主持人在視頻節(jié)目中的新型定位

馮鈺茹

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，移動(dòng)化科技讓我們迎來了“小屏?xí)r代”，而移動(dòng)端的普及，讓人們對(duì)于視頻的需求產(chǎn)生爆炸性增長，各類真人秀和網(wǎng)絡(luò)自制劇等視頻節(jié)目大膽突破常規(guī)、勇于銳意創(chuàng)新，對(duì)參差不齊的主持人專業(yè)素質(zhì)提出了新的要求。作為一名主持人，除了具備基本的銜接職能、敘事職能、溝通職能和掌控職能外，還需要有所突破。突破節(jié)目的循規(guī)蹈矩，突破觀眾的交流距離，突破自己本身的角色定位。最重要的兩個(gè)新型定位就是“正能量引導(dǎo)者”和“觀眾代言人”。

關(guān)鍵詞 主持人；新型定位；正能量引導(dǎo)者；觀眾代言人

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）22-0097-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，移動(dòng)化科技讓我們迎來了“小屏?xí)r代”，而移動(dòng)端的普及，讓人們對(duì)于視頻的需求產(chǎn)生爆炸性增長，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的視頻雙向流動(dòng)，極大促進(jìn)了視頻平民化的發(fā)展。在2012年真人秀成為具有普遍意義的社會(huì)文化現(xiàn)象后，各種網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品又在真人秀的基礎(chǔ)上衍生出網(wǎng)絡(luò)自制劇，而且在主題、風(fēng)格、表演等方面漸趨成熟。這也就說明了，時(shí)代的發(fā)展不僅是科技的成熟，也是人們不斷打破傳統(tǒng)理念的一種革新和進(jìn)步。因此，在各類真人秀和網(wǎng)絡(luò)自制劇等視頻節(jié)目制度大膽突破常規(guī)、勇于銳意創(chuàng)新的同時(shí)，也對(duì)參差不齊的主持人專業(yè)素質(zhì)提出了新的要求。

1 現(xiàn)代主持人的新型定位

在中央電視臺(tái)編著的《〈電視節(jié)目主持人職業(yè)素質(zhì)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系研究〉成果匯編》中，公眾對(duì)綜藝娛樂類節(jié)目主持人的形象做出了如下定位：“綜藝娛樂類主持人在19至45歲最適宜。具有大學(xué)文化程度，擅長表演，懂樂器，知識(shí)廣博，外形英俊靚麗。主持時(shí)能夠輕松自然、熱情活潑、笑容可掬、幽默風(fēng)趣、并且具有豐富的表情、口齒伶俐、思路敏捷。在語言上，應(yīng)具有悅耳的音質(zhì)，語言運(yùn)用準(zhǔn)確，普通話標(biāo)準(zhǔn)，而且評(píng)議能夠口語化，生動(dòng)活潑，與觀眾交流隨和。在性別上，公眾對(duì)女性主持人的傾向高于男性，但二者不存在質(zhì)的差別。[1]”

在這個(gè)“娛樂至上”的時(shí)代，受眾生活水平、欣賞水平和視野的不斷提高，早已要求他們不能只僅僅遵循主持人在節(jié)目中的傳統(tǒng)基本定位。作為一名主持人，除了在節(jié)目中基本的銜接職能、敘事職能、溝通職能和掌控職能外，他們需要在節(jié)目中有所突破，突破節(jié)目的循規(guī)蹈矩，突破觀眾的交流距離，突破自己本身的角色定位，在原有的職能上，體現(xiàn)出對(duì)于社會(huì)的向?qū)ё饔煤蛯?duì)于受眾的人文關(guān)懷。其中，最重要的兩個(gè)新型定位就是“正能量引導(dǎo)者”和“觀眾代言人”。

現(xiàn)如今，太多人眾說紛紜，思想和觀念的多元化，要求主持人要始終根據(jù)國家政策和社會(huì)制度的發(fā)展，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，倡導(dǎo)主流價(jià)值觀，傳遞正能量。雜家型娛樂主持人將是未來發(fā)展的方向，特殊的工作崗位要求娛樂主持人應(yīng)當(dāng)成為具有較高綜合素質(zhì)的復(fù)合型人才，即具有較高的政治素質(zhì)，較強(qiáng)的政策理論水平，良好的新聞素養(yǎng)，深厚的文化功底，扎實(shí)的語言功力，又要培養(yǎng)某方面的特長技能，豐富自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)，只有這樣才能適應(yīng)電視娛樂節(jié)目迅速快捷發(fā)展的需要[2]。

資源共融，利益共融，當(dāng)今社會(huì)正在向多領(lǐng)域相互整合的方向發(fā)展，政治、經(jīng)濟(jì)、國際、社會(huì)等，都需要主持人——這個(gè)公眾形象在正確的主流價(jià)值觀之上更有自己獨(dú)到的理解與思考。對(duì)于一檔具備獨(dú)特風(fēng)格的節(jié)目，同樣需要一位具備獨(dú)立思想的主持人，同時(shí)要求主持人在全方面都擁有一定的基礎(chǔ)知識(shí)和見解，在風(fēng)格特征上更要有獨(dú)樹一幟的本領(lǐng)，這往往能給節(jié)目看點(diǎn)加分，也能滿足期望節(jié)目能夠突破固定臺(tái)詞或者安排的觀眾心理，而這里說的獨(dú)立思想偏向于人格魅力和自己對(duì)于一些事情的獨(dú)到見解，他們的想法必須要建立在客觀公正的立場(chǎng)上去看待問題，給節(jié)目以外的觀眾以正確的輿論導(dǎo)向。比如在《蒙面歌王》中，雖然歌手李春波的復(fù)出和求婚事件讓在場(chǎng)所有人為之感動(dòng)和流淚，但事實(shí)上，李春波的行為導(dǎo)致比賽無法正常進(jìn)行，無論如何，“任性揭面”的李春波都需要離開比賽，接下來的選手才能公平地進(jìn)行比賽。主持人李好在這種情況下，脫離感性，客觀的強(qiáng)調(diào)“這還是個(gè)比賽”，不偏離節(jié)目本質(zhì)，提倡公平公正，推進(jìn)節(jié)目正常進(jìn)行，正是一個(gè)主持人掌控全場(chǎng)的典型范例。主持人在遇到突發(fā)情況時(shí)，往往過于感性，又或者過于冷漠，前者會(huì)讓整個(gè)混沌的場(chǎng)面雪上加霜，而后者則又會(huì)讓受眾不知所措。

作為一種傳播媒介，各類節(jié)目越來越追求迎合觀眾口味，主持人也應(yīng)在不偏離本質(zhì)的情況下，致力于站在和觀眾平齊的水平線上，把節(jié)目內(nèi)容外的觀眾，引領(lǐng)進(jìn)節(jié)目內(nèi)容中，使觀眾的情感融入節(jié)目的主題中。這不僅是一位主持人的成功所在，也是當(dāng)今社會(huì)所倡導(dǎo)的人文關(guān)懷的高度體現(xiàn)。娛樂節(jié)目主持人必須在必要時(shí)刻選擇替觀眾發(fā)聲，才能獲得認(rèn)可。事實(shí)上，觀眾對(duì)節(jié)目主持人的需求變化很快，主持人必須根據(jù)觀眾需求的變化，對(duì)主持風(fēng)格、語態(tài)、舉止做出相應(yīng)的調(diào)整，只有站在觀眾的立場(chǎng)，才能吸引觀眾的注意力，為節(jié)目贏得收視率。比如在《我是歌手》中汪涵在事件發(fā)生后首先承認(rèn)自己同樣也是始料未及，這個(gè)姿態(tài)迅速把自己拉到了和觀眾相同的水平線上而非對(duì)立面。汪涵從自身經(jīng)歷講到感謝，懇切的娓娓煽情使得觀眾沒有因?yàn)閷O楠的退賽而憤怒。整個(gè)過程，沒有懷疑炒作，也沒有指責(zé)節(jié)目組的疏忽。而后他提出需要3到5分鐘的廣告時(shí)間，先緩解自己的情緒，才能緩解觀眾的情緒。再一次回到現(xiàn)場(chǎng)，汪涵清楚地解釋了原委，這一舉動(dòng)相當(dāng)于把自己的思維脈絡(luò)展示給觀眾看，觀眾又一次感受到平等，有參與感，故而能夠給予汪涵最大的理解。

2 對(duì)具體案例的分析

我們可以根據(jù)上文中所提及的李好和汪涵的案例進(jìn)行具體的剖析，在這里我把主持人李好和汪涵的表現(xiàn)大致分為四個(gè)階段。兩位主持人在節(jié)目中都遇到了突發(fā)性事件，他們的表現(xiàn)不僅反映出作為一名優(yōu)秀主持人所具備的超高專業(yè)素質(zhì)，也展現(xiàn)出他們問題解決和處變不驚的功力。

首先，兩位主持人在事情發(fā)生時(shí)，先確認(rèn)了突發(fā)性事件是自然發(fā)生，并非節(jié)目組刻意安排，汪涵更是兩度詢問孫楠“是否”。

其次，他們?cè)谧约阂彩剂衔醇暗那闆r下，確定事件性質(zhì)，認(rèn)清自身角色，李好在評(píng)委和觀眾都還沉浸在歌手李春波事件中時(shí)，先是感性的參與其中，等到李春波離開舞臺(tái)后，立刻把自己放在一個(gè)理性的位置——點(diǎn)明“任性揭面”的李春波實(shí)際上是違背了這場(chǎng)比賽的規(guī)則的，把觀眾從感性拉回理性。而汪涵在觀眾和其他選手因歌手孫楠宣布退賽而陷入慌亂緊張的氣氛中時(shí)，承認(rèn)自己同樣不知所措，把自己拉到了和觀眾相同的水平面上，使觀眾感受到自己的情緒被理解，被重視。他們把觀眾躁動(dòng)的情緒快速降溫，完成了對(duì)于場(chǎng)面的把控。

然后，為了推動(dòng)節(jié)目正常發(fā)展，李好再次強(qiáng)調(diào)了比賽規(guī)則，使得在場(chǎng)所有人擺正了心態(tài)，這對(duì)下一位PK選手是公平的，也是對(duì)《蒙面歌王》這個(gè)比賽的尊重。而汪涵緊接著用大段的時(shí)間展開了主題為“感謝觀眾”的獨(dú)白，一方面是進(jìn)一步對(duì)觀眾進(jìn)行安撫，暫時(shí)轉(zhuǎn)移了觀眾對(duì)于孫楠事件的注意力，另一方面也為自己的情緒穩(wěn)定爭取了時(shí)間。汪涵的話無疑引領(lǐng)著在場(chǎng)所有人去感嘆一個(gè)歌手的不易，巧妙避開了觀眾懷疑的各種鋒芒。

最后，兩位主持人條理清晰，避免了所有的個(gè)人傾向和情緒，頂住尷尬和壓力，宣布比賽接下來的正確流程，最小化解決比賽不公平問題。

他們?cè)谡麄€(gè)事件中的幾個(gè)反應(yīng)，從教科書的理論角度看上去十分基本，但能把基本功運(yùn)用的得心應(yīng)手不說，還能在新環(huán)境下突破新的角色職能，就是今天的大多數(shù)主持人應(yīng)該學(xué)習(xí)的了。

隨著觀眾收視觀念的成熟以及電視受眾分眾化的趨勢(shì)，節(jié)目主持人在角色的定位中，并不一定要被傳統(tǒng)職能所禁錮，他們逐漸以“公眾人物”的身份出現(xiàn)在大眾視野，并帶有一定的品牌性和感召力。因此，他們可以順應(yīng)這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，更深入融合進(jìn)社會(huì)發(fā)展、節(jié)目各環(huán)節(jié)以及更多方面，更多地去接觸受眾，理解受眾，及時(shí)更新在這個(gè)瞬息萬變的社會(huì)中的潮流走向，從而能夠勝任社會(huì)導(dǎo)向、娛樂化教育、疏解壓力等更多的職責(zé)，成為具有綜合能力的新型主持人。

參考文獻(xiàn)

[1]胡運(yùn)芳.電視節(jié)目主持人職業(yè)素質(zhì)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系研究成果匯編[M].北京：中國廣播電視出版社，1999：98.

[2]吳郁，李金榮，尹力，等.電視節(jié)目主持人的綜合素質(zhì)研究[M].北京：中國廣播電視出版社，2007：89.