打造直播“微”平臺迸發(fā)黨報新聞傳播“加速度”

左平

【摘 要】面對突發(fā)事件，新聞報道對傳播速度、深度、廣度有了更高要求，地方黨報必須探索媒體融合的有效手段，發(fā)揮多媒體“大合唱”的優(yōu)勢，增強傳播力，提高引導(dǎo)力，擴大影響力。本文以池州日報社在2016年抗洪救災(zāi)新聞報道中，利用手機移動終端的平臺優(yōu)勢，打造直播“微”平臺，迸發(fā)新聞傳播“加速度”的成功案例，對新形勢下如何做好抗洪救災(zāi)新聞報道進行了探討。

【關(guān)鍵詞】抗洪救災(zāi)新聞報道；媒體融合；微信直播

面對突發(fā)事件，人們渴望獲得更快、更新、更全面的信息。因此，誰能在突發(fā)事件新聞報道中第一時間提供最新動態(tài)，全景式展現(xiàn)真實場景，誰就能贏得受眾的青睞。作為地方黨報，突發(fā)事件新聞報道的快速、全面、有效，意味著對輿論的正確引導(dǎo)，對民心的撫慰和安定。因此，必須彌補紙媒傳播時效上的不足，探索媒體融合的有效手段，迸發(fā)“加速度”，提升時效性，增強傳播力，提高引導(dǎo)力，擴大影響力。

一、地方黨報在抗洪救災(zāi)新聞報道中的傳統(tǒng)做法與不足

洪澇災(zāi)害是我國自然災(zāi)害中重大的、多發(fā)性災(zāi)害，包括洪水災(zāi)害和雨澇災(zāi)害兩類。洪澇災(zāi)害事件屬于危機事件范疇的一種，因其公共性、突發(fā)性、危害性等特征，歷來受到媒體的廣泛關(guān)注。當(dāng)暴雨洪災(zāi)突如其來，做好抗洪救災(zāi)新聞報道是各類媒體的重要職責(zé)。作為地方黨報，更是要快人一步承擔(dān)起發(fā)布信息、引導(dǎo)輿論、安定民心的重任。

池州是一個洪澇災(zāi)害多發(fā)地區(qū)。1988年撤地設(shè)市以來，多次遭受洪澇災(zāi)害襲擊，其中又以1998年和2016年為最。1998年長江流域發(fā)生特大洪水，池州境內(nèi)暴雨成災(zāi)，圩口潰破，道路中斷，民房倒塌，良田被毀，人民群眾生命安全受到嚴(yán)重威脅。作為市委機關(guān)報，池州日報社快速行動，安排記者駐守防汛抗旱指揮部，采寫黨委、政府的決策部署，同時派出5支采訪小分隊，趕赴貴池、東至、石臺、青陽和九華山，采寫各地抗洪搶險救災(zāi)情況。在為期三個月的抗洪救災(zāi)期間，《池州日報》與奔騰肆虐的洪水搶時間、比速度，編輯部一再推遲截稿時間，努力做到當(dāng)天采寫的稿件當(dāng)天上版，做到了每天都有大體量的“昨日新聞”見報，每天清晨都能按時將報紙送到郵局，盡最大努力將報紙在最短的時間內(nèi)送到讀者手中，發(fā)揮主流媒體鼓舞士氣、安定民心的作用。

對于黨報這種早報來說，無法否認(rèn)的事實是，經(jīng)過一天的采訪、撰寫、編輯、印刷、打包、分發(fā)和投遞之后，當(dāng)報紙被送到讀者的手上，新聞已經(jīng)成了舊聞。而對于一些地處偏遠或者交通受阻的鄉(xiāng)村，由于郵局無法及時投遞，“昨日新聞”甚至成了“每周新聞”。此外，受版面空間束縛，很多已經(jīng)采寫的新聞無法見報，編輯部不得不忍痛割愛；受出版時間限制，一些晚間發(fā)生的重要新聞不能及時發(fā)布，只能隔日見報。

新聞的時效性就是新聞傳播的及時性和有效性。隨著新聞傳播手段的更新和受眾對信息獲取要求的提高，新聞“時效”中“時”的內(nèi)涵更多地體現(xiàn)為“全時性”和“即時性”。時效性是新聞的生命，是決定新聞是否有價值的重要因素，甚至在一些事件性新聞中起著決定性作用。比如抗洪救災(zāi)新聞報道，地方黨報受限于傳播方式的先天不足，在抗洪救災(zāi)新聞報道中，時效性不夠和信息量不足的缺陷影響了主流輿論作用的發(fā)揮。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的興起和傳播手段的創(chuàng)新，這些缺點將得到逐步改善。

在信息化時代，新聞事實的采編固然重要，但能否及時、有效、快捷的傳播開來很大程度上決定了新聞傳播的效果。在一些特大災(zāi)難性事件中，準(zhǔn)確迅速的傳播甚至能挽救更多的生命。傳統(tǒng)媒體擁有扎實精干的采編隊伍，在新聞采編上有很強的競爭力，但受制于采用靜態(tài)的、平面的傳播方式，無法滿足受眾對于新聞更快、更新、更全面的需求。而新媒體如互聯(lián)網(wǎng)、手機等，則能夠在很大程度上彌補傳統(tǒng)媒體的不足。

二、新媒體時代地方黨報在抗洪救災(zāi)新聞報道中的探索

網(wǎng)絡(luò)時代來臨，信息以秒為單位不斷刷新，這給新聞報道帶來了前所未有的考驗。在抗洪救災(zāi)新聞報道中，受眾渴望的是新聞事實的“全景呈現(xiàn)”和“實時呈現(xiàn)”，傳統(tǒng)媒體必須加快媒體融合步伐，創(chuàng)新方法手段，在新聞傳播中快人一步，在媒體競爭中搶占先機，在輿論引導(dǎo)中砥柱中流。

近幾年來，池州日報社著力推進傳媒結(jié)構(gòu)調(diào)整，以報紙為平臺，積極創(chuàng)辦新媒體，先后創(chuàng)辦了池州新聞網(wǎng)、池州手機報、池州廉政手機報，《池州日報·九華晨刊》和池州新聞網(wǎng)官方微博、微信，形成了以《池州日報》為龍頭的多媒體發(fā)展格局。在2016年的抗洪救災(zāi)新聞報道中，池州日報社創(chuàng)新方法手段，讓媒體融合釋放出巨大的合力。

2016年7月，池州連遭暴雨襲擊，強降雨引發(fā)大洪水，市防汛抗旱指揮部啟動Ⅱ級應(yīng)急響應(yīng)。洪災(zāi)當(dāng)前，池州日報社按照全社一盤棋的要求，打破內(nèi)部部門界限，在報社編委會的統(tǒng)一指揮下，《池州日報》《池州日報·九華晨刊》及新媒體中心統(tǒng)分結(jié)合、共享資源、各具特色，共同做好抗洪搶險救災(zāi)宣傳報道工作。

7月4日起，《池州日報》每天拿出兩個以上版面，開辟“堅決打贏防汛搶險這場硬仗”專欄；《池州日報·九華晨刊》拿出三個以上版面，開辟“眾志成城 抗洪搶險救災(zāi)”專欄，對各地各部門抗洪搶險救災(zāi)工作進行報道。池州新聞網(wǎng)開設(shè)“堅決打贏防汛抗洪搶險救災(zāi)這場硬仗”專欄，對兩張報紙的內(nèi)容進行轉(zhuǎn)發(fā)。

毫無疑問，如果僅僅是日報和晨刊按部就班地報道，受眾對自然災(zāi)害新聞報道“全景呈現(xiàn)”和“實時呈現(xiàn)”的要求會得不到滿足。為了突破傳統(tǒng)媒體的制約，池州日報社決定開通池州新聞網(wǎng)“汛情直播”微信平臺。

通常所說的微信直播，是指將實時視頻通過微信頁面進行直播。而池州新聞網(wǎng)的“汛情直播”微信平臺，則是整合了視頻、圖片、文字、鏈接等諸多內(nèi)容?！冻刂萑請蟆贰冻刂萑請蟆ぞ湃A晨刊》和新媒體中心30多名記者被整合起來，統(tǒng)一調(diào)度，拿起相機、手機和采訪本，把抗洪救災(zāi)一線所見所聞運用文字、圖片等形式，傳送給“汛情直播”微信平臺編輯中心，通過手機微信實現(xiàn)了抗洪救災(zāi)信息和真實場景的實時發(fā)布。同時，根據(jù)《池州日報》《池州日報·九華晨刊》的不同定位，加強新聞策劃和包裝，刊發(fā)各具特色的新聞報道。

一家報社旗下的“全媒體”參與，顯然不是媒體融合的全部，而是簡單的媒介相加。媒體融合要求把各種媒體的采編作業(yè)有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。在這次抗洪救災(zāi)新聞報道中，池州日報社把《池州日報》《池州日報·九華晨刊》和“汛情直播”微信平臺的采編作業(yè)整合起來，不僅保證了新聞傳播的時效性，也為受眾提供了各具特色的新聞產(chǎn)品，實現(xiàn)了從簡單的媒介相加到媒體融合的轉(zhuǎn)變。

三、“直播新聞”迸發(fā)出媒體融合的強大合力

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是大勢所趨。池州新聞網(wǎng)“汛情直播”微信平臺的成功運行，在抗洪救災(zāi)新聞報道中打通了池州日報社旗下各種媒體的互通渠道，有效地整合了采編資源，釋放出媒體融合的強大合力。

新媒體的加入拓展了新聞報道的空間。2016年抗洪救災(zāi)持續(xù)20多天，池州日報社參與記者500多人次。為了最大化地報道抗洪救災(zāi)一線新聞，《池州日報》和《池州日報·九華晨刊》通過增加地方新聞版面、增開攝影專版等拓展版面空間，累計刊發(fā)稿件600余條。而“汛情直播”微信平臺則不存在“版面不足”的問題。抗洪救災(zāi)新聞報道中，全社記者為池州新聞網(wǎng)“汛情直播”微信平臺所用，采寫編發(fā)各類信息2000多條，點擊量100多萬人次?！把辞橹辈ァ蔽⑿牌脚_實時更新抗洪救災(zāi)一線新聞，在抗洪救災(zāi)的危急關(guān)頭，做到了連續(xù)20個小時滾動播出。

“直播新聞”的實時性提升了新聞報道的客觀效果。相比《池州日報》和《池州日報·九華晨刊》這兩個傳統(tǒng)媒體，“汛情直播”微信平臺能夠在第一時間、跨越時空傳遞信息，在傳播力大大提升的同時，增強了影響力?？购榫葹?zāi)期間，前方記者實時傳遞一線信息，以現(xiàn)場直播的形式滾動播放災(zāi)區(qū)抗洪搶險救災(zāi)信息。在報紙難以迅速及時發(fā)送到基層干部群眾手中的同時，新媒體發(fā)揮出跨越時空的優(yōu)勢，在幫助災(zāi)區(qū)干群第一時間掌握市委、市政府決策部署，穩(wěn)定民心等方面發(fā)揮了巨大作用。身處外地的池州人通過“汛情直播”微信平臺了解家鄉(xiāng)受災(zāi)情況，發(fā)起慈善公益救助活動，有力支援了抗洪救災(zāi)工作。

多媒體參與的宣傳“大合唱”增強了新聞報道的輿論引導(dǎo)力?？购榫葹?zāi)期間，《池州日報》《池州日報·九華晨刊》和以“汛情直播”微信平臺為主的池州新聞網(wǎng)，根據(jù)各自不同的定位，加工不同的新聞產(chǎn)品闡釋共同的主題。“汛情直播”微信平臺以簡訊和圖片為主，主要任務(wù)是第一時間傳遞信息；《池州日報·九華晨刊》凸顯人文關(guān)懷，重點報道抗洪救災(zāi)中的感人故事；《池州日報》立足黨報立場，在完成各項政治任務(wù)的基礎(chǔ)上，挖掘深度，刊發(fā)評論。三家媒體合力，爆發(fā)出巨大的力量，豐富了新聞產(chǎn)品，滿足了不同受眾的需求，增強了輿論引導(dǎo)力。今年池州市試點海綿城市建設(shè)，不少市民看到街頭、小區(qū)積水嚴(yán)重，認(rèn)為海綿城市建設(shè)沒有達到前期宣傳的效果，政府有關(guān)部門不作為、亂花錢。實際情況是由于海綿城市建設(shè)剛剛啟動，大多數(shù)項目仍在建設(shè)中，而少數(shù)項目已經(jīng)完成施工并發(fā)揮了效益。針對市民對于海綿城市建設(shè)的質(zhì)疑，池州日報社編委會快速反應(yīng)，立即安排記者到現(xiàn)場采訪?！把辞橹辈ァ蔽⑿牌脚_采用了記者現(xiàn)場發(fā)回的照片，配發(fā)了有關(guān)部門負(fù)責(zé)人的解釋。隨后，《池州日報》《池州日報·九華晨刊》用深度報道的形式進行了解讀，起到了釋疑解惑的作用，發(fā)出了主流媒體的“主流聲音”，發(fā)揮了黨媒應(yīng)有的輿論引導(dǎo)作用。東至縣一名群眾在沒有掌握事實的情況下，主觀臆測，在微信“朋友圈”散發(fā)了政府要炸破圩堤的謠言?！把辞橹辈ァ蔽⑿牌脚_及時辟謠，《池州日報》《池州日報·九華晨刊》在次日刊發(fā)了有關(guān)部門及時處理謠言散布者的消息，消除了恐慌，穩(wěn)定了民心。

實踐證明，直播是報道重大新聞事件和公共突發(fā)事件最有時效性的傳播方式，能帶來更好的宣傳效果和廣泛的輿論影響。在平面媒體時代，直播新聞是廣播電視臺的專利，隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，地方黨報也能參與到直播新聞中來，在抗洪救災(zāi)等突發(fā)事件的新聞報道中揚長避短、出新出彩。特別是智能手機的普及，給媒體傳播帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。得移動終端者得天下。中國微信用戶已經(jīng)有6億多，大量的信息是通過手機等移動終端隨時隨地獲得，所以微信直播在便捷上性已經(jīng)占盡先機。池州日報社在2016年抗洪救災(zāi)新聞報道中創(chuàng)新方法手段的探索，彰顯了媒體融合的優(yōu)勢，為做好抗洪救災(zāi)等突發(fā)事件新聞報道提供了可借鑒的經(jīng)驗。

參考文獻：

[1]張袖硯.新聞時效性的把握[J].記者搖籃，2009（7）.

[2]龐宇.新媒體環(huán)境下的災(zāi)害報道[J].新聞前哨，2015（8）.

[3]程忠良，梅玉明.全媒體時代新聞職業(yè)的變化[J].青年記者，2010（6）.

（作者單位：池州日報社）

責(zé)編：周蕾