2017年衛(wèi)視跨年誠意與口碑的試金石

鄭 楷

2017年衛(wèi)視跨年誠意與口碑的試金石

鄭 楷

電視作為一個(gè)媒介誕生以來，對(duì)于我們社會(huì)生活形成巨大影響的一個(gè)側(cè)面便是它能夠有力地改造人們經(jīng)歷節(jié)日的習(xí)俗。最典型的例子便是中央電視臺(tái)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，自1983年誕生以來，春晚所獲得的世人的關(guān)注與電視在中國社會(huì)的普及程度其實(shí)是同步發(fā)生的。直至今日，春晚雖遭詬病，但在電視媒體依然是主流媒體的情勢下，看春晚依然是全中國人過年的基本方式。同樣，對(duì)于跨年演唱會(huì)來說也是如此。自從湖南衛(wèi)視2005年推出跨年演唱會(huì)以來，每年的12月31日守候在電視機(jī)前觀看跨年演唱會(huì)已逐漸成為我們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，它已?jīng)蛻變?yōu)橐粋€(gè)經(jīng)典的“跨年儀式”。你甚至無法區(qū)分，到底是跨年演唱會(huì)讓個(gè)體強(qiáng)化了跨年的意義，還是個(gè)體對(duì)于跨年的需求催生了越來越紅火的跨年演唱會(huì)。

跨年對(duì)于普通人的意義在于總結(jié)，紀(jì)念一年的工作、生活、情感，給個(gè)體以思考的空間，而對(duì)于跨年演唱會(huì)的主辦方省級(jí)衛(wèi)視來說，則是一個(gè)展示肌肉、秀實(shí)力的競技場。從2008年江蘇衛(wèi)視加入跨年戰(zhàn)與湖南衛(wèi)視分庭抗禮之后，越來越多的省級(jí)衛(wèi)視開始重視跨年作為一個(gè)儀式的巨大象征意義，也讓越來越多的衛(wèi)視對(duì)跨年演唱會(huì)趨之若鶩。不過，不得不說的是，相比之前各家衛(wèi)視“各美其美”、各有特點(diǎn)的跨年演唱會(huì)，今年的跨年之戰(zhàn)雖然在收視率上存在差別，但觀眾口碑卻是少有的一致。

前奏：跨年牌照的明爭暗奪

由于沒有拿到跨年演唱會(huì)的直播牌照，作為前二的一線衛(wèi)視，湖南和浙江不得不更改跨年演唱會(huì)的檔期：湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)2016年12月31日在芒果TV、愛奇藝針對(duì)會(huì)員進(jìn)行現(xiàn)場直播，2017年1月1日晚19:30，經(jīng)過重新包裝的跨年演唱會(huì)則在湖南衛(wèi)視電視平臺(tái)上播出。雖說芒果臺(tái)官方認(rèn)為此舉是為了紀(jì)念湖南衛(wèi)視上星20年而祭出的“先網(wǎng)后臺(tái)”創(chuàng)新之舉，網(wǎng)絡(luò)直播主打“互動(dòng)”，電視平臺(tái)主打“試聽”，但還是掩蓋不了因檔期調(diào)整而產(chǎn)生的廣告流失以及影響力受損。

2017年衛(wèi)視跨年節(jié)目收視率（csm52）

同樣受到影響的是浙江衛(wèi)視，由于沒有牌照，浙江衛(wèi)視被迫將跨年演唱會(huì)檔期提前至12月30日，在12月31日則采取錄播形式。在湖南、浙江失去牌照的情況下，最明顯的風(fēng)向標(biāo)是廣告商的動(dòng)向。雖然擁有直播牌照的衛(wèi)視有江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、四川衛(wèi)視三家，但真正有競爭力的只有江蘇和東方。因此，僅剩的兩家能夠在跨年夜當(dāng)晚進(jìn)行直播的一線衛(wèi)視的廣告調(diào)價(jià)行為成為了我們偵測廣告商動(dòng)向的窗口：東方與江蘇兩家紛紛上調(diào)價(jià)格：東方衛(wèi)視為42萬/15秒，江蘇衛(wèi)視為45萬/15秒。

因此，在湖南、浙江調(diào)整跨年檔期的背景下，單憑節(jié)目收視率來判斷晚會(huì)是否成功，就顯得太過單薄了。今年的跨年之戰(zhàn)意外地成為了一場誠意與口碑的試金石。

主樂章：跨年夜精彩紛呈，但各家衛(wèi)視口碑差異較大

雖然從收視率來看，由于播出時(shí)間的不同，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視的收視率高于江蘇衛(wèi)視，但在口碑上，今年的跨年夜江蘇衛(wèi)視是毫無疑問的口碑之王。

1、江蘇衛(wèi)視：黑科技、情懷與真唱

今年江蘇衛(wèi)視的跨年演唱可謂刷新了人們對(duì)于跨年夜的期待，是當(dāng)之無愧的口碑第一。其實(shí)去年江蘇的跨年就有著九星聯(lián)珠的炫麗特效，只不過今年在將舞臺(tái)由南京改遷至澳門金光綜藝館之后，各種黑科技輪番上陣著實(shí)顛覆了人們對(duì)于跨年演唱會(huì)的想象。之所以江蘇衛(wèi)視的跨年演唱會(huì)能夠刷屏社交網(wǎng)絡(luò)，是因?yàn)檫@場跨年提供給觀眾的視聽享受遠(yuǎn)超觀眾的心理預(yù)期。整場跨年演唱會(huì)有許多驚艷的瞬間值得回味：李健在演唱《假如愛有天意》時(shí)震撼全場的AR現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)版鯨魚，當(dāng)它從海水中一躍而出時(shí)，我們不由得贊嘆科技帶給人的視覺享受；林俊杰神奇遠(yuǎn)古猛犸巨象霸氣開場；林宥嘉演繹《成全》時(shí)舞蹈演員腳底生花等等。

在明星陣容上，江蘇衛(wèi)視選擇的都是唱功得到認(rèn)可的實(shí)力唱將，例如行走的CD林俊杰、、音樂詩人李健等等。相比其他跨年陣容中出現(xiàn)的眾多小鮮肉、炸子雞以及演藝、體育界的明星，江蘇衛(wèi)視的跨年陣容更為專注于“演唱”效果的呈現(xiàn)。除了譚晶、周琛、張碧晨等眾多來自江蘇衛(wèi)視四季度的爆款綜藝節(jié)目《蒙面唱將猜猜猜》的歌手外，還邀請(qǐng)到周華健、李宗盛、蔡依林等實(shí)力唱將坐鎮(zhèn)。

在歌曲的編排上，江蘇衛(wèi)視突出用歌曲來表現(xiàn)情懷。之前江蘇衛(wèi)視擅長制造“情懷殺”，例如歲月友情組合、SHE聚首等等，其實(shí)歌曲的合理編排同樣能夠制造出“情懷殺”的效果。今年江蘇衛(wèi)視的跨年演唱會(huì)從開場到結(jié)束可謂是高潮迭起，音樂時(shí)而舒緩時(shí)而激昂，觀眾既能享受高水平的視聽盛宴，又能領(lǐng)略到歌曲中包涵的深厚情感與頗有年代感的情懷?？梢姾侠淼母枨幣挪拍軌蚝嫱谐隹缒甑那楦幸饬x。

此外，江蘇衛(wèi)視的跨年演唱會(huì)一直秉持“真唱”的原則，并由此逐漸樹立起自己的口碑形象。真唱最能夠凸顯一場純粹的演唱會(huì)所需要的內(nèi)容與氣質(zhì)，同時(shí)也成為江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)表達(dá)誠意的一大加分項(xiàng)。雖然這并不意味著其他衛(wèi)視的跨年晚會(huì)全是假唱，例如林憶蓮在湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)的歌曲演繹就十分動(dòng)人，但所有歌手全部真唱僅江蘇獨(dú)家。

此次江蘇衛(wèi)視的跨年演唱會(huì)用各種黑科技提供了震撼的舞美，皆有合理的編排制造了跨年的情感氛圍，并且用真唱奉獻(xiàn)自己的良心與誠意，成功樹立了“跨年”產(chǎn)品系列的行業(yè)標(biāo)桿。

2、湖南、浙江、東方衛(wèi)視：用晚會(huì)形式制造跨年氛圍

之所以將湖南、浙江、東方三家衛(wèi)視的跨年產(chǎn)品歸為一類，因?yàn)樗鼈冊(cè)诙ㄎ簧鲜窍鄬?duì)一致的：與純粹的演唱會(huì)不同，三家不約而同地將跨年定義為一場熱鬧、純粹追求快樂的晚會(huì)。所以，無論是它們的優(yōu)點(diǎn)還是不足均有著相似之處。

首先，三家衛(wèi)視為了制造社交話題熱度，獲得觀眾關(guān)注而使盡渾身解數(shù)。湖南衛(wèi)視采用的方法是“小鮮肉”、浙江衛(wèi)視是“綜藝牌”、東方衛(wèi)視是“蹭熱度“。芒果臺(tái)的跨年演唱會(huì)上，李易峰、馬可、TFBOYS等眾多小鮮肉的出場非常鮮明地折射出芒果臺(tái)的慣有風(fēng)格。浙江衛(wèi)視的跨年晚會(huì)則延續(xù)了前兩年的“套路”，圍繞跑男團(tuán)制作一檔“領(lǐng)跑正能量”的跨年晚會(huì)。只不過去年與跑男團(tuán)對(duì)壘的是《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》的卡司陣容，今年則變成了《夢想的聲音》。整場晚會(huì)基本是由《奔跑吧兄弟》以及《夢想的聲音》這兩檔節(jié)目搭建而成。東方衛(wèi)視則是請(qǐng)到了剛剛宣布在一起的羅晉唐嫣在跨年夜“廣撒狗糧”，也有趙麗穎、張繼科這類比較有創(chuàng)意的明星CP合體。

其次，三家衛(wèi)視不約而同地強(qiáng)化綜藝牌。例如東方衛(wèi)視的晚會(huì)風(fēng)格定位是“綜藝劇式晚會(huì)”。除了主舞臺(tái)，還設(shè)置了“夢幻島冒險(xiǎn)王”的游戲舞臺(tái)，將嘉賓們分成紅隊(duì)、黃隊(duì)進(jìn)行綜藝游戲PK。湖南衛(wèi)視也采用了兩隊(duì)PK的模式，只不過由去年的冰隊(duì)、火隊(duì)變成了快樂隊(duì)與天天隊(duì)。弱化自己綜藝的嘉賓參與，強(qiáng)化兩檔常態(tài)綜藝的主持團(tuán)“快樂家族”與“天天兄弟團(tuán)”，或許能夠從側(cè)面佐證芒果臺(tái)在綜藝領(lǐng)域面臨的乏力與困境。浙江衛(wèi)視雖然把整個(gè)晚會(huì)的陣容分為四個(gè)部分：夢想導(dǎo)師團(tuán)、綜藝領(lǐng)跑團(tuán)、音樂大咖團(tuán)與好聲音/新歌聲冠軍隊(duì)，但扛起大旗的還是以跑男為核心的綜藝領(lǐng)跑團(tuán)。

不過，我們不得不冷靜的思考所謂綜藝式晚會(huì)的呈現(xiàn)效果。諸如《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰(zhàn)》等劇情真人秀，許多游戲之所以能引發(fā)觀眾笑點(diǎn)，有賴于嘉賓成員之間的默契，更有賴于節(jié)目后期制作方面各種技術(shù)的運(yùn)用從而烘托出網(wǎng)感。然而，對(duì)于直播晚會(huì)而言，在沒有后期的情況下展示綜藝節(jié)目中的游戲便會(huì)顯得過于尷尬，并不特別契合于跨年的場合與氛圍。

最后，關(guān)于假唱的問題，其實(shí)根源于三家衛(wèi)視對(duì)于跨年的定位。江蘇衛(wèi)視將“跨年”定義為純粹的演唱會(huì)，但湖南、浙江、東方三家衛(wèi)視都將跨年定義為“晚會(huì)”。三家更注重用純粹的熱鬧與快樂的氛圍來渲染跨年的情境，并且諸多明星并不是實(shí)力唱將出身，因而假唱問題很難根絕。當(dāng)觀眾將是否假唱作為評(píng)判跨年晚會(huì)的誠意時(shí)，假唱對(duì)于三家平臺(tái)跨年產(chǎn)品的品牌損害就顯而易見了。

總的來說，湖南、浙江、東方三家衛(wèi)視的跨年基本上延續(xù)了自己的以往風(fēng)格，湖南衛(wèi)視突出自家強(qiáng)大的主持人團(tuán)隊(duì)以及眾多小鮮肉坐鎮(zhèn)，浙江衛(wèi)視依然以跑男領(lǐng)銜和穿插整檔晚會(huì)，東方衛(wèi)視則善于利用時(shí)下大熱的明星或CP制造話題。雖然三家衛(wèi)視在跨年氛圍的營造上非常成功，但在節(jié)目的舞美、特效等精致化程度，節(jié)目的演繹方面還有提高的空間。這也是今年三家衛(wèi)視跨年晚會(huì)在口碑上落后于江蘇衛(wèi)視的原因所在。

插曲：深圳衛(wèi)視的“知識(shí)跨年”

電視媒體作為大眾傳媒的一部分，其產(chǎn)品往往是通俗文化的代表。就拿跨年晚會(huì)來說，從2005年跨年這一儀式被創(chuàng)造出來以后，十二年的時(shí)間里，盡管多達(dá)十幾家衛(wèi)視都曾有過制作跨年晚會(huì)的經(jīng)歷，但它們都不約而同地將“跨年”定義為娛樂型產(chǎn)品而非其他。無論是突出唱歌元素的跨年演唱會(huì)，還是各式各樣的跨年晚會(huì)，它們都沒有脫離這個(gè)窠臼。就以今年為例，江蘇衛(wèi)視的演唱會(huì)雖然在舞美特效上非常酷炫和震撼，有著“誰與爭鋒”的勢頭，但從另一個(gè)角度來看，無論是江蘇衛(wèi)視自身還是其他衛(wèi)視，如果在未來繼續(xù)以演唱會(huì)或晚會(huì)的形式作為跨年儀式的表達(dá)，若想超越今年的這個(gè)標(biāo)桿，難度可想而知。

在此背景下，深圳衛(wèi)視另辟蹊徑、別開生面地用一場知識(shí)跨年帶給了觀眾不一樣的體驗(yàn)。12月31日，深圳衛(wèi)視直播了羅輯思維發(fā)起的“時(shí)間的朋友”跨年演講。此次演講除了在深圳衛(wèi)視直播以外，同時(shí)在優(yōu)酷土豆進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。在一個(gè)圍繞娛樂元素建構(gòu)的跨年儀式中，突然采用“知識(shí)跨年”的形式，誰都無法預(yù)料這項(xiàng)創(chuàng)新之舉的真正效果。不過，從實(shí)際效果來看，羅振宇在演講期間公布了歡網(wǎng)的實(shí)時(shí)收視率，顯示深圳衛(wèi)視在某一時(shí)刻的實(shí)時(shí)收視率超越了江蘇衛(wèi)視與東方衛(wèi)視。雖然有媒體稱“一個(gè)羅胖干掉一百多位”明星的說法略顯夸張，但同樣也意味著在對(duì)娛樂型跨年產(chǎn)品感到審美疲勞后，這種知識(shí)型跨年產(chǎn)品的市場給人以巨大想象的空間。

不過，這種用知識(shí)型產(chǎn)品對(duì)抗娛樂型產(chǎn)品的方式能否真正流行起來，我們依然存有疑問。一方面，羅胖這樣的“知識(shí)領(lǐng)袖”恐怕比娛樂生態(tài)版圖里的明星資源更為稀缺，知識(shí)跨年產(chǎn)品的可復(fù)制性歸根結(jié)底是知識(shí)領(lǐng)袖是否能夠被復(fù)制；另一方面，觀眾對(duì)于這項(xiàng)創(chuàng)新之舉依然需要一個(gè)長時(shí)間的接受過程，畢竟相對(duì)于傳統(tǒng)的跨年晚會(huì)來說，知識(shí)跨年只能算是一個(gè)剛剛睜開雙眼的嬰兒。

尾聲：找回“跨年”的初心

其實(shí)，關(guān)于跨年，我們一直以來都存有一個(gè)非常吊詭的認(rèn)知：總以為我們?cè)跁r(shí)間面前能夠掌握主動(dòng)權(quán)，搶占先機(jī)。但事實(shí)上，相對(duì)于我們個(gè)體而言，時(shí)間總是一副主動(dòng)、無情與冷酷的面孔。所謂的跨年，根本不是我們主動(dòng)選擇跨過去。無論你跨還是不跨，時(shí)間都會(huì)非常無情和殘忍地從我們身上碾軋而過。真正讓我們珍惜跨年這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)并賦予意義的，在于它為我們提供了一個(gè)相對(duì)純粹的思考和體驗(yàn)的空間：無論是心無旁騖地去追求新年到來的快樂，還是對(duì)自己過去一年進(jìn)行掃描式總結(jié)。所以，跨年的初心是純粹的、簡單的、真摯的。江蘇衛(wèi)視今年的跨年演唱會(huì)之所以能夠大獲成功，口碑橫掃其他衛(wèi)視，除了炫麗的黑科技和超高質(zhì)量的現(xiàn)場以外，它背后純粹的誠意與我們跨年的初心不謀而合，這才是它能夠打動(dòng)人心、進(jìn)而成為行業(yè)標(biāo)桿的真正原因。

最后，我試圖用一個(gè)不恰當(dāng)?shù)谋扔鱽韺?duì)今年的跨年夜進(jìn)行總結(jié)：江蘇衛(wèi)視的跨年演唱會(huì)好比一道“精菜”：金貴但不粗俗，好吃但不油膩。不過，打磨這道精菜不僅需要獲得實(shí)現(xiàn)它的各種技術(shù)手段，也有賴于看待“跨年”產(chǎn)品的價(jià)值觀變革。湖南、浙江、東方三家衛(wèi)視的跨年晚會(huì)則是一道“大雜燴”： 它們的名字有“小鮮肉”、有“音樂大咖”、有“天王天后”，也有自己的招牌綜藝，總有一款能夠符合觀眾的需求。深圳衛(wèi)視則像是點(diǎn)了一道“外賣”，既省心省力，又能夠保證一定的口感，實(shí)現(xiàn)以小博大。

（作者單位：江蘇廣播電視總臺(tái)電視傳媒中心總編辦公室）

責(zé)任編輯 葉寶妹