電影《九條命》中的高概念電影要素

劉婧

所謂的高概念電影是在“高概念”的制作模式下生產(chǎn)出來(lái)的影片，其特點(diǎn)是大投入、大制作、大營(yíng)銷以及大市場(chǎng)。高概念電影產(chǎn)生于上個(gè)世紀(jì)70年代，進(jìn)而已經(jīng)成為了好萊塢最具商業(yè)影響力的電影制作模式。筆者認(rèn)為高概念電影在敘事上追求簡(jiǎn)單有效、風(fēng)格上放大“明星效應(yīng)”、以影片的可營(yíng)銷性為核心價(jià)值。

一、 簡(jiǎn)潔有效的敘事：救贖

高概念電影在敘事上的典型性特征是主線清晰、敘述簡(jiǎn)潔，情節(jié)簡(jiǎn)單且易被廣大觀眾所接受。也就是說(shuō)，高概念電影的故事可以高度概括為一句話。這便意味著電影的核心內(nèi)容和主要情節(jié)必須用極為簡(jiǎn)練的詞語(yǔ)概括出來(lái)。這造成的結(jié)果是，電影的故事情節(jié)集中且簡(jiǎn)單，影片的整個(gè)敘事圍繞著一個(gè)或者兩個(gè)中心點(diǎn)展開。電影《九條命》在敘事上遵循了“高概念”的情節(jié)簡(jiǎn)單集中、主線清晰的特點(diǎn)。一句話概括《九條命》的故事，即一個(gè)商人工作狂湯姆·布蘭德，在經(jīng)歷某次意外事故之后，靈魂就被困在了自己家的寵物貓身上的故事。全片的敘事有兩個(gè)中心點(diǎn)，分別是“靈魂被困”和“解救靈魂”。影片的前半部分以“靈魂被困”為中心點(diǎn)展開為兩條線，一條是湯姆·布蘭德證明自己的靈魂被附著在貓身上；一條是以貓的身份做一些令人嘀笑皆非的事情。前者借用寫紙條、用冰箱貼組合成“I AM NOT ME，AM A MEN”、用毛線拼“TOM”的字樣串聯(lián)起來(lái)；后者通過(guò)一系列諸如偷喝威士忌、在自己不喜歡的地毯上撒尿、在麥迪遜的包里大小便引發(fā)人貓追逐等事件來(lái)表現(xiàn)。影片的后半部分以“解救靈魂”為中心點(diǎn)展開。為了盡快從貓的身體里出來(lái)，湯姆·布蘭德打算聽(tīng)從帕金斯的話，做一只聽(tīng)話的寵物，因?yàn)椤奥?tīng)話的寵物會(huì)使家庭變得溫馨”。圍繞著“解救靈魂”，湯姆借用貓的身份做了之前尚且做得不夠甚至是未做的事情，陪女兒玩球、幫兒子處理一些工作上的事情、靜靜地陪伴妻子等等。影片的后半部分重點(diǎn)在于“救贖”二字，這不僅是表層意義上的靈魂的救贖，更多的是對(duì)于為人夫、為人父的情感救贖。

值得注意的是，情節(jié)相對(duì)簡(jiǎn)單并不意味著影片的故事性低、情感訴求不足。從電影的受眾層面來(lái)說(shuō)，電影的情節(jié)相對(duì)簡(jiǎn)單只是為了更為廣泛地獲得受眾基礎(chǔ)。在一個(gè)相對(duì)簡(jiǎn)單的概念下發(fā)展出能夠引發(fā)受眾情感共鳴的人物和事件，這才是高概念電影的情感內(nèi)涵與訴求。一般來(lái)說(shuō)，在高概念電影中強(qiáng)調(diào)用直白且富有沖擊力的語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)這種情感訴求。在電影《九條命》中，導(dǎo)演借助于一種奇幻的方式來(lái)表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活中的親情、愛(ài)情的缺失。影片的開始，導(dǎo)演為我們塑造的湯姆·布蘭德是一個(gè)典型的工作狂形象。他把大部分時(shí)間花在了開會(huì)上，而這造成的結(jié)果就是家庭生活的不美滿——現(xiàn)任妻子的情敵是“一幢摩天大樓”，兒子想要見(jiàn)父親必須通過(guò)公司的面試才可以，甚至是連女兒的生日禮物都需要通過(guò)開會(huì)來(lái)商量決定。當(dāng)貓語(yǔ)者告訴湯姆“愛(ài)要有所表達(dá)”的時(shí)候，湯姆開始以一個(gè)類似于旁觀者的身份審視自己之前的行為，并逐漸認(rèn)識(shí)到之前的自己對(duì)家庭、對(duì)妻子、對(duì)子女的忽視。當(dāng)貓語(yǔ)者告訴湯姆“愛(ài)要有所犧牲”的時(shí)候，湯姆在證明自己的身份與阻止兒子跳樓之間毅然選擇了后者，哪怕自己的下半生將要依附于貓身上。導(dǎo)演借助于貓語(yǔ)者之口將影片所要表達(dá)的情感內(nèi)核直白的告訴觀眾。更為有意思的是，即便湯姆通過(guò)貓的身份獲得靈魂及情感的救贖，依舊不改其討厭貓的本性，“你可能希望看到我吸取教訓(xùn)，改頭換面，但我仍然覺(jué)得貓是可怕的野獸”。

二、 明星效應(yīng)的追求：反差萌

高概念電影最不可或缺的要素，便是著名導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)或明星主演，甚至兩者兼?zhèn)?。無(wú)論是當(dāng)下電影市場(chǎng)上流行的所謂的“粉絲電影”，還是明星、導(dǎo)演的“個(gè)人IP”，都足以表明明星的吸引力儼然成為票房保證的一大籌碼。這就是高概念電影在商業(yè)盈利上最為重要的一環(huán)。在電影《九條命》中，筆者認(rèn)為對(duì)明星效應(yīng)的追求主要體現(xiàn)在演員身上，更為具體的說(shuō)是演員凱文·史派西本身及影片所賦予的反差萌。

首先說(shuō)演員本身所具備的反差萌。細(xì)數(shù)史派西出道以來(lái)所塑造的角色，基本上都是或深沉憂郁或陰險(xiǎn)狡詐或道德有問(wèn)題的反派形象。無(wú)論是現(xiàn)象級(jí)美劇《紙牌屋》中的弗蘭西斯·安德伍德還是《美國(guó)麗人》中深陷中年危機(jī)的萊斯特亦或是早期的《非常嫌疑犯》中的羅杰·金特，都足以表明凱文·史派西在銀幕中的形象是冷酷與詭譎的。當(dāng)銀幕中的凱文·史派西化身為有點(diǎn)霸道、有點(diǎn)不近人情又有點(diǎn)可愛(ài)的湯姆·布蘭德的時(shí)候，當(dāng)凱文·史派西不再是受眾固有認(rèn)知里的凱文·史派西的時(shí)候，這種反差萌便自然而然產(chǎn)生了。當(dāng)然，強(qiáng)調(diào)這種反差萌并不是對(duì)于凱文·史派西演技的否定或者忽視。當(dāng)一向以反派形象示人的凱文·史派西突然走起了霸道總裁的路線，這未嘗不是對(duì)其演技的一種肯定？

其次，是影片賦予演員的反差萌。這種反差萌集中表現(xiàn)在喵星人特有的傲嬌賤萌氣質(zhì)與霸道總裁的氣場(chǎng)融合后所產(chǎn)生的一系列奇妙的化學(xué)反應(yīng)。無(wú)論是用筆寫出的“鬼畫符”還是偷喝威士忌；無(wú)論是在奢侈品包包里撒尿還是不喜歡使用貓砂盆；無(wú)論是陪女兒跳舞還是愿為兒子放棄自己的生命永遠(yuǎn)將靈魂附著在貓身上。當(dāng)賤萌賤萌的喵星人被擬人化，那么影片所賦予喵星人的一切行為與情感便顯得極為正常了。當(dāng)凱文·史派西的傲嬌、霸道聲音遇上熒幕上賤萌賤萌的喵星人，這種反差萌便被發(fā)揮到極致。面對(duì)不同的人，不同的境遇，凱文·史派西的聲音也是充滿變化的。比如，面對(duì)帕金森時(shí)的憤怒，面對(duì)妻子時(shí)的幾分溫柔，面對(duì)女兒時(shí)的父愛(ài)滿滿。從某種程度上說(shuō)，影片賦予演員的反差萌使得影片平添了一分溫馨與輕松的感覺(jué)。

三、 可營(yíng)銷性：認(rèn)知營(yíng)銷和維持營(yíng)銷

高概念電影作為一種較為成熟的好萊塢商業(yè)電影的模式，其基本特點(diǎn)是大投入、大制作、大營(yíng)銷以及大市場(chǎng)。而圍繞其中的核心價(jià)值便是電影可營(yíng)銷性。這與電影作為一種特殊的文化商品的本質(zhì)是相契合的。所謂的可營(yíng)銷性指的是可在市場(chǎng)上進(jìn)行銷售并引起買方歡迎的特性。[1]高概念電影的可營(yíng)銷性開發(fā)表現(xiàn)為圍繞著可營(yíng)銷元素而展開的認(rèn)知營(yíng)銷和維持營(yíng)銷。就電影《九條命》而言，筆者認(rèn)為其對(duì)于電影的認(rèn)知營(yíng)銷主要表現(xiàn)在：熟悉且陌生的故事情節(jié)、具有票房吸引力的明星以及具有記憶點(diǎn)的形象的刻畫；對(duì)于電影的維持營(yíng)銷主要表現(xiàn)在于電商E寵商城的合作。分別對(duì)其進(jìn)行闡述：

首先是認(rèn)知營(yíng)銷。認(rèn)知營(yíng)銷的目的是使得電影快速?gòu)耐瑱n期的電影中脫穎而出并迅速分離出一大波的觀影者，獲得更多的注意力。最簡(jiǎn)單的方式之一就是充分利用明星的個(gè)人號(hào)召力。這一點(diǎn)上文已經(jīng)提及，這里不再贅述。第二是，熟悉且陌生的故事情節(jié)。在電影《九條命》中創(chuàng)作者將整部影片的敘事圍繞著“靈魂互換”展開。靈魂互換已經(jīng)不再是一個(gè)新鮮的母題。無(wú)論是男女靈魂互換還是人與動(dòng)物的靈魂互換在近年來(lái)的影視作品中已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。而靈魂互換所要表達(dá)的情感內(nèi)核是固定化的，皆是主人公在經(jīng)歷過(guò)一系列事情之后幡然醒悟，開啟人生的新的篇章?！毒艞l命》的內(nèi)核亦是如此。湯姆一度因工作而忽視家庭，靈魂附著在貓身上之后才明白家庭的重要性。在受眾所熟悉的情節(jié)上進(jìn)行重新解構(gòu)，從而營(yíng)造出一種陌生感，對(duì)于高概念電影而言，這不僅保證一定數(shù)量的觀影人群，而且更容易在商業(yè)上獲得成功。第三，是具有記憶點(diǎn)的形象的刻畫。這是高概念電影在認(rèn)識(shí)營(yíng)銷上獲得成功的另外一環(huán)。在電影《九條命》中，最具記憶點(diǎn)的形象莫過(guò)于毛毛褲先生。身為一只賤萌賤萌的貓，毛毛褲先生被擬人化之后在人的思想情感的支配下顯得越發(fā)的可愛(ài)。無(wú)論是對(duì)食物頗有微詞，還是對(duì)威士忌情有獨(dú)鐘；無(wú)論是將家里搞得人仰馬翻還是跟蹤妻子出門；無(wú)論是對(duì)貓語(yǔ)人惡語(yǔ)相向還是跟女兒一起跳舞。當(dāng)凱文·史派西的聲音撞上憨態(tài)可掬的毛毛褲先生，影片中的貓的形象就越發(fā)地深入人心。當(dāng)然，毛毛褲先生的許多行為動(dòng)作都來(lái)自于現(xiàn)實(shí)生活中的喵星人的日常，將紙撕滿地、在柜子上上躥下跳留下貓爪子印等等。

其次是維持營(yíng)銷。維持營(yíng)銷就是在認(rèn)知營(yíng)銷的基礎(chǔ)上尋找到受眾與電影的契合點(diǎn)，以便維持電影在市場(chǎng)上的熱度。電影《九條命》采取了不同以往的營(yíng)銷模式，它選擇了一條更為年輕化的跨界營(yíng)銷模式。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，《九條命》與受眾最為直接的聯(lián)系點(diǎn)就是寵物貓。而與E寵商城的跨界營(yíng)銷不僅可以將這一聯(lián)系點(diǎn)的作用發(fā)揮到極致，更為重要的是，它可以發(fā)揮不同類別品牌的協(xié)同效應(yīng)，在用戶體驗(yàn)上形成互補(bǔ)。[2]當(dāng)然，這種營(yíng)銷方式的選擇是與市場(chǎng)息息相關(guān)的。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)的以性別、年齡等來(lái)作為消費(fèi)類型的劃分依據(jù)已經(jīng)不再適用，而學(xué)歷層次、生活方式、個(gè)人品味已經(jīng)逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)的劃分依據(jù)，成為新的更為具體的劃分標(biāo)準(zhǔn)。就目前來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)的觀影人群以女性白領(lǐng)人群為主。顯而易見(jiàn)，這種跨界的營(yíng)銷模式更符合當(dāng)前的觀影人群的定位。傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式已經(jīng)不再適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷模式，適當(dāng)?shù)膶⒒ヂ?lián)網(wǎng)的因素融入到電影的營(yíng)銷模式中已經(jīng)成為了當(dāng)下電影營(yíng)銷的趨勢(shì)之一。

誠(chéng)然，作為一部高概念喜劇電影，《九條命》的成功是有跡可循的。無(wú)論是在敘事上的簡(jiǎn)單有效，還是對(duì)明星效應(yīng)的追求，亦或是在可營(yíng)銷性因素的考量上都充分考慮了高概念電影的特征。但是，我們也應(yīng)該看到作為電影的《九條命》在敘事上的不完整以及情節(jié)設(shè)計(jì)的不合理等問(wèn)題。而這也是高概念電影在發(fā)展過(guò)程中所應(yīng)該重視的問(wèn)題。

參考文獻(xiàn)：

[1]尹鴻，王曉豐.“高概念”商業(yè)電影模式初探[J].當(dāng)代電影，2006（3）：92-96.

[2]E寵商城攜手《九條命》持續(xù)發(fā)力跨界營(yíng)銷新模式[N].三晉都市報(bào)，2016-09-07（A16）.