云南普洱茶包裝設計的藝術特色研習

薛富強

（中原工學院信息商務學院，河南鄭州 450006）

云南普洱茶包裝設計的藝術特色研習

薛富強

（中原工學院信息商務學院，河南鄭州 450006）

我國的茶葉歷史十分悠久，具有濃厚的地域性與民族性特征。其中在國內(nèi)外享有盛名的普洱茶，是我國云南省所特有的一種茶葉，是云南文化的重要組成部分。因此，普洱茶在包裝設計過程中，不僅要體現(xiàn)出普洱茶的藝術特性與審美特性，同時還要展示出云南地區(qū)的風土人情與民族風格?；诖耍疚臄M從云南普洱茶包裝設計的視覺、文化、創(chuàng)意這三個視角，對云南普洱茶包裝設計的藝術特色進行深入探討與研究，以期為相關研究提供有價值的借鑒。

云南；普洱茶；包裝設計；藝術特色；茶葉

茶葉的包裝設計是把茶葉制作成產(chǎn)品的一個重要環(huán)節(jié)，更是從視覺效果、結構材料與市場定位等視角進行包裝設計的一系列過程，目的在于保護茶葉產(chǎn)品在存儲、運輸以及銷售等環(huán)節(jié)中免受損毀，同時也是為了方便消費者的實際使用，傳遞出更多的茶葉信息等。優(yōu)秀的茶葉包裝設計可以大大增加茶葉產(chǎn)品的綜合價值，提高茶葉產(chǎn)品的市場份額，展現(xiàn)茶葉產(chǎn)品的內(nèi)涵與文化，美化茶葉產(chǎn)品的形象，促進茶葉產(chǎn)品的品牌化發(fā)展，調(diào)動消費人群購買茶葉的欲望，增強其對茶葉質(zhì)量的信任感。普洱茶是我國最為著名的茶葉品種之一，因而針對其包裝設計的藝術特色研究，對強化普洱茶包裝設計的視覺沖擊力，優(yōu)化普洱茶包裝設計的外部形象，提升普洱茶的銷量與價值等具有至關重要的功能與作用。

1 云南普洱茶包裝設計的視覺藝術特色

1.1 圖形藝術

茶包裝設計中的圖形藝術有助于消費者發(fā)揮想象，能夠讓消費者獲取更多的茶葉產(chǎn)品信息，更能顯現(xiàn)出茶葉的使用價值與文化價值。優(yōu)秀的圖形包裝設計，還能打破空間上的局限，提升茶葉的附加值與吸引力。云南普洱茶也不例外，其包裝設計中的圖形藝術元素更是拓展普洱茶銷路的重要因素之一。產(chǎn)于云南地區(qū)的普洱茶，因該地少數(shù)民族居多，豐富的民族藝術元素為普洱茶包裝設計提供了更為充足的參考資料與設計思路，如充滿云南地域色彩與民族風格的衣飾、繪畫等。所以，在普洱茶包裝設計中進行圖形篩選時，應避免各種元素的機械堆砌，充分結合普洱茶的文化歷史、品牌內(nèi)涵以及地域特征等一系列元素，不僅要彰顯出當?shù)氐拿褡逄厣?，而且還要襯托出普洱茶文化的歷史文化底蘊，這樣才能將普洱茶本身所具有的文化內(nèi)涵與清新特性展現(xiàn)出來。[1]因此，針對云南普洱茶包裝中的圖形藝術設計，要以淳樸圖案與簡單紋樣為主，盡量彰顯出普洱茶旺盛的生命力，推動普洱茶與云南地域文化、民族文化的融合，提升普洱茶的整體價值。

1.2 色彩藝術

研究發(fā)現(xiàn)，人類在用視覺進行物體觀察過程中，在前20秒內(nèi)，造型沖擊占20%，色彩沖擊占80%；2分鐘之后，造型沖擊占40%，色彩沖擊占60%；到5分鐘以后，造型與色彩各占50%。由此可見，色彩元素在人們的視覺沖擊力方面占據(jù)著重要地位。色彩設計作為普洱茶包裝設計的一個重要組成部分，其所產(chǎn)生的視覺刺激能夠讓受眾形成主觀感受，進而對普洱茶產(chǎn)品形象產(chǎn)生影響。因此，普洱茶包裝中的色彩設計極為關鍵，其在裝飾云南普洱茶產(chǎn)品的同時，還能做普洱茶產(chǎn)品的“說明書”，讓消費者通過感官聯(lián)想對普洱茶形成正確的認知。與此同時，成年人作為普洱茶的主要消費群體，通過綜合考慮成年人在文化知識與生活經(jīng)驗方面的豐富性，其對色彩的青睞除了與生活有緊密聯(lián)系之外，還會涉及到諸多文化因素，因而不張揚、穩(wěn)重的色彩是更好的選擇。另外，云南普洱茶又包括生茶與熟茶兩種，其中生茶外部呈墨綠色，葉底肥厚且呈黃綠色，湯色金黃清亮；熟茶外部呈紅褐色，味道醇厚濃郁，湯色紅濃明亮，香氣持久陳香。因此，普洱茶生茶的包裝設計，適用明度偏低的中性色或冷色，如乳白色、中灰色、米黃色等色彩；普洱茶熟茶的包裝設計，適用純度偏低的暖色或中性色，如咖啡色、黃褐色、暖灰色、灰黑色等色彩。

1.3 造型藝術

普洱茶包裝設計的一個重要部分就是造型藝術，其決定了普洱茶產(chǎn)品給消費者留下的第一印象，更為后續(xù)設計奠定了前提與基礎。對云南普洱茶包裝中的造型藝術設計而言，首先應結合茶葉產(chǎn)品的具體實用價值，選擇適當?shù)慕Y構、材料、形狀等實現(xiàn)包裝的保護功能，防止茶葉產(chǎn)品受到污染或者損壞等。[2]其次應考慮消費者的審美感受，現(xiàn)代人們對普洱茶的消費不僅僅停留在質(zhì)優(yōu)價廉這一層面，而且希望從茶葉以及包裝上獲得美的享受。所以，只有不斷美化普洱茶包裝的造型設計，才能促使普洱茶包裝設計兼具審美功能、心理功能與商品功能。再次就是要結合普洱茶產(chǎn)品的經(jīng)濟效應，用最低成本獲得最高效益是一切經(jīng)營活動的基本準則，同樣普洱茶包裝的造型設計也是如此，只有將經(jīng)濟性、審美性與實用性有機融合在普洱茶包裝造型設計中，才能最大程度體現(xiàn)出普洱茶包裝設計的造型藝術特色。

2 云南普洱茶包裝設計的文化藝術特色

2.1 文字文化藝術

文字藝術作為構成文化的重要元素之一，是進行普洱茶包裝設計的主要環(huán)節(jié)。文字藝術在普洱茶包裝設計中有著“窗口”功能，能夠傳達出茶葉產(chǎn)品的多種信息。文字藝術不但是文字的連體設計或單體設計，而且文字本身的色彩、圖形等完美融合還能提升茶葉包裝設計的整體美感。同時，在普洱茶包裝中的文字藝術多以傳統(tǒng)書法為主，這種文字藝術能夠充分展現(xiàn)線條藝術，以及普洱茶包裝與普洱茶文化相結合的獨特意境。[3]另外，隨著象形字、抽象字的不斷發(fā)展，尤其是各種書法的出現(xiàn)，更是豐富了普洱茶包裝設計中的文字藝術。云南普洱茶包裝設計中的文字元素屬于一項重要藝術，一方面將傳遞出更多的茶葉產(chǎn)品信息，另一方面則可以增強普洱茶包裝設計的文化內(nèi)涵，表現(xiàn)出濃厚的情感性與思想性文化特色。

2.2 茶文化藝術

中國是茶葉的故鄉(xiāng)，也是第一個了解茶葉功效、茶葉制成與茶樹栽培的國家。自神農(nóng)時代伊始，茶葉便被融入到了中華民族的飲用、食用與藥用生活中，茶文化也隨之不斷豐富與發(fā)展。比如，魏晉南北朝的客來敬茶、以茶祭祀的茶文化，唐朝時期的茶馬互市、以茶進貢的茶文化，宋朝時期的雅俗相容的茶文化，明朝的天地人與茶合一的茶文化，清朝的茶樓林立、名茶輩出的茶文化，直至現(xiàn)代的茶藝、茶道等茶文化。幾千年的歷史積淀，促使我國的茶文化博大精深，甚至已經(jīng)深深的融入到了華夏民族的血液之中。[4]因此，對于歷史名茶的普洱茶包裝設計來講，展現(xiàn)茶文化藝術特色，既是普洱茶包裝設計內(nèi)容的一部分，也是普洱茶包裝設計義不容辭的責任，只有將中國別具一格的茶文化自然地、恰當?shù)厝谌氲桨b設計之中，才能增加普洱茶產(chǎn)品的文化價值，才能使得普洱茶產(chǎn)品在同類產(chǎn)品的市場競爭中擁有獨特的文化魅力與視覺魅力，才能將我國的茶文化繼承與發(fā)揚。

2.3 地域文化藝術

地域文化又被稱為地方文化與區(qū)域文化，其產(chǎn)生與演變主要受環(huán)境影響。不同地區(qū)的人們根據(jù)自身需求與自身條件不斷改造并利用著自然，且在心理特征、審美標準、生產(chǎn)方式、風俗習慣、民族傳統(tǒng)等方面表現(xiàn)出明顯的差異性特征，經(jīng)過長期發(fā)展自然而然就形成了地域色彩強烈的各類文化。伴隨著人們心理需求與審美需求的日漸發(fā)展，具有濃厚地域文化特點的藝術形態(tài)，以及蘊含本土文化藝術特色的文化寓意與視覺要素的包裝設計，更具審美價值也更容易被當代消費者接受與推崇。自古高山云霧之處出好茶，我國云南地區(qū)的茶園大多分布在高海拔低緯度的半山區(qū)與山區(qū)，擁有得天獨厚的自然條件，土壤肥沃、水源清潔且濕度適宜。這種得天獨厚的地理條件不但確保了云南普洱茶的產(chǎn)品質(zhì)量，而且該地特殊的地域文化也賦予了云南普洱茶神秘的文化氣質(zhì)。[5]所以，云南普洱茶包裝設計者必須深入了解云南地區(qū)的地域文化，準確把握蘊含于地域文化中的藝術文化精髓，并能夠應用現(xiàn)代設計手法與審美理念，將云南的地域文化恰到好處的溶于普洱茶包裝設計中，以此確保普洱茶包裝設計能夠透露出獨特的地域文化特色與迷人的文化氣質(zhì)。

3 云南普洱茶包裝設計的創(chuàng)意藝術特色

3.1 品牌藝術

樹立品牌觀念、打造知名品牌是云南普洱茶包裝創(chuàng)意設計的重點與核心。而品牌的培育與建設是一個長期的復雜工程，不能一蹴而就，且品牌藝術不僅包括茶葉產(chǎn)品的精神境界塑造，還包括茶葉品牌文化給消費者帶來的高層次精神慰藉與情感體驗，能夠激發(fā)消費者對茶葉品牌文化的內(nèi)心認同。對于消費者而言，選擇某品牌不但有使用該物質(zhì)的實際需求，而且還希望以此體現(xiàn)自身的情趣、身份、價值觀以及品味等。普洱茶包裝的創(chuàng)意設計特色，必須以品牌價值為主線，把普洱茶品牌文化貫穿于各元素之中，如品牌標志設計、包裝色彩、包裝形式等。云南普洱茶包裝設計中的品牌藝術，不但能夠體現(xiàn)其創(chuàng)意藝術特色，而且還能提升普洱茶產(chǎn)品的國際市場競爭力。

3.2 生態(tài)藝術

伴隨著經(jīng)濟快速發(fā)展背景下的自然資源過度開發(fā)與浪費，人類社會的生存環(huán)境面臨著越來越嚴重的威脅與挑戰(zhàn)。云南普洱茶包裝設計也不例外，由于受近年來奢侈包裝風氣的影響，也出現(xiàn)了過分注重外部包裝的浪費現(xiàn)象，其中尤以材料的不環(huán)保利用最為突出，導致普洱茶產(chǎn)品的價值與價格背離趨勢愈演愈烈。所以，走生態(tài)藝術之路，是體現(xiàn)云南普洱茶包裝創(chuàng)意設計的重要舉措。[6]這就需要普洱茶包裝設計者從生態(tài)視角合理選材，從美學視角對材料進行設計與加工，進而不斷創(chuàng)新集實用、美觀與生態(tài)于一體的“綠色包裝設計”方案，努力開拓普洱茶創(chuàng)意包裝的生態(tài)思路與生態(tài)品牌。在云南普洱茶包裝設計中科學應用生態(tài)藝術，有助于消費者對普洱茶產(chǎn)品進行選擇與辨別，有利于彰顯普洱茶天然健康的本質(zhì)屬性。

綜上所述，由于藝術特色在普洱茶包裝設計中發(fā)揮著不容忽視的功能與作用，因此，普洱茶包裝設計的藝術特色必須緊跟時代發(fā)展潮流，不斷適應新時代市場經(jīng)濟的變化需求?？v覽普洱茶的歷史發(fā)展，長達數(shù)千年的風雨歷程，尤其是豐富多彩的云南地域色彩與當?shù)鬲毺氐纳贁?shù)民族文化等，更是進一步拓展了普洱茶包裝設計的思想空間與創(chuàng)意空間。在普洱茶包裝設計中，將茶文化、民族文化、地域文化與現(xiàn)代化的包裝設計觀念相融合，既可以增加普洱茶的韻味與底蘊，同時還能最大程度滿足茶葉消費人群的多元化與個性化需求，尤其會強化普洱茶包裝設計的藝術價值與文化魅力。隨著全球市場競爭愈演愈烈，只有對國內(nèi)外茶葉市場的發(fā)展趨勢進行深入探究，設計出充滿創(chuàng)意與特色的包裝，才能拓展我國云南普洱茶產(chǎn)品的國際市場。

[1]陳巧娟.國內(nèi)茶飲料包裝設計初探——由“東方樹葉”包裝設計談茶飲料包裝之路[J].中國包裝工業(yè)，2013，（3），12-14.

[2]邱志濤，劉義晴.地域產(chǎn)品包裝設計中的綠色智慧研究——以將樂雷茶包裝設計項目為例[J].包裝學報，2010，（5），12-14.

[3]王偉 .創(chuàng)造品牌形象的茶包裝設計 [J].中南林業(yè)科技大學學報（社科科學版），2014，（6），18-19.

[4]余夢雯.關于韓國包裝設計中表現(xiàn)出的設計趨勢的探索研究——以茶飲料標簽插圖為中心[J].商業(yè)文化，2011，（9），12-13.

[5]黃葛子等.中國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代包裝裝演設計中的基礎性[J].包裝工程，2005，（26），18-19.

[6]韓東晨.爆炸功能裝演中的色彩設計研究 [J].哈爾濱學院學報，2004，（25），12-13.

薛富強（1984-），男，山東濱州沾化人，碩士，講師，研究方向：工業(yè)設計、計算機輔助設計。