三大現(xiàn)象印證消費(fèi)升級

三大現(xiàn)象印證消費(fèi)升級

演講者/沈 拓 銷售與市場研究員、互聯(lián)網(wǎng)+研究院創(chuàng)始人

第一個現(xiàn)象是方便面。

中國方便面的銷量從2012年開始掉頭向下，康師傅和統(tǒng)一在2016年上半年基本上是兩位數(shù)的下滑，可見方便面的下滑已經(jīng)成為長期持續(xù)的趨勢。

方便面下滑有幾點(diǎn)原因：

1．新一代消費(fèi)群體的成長。過去小孩吃一次方便面會認(rèn)為是改善伙食，90后、00后想吃方便面家長也不會同意，因為方便面中有防腐劑和添加劑。童年時代的世界觀會影響成年時代的消費(fèi)觀。

2．從2012年開始，中國進(jìn)入城市打工的藍(lán)領(lǐng)群體開始縮水。這是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展很重要的拐點(diǎn)。方便面、榨菜、火腿腸等主要銷售給藍(lán)領(lǐng)群體，銷量自然顯著減少。

3．O2O的崛起。以前沒有代替品，不想出去吃飯，就備幾盒方便面；現(xiàn)在通過外賣，基本上30分鐘就有豐盛的餐飲送來。

4．中國高鐵的發(fā)展。過去從北京坐火車到鄭州是十幾個小時，途中很多人都會吃方便面；現(xiàn)在北京到鄭州高鐵3個小時，整個途中可以不吃任何東西。

以上的原因加在一起造成了一個結(jié)果：方便面銷量下滑。

類似的還有娃哈哈這樣的巨頭出現(xiàn)了銷量的下滑。

娃哈哈歷史上非常驕傲的大單品——營養(yǎng)快線，跟同類的奶制品對比，乳制品含量要低很多，但是糖分很高，能滿足人們的口腹之欲。但是人們對于健康越來越關(guān)注，關(guān)注方便面中的添加劑，八寶粥里的添加劑。他們的消費(fèi)口味在發(fā)生變化，娃哈哈銷量的下滑也就不足為奇了。

第二個現(xiàn)象是定制家居。

中國宏觀經(jīng)濟(jì)不振直接影響到很多行業(yè)，家居行業(yè)做單品的都不好過，全行業(yè)全面轉(zhuǎn)向定制化家居。

什么是定制家居？

有真定制和假定制，最主要的區(qū)別是：真定制是圍繞一個家庭為核心進(jìn)行整體的設(shè)計。

為什么定制家居生、單品死呢？

1．消費(fèi)升級，人們希望在家居和自己裝飾裝修過程中買好的。

2．軟件進(jìn)步?，F(xiàn)在設(shè)計師已經(jīng)可以坐在客戶的對面，快速量房，快速基于戶型進(jìn)行定制生成。以前家居行業(yè)賣東西是做加法，“做衣柜之后要不要做個櫥柜？”以后是減法，一上來就把屋子全部填滿，再問人家需要不需要，不要的，就減掉。

第三個現(xiàn)象是二次元的主流化。

要給二次元下定義并不容易，我們認(rèn)為是以日本宅腐文化為內(nèi)容，以短視頻、圖片、動漫、游戲為傳播載體的文化形式。

到2017年，中國廣義的二次元人口會達(dá)到3億。以前傾向于認(rèn)為二次元文化形態(tài)對于成年人是亞文化群體，現(xiàn)在很多亞文化群體正在進(jìn)入主流的視野。中國2016年上半年不少二次元項目獲得了融資?，F(xiàn)在年輕人顛覆的不僅僅是創(chuàng)意本身，正在把創(chuàng)意這件事慢慢地用工業(yè)化的方式以極高的效率生產(chǎn)出來。

當(dāng)下，大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)業(yè)開始把90、95后創(chuàng)業(yè)者的才華施展出來，并進(jìn)入創(chuàng)業(yè)的一線。商業(yè)世界進(jìn)化的速度非?？?，你的進(jìn)化速度一旦放慢，就會被他們打敗。