淺談茶葉品牌建設過程中的知識產(chǎn)權(quán)保護思路分析

徐玲（成都文理學院，四川成都 610000）

淺談茶葉品牌建設過程中的知識產(chǎn)權(quán)保護思路分析

徐玲
（成都文理學院，四川成都 610000）

從當前茶葉品牌建設的具體狀況，我們可以看到，很多茶葉生產(chǎn)企業(yè)缺乏品牌意識和品牌戰(zhàn)略，未能形成對品牌發(fā)展應有的重視，同時在品牌建設過程中，一方面有的企業(yè)缺乏維權(quán)意識，當時市場中存在對自身品牌進行仿造和假冒時，缺乏體系、完善的解決思路。而另一方面，有的企業(yè)則沒有品牌概念，當發(fā)現(xiàn)市場中哪些品牌有市場影響力，就抄襲哪些品牌，本文擬從當前茶葉品牌建設狀況及品牌建設意義入手，著重分析當前茶葉開發(fā)者在品牌建設過程中存在的問題和不足，從而探究性提出茶葉品牌建設的知識產(chǎn)權(quán)保護思路。

茶葉企業(yè)；品牌建設；知識產(chǎn)權(quán)保護；思路分析

茶葉加工生產(chǎn)品牌化是茶葉產(chǎn)業(yè)建設過程中的重要組成部分，也是茶葉產(chǎn)業(yè)從單一的茶葉種植，引入市場元素，獲得收益的關(guān)鍵途徑。而茶葉從產(chǎn)品到商品，最重要的就是進入市場，只有進入市場，才能進行銷售。而想要進入市場，就離不開相應的要求，比如：產(chǎn)品的商標、產(chǎn)品的名稱，產(chǎn)品的銷售渠道等等。以往我們在進行茶葉生產(chǎn)時，對這些東西，實際上是比較缺失的，即使是老字號企業(yè)，也不懂得去注冊商標和品牌，同時在維權(quán)和保護自身品牌方面是十分缺失的。

1 當前茶葉品牌建設狀況及品牌建設意義分析

1.1 當前茶葉品牌建設狀況分析

而目前茶葉品牌建設狀況主要表現(xiàn)為：目前我國茶葉產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，無論是茶葉產(chǎn)量，還是種植面積遠遠高于以往。在人們對茶葉龐大的需求影響下，茶葉銷量也大于以往。但在品牌建設上，首先，我國茶葉品牌建設取得了相應成效，經(jīng)國家工商部門認證的品牌就達到了上百家。其次，當前多數(shù)品牌都為區(qū)域性品牌，其影響力小，規(guī)模效應差。缺乏極具影響力和知名度的品牌。最后，我國整個茶葉品牌建設尚且處于初級階段，一方面是企業(yè)沒有體系化開發(fā)品牌的意識，戰(zhàn)略定位不明確。另一方面是整個茶葉市場魚目混雜，各種品牌都有，而其中最大的品牌對市場的占有率連5%都未能達到，品牌的價值未能得到有效發(fā)揮。

1.2 茶葉產(chǎn)業(yè)品牌建設的具體意義分析

只有推行產(chǎn)品的品牌化，才能為整個產(chǎn)業(yè)成熟發(fā)展奠定基礎和前提。品牌是一種影響力，是整個產(chǎn)業(yè)鏈條的重要象征，完善品牌就能為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供重要支撐。其次，建設茶葉產(chǎn)業(yè)品牌能夠有效提升茶產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力，而這也是茶葉產(chǎn)業(yè)科學發(fā)展、持續(xù)發(fā)展的前提。建設茶葉品牌，能夠使得茶葉企業(yè)必須充分重視自身產(chǎn)品質(zhì)量?？梢哉f，筑造品牌是茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。最后，建設茶葉品牌是對消費者權(quán)益保護的重要途徑。如今人們對養(yǎng)生極為重視，在這一趨勢下，茶葉消費就成為很多消費者的首要選擇，但事實上，只有品牌茶葉，才能讓消費者在發(fā)現(xiàn)問題后，追本溯源，查找問題的根源。

2 當前茶葉開發(fā)者在品牌建設過程中存在的問題和不足分析

2.1 茶葉品牌定位不明確、品牌保護法律意識匱乏

當前，茶葉品牌定位的不明確和不確定性是茶葉產(chǎn)業(yè)開發(fā)建設過程中面臨的最突出問題，在茶葉品牌建設過程中，一般應由明確的方向和思路，但現(xiàn)實中的茶葉品牌建設大多隨意性強，缺乏體系化規(guī)劃。茶葉品牌保護意識匱乏也是目前茶葉品牌建設過程中所遭遇的重要問題。一方面可以說人們意識到品牌的價值，但卻很少有茶葉企業(yè)能明晰自身品牌定位。另一方面在茶葉品牌建設過程中，什么可以借用，什么堅決不能使用也是一個非常重要的問題。當前的重要狀況是一些茶葉產(chǎn)業(yè)開發(fā)者沒有茶葉品牌合法開發(fā)和保護的意識，有的企業(yè)是抄襲其他茶品牌，而有的是自身有獨立品牌，但缺乏有效維權(quán)，這些問題的存在，都嚴重的影響了茶葉產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和持續(xù)發(fā)展。

2.2 茶葉品牌種類繁多、缺少知識產(chǎn)權(quán)認識，名牌意識不足

根據(jù)我國相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)法的內(nèi)容，其中規(guī)定：知識產(chǎn)權(quán)法所保護的客體需要具備可識別性、顯著性、地源性特征的名稱和符號等一系列表達方式。所以，對茶葉品牌建設的保護并不能完全涵蓋到全部種類的各個客體。而被保護的茶葉品牌客體具體應該是與茶葉有緊密關(guān)聯(lián)的名稱、茶葉產(chǎn)品生產(chǎn)商和茶葉服務組織的logo、標志等等。這些能夠直接或者間接地對茶的價值進行反映的元素，實際上就是茶葉的象征，就是茶葉開發(fā)的一部分。但目前的現(xiàn)實卻是以茶葉保護方式所構(gòu)建的品牌很少，而這里邊，知名品牌和優(yōu)質(zhì)品牌基本沒有。

2.3 品牌擁有人的權(quán)責不明，茶葉產(chǎn)業(yè)管理水平不足

茶文化作為我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，其在今天仍然有著龐大的利益空間和開發(fā)前景，因此，使其盡可能開發(fā)，通過構(gòu)建體系化的完整產(chǎn)品體系，讓其融入市場發(fā)展，從而展現(xiàn)品牌發(fā)展的生命力。但茶葉品牌在開發(fā)、利用過程中被挖掘出的經(jīng)濟價值，成為整個市場爭相追逐的對象。這就使得整個茶葉品牌的維護難度加大，同時，當前多數(shù)大規(guī)模的茶葉企業(yè)，尤其是老字號品牌，存在品牌擁有人與生產(chǎn)工藝繼承人之間相脫節(jié)的問題，造成了一大批品牌管理與應用相脫節(jié)的問題。除此之外，我們還應該認識到目前整個茶葉產(chǎn)業(yè)缺乏合理的指導和完善，整個行業(yè)內(nèi)的問題，缺乏有力管理。

3 茶葉品牌建設過程中實施知識產(chǎn)權(quán)保護思路分析

3.1 經(jīng)營者要遵從市場經(jīng)濟相關(guān)法規(guī)，以顧客利益為重、為本

茶葉品牌建設的落腳點應該是顧客利益，也就是消費者利益，無論品牌如何建設，也不管如何遵守知識產(chǎn)權(quán)法，都必須從顧客角度出發(fā)，也就是堅持以顧客利益為重、為本。以顧客為本，就從根本驅(qū)使茶葉產(chǎn)業(yè)開發(fā)者注重茶葉產(chǎn)品的質(zhì)量，不做假冒偽劣產(chǎn)品，不以次充好，一切都以向顧客奉獻最大價值為要求，茶葉品牌建設過程中，如果能夠從根本上做到以顧客利益為重，那么其就能主動、全面的約束自身行為。只有從根本規(guī)范自己行為，使其遵從市場經(jīng)濟相關(guān)法規(guī)，那么整個品牌建設才能落到實處。當然，這一行為是雙向的，當企業(yè)能夠以顧客利益為重，遵從經(jīng)營法規(guī)時，那么顧客能獲得優(yōu)質(zhì)的服務，其自身也會繼續(xù)選擇茶葉消費，從根本上促進茶葉產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

3.2 經(jīng)營者要完善知識產(chǎn)權(quán)覆蓋范圍認知，構(gòu)建內(nèi)外一體的品牌保護

實際上品牌不僅指的是產(chǎn)品，其涵蓋了整個鏈條，產(chǎn)品只是一種載體，是集中展現(xiàn)。除了產(chǎn)地、品種等因素，茶葉之間的口感和品質(zhì)之所以存在差距，很重要的原因就是其生產(chǎn)、加工的細節(jié)不同，因此，正是這些細節(jié)決定了茶葉的品質(zhì)。而這一系列流程實際上也是產(chǎn)品品牌的一部分，但目前很多茶葉在注冊品牌時忽略了對生產(chǎn)、加工工藝的申報，以至于茶葉品質(zhì)保護不利，行業(yè)內(nèi)水平缺乏提升，生產(chǎn)技術(shù)革新不力等等。所以在完善產(chǎn)品品牌保護時，必須注重從產(chǎn)品內(nèi)涵、產(chǎn)品生產(chǎn)、加工制作程序一直到產(chǎn)品形象的全流程維護。而只有做到了這一點，才是從根本上應用好了知識產(chǎn)權(quán)。只有構(gòu)建了內(nèi)外一體的品牌，才能為茶葉產(chǎn)業(yè)化建設、品牌化建設提供基礎。

3.3 對政府來說，必須加大必要投入和引導，構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)應用環(huán)境

茶葉品牌建設應用知識產(chǎn)權(quán)過程中，必須充分發(fā)揮政府的力量，這是監(jiān)督實施知識產(chǎn)權(quán)的執(zhí)法、立法、司法主體。首先，政府要加大投入和傾斜力度，提升茶葉企業(yè)經(jīng)營者的品牌意識和品牌戰(zhàn)略，同時普及其知識產(chǎn)權(quán)知識，提升其對品牌的維護觀念。而只有政府才能為整個茶葉產(chǎn)業(yè)品牌維護提供充足保障。其次，政府要加強對茶葉經(jīng)營市場的監(jiān)管力度，針對市場上出現(xiàn)的品牌假冒偽劣問題和侵權(quán)現(xiàn)象堅決予以打擊。通過強化執(zhí)法，維護整個市場的有序經(jīng)營。以往茶葉品牌建設不到位，市場混亂的重要原因之一就是缺乏有效監(jiān)管，以至于整個茶葉市場都認為抄襲，假冒都未觸及法律，并為了利益，鋌而走險。因此，政府必須充分履行自身職責，做好市場維護。最后，要完善相關(guān)法律法規(guī)，制定必要的標準和依據(jù)，并做好信息公開，讓消費者能夠清晰了解茶葉品牌的建設情況。想要在茶葉品牌建設過程中，做好知識產(chǎn)權(quán)建設，必須構(gòu)建其具體應用環(huán)境。

3.4 消費者要堅持品牌導向，提升自身責任感和維權(quán)意識

消費者是整個市場中最重要的一環(huán)，無論品牌如何建設，無論品牌怎樣設計，其最終決定權(quán)都在消費者手中。對消費者來說，必須充分尊重茶葉品牌知識產(chǎn)權(quán)保護工作，堅持維護茶葉產(chǎn)業(yè)建設者的勞動付出，要堅持品牌導向，積極維護各大茶葉品牌。當消費者在選購茶葉時，必須對茶葉品牌進行認真鑒定，不能因為產(chǎn)品價格，而姑息、縱容假冒品牌，一旦發(fā)現(xiàn)有侵犯其他品牌知識產(chǎn)權(quán)的行為，必須予以舉報，為品牌建設、維護貢獻應有的力量。此外，消費者還要對茶葉品牌的信息進行了解。在互聯(lián)網(wǎng)背景的今天，消費者學習知識更加便捷，因此想要有效監(jiān)督茶葉品牌建設工作，就必須對相應知識進行有效補充和充分學習。

4 結(jié)語

當前，消費需求市場遠遠大于供給市場的提供量，因此一時間，整個茶葉市場“魚目混雜”，一片混亂，各種有關(guān)假冒品牌，無品牌經(jīng)營等問題陸續(xù)存在，這不僅影響了中國茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更使得消費者的權(quán)益受的損害，無法得到保障，因此完善品牌建設，提升相關(guān)人員的知識產(chǎn)權(quán)保護意識極為重要。此外，目前多數(shù)在茶葉品牌保護方面，認知比較狹隘，多數(shù)茶葉企業(yè)，只是對茶葉名稱的維護，對具有地理標志的茶葉名稱和茶葉生產(chǎn)制作工藝，茶文化內(nèi)涵的保護方面，極度缺乏完善意識和思路。將這不僅不利于茶葉產(chǎn)品在經(jīng)濟市場中的銷售和推廣，同時也造成整個茶葉產(chǎn)業(yè)體系的混亂和不完善。因此整個茶葉品牌建設和保護應該實施聯(lián)合方式、多樣化、多元化、體系化開發(fā)思路，最大限度的維護茶葉產(chǎn)業(yè)的價值。

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徐 玲（1980-），女，四川犍為人，研究生，講師，研究方向：知識產(chǎn)權(quán)法、行政法。