寫實性油畫在茶葉企業(yè)品牌廣告中的運用

孟祥禹

（通化師范學院美術學院，吉林通化 134002）

寫實性油畫在茶葉企業(yè)品牌廣告中的運用

孟祥禹

（通化師范學院美術學院，吉林通化 134002）

寫實性油畫從進入我國開始，經過我國幾代藝術家的共同努力之后，寫實性油畫已經獲得了不小的成就。并在我國多個領域內得到廣泛應用，特別是在廣告領域更是得到了廣泛使用。由于寫實性油畫與廣告營銷的某方面需求存在一定程度的契合，因此現(xiàn)今的寫實性油畫開始在企業(yè)品牌廣告中得到充分應用，并取得了不小的成果。寫實性油畫主要是在古典寫實性油畫以及在此基礎上發(fā)展而來的各種寫實性油畫。在現(xiàn)代社會，寫實性油畫主要是對照片進行臨摹的方法來對現(xiàn)實主義油畫進行展現(xiàn)，從而使得視覺感受上逼真。隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展，寫實性油畫也隨著社會的變遷發(fā)展得到相應的改變以及發(fā)展。在這個過程中，它與現(xiàn)代廣告進行了有效融合，為最大程度發(fā)揮廣告的效果起到了重要的意義。本文主要對寫實性油畫在茶葉企業(yè)品牌廣告中的運用進行了分析，以期寫實性油畫更好為茶葉企業(yè)品牌廣告服務，發(fā)揮廣告的最大效果。

寫實性油畫；茶葉企業(yè)；品牌廣告

在現(xiàn)代的繪畫技術中，寫實性油畫是其中的一個特殊種類，它有其自身的獨特表現(xiàn)手法。在現(xiàn)代繪畫中，寫實性油畫主要是通過臨摹照片的形式實現(xiàn)的，因此，藝術家們利用這一方式可以向人們展現(xiàn)更為生動形象的事物，吸引人們的注意力。因此，在茶葉企業(yè)進行品牌推廣的時候，如果可以對這一油畫形式進行充分利用，必然會取得意想不到的品牌推廣效果。很多消費者在消費的時候，一般都是從品牌影響力出發(fā)。很多人甚至認為品牌影響力對產品的質量產生直接的影響[1]。雖然這種想法有失偏頗，但不可否認在龐大的消費者群體中，有一大部分的消費者存在這樣的想法。因此，就目前來看，茶葉企業(yè)要想在激烈的市場競爭中處于不敗地位，就需要對自身的品牌進行建設，提高品牌影響力，進而為茶葉企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造一個良好的發(fā)展環(huán)境，促進茶葉企業(yè)的發(fā)展。

1 寫實性油畫的特點以及內涵分析

在油畫中，寫實性油畫是其中的一個特殊種類。與其他種類的油畫類別相比較，它具有自身的特點，屬于寫實繪畫的范疇。寫實性油畫具有十分悠久的發(fā)展歷史，并且經過多年的發(fā)展之后，也形成了自身的豐富內涵。寫實性油畫是從15世紀產生的，經過幾個世紀的發(fā)展，也取得了一批極具藝術價值以及藝術創(chuàng)造的藝術作品。在西方美術的發(fā)展中，十分崇尚寫實性油畫的使用。甚至可以說，西方美術史就是寫實繪畫的歷史。之后，隨著科技以及經濟的不斷發(fā)展之后，攝影攝像技術開始出現(xiàn)[2]。這個時候，有些人們對于寫實性油畫的作用以及價值都持有一定的懷疑態(tài)度。但經過不斷的實踐證明，寫實性油畫以其特有的藝術表現(xiàn)力、藝術感染力以及藝術價值是無法被攝影攝像所取代的。并且在新時期，世界各種文化呈現(xiàn)出大發(fā)展大繁榮的背景下，繪畫藝術也得到了相應的發(fā)展，新的繪畫理論以及繪畫技巧的出現(xiàn)推動了世界繪畫藝術的大發(fā)展。在這種背景下，寫實性油畫仍然以其自身所特有的藝術價值存在于世界藝術之林中，并且在新時期也得到了不斷發(fā)展，與現(xiàn)代生活中的多個領域進行了融合。

將寫實性油畫與中國傳統(tǒng)國畫進行比較，其屬于一種特殊的繪畫藝術以及藝術表達形式，因此，與我國社會發(fā)展也進行了積極的相融。現(xiàn)今，我國的油畫藝術家在利用寫實性油畫的藝術形式時，會將自身所要表達的內容利用繪畫語言進行表達。因此，在寫實性油畫中不論運用怎樣的繪畫技術，在油畫作品中也有作者對自身的思想以及理解。另外，在現(xiàn)在的寫實性油畫創(chuàng)造過程中，也對多種藝術以及理論進行了借鑒以及融合，使得現(xiàn)今創(chuàng)造出來的油畫作品效果顯著高于過去的油畫作用[3]。最重要的是在現(xiàn)今的創(chuàng)作過程中，在寫實性油畫中加入了現(xiàn)代藝術的創(chuàng)作理念，從而使得創(chuàng)作出來的油畫作品具有更加獨特的創(chuàng)作思路，具有顯著的獨特性。

就如上文所述，雖然現(xiàn)今全世界范圍內的繪畫藝術更加多樣，且繪畫技巧更加高深，但這并不會導致寫實性油畫的消失以及退化，反而會促進寫實性油畫在新的時期獲得新的發(fā)展，與現(xiàn)今的社會生活更加融合。在寫實性油畫的創(chuàng)造過程中，最關鍵的就是寫實繪畫可以對大多數(shù)人的審美理念進行符合，也使得多數(shù)人可以看懂。在進行寫實性油畫創(chuàng)作的過程中，創(chuàng)作者通過自己的理解以及繪畫技術，創(chuàng)作出具有一定藝術價值的油畫作品[4]。在寫實油畫的發(fā)展過程中，也出現(xiàn)了兩個方向：一個是攝影活動，另一個是藝術抽象活動。這也反映了寫實油畫的特點，即既包含高超的創(chuàng)作技巧，也包含豐富的內心情感。

2 品牌廣告的內涵分析

品牌廣告也就是指為了達到廣泛宣傳目的所設置的一種宣傳物。廣告一般設置在一些人流聚集以及交流量較大的地區(qū)，常見的品牌廣告形式主要有大型廣告牌、LED戶外燈箱。而在現(xiàn)今，一些大型活動開幕的時候，一些商家也會利用一些空中飛行物來進行產品的推廣以及宣傳活動。而隨著社會推廣活動的完善，在現(xiàn)今的品牌是廣告中，展現(xiàn)方式以及廣告新意也更加充足[5]。另外，越來越多的企業(yè)開始對品牌廣告的作用進行重視。在現(xiàn)今時代中，品牌廣告正處在飛速發(fā)展中。另外，隨著科學技術發(fā)展，品牌廣告在實際應用的過程中，廣告所采用的材料以及制作的技術也更加高科技、精湛，可以說，整個廣告行業(yè)都得到了很大的發(fā)展。

就目前來看，我國的市場化經濟得到迅速發(fā)展，各企業(yè)為了在激烈的市場競爭中處于不敗的地位，積極對品牌廣告的作用進行了重視，并迎來了廣告的發(fā)展時期。在這個階段，得到發(fā)展并不僅是廣告規(guī)模，更主要的是這種理念這種形式開始被消費者所認同。也就是說，現(xiàn)今的品牌廣告開始和市場之間形成了深度以及全面的融合。另外，品牌廣告中所述蘊含的利潤回報也為整個企業(yè)的發(fā)展提供了一定的支撐。越來越多的茶葉企業(yè)開始注意到品牌廣告中所蘊含的利潤一收益，因此也使得更多的廣告公司開始將品牌廣告業(yè)務作為自身工作業(yè)務的主體[6]。另外，在這一時期，還應該注意到品牌廣告所得到的發(fā)展。隨著現(xiàn)今更多的人積極投入到旅游中去，加上交通等基礎設施不斷被建設完善，因此，品牌廣告在現(xiàn)今已經成為廣告業(yè)發(fā)展的新趨勢。有研究表明，在現(xiàn)今的廣告業(yè)中，品牌廣告的宣傳方式已經遠遠高于其他形式的宣傳方式，因此，更多的企業(yè)開始通過品牌廣告的形式向消費者傳遞自身產品的價值理念以及內涵，進而使得消費者與實際市場之間的需求得到有效拉近[7]。以茶葉企業(yè)為例，目前油脂行業(yè)正處于一個快速增長的時期，既需要對市場上存在的龐大消費需求進行滿足，也需要對自身的品牌文化建設進行注重，從而使得品牌的影響力得到增強，對于使得市場渠道得到有效拓寬，進而使得油脂產品的影響力得到有效提升。

3 寫實性油畫在茶葉企業(yè)品牌廣告中的應用

在現(xiàn)今茶葉企業(yè)發(fā)展的過程中，需要在注重經營發(fā)展的同時，對于自身的品牌建設進行注重，樹立品牌意識。但是，需要注意的是，現(xiàn)今的很多茶葉企業(yè)都未能找到有效的方式來對自身的品牌進行推廣。而品牌廣告無論從形式表達上來看，還是從產生的影響力上來說，都具有很大的時代價值，因此，現(xiàn)今的很多茶葉企業(yè)在發(fā)展的過程中都開始利用品牌廣告的方式來對自身的品牌影響力進行提升。但是在品牌廣告的實際運用中，很多企業(yè)存在的問題就在于對于品牌廣告中的內容不能進行有效選擇[8]。對于茶葉企業(yè)來說，如果能在品牌廣告中運用寫實性廣告，這又將是廣告業(yè)創(chuàng)新的一大創(chuàng)舉，將會使得社會對于品牌廣告的認可度廣泛提升。

從現(xiàn)今的情況來看，茶葉企業(yè)在發(fā)展過程中既需要很大的機遇，也遇到嚴峻的挑戰(zhàn)。其中最大的問題就是多數(shù)的茶葉企業(yè)缺少可以叫得響的品牌。而在提升品牌競爭力、品牌影響力這方面，最重要的方式就是利用廣告媒介的作用。在眾多的廣告媒介中，品牌廣告又是極具應用性以及歷史性的一種宣傳方式，且在企業(yè)發(fā)展過程中所起的作用越來越大。但現(xiàn)今的廣告大多采取廣告語或產品的直接包裝畫面，很難對消費者的注意力進行吸引，因而導致品牌廣告的實際運用效果不佳[9]。這時，就可以使用寫實性油畫這一方式，使得寫實性油畫的藝術方式與品牌廣告有機結合在一起，進而取得有效的宣傳效果。寫實性油畫屬于藝術創(chuàng)作形式，也是一種繪畫的表現(xiàn)手法，主要是通過創(chuàng)作者對于事物形成的自身的感知以及理解，并結合充分的觀察，形成的藝術作品。在將寫實性油畫與茶葉廣告融合在一起的過程中，需要注重油畫的內容應該與企業(yè)產品所要表達的內容以及內涵進行深層次的融合，進而使得品牌廣告與油畫作品充分結合，達到最佳的宣傳效果[10]。

4 結語

綜上所述，隨著現(xiàn)代社會經濟的不斷發(fā)展，企業(yè)在經營發(fā)展的同時，不僅注重自身的經營業(yè)績，還對自身的品牌建設產生了關注。加強企業(yè)自身的品牌建設，對擴大企業(yè)影響力、競爭力都具有重要作用，進而可以保證企業(yè)在激烈的市場競爭中處于不敗地位。

[1]史明.談中國現(xiàn)代寫實性油畫肖像創(chuàng)作中的表現(xiàn)因素[J].佳木斯教育學院學報,2011(1):76.

[2]王勝利,王遠.《油畫人物寫生》教學研究——兼論關于寫實性油畫的理解與認識[J].中國美術,2011(5):84-89.

[3]葉璐.寫實性油畫肖像創(chuàng)作中的色彩表現(xiàn)因素[J].吉林藝術學院學報,2014(1):48-50.

[4]楊瑞峰.淺析寫實性油畫語言與寫意性油畫語言的關系[J].中小企業(yè)管理與科技(中旬刊),2014(3):127.

[5]蘆甲川.新疆當代油畫家群體與其創(chuàng)作風格特征[J].民族藝術研究,2013(1):122-130.

[6]蘆甲川.新疆當代油畫家群體與其創(chuàng)作風格分析[J].新疆藝術學院學報,2013(1):34-40.

[7]安寧.古典寫實性油畫技法教學之思考[J].中國藝術,2013(1):160.

[8]郝志剛.寫意性油畫語言與寫實性油畫語言的心理探索[J].藝術教育,2013(6):136.

[9]王月.寫實油畫語言的觀念性表達——油畫作品《尋覓》創(chuàng)作辨析[J].蘇州科技學院學報(社會科學版),2013(4):106-108.

[10]劉衛(wèi)華.新具象表現(xiàn)性油畫與傳統(tǒng)寫實主義的區(qū)別[J].藝術教育,2012(8):140.

孟祥禹（1984-），男，吉林輝南人，碩士，講師，研究方向：美術學油畫、西方古典油畫。