2016年秋交會觀察，電視劇產(chǎn)業(yè)新形勢下的新發(fā)展

2016年秋季北京電視節(jié)目交易會有華策影視、正午陽光、大唐輝煌、唐人影視、海潤影視及華誼兄弟等近400家國內(nèi)外電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)、150家電視節(jié)目播出機(jī)構(gòu)參加。據(jù)主辦方公開數(shù)據(jù)顯示，本屆秋交會共集結(jié)了電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、動畫片、紀(jì)錄片及電視欄目等近千部，其中，推介前期籌備（正在籌備，但演員未定）劇目301部，開機(jī)拍攝及后期制作劇目110部（包括被各大衛(wèi)視早已預(yù)定的60多部?。?，首輪發(fā)行劇目231部，二輪、多輪發(fā)行劇目157部，其他共78部。本屆交易會的另一大亮點(diǎn)是高峰論壇，四大論壇重點(diǎn)圍繞電視內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合繁榮、版權(quán)法制建設(shè)等主題。每年一度的秋交會被視作市場風(fēng)向標(biāo)，因此業(yè)界也以此了解電視劇產(chǎn)業(yè)的新形勢，展望來年的熒屏動態(tài)。

高峰產(chǎn)業(yè)對話，加強(qiáng)制播分離和推進(jìn)中外合作

在“中國電視劇未來發(fā)展方向之臺長高峰論壇”上，來自政府、行業(yè)和學(xué)界的相關(guān)人士對電視劇現(xiàn)狀和未來發(fā)展方向等問題展開了探討。其中，來自北京、天津、河北、江蘇、山西等全國15家主流電視臺的臺長（頻道長、中心主任）等參加，共同探討衛(wèi)視頻道如何從劇本環(huán)節(jié)更早地介入電視劇制作，如何把握劇本的思想性、藝術(shù)性和觀賞性。

國家新聞出版廣電總局電視劇司副司長楊錚表示，現(xiàn)今我們再提制播聯(lián)合，已經(jīng)不是十幾年前簡單的制播一體化，而是在新的層面和新的層次的一種聯(lián)合，這是一些臺可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)。國內(nèi)制播聯(lián)合還要繼續(xù)嘗試和推進(jìn)。

作為電視臺的代表，重慶廣播電視集團(tuán)（總臺）總裁、總臺長牟豐京分享了重慶廣播電視總臺在影視方面的制播聯(lián)動的成果和探索。從2009年到2016年，重慶廣電投資了38部影視劇，投資金額2億元左右。此外，重慶廣電制作了一系列弘揚(yáng)主流價值觀劇集、精品劇集以及根據(jù)平臺定制的低成本劇集，比如《雪暴》《鋒刃》《特勤精英》《潛伏在黎明之前》等等。

另一個方面，除了內(nèi)部的聯(lián)合、制播的聯(lián)合、臺與臺的聯(lián)合，楊錚還強(qiáng)調(diào)要注重中外合作。他表示，論壇題目是電視劇未來發(fā)展的論壇，中國電視劇產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向和必然選擇應(yīng)該在海外。包括海外制作、創(chuàng)作、國際營銷等，確有很多值得國內(nèi)學(xué)習(xí)。中外合作在開創(chuàng)初期還有很大的難度，但是這一步必須走出去，要為未來十年、二十年的中國電視劇發(fā)展著想。

產(chǎn)業(yè)新動向，跨屏發(fā)展成常態(tài)

最近三年，電視的增長不僅受到了遏制而且甚至出現(xiàn)了下滑趨勢，尤其是對地面電視臺的影響巨大。電視和互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)非常明顯的排斥關(guān)系，這幾年看到電視廣告的增長放緩，甚至負(fù)增長，但是互聯(lián)網(wǎng)在高速增長，它的增長速度非?？捎^。其次，電視劇對于電視臺來講，雖然在收視份額仍然占有重要的地位，但是在收視效益上有大幅度的下降，所以播出效益和收視效益在下降。但是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)過前一段的競爭已經(jīng)形成寡頭集中。當(dāng)內(nèi)外競爭加劇，中國傳統(tǒng)的電視媒體，面對新的互聯(lián)網(wǎng)，特別是崛起的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的競爭，究竟應(yīng)該怎樣應(yīng)對？

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、影視傳播研究中心主任尹鴻認(rèn)為，現(xiàn)在電視劇發(fā)展應(yīng)該是處在一個完全不同的環(huán)境當(dāng)中。今天傳統(tǒng)媒體已經(jīng)進(jìn)入一個大投入、高競爭、低增長、觀眾分流、客戶分流的時代。新的媒介環(huán)境下電視劇市場呈現(xiàn)出的幾大態(tài)勢：

第一個趨勢就是平臺多了，導(dǎo)致用戶主動選擇性，觀眾反而比過去更加集中地選擇優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。 第二大趨勢是跨屏成為新常態(tài)，視頻成為優(yōu)質(zhì)渠道。 第三個趨勢就是網(wǎng)生代成為主體，網(wǎng)感成為標(biāo)配。伴隨互聯(lián)網(wǎng)長大的這一代已經(jīng)成為收視主體，不僅是用網(wǎng)的主體也是電視觀眾的主體。

不可忽視的是，此次秋交會推出的網(wǎng)劇已經(jīng)達(dá)到80余部，其中半數(shù)有在電視臺播出的可能?？梢灶A(yù)測的是，明年網(wǎng)臺聯(lián)動將會更加密切，合作模式也會更加細(xì)分，而開設(shè)周播劇場的衛(wèi)視或從今年的湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視以及東方衛(wèi)視擴(kuò)展到其他衛(wèi)視，跨屏發(fā)展已是常態(tài)。

同時，本屆秋交會的紀(jì)錄片業(yè)務(wù)論壇也把目光聚焦“當(dāng)紀(jì)錄片遇上新媒體”的話題上。眾所周知，這兩年是新媒體紀(jì)錄片的井噴之年，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下紀(jì)實(shí)影像的全網(wǎng)點(diǎn)擊量已達(dá)49.4億次。如今，新媒體紀(jì)錄片的生產(chǎn)模式初具形態(tài)、線上線下貫通運(yùn)營、多維營銷和社群傳播成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。通過新媒體介質(zhì)，紀(jì)錄片正在以集結(jié)的力量回歸大眾視野。

古裝大IP劇減少，都市題材與抗戰(zhàn)年代占據(jù)優(yōu)勢

據(jù)悉，本屆秋交會上展示的劇目中，新劇數(shù)量多達(dá)300部，今年大熱的玄幻題材有所減少，現(xiàn)實(shí)題材劇、青春都市以及抗戰(zhàn)年代戲有所增長。由2017年備播劇目盤點(diǎn)可知，明年現(xiàn)代劇數(shù)量上占優(yōu)勢，古裝劇銳減。其中二輪劇不在少數(shù)。獻(xiàn)禮劇方面，有紀(jì)念紅軍長征勝利80周年的《十送紅軍》《紅色護(hù)衛(wèi)》；有展現(xiàn)抗美援朝的《三八線》《誰是最可愛的人》；體現(xiàn)社會正能量的《虎父犬子》《夢想年華大三線》《中國式關(guān)系》；有展現(xiàn)當(dāng)代公安干警生活的《警花與警犬》；有體現(xiàn)北京地域特色的《金水橋邊》《傻柱》等。

新劇部分，有經(jīng)典故事全新打造的《倚天屠龍記》、古代神話《新白娘子傳奇》；《向幸福前進(jìn)》《下一站，別離》《家有兒女之你咋不上天》；有《深夜食堂》《瑯琊榜2》等IP作品續(xù)集。

今年暑期玄幻IP劇一度成為焦點(diǎn)，而在今年秋交會上卻有些冷清。除去之前已經(jīng)立項拍攝的劇目外，真正新籌備的玄幻劇目只有《迷航昆侖墟》《長生引》等為數(shù)不多的幾部。與玄幻題材IP劇減少相反，女性題材的IP劇目有所增長，其中以青春都市和古裝權(quán)謀為主。包括安妮寶貝的《彼岸花》、明曉溪小說《第一夜的薔薇》、匪我思存的《星光璀璨》、青衫落拓的《被遺忘的時光》《下一次愛情來的時候》等都市愛情小說改編的劇集。女性權(quán)謀IP劇中，除了《那年花開月正圓》《如懿傳》《孤芳不自賞》等，于正的《鳳囚凰》、蔣勝男的《鳳霸九天》、天下歸元的《凰權(quán)》等劇集也都在籌備之中。其中能否出現(xiàn)精品，還要通過市場的檢驗(yàn)。