高開低走 勉強(qiáng)過關(guān)電影票房在及格線上掙扎

李莎

“中國電影人辛苦了，2016總票房超越2015！”2016年12月23日12點(diǎn)52分，貓眼專業(yè)版（貓眼電影旗下APP，提供電影票房數(shù)據(jù)分析）在官方微博上發(fā)布了這條消息。這條微博下附了一幅由電影海報(bào)組成的拼圖，每張海報(bào)上都寫著“破億”二字。這一年，票房破億的電影為84部，總觀影人數(shù)突破13億。

在2016年僅剩9天的時(shí)候，中國電影終于勉強(qiáng)交出了一份尚算及格的答卷。一句“辛苦了”似乎頗有長舒一口氣的架勢。

從2010年，票房總數(shù)邁入百億大關(guān)算起，中國電影市場迎來了連續(xù)5年的爆發(fā)式增長，2015年更是以近50%的增長率令人驚嘆，如此強(qiáng)勁的增長勢頭，在2016年戛然而止，這一年2.1%的增幅創(chuàng)下了10年來的最低值。

“2016年對于中國電影產(chǎn)業(yè)來講是非常值得探討的一年?！?016年12月28日，博納影業(yè)集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO于冬在一場發(fā)布會上如此形容這“令電影圈焦慮”的一年，“中國電影仿佛進(jìn)入了發(fā)展期的‘中場休息，”于冬說，“當(dāng)大家擔(dān)憂的時(shí)候，其實(shí)更提醒了我們所有人，做電影要存敬畏之心，要尊重觀眾?！?h3>600億的愿景

2016年2月20日，東莞萬達(dá)國際影城東城店內(nèi)，周星馳在歡呼聲中登場，不斷向在場影迷揮手致意。他頭戴鴨舌帽，身著印有各種卡通圖案的白色T恤，顯得既輕松又充滿活力。就在前一天的晚上7點(diǎn)，由他執(zhí)導(dǎo)的電影《美人魚》票房正式突破24.5億，成為中國影史上的新科冠軍。喜訊傳來，原定在東莞的路演宣傳便成為了慶功會，周星馳顯然心情很好，一向被人評價(jià)私下里嚴(yán)肅寡言的他不斷鞠躬，表達(dá)謝意：“假如沒有觀眾的支持，我們就什么都沒有。所以我要發(fā)自內(nèi)心地說一句‘非常感謝大家。”他舉起盛滿香檳的高腳杯，與在場的人一起慶賀新紀(jì)錄的誕生。

《美人魚》最終以超過33億的票房成績收官。這部大年初一上映的電影創(chuàng)造了一場票房神話，也讓這個(gè)春節(jié)檔炙手可熱。加之同天登陸全國院線的《西游記之孫悟空三打白骨精》和《澳門風(fēng)云3》，2016年的春節(jié)檔成為了“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”，僅在春節(jié)七天長假中，便報(bào)收30億。而諸如此類的捷報(bào)還在不斷傳來，2月23日，2016年剛剛過去54天，全國電影總票房便突破100億。

不斷攀升的數(shù)字令人興奮，也令人對接下來的一年充滿期待。電影人紛紛預(yù)測：中國電影總票房將在2016年突破600億?！?014年年終票房近298億元，2015年年終票房近440億，增幅48%，而且近3年來，我們的票房都在這樣的增幅上下，銀幕數(shù)更是從沒停止增長過，所以當(dāng)時(shí)預(yù)估2016年票房突破600億是完全合理的。加上《美人魚》創(chuàng)造的開年數(shù)據(jù)，相信沒人會覺得600億做不到?！敝杏靶敲涝壕€宣發(fā)部副經(jīng)理?xiàng)罘诮邮鼙究浾卟稍L時(shí)說。

IP與小鮮肉的失靈

“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”過后，人們企盼著更多的“史上最強(qiáng)檔期”誕生。但熱鬧的春節(jié)檔過后，市場驟然變冷，業(yè)內(nèi)人士突然發(fā)現(xiàn)，600億這個(gè)數(shù)字也許只能存在于樂觀的想象之中了。

最先給情緒高昂的電影人潑上一頭冷水的是2016年的第二季度。根據(jù)時(shí)光網(wǎng)專業(yè)版Mtime PRO的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，這一季度中國電影票房累積100.6億，同比下降5.8%，環(huán)比下降43.8%。觀影人次為3億，同比小幅上漲6.5%，但環(huán)比下降36.6%。

當(dāng)然，第二季度向來是票房淡季，人們將更大的希望寄托在緊隨其后的暑期檔上。作為一直以來的兵家必爭之地，歷年的暑期檔誕生過諸多票房黑馬、現(xiàn)象級影片。2013年的《小時(shí)代》，打破國內(nèi)2D電影首日票房紀(jì)錄。2014年的《后會無期》，其主題曲、臺詞均成為熱議焦點(diǎn)。而2015年的暑期檔更是熱鬧非凡，有一度加冕中國影史票房冠軍的《捉妖記》;豆瓣評分高達(dá)8.2分，刷新國內(nèi)動畫電影票房新紀(jì)錄的《西游記之大圣歸來》;口碑、票房成績均不俗，此后獲得諸多獎(jiǎng)項(xiàng)與提名的《滾蛋吧！腫瘤君》和《烈日灼心》……人們有理由相信，無論是藝術(shù)創(chuàng)作還是市場表現(xiàn)，國產(chǎn)電影都在朝著光明的方向前進(jìn)，而暑期檔為這條旅途提供了極佳的出發(fā)點(diǎn)。

有著如此優(yōu)良的傳統(tǒng)，2016年的暑期檔自然被人們寄予厚望。據(jù)中國娛樂網(wǎng)的資料顯示，7月1日至8月21日，共有近80部各種類型的國產(chǎn)電影在院線上映，創(chuàng)下歷年新高。但隨之而來的并不是爆款的涌現(xiàn)，而是口碑的全面崩塌。

其中曾經(jīng)一度被視為票房靈藥的IP電影成為了爛片重災(zāi)區(qū)。這一時(shí)期上映的《致青春·原來你還在這里》《夏有喬木 雅望天堂》《微微一笑很傾城》等一系列集齊了小鮮肉、青春片等大熱元素的電影，評分都在5分上下徘徊。

這個(gè)暑期檔最受矚目的當(dāng)屬《盜墓筆記》了。這部同時(shí)擁有超級IP和兩位當(dāng)紅“小鮮肉”鹿晗、井柏然的電影，在上映初期就喊出了20億的票房目標(biāo)。上映首日獲得1.6億的票房，但洶涌而至的差評，令這部電影的票房表現(xiàn)后繼乏力，上映半個(gè)多月后才突破10億，這樣的成績在去年，只能是勉強(qiáng)排進(jìn)前三。但在今年已經(jīng)是暑期檔的票房冠軍了。

2016年7月的總票房約為45億元，比去年同期的55億元減少近10億;8月，即便擁有《盜墓筆記》，當(dāng)月總票房也僅為40億。

在楊帆看來，正是暑期檔的異常慘淡，才真正拉開了今年與去年的差距，“2015年的暑期檔是有《煎餅俠》《捉妖記》《西游記之大圣歸來》這類的爆款，今年完全沒有。去年電影市場熱，引來了大量的資本介入，今年保底的影片很多，而且保額巨大，但除了《美人魚》，保底都失敗。這也是一個(gè)現(xiàn)象?！?h3>口碑才是關(guān)鍵

暑期檔直至后面的9月份檔期在口碑與票房雙雙失利中黯然落幕。電影市場陷入了一片尷尬之中，人們不得不將殘存的希望寄托在了國慶檔期間。就在去年，這一檔期跑出了一匹超級黑馬——《夏洛特?zé)馈贰Ｔ谏嫌持安⒉皇荜P(guān)注，話題討論度被同期上映的《港囧》碾壓的情況下，靠著口碑一路逆襲，《夏洛特?zé)馈芬?4.86億的成績成為當(dāng)年國產(chǎn)電影票房排行榜上的季軍。

一年后，電影市場已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度同比下降，急需一部爆款來挽回顏面。這時(shí)，《湄公河行動》出現(xiàn)了。與上一年的《夏洛特?zé)馈非闆r類似的是，上映之前這部電影并沒有引起太多關(guān)注。同期上映，擁有大IP、小鮮肉的《爵跡》《從你的全世界路過》似乎更有成為爆款的潛力。

“我們的演員不是那么商業(yè)的明星，又沒有小鮮肉。在宣傳的時(shí)候營銷團(tuán)隊(duì)擔(dān)心不會有那么多粉絲。從第一天的預(yù)售就能夠看出來所謂大數(shù)據(jù)的支撐，更多的排場第一天都給了其他的幾部電影?！?016年10月15日，于冬在參加長春電影節(jié)閉幕式之前，接受了本刊記者的采訪。這是《湄公河行動》上映的第16天，前期不被看好的《湄公河行動》已經(jīng)成為“10億俱樂部”的成員，是國慶檔中當(dāng)之無愧的冠軍。

這樣的成績其實(shí)早在于冬的預(yù)料之中?！八哉麄€(gè)國慶檔后半段是靠《湄公河行動》支撐了?！庇诙贿吪葜?，一邊對記者說。從頭至尾，他都沒有為《湄公河行動》前期的不被看好擔(dān)憂過，也沒有為它的逆襲奪冠而喜出望外，氣定神閑來自他對影片質(zhì)量的自信?！斑@個(gè)成績大家都很高興。我覺得鼓舞了很多業(yè)內(nèi)的同行，看到我們老老實(shí)實(shí)做電影，老老實(shí)實(shí)做故事，做人物塑造，這是種匠人精神。你看這個(gè)劇本我們弄了三年，拍了七個(gè)月。不像有些電影從拍到生產(chǎn)都是臨時(shí)的，幾天拍出來的電影，讓觀眾靠明星一張臉就去 看?！?/p>

在于冬看來，口碑已經(jīng)成為決定票房高低的關(guān)鍵因素?！斑@個(gè)電影一經(jīng)公映，每一場都是口碑的擴(kuò)散。我們在以往任何時(shí)代都沒有過像今天這樣靠互聯(lián)網(wǎng)、靠微信能夠迅速把口碑傳播出去。過去口碑是大家在辦公室或者在吃飯時(shí)跟同事、朋友說?，F(xiàn)在是我今天看了覺得好之后馬上發(fā)朋友圈推薦。但同時(shí)如果差的口碑也會迅速傳遞出去，如果第一場放了就一片惡評，一出來之后大家會對它迅速失望，這是種疊加的效應(yīng)。”

然而一部電影的脫穎而出，終究難以挽救整個(gè)檔期的頹勢，2016年的國慶檔以15.8億的成績收官，同比下跌2.7億，這也是10年來國慶檔票房首次下跌。

史上最冷暑期檔、國慶檔就這樣相繼以不太“體面”的方式退場。于冬說：“連續(xù)三個(gè)季度的同比下降令整個(gè)電影圈都很焦慮，也都很擔(dān)憂。”年初定下的600億目標(biāo)，儼然已經(jīng)變成癡人說夢。

名導(dǎo)的啞火

在焦慮與擔(dān)憂中，11月已至。不知是否為了拉高不太“好看”的數(shù)據(jù)，這個(gè)月突然增多了分賬大片名額，多部好萊塢電影涌入這一檔期，《奇異博士》《神奇動物在哪里》《海洋奇緣》《間諜同盟》《薩利機(jī)長》等13部進(jìn)口片相繼上映，幾乎撐起了這個(gè)月票房收入的半壁江山。

但這個(gè)月最令人期待的遠(yuǎn)不止美國大片，對電影迷來說，11月還有一件重量級的事件發(fā)生——李安帶著他的3D/4K/120幀來了。

時(shí)隔1個(gè)半月，楊帆仍舊清楚地記得自己來到博納悠唐影城，走進(jìn)為《比利·林恩的中場戰(zhàn)事》的3D/4K/120幀版本特別改造的影廳時(shí)興奮又期待的心情，她將觀看這部電影視作2016年印象最深刻的一次觀影體驗(yàn)，“這種制式所有人都是第一次看到，人生首次體驗(yàn)，所以格外特別。我個(gè)人覺得這是一部非常好的電影，只是可能題材和內(nèi)容離我們比較遠(yuǎn)，但是電影和其他所有藝術(shù)打動人的原因一樣，藝術(shù)是不分國界的，以情感動人，所以不妨礙我們接收感情。李安的這部電影，我看完之后有很多感觸，但又一時(shí)表達(dá)不出，如鯁在喉，那種感覺像是看完一本文學(xué)名著，什么都沒有發(fā)生，但足以改變一些記憶。”

2016年11月6日《比利·林恩的中場戰(zhàn)事》在中國舉辦了首映禮，獲得了影評人、媒體人的好評。知名電影類微信公眾號毒舌電影稱其“絕對是一年到頭，僅有的幾部真正有討論價(jià)值的電影之一”。

3天后，在中國除了上海影城之外，唯一可以放映 3D/4K/120幀版本的博納悠唐影城開始了該版本的影票預(yù)售。預(yù)售當(dāng)天，影院前廳站滿了購票的影迷，人們從前臺開始，排起了緊密的蛇形長龍，隊(duì)伍一直延伸到影院外的餐館。這樣的火爆場面連博納影院投資管理公司總經(jīng)理吳俊嶺都不免感慨：“已經(jīng)很多年沒有這樣的場面了。”

然而與3D/4K/120幀版影票預(yù)售的火爆形成鮮明對比的是，影片在正式上映后卻并未在全國形成熱潮，最終只收獲了1.6億的票房，遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期，成為叫好不叫座的典型。作為資深電影人，楊帆對此說出了自己的看法：“本片大多關(guān)注點(diǎn)在技術(shù)的革新，而內(nèi)容方面關(guān)注很少，主要可能我們不知道關(guān)注哪里，說不清楚，所以票房上也并不是很理想。當(dāng)然，本身我也沒有期待能有很高。如果不是技術(shù)上的噱頭，票房會更少?！?/p>

除了李安和他的新技術(shù)，11月的電影圈還有一件不得不提的事情——馮小剛與萬達(dá)的罵戰(zhàn)。11月18日，馮小剛在新作《我不是潘金蓮》公映的第一天，便迫不及待地在微博上給萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林發(fā)了公開信，聲稱自己的新片在萬達(dá)院線遭到不公正待遇，排片僅為10%左右。隨后，王思聰代父出征，迅速做出回?fù)?，指?zé)華誼兄弟挖墻腳在先。你來我往之間，馮小剛對于票房的在意程度可見一斑。只是他的公開信沒能換來更多的觀眾支持，《我不是潘金蓮》4.8億的票房收入，比他上一部執(zhí)導(dǎo)的影片《私人訂制》少了2.3億。

伴隨著兩位名導(dǎo)在票房上的折戟，11月檔期最終以25.4億的成績收官，延續(xù)了上幾個(gè)季度的同比下降態(tài)勢。這個(gè)數(shù)字讓人認(rèn)清了一個(gè)現(xiàn)實(shí)：2016年的電影市場，不僅無法實(shí)現(xiàn)600億的既定目標(biāo)，想與2015年創(chuàng)下的440億紀(jì)錄持平，也相當(dāng)困難。

沒有人滿意

“救市”的重?fù)?dān)壓到了張藝謀身上。

2016年12月16日，張藝謀帶著他的《長城》正式加入了已接近冰點(diǎn)的中國電影市場。大導(dǎo)演光環(huán);10億投資;傳奇影業(yè)、萬達(dá)影業(yè)、中國電影集團(tuán)、樂視影業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合;好萊塢幕后團(tuán)隊(duì)鼎力加盟;奧斯卡獲得者出任男主角;集齊國內(nèi)最炙手可熱的小鮮肉……這一切匯集在一起，賦予了《長城》“只可成功，不能失敗”的意味。作為一部絕對意義上的爆米花大片，票房的成功幾乎就是這部電影的全部意義。

這一點(diǎn)，張藝謀自己看得很清楚，他曾在接受媒體訪問時(shí)說：“像這種類型的電影，坦率地說，它的成王敗寇全部體現(xiàn)在它的商業(yè)成績上?！比绱酥卑椎谋硎?，聽上去似乎藝術(shù)性與思想性本來也不在他的考慮范圍之內(nèi)。

《長城》上映的前三天票房均在1億以上，但是部分影評人的炮轟，讓這部電影的口碑遭遇危機(jī)，上映第四天，單日票房跌至5306萬，此后一直未能再實(shí)現(xiàn)單日破億。截至記者發(fā)稿前，《長城》上映14天，收獲8.9億的票房，還未能與宣傳方所說的10億投資持平。

另外一個(gè)在賀歲檔提到“10億”的人是張嘉佳?！吧僬f票房也要10億，投資方才能收回成本?！?016年12月13日，這位以一系列睡前故事在網(wǎng)絡(luò)走紅的作家?guī)е约菏撞渴鹈麑?dǎo)演的電影《擺渡人》來到長春理工大學(xué)進(jìn)行路演宣傳，在媒體采訪環(huán)節(jié)，他說出了“10億”這個(gè)數(shù)字。

10天后，《擺渡人》正式公映，上映首日以7925萬的票房成績登頂。平安夜當(dāng)晚又突破了1.1億。與此同時(shí)，這部由王家衛(wèi)編劇、監(jiān)制，梁朝偉、金城武主演的電影，遭遇了如潮的差評，甚至有網(wǎng)友說：“《擺渡人》的出現(xiàn)拯救了《長城》?！卑殡S著口碑的崩壞，票房也開始下跌。截至記者發(fā)稿前，《擺渡人》上映7天，累計(jì)票房3.5億，與張嘉佳口中的“10億”相去甚遠(yuǎn)。

2016年的最后5天，一直盤踞在票房榜首位置的是丁晟導(dǎo)演，成龍主演的《鐵道飛虎》。上映7天3.1億的票房成績（截至發(fā)稿前），與年初上映7天即突破16億的《美人魚》形成了鮮明的對比。

就這樣，2016年的中國電影市場以450億的票房成績正式收官，“從制片方、發(fā)行方，到影城、院線，當(dāng)然還有觀眾，我想沒有任何一方滿意吧?！睏罘f。

下一部救市爆款會是誰呢？會是將在2017年1月28日上映的《西游降魔篇2》嗎？這部周星馳監(jiān)制，徐克導(dǎo)演，吳亦凡、林更新主演的電影，又一次湊齊了大IP、名導(dǎo)、小鮮肉幾大元素，只是在2016年，這些曾經(jīng)的“票房保障”幾乎全部失靈。上一年電影市場的高開低走，讓人對2017年的春節(jié)檔既沒什么期待，又充滿期待。