關于“鄉(xiāng)鎮(zhèn)節(jié)慶活動”所引發(fā)的思考
——以云南新平縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)節(jié)慶活動為例

陳虹羽（玉溪市文化館）

關于“鄉(xiāng)鎮(zhèn)節(jié)慶活動”所引發(fā)的思考
——以云南新平縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)節(jié)慶活動為例

陳虹羽（玉溪市文化館）

節(jié)慶作為營銷的平臺之一，來源于西方，迄今已有200年的歷史；逐漸被世界各國所重視和實踐，節(jié)慶活動發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)成為城市營銷和城市管理不可或缺的平臺。而在今天，鄉(xiāng)鎮(zhèn)節(jié)慶活動也愈演愈熱。在新時期城鎮(zhèn)化進程中,日漸富裕起來的農(nóng)民迫切需要提高生活質(zhì)量,追求科學文明的健康生活方式。促進節(jié)慶活動常態(tài)化建設,開拓鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟及文化建設新陣地,是實現(xiàn)新農(nóng)村建設的有效途徑。這些各種各樣的節(jié)慶活動，既張揚了鄉(xiāng)鎮(zhèn)的個性，也為繁榮鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟、文化發(fā)揮了作用。筆者對云南省玉溪市新平縣水塘鎮(zhèn)的民族文化節(jié)慶發(fā)展理念及實現(xiàn)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)兩級聯(lián)動很有感觸，以此為例。

節(jié)慶活動的分類

鄉(xiāng)鎮(zhèn)節(jié)慶活動基于城市節(jié)慶活動分成以下幾大類：

一是以“文化”為主題的節(jié)慶活動；這類節(jié)慶常常與當?shù)靥厣幕奈镔|(zhì)載體相結(jié)合，開展豐富多彩的觀光、文化活動，對游客具有極大的吸引力。如浙江省紹興市安昌古鎮(zhèn)臘月風情節(jié)、山東墾利縣勝坨鎮(zhèn)文化節(jié)等。

二是以“民俗風情”為主題的節(jié)慶活動。這類節(jié)慶以本民族獨特的民族風情為主題，涉及民族歌舞、風情、民俗活動等內(nèi)容的節(jié)慶活動。代表性的如云南峨山縣彝族火把節(jié)、新平縣戛灑鎮(zhèn)花街節(jié)節(jié)等。

三是以“自然景觀”為主題的節(jié)慶活動。這類節(jié)慶活動除了突出自然景觀的主體地位之外，還有很多其他的相關活動為陪襯。類似的節(jié)慶活動有：四川梓潼縣自強鎮(zhèn)荷花節(jié)、云南新平縣磨盤山櫻花節(jié)等。

四是以“宗教”為主題的節(jié)慶活動，這類節(jié)慶是基于宗教對于游客的吸引力而創(chuàng)辦的，各類廟會、開光節(jié)、寺廟奠基節(jié)就屬于這一類。如云南通?？h素食文化節(jié)、湖北谷城縣紫金鎮(zhèn)盤王節(jié)等。

五是以“商品產(chǎn)品和物產(chǎn)特產(chǎn)”為主題的節(jié)慶活動。類似的節(jié)慶活動有云南元江縣芒果節(jié)、浙江省象山縣新橋鎮(zhèn)枇杷節(jié)等。

六是綜合性節(jié)慶。這種節(jié)慶活動一般持續(xù)時間較長，內(nèi)容豐富，規(guī)模較大，投入較多，取得的效益也比較好，在許多城市都有此類節(jié)慶活動。

節(jié)慶活動對鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展的推動作用

種類繁多、形態(tài)各異、豐富多彩的鄉(xiāng)鎮(zhèn)節(jié)慶活動對鄉(xiāng)鎮(zhèn)本身的發(fā)展，作用是顯而易見的。

其一、節(jié)慶活動能夠極大地弘揚傳統(tǒng)和民族文化、推進鄉(xiāng)鎮(zhèn)的精神文明建設。鄉(xiāng)鎮(zhèn)節(jié)慶活動對于弘揚中華傳統(tǒng)文化，促進民族文化的傳承、發(fā)展和經(jīng)濟社會全面進步，具有積極而深遠影響。

其二、節(jié)慶活動對主辦的鄉(xiāng)鎮(zhèn)具有很強的形象塑造作用，并提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)的知名度和鄉(xiāng)鎮(zhèn)管理的聲譽。既：幫助鄉(xiāng)鎮(zhèn)提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)的美譽度。

其三、節(jié)慶活動作為促進旅游業(yè)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展的動力，強化旅游和民俗品牌意識；另外，節(jié)慶活動還可以彌補鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)“淡季”供給與需求的不足。既：幫助鄉(xiāng)鎮(zhèn)樹立旅游品牌和鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌。

其四、節(jié)慶活動作為提升旅游吸引物和旅游目的地地位的催化劑，拉動鄉(xiāng)鎮(zhèn)基礎設施建設。節(jié)慶活動促進鄉(xiāng)鎮(zhèn)基礎設施的完善，優(yōu)化環(huán)境。既：節(jié)慶可有效推動鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展，吸引投資，豐富內(nèi)涵。

其五、節(jié)慶活動促進鄉(xiāng)鎮(zhèn)相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

其六、節(jié)慶活動具有很強的后繼效應。對于參加節(jié)慶活動的人們來說，有助于掌握大量的信息，挖掘大量的商機；對于主辦鄉(xiāng)鎮(zhèn)來說，通過舉辦節(jié)慶改善當?shù)氐幕A設施，優(yōu)化社會環(huán)境，創(chuàng)造良好的投資環(huán)境，結(jié)交一批潛在的投資者。這些效益不是當時就能看出來的，也許會有較長時間才能顯現(xiàn)。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)節(jié)慶活動，在經(jīng)濟社會發(fā)展中扮演著重要的角色；但也應該看到，目前鄉(xiāng)鎮(zhèn)節(jié)慶活動正處于逐漸成熟階段，但還需要進一步規(guī)范并加強管理

看待任何事物都應是一分為二，由于一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)節(jié)慶缺乏個性與特色，在諸如主題選擇、操作方式、活動內(nèi)容、管理模式等方面還存在問題，節(jié)慶在帶來積極影響的同時也帶來一些負面效應。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)節(jié)慶活動有待規(guī)范

有專家指出，當今鄉(xiāng)鎮(zhèn)舉辦節(jié)慶活動，已成“時尚”。面對層出不窮、愈演愈烈的各式節(jié)慶的時候，不難看到其中的泥沙俱下以及魚龍混雜的狀況。綜合分析，鄉(xiāng)鎮(zhèn)節(jié)慶活動存在的問題主要有：

一是節(jié)慶活動數(shù)量眾多，呈遍地開花的趨勢，但品牌知名度高、走向更高層面的節(jié)慶活動較少。

二是主題選擇撞車現(xiàn)象較多，活動內(nèi)容效仿較多。

三是一些節(jié)慶活動地方政府干預過多，市場作用尚未發(fā)揮，節(jié)慶績效不顯著。目前鄉(xiāng)鎮(zhèn)節(jié)慶活動的運作與市場經(jīng)濟的要求，有許多不相符合的地方。節(jié)慶活動往往由當?shù)卣块T牽頭主辦，上指下派，按行政方式運作，較少考慮由企業(yè)直接承辦。這樣就造成節(jié)慶活動成本過高。

四是節(jié)慶活動經(jīng)濟、文化結(jié)合力度不夠，文化內(nèi)涵尚有待于挖掘。鄉(xiāng)鎮(zhèn)節(jié)慶活動與社會經(jīng)濟發(fā)展相結(jié)合是其生命力所在?，F(xiàn)在的節(jié)慶活動幾乎無一例外的以“文化搭臺、經(jīng)濟唱戲”為宗旨。但是，在追求經(jīng)濟效益的同時往往忽略了文化內(nèi)涵的挖掘。

五是節(jié)慶活動結(jié)束后給當?shù)丨h(huán)境和居民造成了一定壓力。 生態(tài)環(huán)境是一切節(jié)慶活動的資源、賴以存在和發(fā)展的自然以及人文條件的總和,它涵蓋了自然生態(tài)系統(tǒng)和人文生態(tài)系統(tǒng)。節(jié)慶活動所帶來的負面影響,特別是對鄉(xiāng)鎮(zhèn)自然和人文生態(tài)環(huán)境的破壞是有目共睹的,節(jié)慶活動的發(fā)展不能急功近利,不能盲目追求規(guī)模和數(shù)量,而是要嚴格遵循生態(tài)旅游的原則對資源進行科學規(guī)劃與開發(fā),充分發(fā)揮民族文化旅游資源的優(yōu)勢,建立若干各具特色的節(jié)慶文化活動,同時加強城鄉(xiāng)生態(tài)環(huán)境建設與保護力度,走可持續(xù)發(fā)展之路。

針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)節(jié)慶活動對鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展及環(huán)境影響提出的建議

1.重視環(huán)境治理

(1)充分利用媒體

（2）適當?shù)慕?jīng)濟懲罰

（3）擴大環(huán)保隊伍

2.提升文化內(nèi)涵

（1）張揚區(qū)域文化特色

（2）弘揚民族傳統(tǒng)文化

（3）時尚元素與當?shù)孛袼滋厣Y(jié)合

4）吸取多元文化精華

3.加大宣傳力度

（1）豐富宣傳內(nèi)容

（2）增加宣傳方式

4.落實惠民政策

（1）改善公共基礎設施

（2）加強環(huán)境安全治理

（3）穩(wěn)定商品服務價格

（4）緩解節(jié)期交通壓力

5.強調(diào)市場導向

（1）轉(zhuǎn)變政府職能

（2）吸引企業(yè)參與

（3）策劃面向市場

以云南玉溪市新平縣成功的鄉(xiāng)鎮(zhèn)活動為例

云南省玉溪市新平彝族傣族自治縣，含2街道4鎮(zhèn)6鄉(xiāng)，有彝、傣、哈尼、拉祜、回、白、苗等17個民族，轄區(qū)有哀牢山國家級自然保護區(qū)、磨盤山國家森林公園等風景宜人、神秘多彩的著名景區(qū)。多年來，新平縣著力打造民族文化品牌，嘗試轉(zhuǎn)變政府職能，吸引企業(yè)參與，節(jié)慶活動策劃面向市場，近些年以花腰傣為特色的主題活動層出不窮，多方位的宣傳把民族文化品牌再次推向國際化。在的鄉(xiāng)鎮(zhèn)節(jié)慶活動中，戛灑鎮(zhèn)的農(nóng)歷正月“花街節(jié)”（又稱東方情人節(jié)）和水塘鎮(zhèn)的“3.18拉祜族民族文化節(jié)”可以算是民族文化品牌節(jié)慶活動的標桿。2014年以來，戛灑鎮(zhèn)和水塘鎮(zhèn)相繼修繕街道，改善公共基礎設施，加強環(huán)境安全治理，穩(wěn)定商品服務價格，著力解決節(jié)慶活動中帶來的交通壓力，逐漸成為了鄉(xiāng)鎮(zhèn)節(jié)慶活動的典范。以水塘鎮(zhèn)“3.18拉祜族民族文化節(jié)”為例，這是新平縣水塘鎮(zhèn)拉祜族最隆重的節(jié)日。每年的三月十八日，附近十里八鄉(xiāng)的人們都會聚集到水塘鎮(zhèn)，與當?shù)嘏f哈村的拉祜族群眾一起載歌載舞歡慶這個傳統(tǒng)節(jié)日?！袄锕?jié)”是拉祜群眾為準備春耕，祈求新的一年里風調(diào)雨順、五谷豐登而開展的重要活動，也是辭舊迎新、闔家團圓的喜慶的日子。近幾年來，水塘鎮(zhèn)打造民族文化旅游品牌，借此3.18的契機，把拉祜族的節(jié)日延伸到全鎮(zhèn)，漸漸成了拉祜族群眾與其他各族群眾相互交流的盛會。屆時，水塘鎮(zhèn)人數(shù)居多的花腰傣，以及彝、苗、哈尼等各民族都會以各種各樣的方式展示本民族的特色，越過越熱鬧，聲名不斷遠播，全市以及其它地州的群眾慕名而來。為“3.18拉祜族民族文化節(jié)”增添了喜慶，這樣的節(jié)慶活動也成了向外界展示當?shù)孛褡屣L土人情的重要窗口。

3.18拉祜族民族文化節(jié)舉辦三屆以來，已經(jīng)逐漸成為全鎮(zhèn)最盛大的節(jié)慶活動。節(jié)日當天，賓客可以觀看當?shù)乩镒鍌鹘y(tǒng)祭祀儀式，欣賞精彩的民族服飾展演、民族舞蹈巡街表演和文藝演出，參與當?shù)氐睦镒迦罕姶蛲勇?，體驗徒手抓魚，觀看對唱山歌，欣賞花腰傣拉彩線、現(xiàn)場手工織布及刺繡?？吹嚼镒鍙椫掖灯鹛J笙對歌“賽豬頭”，在全省最大的牲畜交易市場可以觀摩到“神眼估豬”比賽。鎮(zhèn)上前來趕集的商販和群眾絡繹不絕，賓客可以買到民俗特色產(chǎn)品，品嘗當?shù)馗髅褡宓膫鹘y(tǒng)美食，比如花腰傣最有特色的秧籮飯、當?shù)刈钣忻臏伒让朗?。總之，民俗風情各異，不同的方式呈現(xiàn)給八方來客，歡度佳節(jié)。

針對目前鄉(xiāng)鎮(zhèn)節(jié)慶存在的問題，曾成功策劃上海旅游節(jié)大狂歡活動的波蘭籍專家馬利克說過，對于主題好的節(jié)慶活動，要充分地利用外宣媒體，主要的媒體戰(zhàn)略應指向當?shù)匾酝饣蛘邍獾拿襟w。有專家認為，節(jié)慶活動應從實際出發(fā)，借鑒成功的經(jīng)驗；沒有條件辦的一定不要硬著頭皮辦，干勞民傷財?shù)氖?。實踐證明，任何事物在發(fā)展中總有一個尚待完善的過程。只要我們的決策者注意發(fā)揮專家的作用，在考慮是否辦節(jié)慶活動時科學地確定主題和內(nèi)容，實行政府引導、社會參與、市場運作等模式，突出城市節(jié)慶的個性化，重視可持續(xù)發(fā)展的鄉(xiāng)鎮(zhèn)節(jié)慶才會更有生命力和真正產(chǎn)生影響力，成為經(jīng)濟社會的一道亮麗的風景。