又被賣(mài)了，健力寶已成“爛攤子”？

趙兵輝

告別統(tǒng)一企業(yè)后的健力寶將何去何從？在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，中信接盤(pán)后首先要解決體系、產(chǎn)品線、渠道伙伴和團(tuán)隊(duì)四大問(wèn)題，若無(wú)顛覆性的動(dòng)作，健力寶未來(lái)很難東山再起。

昔日“中國(guó)魔水”健力寶仍未擺脫跌宕起伏的命運(yùn)。在歸至統(tǒng)一旗下10年后，健力寶將再度易主的消息近日在業(yè)內(nèi)傳開(kāi)。根據(jù)統(tǒng)一集團(tuán)發(fā)布的公告，統(tǒng)一將以9.5億元的價(jià)格出售健力寶100%股權(quán)，改由中信集團(tuán)旗下的一家投資公司接手。

告別統(tǒng)一企業(yè)后的健力寶將何去何從？在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，中信接盤(pán)后首先要解決體系、產(chǎn)品線、渠道伙伴和團(tuán)隊(duì)四大問(wèn)題，若無(wú)顛覆性的動(dòng)作，健力寶未來(lái)很難東山再起。

健力寶再度易主

根據(jù)統(tǒng)一企業(yè)與廣東健力寶集團(tuán)簽署的股權(quán)轉(zhuǎn)讓合同，統(tǒng)一擬以人民幣9.5億元，將其持有“佛山市三水健力寶貿(mào)易”100%股權(quán)出售健力寶集團(tuán)，預(yù)估處分利益約人民幣3.43億元。

據(jù)了解，2004年，健力寶集團(tuán)出現(xiàn)資金緊張的債務(wù)風(fēng)波，在三水區(qū)政府的支持下成立貿(mào)易公司，實(shí)行了所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)分離的管理模式。直至2005年，在原股東、三水區(qū)政府的共同認(rèn)可下，與統(tǒng)一企業(yè)下屬企業(yè)“統(tǒng)一企業(yè)（中國(guó)）投資有限公司”展開(kāi)各項(xiàng)不同模式的業(yè)務(wù)合作。合作之初，健力寶被拆分成健力寶集團(tuán)和健力寶貿(mào)易公司兩大塊。統(tǒng)一接手的是健力寶貿(mào)易公司，負(fù)責(zé)在國(guó)內(nèi)分銷健力寶品牌飲料，不從事生產(chǎn)業(yè)務(wù)。

“兩年的磨合期后，統(tǒng)一企業(yè)最終于2007年取得各方的信任與支持入資健力寶貿(mào)易取得99.91%股權(quán)，隨后再收購(gòu)小股東股權(quán)后全資持有健力寶貿(mào)易的全部股權(quán)。”統(tǒng)一方面相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，彼時(shí)，健力寶集團(tuán)也同意將其全部品牌授予健力寶貿(mào)易在中國(guó)地區(qū)的專屬銷售權(quán)，由此，統(tǒng)一在中國(guó)地區(qū)也正式具備碳酸與非碳酸的全品類經(jīng)營(yíng)。

據(jù)了解，此次健力寶集團(tuán)收購(gòu)健力寶貿(mào)易的9.5億元資金全部來(lái)自為“中信資產(chǎn)管理”旗下的“北京淳信資本管理有限公司”。資料顯示，中信資產(chǎn)管理成立于2002年，為中國(guó)中信集團(tuán)旗下成員，而中國(guó)中信集團(tuán)為國(guó)務(wù)院直屬國(guó)家授權(quán)投資機(jī)構(gòu)，其2016年《財(cái)富》世界500強(qiáng)企業(yè)排行榜排名第156位，業(yè)務(wù)涵蓋金融、資源能源、裝備制造、工程承包、房地產(chǎn)等多個(gè)領(lǐng)域。

按照雙方的規(guī)劃，此次交易后，健力寶集團(tuán)將會(huì)與中信集團(tuán)旗下的專業(yè)投資平臺(tái)公司合作，負(fù)責(zé)“健力寶”品牌及產(chǎn)品的生產(chǎn)推廣，希望給健力寶品牌帶來(lái)“第二次騰飛”。

統(tǒng)一為何拋售？

統(tǒng)一將“健力寶”攬入麾下達(dá)十年之久，如今為何要拋售？

對(duì)此，統(tǒng)一方面給出的解釋是：此次出售健力寶貿(mào)易股權(quán)主要是因?yàn)榻×毤瘓F(tuán)方面希望回收健力寶品牌經(jīng)營(yíng)權(quán)?！坝捎诮×毤瘓F(tuán)授于健力寶貿(mào)易在中國(guó)地區(qū)品牌專屬授權(quán)將于2016年12月到期，而健力寶集團(tuán)大股東計(jì)劃將健力寶品牌生產(chǎn)、貿(mào)易一致化，所以才有了此次統(tǒng)一的出售行為”。

此外，對(duì)于這次與健力寶的“分手”，統(tǒng)一方面還提到是因?yàn)殡p方對(duì)品牌定位的差異所致，“面對(duì)中國(guó)進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)，健力寶集團(tuán)大股東堅(jiān)持‘健力寶應(yīng)定位為民族品牌的歷史地位，統(tǒng)一企業(yè)則希望重新賦予‘健力寶新的產(chǎn)品內(nèi)涵和品牌精神。”統(tǒng)一方面稱。

而在中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬看來(lái)，統(tǒng)一拋售健力寶業(yè)務(wù)的原因，并沒(méi)有上述解釋中說(shuō)的這么簡(jiǎn)單?！敖y(tǒng)一近年來(lái)一直在剝離不良資產(chǎn)，開(kāi)始逐步聚焦自己的主業(yè)。從營(yíng)收和利潤(rùn)來(lái)說(shuō)，健力寶給統(tǒng)一帶來(lái)的貢獻(xiàn)不大，而當(dāng)副品牌不能給統(tǒng)一帶來(lái)營(yíng)收上的紅利，剝離一定是必然的?！?/p>

朱丹蓬表示，這幾年整體市場(chǎng)環(huán)境不好，統(tǒng)一業(yè)績(jī)?cè)?015年出現(xiàn)短暫回升后，2016年表現(xiàn)并非很好，因此，統(tǒng)一肯定會(huì)選擇剝離一些品牌。今年5月份，統(tǒng)一以12.91億元出售其持有的所有今麥郎飲品股權(quán)，結(jié)束了二者10年的“婚姻”，現(xiàn)在又剝離健力寶，是想更好地聚焦自身的主營(yíng)業(yè)務(wù)。

事實(shí)上，統(tǒng)一近年來(lái)的業(yè)績(jī)一直不太好。據(jù)統(tǒng)一企業(yè)中國(guó)財(cái)報(bào)顯示，2013年至2015財(cái)年收分別為233.28億元、224.88億元和221.01億元。今年上半年統(tǒng)一收入約為117.13億元，同比微跌2.4%；毛利下降了4.6%至43.245億元；毛利率也由去年同期的37.8%下降至36.9%。

健力寶將何去何從？

作為70后、80后一代人的回憶，健力寶曾與可口可樂(lè)比肩，因?yàn)榻?jīng)常亮相各大體育賽事，被外界奉為“魔水”。1997年時(shí)，健力寶達(dá)到輝煌的頂峰，當(dāng)年銷售額突破55億元，但此后卻一直在走下坡路，目前年銷售額在15億元左右。告別統(tǒng)一企業(yè)后的健力寶將何去何從，成為各界關(guān)注的焦點(diǎn)。

統(tǒng)一預(yù)計(jì)，這次資產(chǎn)處置有望讓其獲得約3.43億元的稅前收益，“并且為統(tǒng)一企業(yè)股東創(chuàng)造了2.5倍的巨額投資回報(bào)。”統(tǒng)一在公告中強(qiáng)調(diào)，交易完成后，健力寶集團(tuán)將會(huì)與中信集團(tuán)旗下的投資平臺(tái)公司淳信資本合作，繼續(xù)開(kāi)展健力寶品牌的第二次騰飛。

“健力寶品牌目前已經(jīng)失去了全國(guó)品牌的地位，沒(méi)有核心產(chǎn)品，全國(guó)銷售范圍也很狹窄，未來(lái)很難東山再起?！辈贿^(guò)，在朱丹蓬看來(lái)，中信接盤(pán)健力寶品牌對(duì)于后者幫助并不大，反而健力寶對(duì)于中信來(lái)說(shuō)將是一個(gè)“爛攤子”。

朱丹蓬表示，健力寶這幾年并沒(méi)有太大的作為，像銀鷺曾在一個(gè)縣級(jí)市場(chǎng)就做到1億元的銷售額，娃哈哈全國(guó)做到400億元，健力寶年銷售額15億元左右根本就不算什么。在他看來(lái)，中信接盤(pán)健力寶品牌后除非有顛覆性的東西，從營(yíng)運(yùn)模式、產(chǎn)品構(gòu)建、團(tuán)隊(duì)、渠道運(yùn)營(yíng)等多方面發(fā)力，否則按照原來(lái)模式則很難有東山再起的機(jī)會(huì)。

有健力寶經(jīng)銷商對(duì)媒體表示，健力寶一直有獨(dú)立的生產(chǎn)和經(jīng)銷團(tuán)隊(duì)，但在品牌推廣等方面弱于進(jìn)口品牌。如果接手方不改變公司經(jīng)營(yíng)模式和產(chǎn)品，應(yīng)該不會(huì)有太大變化。