專業(yè)知識提出了很高的要求。在網(wǎng)絡新聞中，有不少新聞標題的語法使用是不規(guī)范的。

標題句子語法不規(guī)范舉例。

舉例一：

標題：云70老人領6 386萬

分析：該新聞標題沒有表達出準確的信息，標題使用數(shù)字“70”，其后面一定要有量詞。沒有量詞就會使讀者產(chǎn)生誤解。這條新聞的實際內(nèi)容為：一位年近七旬老人領走大樂透6 386萬大獎。

舉例二：

標題：大陸游客“最會買” 在臺消費累計將突破1萬億

分析：該新聞標題中的“1萬億”實際上是1萬億新臺幣，易和人民幣混淆。

2.4 標題應杜絕使用低俗語言

網(wǎng)絡新聞媒體不能偏離正確的價值軌道，要肩負起新聞媒體應該承擔的社會責任，不能為了迎合某些讀者的獵奇心理，制作娛樂化甚至是低俗的標題，要傳播正能量。為吸引受眾而使用低俗語言，只會誤導受眾，降低媒體的公信力。

標題娛樂化低俗化舉例。

標題：周冬雨承認與“富二代”戀愛 揭秘清純周冬雨混亂情史

分析：標題中用“混亂情史”一詞，但新聞中并沒有涉及其“混亂情史”的內(nèi)容，只有其戀愛的各種傳聞，用“混亂情史”一詞，易造成誤讀。

2.5 標題需注意網(wǎng)絡語言的適度使用

網(wǎng)絡媒體新聞標題為了吸引讀者的注意力和閱讀欲，會使用一定數(shù)量的網(wǎng)絡語言。這些語言有的確實起到了一些好的效果，但未必都能起到正面的作用。如果在新聞標題中長期頻繁使用網(wǎng)絡用語，容易使讀者對新聞標題產(chǎn)生視覺疲勞，甚至對使用網(wǎng)絡用語產(chǎn)生反感。

標題網(wǎng)絡語言使用不當舉例。

舉例一：

標題：我伙呆！美國研究人員發(fā)現(xiàn)樹葉也可做電池

分析：該新聞標題中的“我伙呆”為網(wǎng)絡用語的不當使用，同時并非所有讀者都能準確理解其

含義。

舉例二：

標題：好萊塢的壕住這樣的房子

分析：“土豪”一詞為網(wǎng)絡用語，又將“土”“豪”二字合并為“壕”來表示與“土豪”相同的意思，這是極不規(guī)范的用法。

3 結束語

一個好的新聞標題，既要對某一個新聞事件的內(nèi)容做出高度概括，又要對讀者產(chǎn)生強烈的吸引力，激起讀者的閱讀興趣，可見制作一個好的新聞標題確實不是一件容易的事。網(wǎng)絡新聞標題的制作一定要符合規(guī)范，既要言簡意賅、指向明確，又要幽默風趣、生動形象；既能反映新聞事實，又能吸引讀者關注。網(wǎng)絡新聞標題的質(zhì)量體現(xiàn)了編輯的業(yè)務水平和素質(zhì)，也反映了網(wǎng)絡媒體的質(zhì)量和價值取向。只有通過互相學習，互相借鑒，才能不斷提高網(wǎng)絡新聞標題的制作水準，進一步提升網(wǎng)絡新聞報道的傳播力和影響力。

參考文獻

[1]羅昕.網(wǎng)絡新聞實務[M].北京：北京大學出版社，2014.

[2]楊紅星、張兆金.網(wǎng)絡新聞標題寫作中存在的問題及對策[J].新聞知識，2013（6）：96-97.

[3]艾瑞咨詢.2016年中國網(wǎng)絡新媒體用戶研究報告[R].2016（6）.