我國流通產(chǎn)業(yè)市場治理結(jié)構(gòu)及運行分析

楊曦

內(nèi)容摘要：流通產(chǎn)業(yè)對我國的國民經(jīng)濟(jì)具有很大影響力，是推動實體商業(yè)轉(zhuǎn)型升級、拓展消費新領(lǐng)域、促進(jìn)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”、增強我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)階段，我國在“穩(wěn)增長、擴(kuò)消費、強優(yōu)勢、補短板、降成本和提效益”方面已經(jīng)取得了一定成效，但在“三去一降一補”中仍然存在較多問題和缺陷，而要解決這些問題就必須要注重現(xiàn)代流通產(chǎn)業(yè)的運行范圍與軌跡，更加需要合理分析我國流通產(chǎn)業(yè)的市場治理結(jié)構(gòu)和運行方式。因此，本文從理論角度分析了我國流通產(chǎn)業(yè)市場治理結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)運行之間的關(guān)聯(lián)性，并對我國市場治理結(jié)構(gòu)和運行中存在的競爭和壟斷問題進(jìn)行了梳理，從而制定出合理的措施，以解決我國流通產(chǎn)業(yè)市場組織結(jié)構(gòu)的低效現(xiàn)象，配合我國的“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃，踐行我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的五大新理念。

關(guān)鍵詞：流通產(chǎn)業(yè) 市場治理結(jié)構(gòu) 運行方式 轉(zhuǎn)型升級

引言

流通產(chǎn)業(yè)市場治理結(jié)構(gòu)和市場行為之間是因果關(guān)系、決定關(guān)系，一般是由前者決定后者，同時市場行為與市場績效又有著密切的相關(guān)性。現(xiàn)階段，在流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中市場結(jié)構(gòu)理論較多。首先，產(chǎn)業(yè)組織理論就是流通產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)理論形式；其次，市場結(jié)構(gòu)理論也為我國流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的保障和指導(dǎo)，我國流通產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀和市場結(jié)構(gòu)模式都是從該理論中發(fā)展而來的；最后，競爭和壟斷理論也對流通產(chǎn)業(yè)市場治理和運行有一定的實際指導(dǎo)作用。所以，在理論角度的引導(dǎo)下，可以為我國流通產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供更加牢靠、準(zhǔn)確、完善的理論支撐。

流通產(chǎn)業(yè)市場治理結(jié)構(gòu)模式的評價分析

（一）市場治理結(jié)構(gòu)的類型分析

完全競爭市場治理結(jié)構(gòu)類型。完全競爭形式的市場治理結(jié)構(gòu)最早形成于市場結(jié)構(gòu)理論之下，這種治理結(jié)構(gòu)類型具有三點基本特征：首先，企業(yè)發(fā)展規(guī)模較小、市場中存在買賣雙方、市場集中形式較低。其次，企業(yè)產(chǎn)品發(fā)展形勢是無差異產(chǎn)品形式，產(chǎn)品同質(zhì)化較高。最后，企業(yè)能夠自由進(jìn)入市場，不會存在市場壁壘，而且買賣雙方之間的信息是完全暢通的，不會存在信息不對稱等問題。

完全壟斷市場治理結(jié)構(gòu)類型。完全壟斷形式具有兩點基本特征：首先是要假設(shè)市場上僅存在一個賣者，而且這個賣者提供的產(chǎn)品在市場上是沒有替代品的。其次是產(chǎn)品進(jìn)入市場的壁壘較高，其他企業(yè)難以進(jìn)入這個市場，所以也很難與這個企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品形成競爭模式。

壟斷競爭市場治理結(jié)構(gòu)類型。壟斷競爭形式具有三點基本特征：首先要假設(shè)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在市場上的流通存在一定的差異性，但是產(chǎn)品之間的需求價格彈性較大。其次要假設(shè)市場上有很多類似的企業(yè)，而且各個企業(yè)在市場經(jīng)營中所占的比例均較小，沒有任何一家企業(yè)能夠主宰整個市場。再次是假設(shè)企業(yè)進(jìn)入這個市場的壁壘較低，任何形式的企業(yè)都能夠輕而易舉地進(jìn)入到這個市場中。

寡頭壟斷市場治理結(jié)構(gòu)類型。寡頭壟斷形式具有兩點基本特征：首先是假設(shè)市場上只存在很少的幾個類似企業(yè)，而且每個企業(yè)在市場的發(fā)展中僅僅占有部分市場份額，并且這些市場份額可能對市場產(chǎn)品的價格產(chǎn)生一定影響。其次是企業(yè)之間存在相互依賴、相互競爭的關(guān)系，并且這種市場結(jié)構(gòu)模式的進(jìn)入壁壘較高，新型企業(yè)很難進(jìn)入到市場內(nèi)。

（二）市場治理結(jié)構(gòu)的理論分析

市場治理結(jié)構(gòu)理論最早起源于美國，這一結(jié)構(gòu)理論存在三種基本假設(shè)形式：一是企業(yè)進(jìn)出市場是自由的，對于各種類型的企業(yè)來說，剛剛進(jìn)入的企業(yè)不會在市場上存在任何競爭劣勢的問題。二是企業(yè)在產(chǎn)品和生產(chǎn)技術(shù)等方面均有相同的條件，在分析的過程中，可以假設(shè)潛在的進(jìn)入者，也可根據(jù)企業(yè)的進(jìn)入質(zhì)量和生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)行市場凈盈利性分析。三是假設(shè)企業(yè)進(jìn)入后，能夠獲得不同的發(fā)展策略形式，進(jìn)入市場的新企業(yè)能夠較快地融入到現(xiàn)有市場之中，并能取得較好的發(fā)展成績。

（三）市場治理結(jié)構(gòu)的評價標(biāo)準(zhǔn)

不同的市場結(jié)構(gòu)類型存在不同的假設(shè)條件和分析行為，同時也有不同的使用范圍，因此在分析產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營過程中可以根據(jù)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分析，在一個特定的環(huán)境下則必須要進(jìn)行市場結(jié)構(gòu)模式的評價，所以要能夠從產(chǎn)業(yè)組織理論的角度對其標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行劃分，以便能夠衡量不同市場的不同經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)模式。

現(xiàn)實性標(biāo)準(zhǔn)。從本文匯總的四種市場治理結(jié)構(gòu)類型可以看出，每一種市場治理結(jié)構(gòu)模式都需要建立在一定假設(shè)條件的基礎(chǔ)之上，且這些假設(shè)條件與現(xiàn)實經(jīng)濟(jì)比較接近，說明這些假設(shè)的現(xiàn)實性均較強，而且企業(yè)通過市場結(jié)構(gòu)的分析能夠很好地促進(jìn)這種結(jié)構(gòu)模型的建立。如果將其存在的現(xiàn)實條件和經(jīng)濟(jì)發(fā)展模型進(jìn)行對比分析，可以發(fā)現(xiàn)這種情況下的現(xiàn)實經(jīng)濟(jì)同現(xiàn)實條件可能會存在一定差異，這解釋了市場治理結(jié)構(gòu)理論的一種缺陷，說明在現(xiàn)實經(jīng)濟(jì)活動中是一種很難實現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)形勢，但是通過對兩種結(jié)構(gòu)模式的比較，二元市場治理結(jié)構(gòu)理論更加符合現(xiàn)實經(jīng)濟(jì)的需要。

特點性標(biāo)準(zhǔn)。我國市場經(jīng)濟(jì)中不同的產(chǎn)業(yè)類型，其技術(shù)形勢和結(jié)構(gòu)特點不但完全不同，而且產(chǎn)業(yè)所帶來的市場資源也迥然不同，因此從市場治理結(jié)構(gòu)的特點性進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)我國市場資源發(fā)展為規(guī)模經(jīng)濟(jì)的可能性較小，因為不同的市場結(jié)構(gòu)模式存在不同的市場進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)，也存在著不同的評價標(biāo)準(zhǔn)，所以在分析其特點性標(biāo)準(zhǔn)過程中，不同的企業(yè)在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)形式上有不同的進(jìn)出標(biāo)準(zhǔn)，具體應(yīng)該根據(jù)不同的市場環(huán)境做出具體分析，不能簡單地“一刀切”。

有效競爭標(biāo)準(zhǔn)。有效競爭是企業(yè)產(chǎn)業(yè)組織理論中的一個重要概念，是結(jié)合競爭活力和規(guī)模經(jīng)濟(jì)形成有利于企業(yè)長期發(fā)展的競爭格局和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。從流通產(chǎn)業(yè)市場治理結(jié)構(gòu)的角度來看，規(guī)模經(jīng)濟(jì)和競爭活力之間的關(guān)系是相互排斥的，這種排斥關(guān)系尤其在規(guī)模經(jīng)濟(jì)比較突出的情況下明顯存在，二者之間的關(guān)系可以確定為不會相互發(fā)展和相互促進(jìn)的負(fù)相關(guān)性。其表現(xiàn)形式主要是隨著企業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的擴(kuò)大而發(fā)展，企業(yè)逐漸開始集中生產(chǎn)，從而形成壟斷經(jīng)濟(jì)，而且壟斷會導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)市場缺乏競爭活力，進(jìn)而不利于市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步拓展。

流通產(chǎn)業(yè)市場治理結(jié)構(gòu)模式的特點分析

（一）經(jīng)營成本高但效率低

規(guī)模經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要目的就是要有效降低企業(yè)經(jīng)營成本，提高企業(yè)經(jīng)營效率，從而促進(jìn)企業(yè)更好更快地轉(zhuǎn)型升級。但是在我國的實際經(jīng)濟(jì)市場中，我國企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模相對于發(fā)達(dá)國家來說很小，發(fā)展中很難達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)的要求。如在20世紀(jì)末，我國最大的零售企業(yè)上海一百，其20世紀(jì)90年代的年銷售額為3億美元，而當(dāng)時美國沃爾瑪?shù)哪赇N售額為936億美元，二者之間相差312倍。到了21世紀(jì)初，二者之間的年銷售額仍然相差150多倍，雖然在近些年，我國零售企業(yè)的發(fā)展規(guī)模已經(jīng)有了較大改觀和突破，但相對于世界一流零售企業(yè)來說，我國的零售企業(yè)發(fā)展規(guī)模仍然較小。并且，企業(yè)的發(fā)展規(guī)模小，直接形成了市場規(guī)模經(jīng)濟(jì)小，企業(yè)降低發(fā)展成本則較為困難，致使企業(yè)經(jīng)營效率低下。

（二）產(chǎn)業(yè)市場集中度較低

市場集中度主要是在一定的產(chǎn)業(yè)中分析其市場份額，一般是控制在少數(shù)大企業(yè)手中。如英國20世紀(jì)90年代中期，占英國全國零售商店總數(shù)6.2%的商店，其總銷售額占據(jù)全國的62.8%；美國最大的50家零售企業(yè)經(jīng)營效益占全美社會零售總額的20%。而我國在21世紀(jì)初，全國最大的100家零售企業(yè)的零售額為1642億元人民幣，占我國社會零售總額不到6%，這個數(shù)字說明了我國企業(yè)市場集中程度較低，相對于發(fā)達(dá)國家仍然具有很大的差距。

（三）企業(yè)進(jìn)入市場壁壘較低

市場進(jìn)入壁壘主要是指新企業(yè)進(jìn)入一個產(chǎn)業(yè)比原有企業(yè)在發(fā)展過程中所要承擔(dān)更多的成本付出費用，一般情況下進(jìn)入壁壘主要指經(jīng)濟(jì)壁壘、產(chǎn)品差異壁壘以及經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)費用所產(chǎn)生的壁壘等多個方面。

首先，規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘。流通企業(yè)可以是擁有較大經(jīng)營面積的大商店，也可以是只有幾平米的小商鋪，因此我國流通企業(yè)在發(fā)展過程中，其發(fā)展規(guī)模彈性較大，企業(yè)比較容易進(jìn)入到流通產(chǎn)業(yè)之中，而且進(jìn)入流通產(chǎn)業(yè)所需要的成本費用也較低。其次，產(chǎn)品差異性壁壘。流通企業(yè)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動所形成的商品經(jīng)營在競爭越來越激烈的情況下，企業(yè)產(chǎn)品必須要實現(xiàn)更好的形式，如果將資金的制約因素排除在外，那么可以發(fā)現(xiàn)流通企業(yè)一般能夠采購到不同質(zhì)量和檔次的產(chǎn)品。因此，從物質(zhì)形態(tài)進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)流通企業(yè)之間的產(chǎn)品差異性較小，而從相對費用進(jìn)行考慮，則可發(fā)現(xiàn)市場結(jié)構(gòu)中流通企業(yè)的商品貨源較多，這是因為流通產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中由于買方市場出現(xiàn)，導(dǎo)致企業(yè)必須積極促進(jìn)自身服務(wù)水平的提高，并要注意競爭對手的發(fā)展形勢，從而更好地促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級轉(zhuǎn)型，以便提高核心競爭力。最后，各類費用壁壘。流通企業(yè)的員工操作項目一般較為單一，這些員工經(jīng)過培訓(xùn)后進(jìn)入企業(yè)生產(chǎn)、管理等部門，其費用壁壘較高，從企業(yè)發(fā)展的政治和經(jīng)濟(jì)方面來看，企業(yè)必須改變這種政策發(fā)展的弊端，積極在政策支持的范圍內(nèi)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)交易往來，為企業(yè)發(fā)展提供良好的政策環(huán)境。特別是在改革開放以后，為了解決就業(yè)問題，國家積極鼓勵發(fā)展流通產(chǎn)業(yè)，但卻忽視了對流通企業(yè)規(guī)模和數(shù)量的宏觀調(diào)控。

流通產(chǎn)業(yè)市場治理結(jié)構(gòu)的目標(biāo)模式分析

我國市場治理結(jié)構(gòu)模式的評價為三條原則：其一是產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實性，其二是產(chǎn)業(yè)特點性，其三是有效競爭性，其中有效競爭標(biāo)準(zhǔn)是評價流通產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)的核心。這是因為一種市場治理結(jié)構(gòu)模式的好壞，首先要通過市場績效的高低來衡量。另外，市場競爭能夠促進(jìn)企業(yè)發(fā)展活力的提高，從而使企業(yè)擁有較高的經(jīng)濟(jì)效益。所以，在市場治理結(jié)構(gòu)的發(fā)展中必須以有效競爭為核心，進(jìn)行市場治理結(jié)構(gòu)模式的目標(biāo)衡量。

（一）國內(nèi)外企業(yè)間的競爭衡量

流通產(chǎn)業(yè)大型企業(yè)主導(dǎo)的二元市場治理結(jié)構(gòu)，能夠使流通產(chǎn)業(yè)內(nèi)發(fā)展的一些大規(guī)模經(jīng)濟(jì)組織利用效益的增高來實現(xiàn)經(jīng)營成本的降低，從而提高流通企業(yè)經(jīng)營效益和健康發(fā)展。特別是在“十三五”的相對開放市場環(huán)境下，外國一些實力較強的大型流通企業(yè)也在開始進(jìn)入我國市場，并參與國內(nèi)企業(yè)的競爭，所以國內(nèi)大型企業(yè)必須進(jìn)行積極改組和轉(zhuǎn)型，以提高企業(yè)發(fā)展實力，從而更好地同國際企業(yè)進(jìn)行競爭，提高企業(yè)發(fā)展門檻。

（二）市場保持競爭活力的衡量

首先，我國流通產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，其進(jìn)入壁壘相對較低，因此產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的進(jìn)入可能會對新的企業(yè)帶來一定壓力，所以原有企業(yè)面對這種競爭，必須積極提高自身經(jīng)營水平，從而提高企業(yè)經(jīng)營效益。其次，在二元市場結(jié)構(gòu)環(huán)境下，市場競爭的開展主要表現(xiàn)為兩種形式：其一是大型企業(yè)之間的競爭，這種形式的競爭主要采用長期品牌競爭模式，很少使用價格競爭。其二是中小企業(yè)之間的競爭，一般是以一定的地域內(nèi)企業(yè)作為競爭對手，企業(yè)間的關(guān)聯(lián)性較高，且各自之間比較了解，同時競爭對手相對于大型企業(yè)之間的競爭也比較有針對性，在這種發(fā)展環(huán)境下，各中小企業(yè)均有各自的競爭方式，從而促進(jìn)各企業(yè)的市場占領(lǐng)。

（三）規(guī)模經(jīng)濟(jì)與競爭活力兼顧的衡量

經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，各大型流通企業(yè)的發(fā)展在市場經(jīng)濟(jì)中占主導(dǎo)地位，這主要是因為大型流通企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實力比較強，而且發(fā)展規(guī)模比較大，在發(fā)展過程中有比較多的分支機構(gòu)存在，能夠較好地改善我國流通產(chǎn)業(yè)的組織化，且這種經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)形式能夠促進(jìn)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，進(jìn)而使企業(yè)具有更大的競爭實力和競爭優(yōu)勢。另外，在流通企業(yè)之間會存在潛在的競爭對手，這會影響企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。因此，流通企業(yè)必須不斷提高自身生產(chǎn)效率，從而提高企業(yè)市場核心競爭力，以便長久、健康地存在于市場競爭之中。

市場治理結(jié)構(gòu)中的契約聯(lián)結(jié)方式

（一）市場治理結(jié)構(gòu)變動中契約聯(lián)結(jié)方式分析

契約聯(lián)結(jié)方式的分析，首先要在不既定制度環(huán)境下進(jìn)行，經(jīng)濟(jì)理念采用“市場和公司合二為一”的方式，內(nèi)生變量是影響市場治理結(jié)構(gòu)變動的一切因素。當(dāng)流通企業(yè)采用不同契約聯(lián)結(jié)進(jìn)行交易時，這種方式是市場治理機構(gòu)變化和市場交易變動的一種創(chuàng)新。如果市場經(jīng)濟(jì)中制度的發(fā)展滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展中企業(yè)的支付成本，則市場協(xié)調(diào)問題就在體制轉(zhuǎn)歸的發(fā)展中較為突出，市場治理機構(gòu)所產(chǎn)生的制度安排對于市場的多層性和復(fù)雜性制度網(wǎng)絡(luò)具有重要作用。

就我國流通產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存的運行格局來看，體制轉(zhuǎn)歸使其制度設(shè)計理念難以實現(xiàn)市場轉(zhuǎn)變，在這種經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念下，我國流通產(chǎn)業(yè)形成了兩種不同的類型，一種是股權(quán)類型，另一種是委托代理模式類型，兩種類型的發(fā)展都是根據(jù)市場機制和原則進(jìn)行運行和發(fā)展的。除了這兩種類型的公司以外，市場經(jīng)濟(jì)中還存在一種比較依賴政府的公司類型，即政府支持的國有企業(yè)，這種公司類型的發(fā)展一般是國家經(jīng)營，所以這類公司的發(fā)展缺乏競爭活力，很難提高企業(yè)經(jīng)營水平。

（二）市場治理結(jié)構(gòu)契約聯(lián)結(jié)方式不同的影響分析

市場治理結(jié)構(gòu)變化在很大程度上是由契約的不完全性決定的，如契約的產(chǎn)生、發(fā)展、執(zhí)行、結(jié)束的不完整、有斷裂和缺陷，如拖欠、壞賬、管理成本等的產(chǎn)生。產(chǎn)生契約不完全性的因素較多：首先，由于契約各方均存在有限性的限制，或者受信息傳遞、認(rèn)知能力、計算能力和心理因素等條件的限制，都可能造成契約各方在復(fù)雜多變且不確定的貿(mào)易、金融、商業(yè)等環(huán)境中，其行為理性度是有限的，因此很難對長期內(nèi)可能發(fā)生的各種情況做出全面而準(zhǔn)確的計劃安排，簽訂契約時條款的遺漏將不可避免。雖然在我國的合同法中，有關(guān)于誠實信用原則的體現(xiàn)，但其先合同義務(wù)、附隨義務(wù)、后合同義務(wù)等都沒有具體細(xì)則，這就使有限理性更無力制約契約的無限信用風(fēng)險。其次，中介組織無法驗證，有些具體內(nèi)容雖然對于契約各方是清楚并明確規(guī)定的，但對于其他局外人則是無法體驗和觀察到的，所以在出現(xiàn)糾紛時，中介者（如法院）很難確定哪一方違約并按規(guī)定執(zhí)行處罰，這也造成了契約聯(lián)結(jié)的不完全性。最后，信用制度不完整性。當(dāng)企業(yè)之間發(fā)生契約糾紛時，法院一般要求訴訟者搜集信息并支付交易費用，這些交易方式是公司與市場趨于統(tǒng)一性的一種表現(xiàn)形式。而我國目前市場信用過程中的契約不完全性，除了具有一般經(jīng)濟(jì)社會的不完全契約特征外，其主要還是來自于信息的嚴(yán)重不對稱和信用制度的嚴(yán)重扭曲，這都使我國信用契約的不完全性更加突出。所以，這些問題都極大地提高了發(fā)生契約糾紛的可能性和重新談判（或締約）的事后成本，增加了企業(yè)信用市場的交易費用。

（三）市場治理結(jié)構(gòu)的契約不完整性分析

從公司治理的內(nèi)外部方面分析契約聯(lián)結(jié)方式的不完整性。首先，對于公司治理的內(nèi)部平衡來看，在總公司的影響下會形成一個以關(guān)聯(lián)形式為主契約聯(lián)結(jié)的方式，這種聯(lián)結(jié)方式的存在是改變市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式的主要結(jié)構(gòu)模式。因為總公司對各子公司進(jìn)行分析的過程中，會對子公司進(jìn)行股權(quán)比例分析，不同的子公司會被分配有不同的股權(quán)比例，而后，依據(jù)子公司的實際發(fā)展情況改變公司的法人治理結(jié)構(gòu)，從而為公司提供良好的發(fā)展基礎(chǔ)。其次，從公司治理的外部結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，隨著公司的不斷發(fā)展，原來以公司產(chǎn)品交易為主要契約聯(lián)結(jié)的方式，正開始逐漸變成以影響總公司為主導(dǎo)的市場治理結(jié)構(gòu)模式。在這種市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)中，比較容易混淆各子公司的交易范圍和交易形式。最后，市場結(jié)構(gòu)中信息不對稱的情況下，混合交易和等級交易并存也是一種比較典型的市場結(jié)構(gòu)治理模式，這種結(jié)構(gòu)治理能夠很好地反應(yīng)交易契約，提高交易者在交易過程中的警惕性，降低交易者的短期合約比率，從而促進(jìn)交易的順利完成。

從市場治理結(jié)構(gòu)的變動趨勢來看，市場治理和公司治理之間的約束關(guān)系比較密切。這說明在契約理論角度下，流通企業(yè)經(jīng)營策略的實施會改變企業(yè)的發(fā)展情況，不論實際發(fā)展環(huán)境如何，這些變化在市場治理結(jié)構(gòu)下都必須要進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，因此在市場治理分析的過程中必須要將政治制度納入其中。

本文將契約聯(lián)結(jié)方式的變化看做是市場治理結(jié)構(gòu)變化的主要因素，因此任何關(guān)系不完全的契約分析，都能夠看做是改變市場治理結(jié)構(gòu)的分析，從另一方面的分析來看，不管是利用哪一種方式，只要能夠改變流通企業(yè)的公司治理結(jié)構(gòu)，并能夠通過這種方式實施市場結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的研究，都是對市場治理結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新研究。所以，我國流通產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中存在不完全契約是確定的，這種制度不僅出現(xiàn)在市場治理層面，也會出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)體制發(fā)展中，由于這兩種形式的存在，我國流通產(chǎn)業(yè)的市場治理結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)運行才會不同于成熟體制國家的發(fā)展，所以對我國流通領(lǐng)域市場治理機構(gòu)和產(chǎn)業(yè)運行格局的分析必須考慮體制問題，以便更好地促進(jìn)我國流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

綜上，從理論角度分析流通產(chǎn)業(yè)市場治理結(jié)構(gòu)和運行，能夠更加透徹地分析我國不同經(jīng)濟(jì)體制下流通產(chǎn)業(yè)運行的格局形式，從而在不同的經(jīng)濟(jì)體制下提出不同的產(chǎn)業(yè)競爭和壟斷創(chuàng)新形式，評價制度創(chuàng)新的效率和質(zhì)量，使市場治理結(jié)構(gòu)用制度創(chuàng)新來協(xié)調(diào)制度環(huán)境下的多層次性和復(fù)雜性，更好地指導(dǎo)我國流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更快地實現(xiàn)我國穩(wěn)增長、擴(kuò)消費、強優(yōu)勢、補短板、降成本和提效益。以解決我國流通產(chǎn)業(yè)市場組織結(jié)構(gòu)的低效現(xiàn)象，配合我國 “互聯(lián)網(wǎng)+流通”的行動計劃，加大我國流通產(chǎn)業(yè)對我國國民經(jīng)濟(jì)的影響力，推動我國實體商業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，拓展消費新領(lǐng)域，使流通產(chǎn)業(yè)真正成為增強我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力。

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