數(shù)字化時(shí)代媒資管理現(xiàn)狀及增值方向探析

楊松吟

摘 要 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的程度越來(lái)越高，信息傳播的速度和質(zhì)量也在不斷加快，媒體資產(chǎn)管理理念日益發(fā)展創(chuàng)新，媒資管理的技術(shù)日趨成熟。各大媒體陸續(xù)開(kāi)展了媒資系統(tǒng)建設(shè)，旨在對(duì)媒體資源提供有效的、全面的整合和管理。文章結(jié)合山西音像資料館在媒資管理工作上的探索，分析媒資管理所面臨的問(wèn)題和產(chǎn)業(yè)化增值的方向，尋求媒資管理的新思路。

關(guān)鍵詞 媒資管理；媒資現(xiàn)狀；資產(chǎn)增值

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）22-0056-02

從近幾年新媒體、傳統(tǒng)媒體的發(fā)展來(lái)看，媒資產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代，不僅增速快，而且種類多，價(jià)值不斷被挖掘，因此媒資管理方式創(chuàng)新非常必要。劉薇在《大數(shù)據(jù)時(shí)代的媒資之變》中認(rèn)為，媒資大數(shù)據(jù)企業(yè)要從思維方式、管理、人才等方面同時(shí)著手，建立大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)全面數(shù)據(jù)化；通過(guò)對(duì)海量數(shù)據(jù)的深入分析，變數(shù)據(jù)為黃金，進(jìn)行諸如提供預(yù)警等方面的產(chǎn)品創(chuàng)新①。

廣義的媒體資產(chǎn)是指在制作節(jié)目的過(guò)程中積累的有價(jià)值的各種數(shù)字化信息和內(nèi)容。本文中所討論的媒體資產(chǎn)特指廣電行業(yè)數(shù)字化的音視頻資料。對(duì)媒體資產(chǎn)進(jìn)行數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、切分編目、提供檢索和查詢、提供轉(zhuǎn)碼和發(fā)布服務(wù)等全面管理的系統(tǒng)統(tǒng)稱為媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)。

目前國(guó)內(nèi)媒體資產(chǎn)的存儲(chǔ)和使用均局限于行業(yè)內(nèi)部的使用，并沒(méi)有充分?jǐn)U大它的使用范圍，要使媒體資產(chǎn)價(jià)值最大化，必須對(duì)媒體資產(chǎn)的進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)，即對(duì)媒體資產(chǎn)進(jìn)行市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)，充分發(fā)掘媒體資產(chǎn)的市場(chǎng)價(jià)值，在其生命周期內(nèi)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。但是媒資系統(tǒng)的建設(shè)不僅僅停留在技術(shù)層面，更應(yīng)站在市場(chǎng)戰(zhàn)略性層面，對(duì)其核心競(jìng)爭(zhēng)力和自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析規(guī)劃，使其更好的發(fā)展。

1 國(guó)內(nèi)外媒體資產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

媒體內(nèi)容具有巨大的價(jià)值意義，在國(guó)外，媒體資源產(chǎn)生的增值占媒體收入的比重相當(dāng)可觀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，②在法國(guó)每年約有20億元的開(kāi)發(fā)收入，英國(guó)則高達(dá)4億英鎊，日本每年收入有19.6億美元。在20世紀(jì)90年代開(kāi)始，IBM、惠普等一些知名國(guó)外IT公司為了滿足媒資有效管理和重新利用，開(kāi)發(fā)利用IT技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體資源的數(shù)字化管理。在1999年，CNN就已經(jīng)建立了媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)。

我國(guó)的媒資管理發(fā)展要晚于國(guó)外，從2003年中央電視臺(tái)音像資料館的建立為標(biāo)志，我國(guó)成立了專業(yè)的媒資管理部門(mén)。經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，各大電視臺(tái)相繼引進(jìn)媒資管理系統(tǒng)，逐步將媒體資料的存儲(chǔ)由有形的媒體資產(chǎn)轉(zhuǎn)為無(wú)形的媒體資產(chǎn)，極大的得提高了媒體內(nèi)容的保存、管理和使用效率。

2 當(dāng)前媒資管理面臨的問(wèn)題

1）媒資儲(chǔ)存具有封閉性，無(wú)法真正實(shí)現(xiàn)資源共享。傳統(tǒng)媒體制作出的音視頻資料，這是極具價(jià)值的寶貴財(cái)產(chǎn)，需要進(jìn)行完整的保護(hù)和合理的利用與再利用。但是，由于各大媒體的現(xiàn)狀及地域因素，媒資管理系統(tǒng)僅僅只提供內(nèi)部使用，并不能真正實(shí)現(xiàn)資源共享，有的電視臺(tái)欄目與欄目之間、頻道與頻道之間甚至不能達(dá)到共享，具有很大的局限性。

2）對(duì)歷史資料的搶救工作不到位。人類社會(huì)的不斷進(jìn)步，文化資產(chǎn)越來(lái)越應(yīng)該得到保護(hù)和重視。作為廣電行業(yè)，應(yīng)將保護(hù)文化資源、尊重文化創(chuàng)作、合法使用人文成果作為行業(yè)理念。但是在媒資管理方面一直以來(lái)都面臨一個(gè)巨大困惑，就是歷史資料的搶救需要大量的人力和物力，媒體并沒(méi)有投入相對(duì)應(yīng)的力量來(lái)攻克這一難題。同時(shí)對(duì)歷史資料的保護(hù)觀念意識(shí)還不夠深刻，也阻礙了對(duì)人文、歷史資料的搶救進(jìn)度。

3）媒資管理的服務(wù)性能尚未完全開(kāi)發(fā)。媒資管理按照不同的需求可分為生產(chǎn)服務(wù)型、資源管理型。生產(chǎn)服務(wù)型與電視臺(tái)制作節(jié)目相聯(lián)系，為節(jié)目的生產(chǎn)、制作、播出提供服務(wù)，可以為節(jié)目提供豐富的素材。資源管理型類似圖書(shū)館的功能，對(duì)音視頻內(nèi)容進(jìn)行保存、歸檔、管理。但在實(shí)際工作中，往往將對(duì)媒資的理解誤以為是一個(gè)功能更加全面的存儲(chǔ)系統(tǒng)，僅僅把素材存儲(chǔ)與數(shù)據(jù)交換當(dāng)作首要問(wèn)題，并沒(méi)有將其作為資產(chǎn)來(lái)看待，因此媒資管理理念認(rèn)識(shí)不到位也對(duì)其發(fā)展產(chǎn)生了阻礙。

3 媒資管理增值、產(chǎn)業(yè)化的意義

1）媒資產(chǎn)業(yè)化發(fā)展?jié)摿Υ?。?guó)內(nèi)媒體資產(chǎn)的增值方式過(guò)于單一，與國(guó)際差距很大，不過(guò)，這也預(yù)示著國(guó)內(nèi)媒資管理的發(fā)展空間相當(dāng)具有潛力?，F(xiàn)有媒資管理系統(tǒng)主要服務(wù)于廣電的編輯記者，對(duì)外單位開(kāi)展業(yè)務(wù)的鳳毛麟角，立足現(xiàn)有的資源，打造專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，提高數(shù)據(jù)化服務(wù)質(zhì)量，還有很長(zhǎng)一段路要走。

2）打造品牌化媒資管理內(nèi)容。媒資依托媒體的傳播力，對(duì)自身內(nèi)容進(jìn)行品牌化管理，可與新媒體融合，打造獨(dú)立品牌。例如在中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲的常規(guī)板塊節(jié)目——《難忘的中國(guó)之聲》，創(chuàng)辦于2009年，時(shí)至今日這個(gè)節(jié)目一直持續(xù)，節(jié)目中不斷反復(fù)使用的音頻資料勾起受眾的回憶，記錄著時(shí)代變遷、社會(huì)進(jìn)步，成為了歲月經(jīng)典。這就是媒資系統(tǒng)價(jià)值化的體現(xiàn)。

3）資源交互使用，緊跟新媒體發(fā)展腳步。新媒體在與傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)占鰲頭。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體傳播者和受眾之間的定向關(guān)系，從新媒體發(fā)展趨勢(shì)上看，受眾更樂(lè)意接受快速、高效的信息傳遞，為了滿足受眾需求，與社交媒體建立連接，勢(shì)必會(huì)吸引受眾，增加廣電媒體自身魅力，吸引更多新用戶。

4 媒體資產(chǎn)增值、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的方向

高芳芳認(rèn)為，媒體資產(chǎn)通過(guò)社會(huì)化媒體傳播發(fā)揮其潛能并且創(chuàng)造出比商業(yè)價(jià)值更有價(jià)值的社會(huì)價(jià)值，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，媒體資產(chǎn)社會(huì)化進(jìn)程為媒體資產(chǎn)跨區(qū)域合作發(fā)展創(chuàng)造了條件，大大提高了傳播

效率③。

1）企事業(yè)單位文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。媒資不僅僅著眼于廣播電視行業(yè)內(nèi)的資源共享和支持，更應(yīng)該放眼于社會(huì)中各行各業(yè)。通過(guò)將現(xiàn)有媒體資產(chǎn)與企事業(yè)單位在音視頻合作、素材提供等文化活動(dòng)方面進(jìn)行合作。通過(guò)跨行業(yè)、跨地區(qū)的服務(wù)，不斷對(duì)媒資資源進(jìn)行增值，提高媒體的傳播力和影響力。

2）開(kāi)展企事業(yè)單位的視頻合作項(xiàng)目?；诤Ａ康拿襟w資源，擁有專業(yè)化的制作團(tuán)隊(duì)和設(shè)備，我們可以與社會(huì)上其他有需求的企事業(yè)單位進(jìn)行合作，拍攝宣傳片、文化片、廣告片、紀(jì)錄片等。例如，在2014年，我們與我省水利部門(mén)合作，從選題策劃、到素材的收集拍攝、再到配音非線性編輯等環(huán)節(jié)，全程主導(dǎo)，借助龐大的數(shù)字化媒體資源，制作出了山西首部反映生態(tài)建設(shè)的水文化紀(jì)錄片《晉祠問(wèn)泉》。

3）素材的整理及營(yíng)銷。對(duì)于專業(yè)從事媒體資產(chǎn)管理的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，如何將媒體資源利用率最大化一直以來(lái)都是我們探索的道路。通過(guò)對(duì)素材進(jìn)行整理，再次編輯，將單個(gè)的素材歸整出具有新的聯(lián)系模式的數(shù)據(jù)，將現(xiàn)有的素材信息進(jìn)行整合，制作出可以滿足市場(chǎng)上新的節(jié)目制作、廣告制作、會(huì)展宣傳等多方面的應(yīng)用要求。例如，對(duì)舊的資料進(jìn)行歸整，結(jié)合多年來(lái)山西省廣電村村通工程發(fā)展歷程，對(duì)原有素材進(jìn)行分析和分類，編輯整理出反映全省村村通工程工作紀(jì)實(shí)片，為廣電發(fā)展史獻(xiàn)上一部記錄翔實(shí)的影像資料。

4）大力組織文化活動(dòng)。媒體應(yīng)充分利用自身館藏的內(nèi)容，參與到社會(huì)單位的文化活動(dòng)中，帶動(dòng)文化活動(dòng)交流，提升媒體的公眾形象。在這方面，山西音像資料館積極與社會(huì)機(jī)構(gòu)聯(lián)合，將珍藏的音像資料與各界共享。例如在20世紀(jì)60年代上海電影制片廠出品的一些動(dòng)畫(huà)片，賦涵濃烈的革命氣息，經(jīng)過(guò)對(duì)原素材的再次編輯制作成光碟后提供給部分單位團(tuán)體放映。這些都是我們?cè)谖幕顒?dòng)方面的嘗試和探索，通過(guò)這些嘗試讓這些魅力無(wú)窮的音像資料為更多的人知道。

5）依客戶需求，提供專業(yè)定制化服務(wù)。利用豐富的媒體資源，可以根據(jù)不同的用戶需求制作專門(mén)定制的產(chǎn)品?？梢詾槠笫聵I(yè)單位、黨政機(jī)關(guān)等社會(huì)團(tuán)體提供基于各種場(chǎng)合、事件以及內(nèi)參片的制作服務(wù)。如山西音像資料館在這方面不斷探索改進(jìn)，已經(jīng)為省政府、各廳局拍攝并制作了多部學(xué)習(xí)教育專題片，不僅兼顧了資訊信息的匯總，而且為學(xué)習(xí)課堂量身打造了音視頻教材。

總之，在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，各媒體實(shí)現(xiàn)科學(xué)、高效的管理模式是市場(chǎng)所趨、時(shí)代之需。媒資管理系統(tǒng)發(fā)展的關(guān)鍵不在于技術(shù)上的簡(jiǎn)單改變，而是要求轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，不斷創(chuàng)新理念，用新的管理體制代替舊的管理體制，從而實(shí)現(xiàn)根本上的改變。

注釋

①劉薇.大數(shù)據(jù)時(shí)代的媒資之變.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2014（1）：78-80.

②陳堅(jiān)白.媒資內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)與增值方向淺析.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2015（2）.

③高芳芳.媒體資產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展—社會(huì)化環(huán)境中的媒體資產(chǎn)發(fā)展中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)信息資料工作委員會(huì).廣播電視信息資料論文集（七）.北京：中國(guó)廣播電視出版社，3：232-235.

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