“野百合”的春天來了？

劉佳璇

“一切跟5年前已經(jīng)大不相同?！本W(wǎng)絡(luò)作家唐家三少感慨。

2016年12月，唐家三少出席中國作協(xié)第九次全國代表大會（簡稱“作代會”），并當(dāng)選中國作協(xié)主席團委員，成為首位進入中國作協(xié)主席團的網(wǎng)絡(luò)作家。

5年前唐家三少第一次出席作代會時，整個會場的網(wǎng)絡(luò)作家還屈指可數(shù)，而在中國作協(xié)5年來2553名新發(fā)展的會員當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)作家等新興文學(xué)群體已占13%。

從默默碼字到被粉絲追逐，再到被資本熱捧、被主流社會認可，唐家三少的經(jīng)歷是整個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展的縮影。

在媒介轉(zhuǎn)型的大背景下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)迅速成長，伴隨資本對IP價值的重視，它從網(wǎng)上走到網(wǎng)下，深深嵌入大眾娛樂，引發(fā)了一個龐大的泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)的勃興。

“資本注入，政策法規(guī)和評論界都參與進來，成就了一個全新的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)場域?！北本┐髮W(xué)中文系副教授邵燕君對《瞭望東方周刊》說。

影響中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的力量，已不再只是“受眾和資本”，而是變?yōu)椤笆鼙?、資本、文學(xué)知識精英、國家政策”四種基本力量的合力矩陣。一度被視作“野百合”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，正生長蔓延出邊緣的“幽谷”，迎來新的春天。

從“隱形的大象”到“會跳舞的大象”

“它是一只隱形的大象，跋涉了最初的荒原，如今這只大象不僅不再隱形，并且開始放眼文學(xué)之外更廣闊的天地，它已成長為一只‘會跳舞的大象?！遍單募瘓FCEO吳文輝對《瞭望東方周刊》這樣形容網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展。

“大象”成長的一個重要背景，是媒介與技術(shù)變革對大眾生活的滲透。

2010年，移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)擴大了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶基礎(chǔ)。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《2016年第38次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.1億，手機網(wǎng)民規(guī)模達6.56億。在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已擁有3億多受眾，規(guī)模增長率保持在3.5%以上，而2016年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模則可達90億元。

15年前，吳文輝每天早中晚各“掃”一次論壇，就能把當(dāng)天全網(wǎng)更新的小說看完，“而且沒有挑選的余地，那是個比較蠻荒的時代”。

互聯(lián)網(wǎng)普及之初，一些網(wǎng)民將線下出版物的內(nèi)容分享到網(wǎng)絡(luò)論壇，積累起第一批互聯(lián)網(wǎng)閱讀愛好者。受此激發(fā)，一批愛好者在網(wǎng)上發(fā)布自己創(chuàng)作的原創(chuàng)小說，但這個行為仍帶有明顯的小眾特征。

文學(xué)網(wǎng)站漸漸出現(xiàn)后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容愛好者有了聚集地。2002年，吳文輝和朋友們建立起點中文網(wǎng)，并建設(shè)了一套收費制度。

“這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)建立自身商業(yè)邏輯的起點?！眳俏妮x說。

在線上付費習(xí)慣根本沒形成時，起點中文網(wǎng)這個看似“自尋死路”的決定，改變了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的未來——收費使得作者的留存率提高，進而激發(fā)了創(chuàng)新力，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)由此迎來內(nèi)容暴發(fā)期。

猶如玄幻小說主角潛伏多年后嶄露頭角、笑傲江湖，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這只“大象”改變的不只是中國人的閱讀，并且正用它自己的“舞蹈”，顛覆著文娛內(nèi)容的生態(tài)體系與產(chǎn)業(yè)模式。

自《甄嬛傳》開始，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP價值凸顯，中國人的電視熒屏和電影銀幕上，出現(xiàn)大批由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編的作品。

2016年，大眾所熟知的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編作品，就有電視劇《歡樂頌》《老九門》《微微一笑很傾城》，電影《七月與安生》等。2017年1月8日，由網(wǎng)絡(luò)作家天下霸唱的小說《鬼吹燈之精絕古城》改編的同名網(wǎng)劇播出過半，獲得超過16億次的播放量。

“這類被影視改編后的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，社會影響力可不是一個普通的‘大神作品能夠比的?！焙贾輲煼洞髮W(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院院長夏烈對《瞭望東方周刊》說。

這種輻射效應(yīng)使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的經(jīng)濟體量在近5年內(nèi)大幅增加，顯得空前龐大和活躍。2016年12月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)由翻譯網(wǎng)站在海外得到譯介的消息引起行業(yè)關(guān)注，人們訝異地發(fā)現(xiàn)，原來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已悄然承擔(dān)起文化輸出的職能。

“整體來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)越來越主流化了，在很大程度上，它已經(jīng)承擔(dān)起主流文學(xué)的職責(zé)?！鄙垩嗑@樣認為。

正在告別“泥沙俱下”時代

越來越多的網(wǎng)絡(luò)作家和唐家三少一樣加入了作協(xié)組織，而浙江、上海、江蘇、湖北等地還成立了網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會。

這讓網(wǎng)絡(luò)作家找到了“組織”和認同感，也使得文學(xué)知識精英與網(wǎng)絡(luò)相互靠近。

一個重要的政策背景是，2014年10月習(xí)近平總書記主持召開文藝工作座談會并發(fā)表重要講話，對網(wǎng)絡(luò)文藝工作提出了“加強正面引導(dǎo)”與“吸引和團結(jié)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體領(lǐng)域的文藝創(chuàng)作主體”兩點要求。

“過去‘泥沙俱下的局面必然要發(fā)生改變。”中國當(dāng)代文學(xué)研究會新媒體文學(xué)委員會秘書長吳長青對本刊記者說。

另一方面，盜版嚴(yán)重仍是行業(yè)痼疾。在全新的市場環(huán)境中，這損害的不只是作者收益和讀者閱讀品質(zhì)，還直接影響著正版數(shù)字內(nèi)容商的營收，甚至影響優(yōu)質(zhì)IP開發(fā)。

長江中文網(wǎng)編輯董江波曾作過抽樣調(diào)查，發(fā)現(xiàn)一些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者看到喜歡的作品后會先搜索免費盜版，“如果一時找不到，他們就會等盜版小說網(wǎng)更新”。

據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，擁有付費習(xí)慣的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶量雖在增長，但也只占四成，而搜索引擎、手機瀏覽器、云盤、貼吧、第三方應(yīng)用等或監(jiān)管不力，或在利益驅(qū)使下做“幫兇”，更使得“秒盜”橫行。

“對于這種現(xiàn)象，有時甚至麻木到不想評論?！本W(wǎng)絡(luò)作家貓膩對《瞭望東方周刊》說。

不少盜版網(wǎng)站的服務(wù)器都設(shè)在海外，因此，維權(quán)成本高、取證困難，加上中國著作權(quán)法中對侵權(quán)行為的賠償數(shù)額定得偏低，使作者們對盜版常常感到無能為力。

可喜的是，伴隨行業(yè)規(guī)則的建立和政策法規(guī)的健全，這一現(xiàn)象在2016年已有所改觀。

2016年6月，百度貼吧為清理盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)關(guān)停了一批文學(xué)類貼吧。不久后，閱文集團、掌閱科技等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)龍頭企業(yè)聯(lián)合發(fā)起“中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)聯(lián)盟”，以網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督、舉報查處、提起訴訟等手段共同打擊盜版。

以閱文集團為例，2016年針對盜版侵權(quán)發(fā)起維權(quán)的成果是：發(fā)起民事訴訟數(shù)百起，成功下架侵權(quán)鏈接數(shù)十萬條，維權(quán)作品數(shù)萬部。

貓膩認為，平臺方的打擊雖有成效，但要“治本”，“終究還是要看國家的態(tài)度和整個社會的輿論環(huán)境”。

近年來，國家版權(quán)局等四部門開展的“劍網(wǎng)”專項行動，大量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版平臺被處罰。2016年11月，國家版權(quán)局又發(fā)布《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)管理的通知》，細化了著作權(quán)法律法規(guī)的相關(guān)規(guī)定。

過去，資本和受眾是影響網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主要力量，缺乏知識精英、國家政策的共同介入，力量不均造成裂隙，即盜版與“有數(shù)量缺質(zhì)量”等問題。而今，隨著合力矩陣的形成，裂隙正在“修復(fù)”。

囤積IP已不再可能

2016年，IP市場迎來變局。或因IP本身的質(zhì)量問題，或因開發(fā)過程中的急功近利，不少IP改編作品在口碑和市場效果上都“撲街了”，如《華胥引》和《云中歌》。

這一變化，將驅(qū)使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)在IP開發(fā)環(huán)節(jié)進行“自我修復(fù)”。

“最終能夠創(chuàng)造出怎樣的文化產(chǎn)品與多少利益，還是要看作品的本身質(zhì)量以及改編的態(tài)度及水準(zhǔn)，這是非常復(fù)雜的系統(tǒng)工程。”貓膩說。

“把IP做好”不僅僅是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)要面對的，吳文輝表示：“包括影視游戲動漫開發(fā)方、資本方等都需要相互串聯(lián)，全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同方能形成新生態(tài)?！?/p>

而在IP開發(fā)中因資本短視造成的泡沫現(xiàn)象，則以盲目哄搶與過度炒作為甚。

“看到有改編劇火了，就爭先恐后買IP，甚至一些根本不懂如何轉(zhuǎn)化的人也去投資性地囤IP，好像害怕現(xiàn)在不買就會被別人搶走了，這對原作者和購買者都不是好事?！庇兄破苏f。

多位業(yè)內(nèi)人士都對本刊記者表示，2016年的IP交易市場較之前兩年已大幅降溫。

一方面，優(yōu)質(zhì)IP大多“名花有主”，另一方面，IP改編作品的失敗也讓資本更加審慎。

“現(xiàn)在做項目的幾乎已不看IP，要看完整的劇本，過去粗鄙化的作業(yè)方式是達不成交易的。普通IP也做不動，沒人敢買，怕砸在手里?！眳情L青說，總之，囤積IP已不再可能，接下來要解決的是IP全產(chǎn)業(yè)鏈的升級。

未來，會有相當(dāng)一批跟不上升級步伐的IP運營公司遭遇大浪淘沙，而擁有完整娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，則是IP運營的理想玩家。

一個例子是，由盛大文學(xué)和騰訊文學(xué)聯(lián)合成立的閱文集團僅成立兩年，便依托盛大文學(xué)的專業(yè)性、騰訊的資本與資源，成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的“最大咖”，幾乎包攬行業(yè)頂尖內(nèi)容——《鬼吹燈之精絕古城》便是企鵝影視聯(lián)合正午陽光開發(fā)的作品。

邵燕君則對這種“秦王掃六合”的局面表示擔(dān)憂：“對行業(yè)發(fā)展來說，過于壟斷性的力量并不好，長線來講仍需多元發(fā)展?！?/p>

騰訊系網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)的“一家獨大”，使中小網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)生存更加艱難。吳長青判斷，2017年是中小文學(xué)網(wǎng)站的重要轉(zhuǎn)型期，除了一部分中小文學(xué)企業(yè)之間互相抱團取暖之外，會有一批文學(xué)網(wǎng)站被并購或是轉(zhuǎn)讓。

中小原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站想要生存，則需探索新樣式，深耕某一分眾市場。例如，2016年長江中文網(wǎng)便決定將定位由大眾閱讀平臺轉(zhuǎn)為精品閱讀平臺，通過征文形式集合湖北省的草根作家作品；白熊閱讀則探索二次元同人小說市場。

可以期許的是，行業(yè)重組將激發(fā)中小網(wǎng)站形成一種創(chuàng)新格局，帶動全行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

下一個“大神”在哪里

“2016年我們給網(wǎng)絡(luò)作家發(fā)放的稿酬超過10億元，其中閱文集團旗下月入過10萬元的作者數(shù)量超百人，同比增長3倍。”吳文輝對本刊記者說。

多位網(wǎng)絡(luò)作者都對本刊表示收入在顯著提升，但稿酬已不是頂級“大神”最大的收入來源，對網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜上的佼佼者而言，相當(dāng)一部分收入來自IP運營。

顯然，在IP產(chǎn)業(yè)鏈逐步健全的過程里，一些有“大神”稱號的網(wǎng)絡(luò)作家，其影響力已遠遠不局限于線上。

夏烈舉網(wǎng)絡(luò)作家南派三叔為例，2016年南派三叔成立泛娛樂公司“南派泛娛”，2017年又以股東身份入駐“三十四天影業(yè)”：“他某種意義上是網(wǎng)絡(luò)作家+企業(yè)老總+ IP孵化人+ IP投資人這樣一個角色。”

頂級“大神”自立門戶并非個案，唐家三少、江南、天下霸唱等網(wǎng)絡(luò)作家紛紛開始內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，現(xiàn)身頻次遠高于往日，力爭行業(yè)話語權(quán)。

不過，網(wǎng)絡(luò)作者的收入也在大神“霸位”的局勢下，呈現(xiàn)出嚴(yán)重的兩極分化，“高的一個月可達幾十萬元，低者則可能一分錢都拿不到”。

貓膩坦言：“絕大多數(shù)職業(yè)作者都是起于興趣，因責(zé)任而堅持，被金錢與名聲所鼓勵?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)作家的資源與收入漸漸形成了倒金字塔狀，有業(yè)界人士擔(dān)憂這使網(wǎng)絡(luò)作者群體落入階層固化和精英化的窠臼。而當(dāng)中小文學(xué)網(wǎng)站營收出現(xiàn)困難，作者便不再留存，轉(zhuǎn)而投身大平臺，面對更激烈的競爭格局，新作者便因感到“沒有前途”而轉(zhuǎn)行。

“我不建議新作者全職寫作，因為如今要出頭已不像幾年前那么簡單?！本W(wǎng)絡(luò)作家烽火戲諸侯對《瞭望東方周刊》說。

這似乎能夠解釋為何如今難出下一個貓膩或唐家三少。

吳長青認為，大多數(shù)平臺仍執(zhí)著于“挖人”，卻沒有助力人才培育：“主要是通過資本來誘惑、吸引，說實話就這么多人，新力量培育不出來的話就互相‘挖，這會導(dǎo)致生態(tài)枯竭?！?/p>

人才培育需要各級網(wǎng)絡(luò)作協(xié)、各個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺和高校整合資源共同助力。畢竟，創(chuàng)新力決定了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的活力，也決定了“野百合的春天”有多長。