VI設(shè)計(jì)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

陳家鵬（江門(mén)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東江門(mén) 529090）

VI設(shè)計(jì)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

陳家鵬
（江門(mén)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東江門(mén) 529090）

商品的銷(xiāo)量與眾多因素有關(guān)，包裝設(shè)計(jì)則是其中因素之一。當(dāng)前社會(huì)商品的包裝設(shè)計(jì)結(jié)合了視覺(jué)藝術(shù)以及其他相關(guān)的設(shè)計(jì)藝術(shù)理念，充分達(dá)到以設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者的注意。茶葉作為商品，其包裝設(shè)計(jì)也是吸引消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的重要因素。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，VI設(shè)計(jì)成為當(dāng)前應(yīng)用最為廣泛的設(shè)計(jì)理念和基礎(chǔ)，并且成功的VI設(shè)計(jì)在茶葉銷(xiāo)量中會(huì)起到非常關(guān)鍵的作用。本文主要通過(guò)具體分析VI設(shè)計(jì)的相關(guān)概念及其特點(diǎn)，就其在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用結(jié)合實(shí)例進(jìn)行深入的探討和研究。

VI設(shè)計(jì)；茶葉包裝；色彩；文字；圖案

我國(guó)茶葉一直以來(lái)都享有美譽(yù)，其國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)非常廣闊。在經(jīng)濟(jì)全球化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，銷(xiāo)售茶葉不僅對(duì)茶葉的質(zhì)量有要求，對(duì)其包裝等方面也有許多新的要求。就茶葉包裝設(shè)計(jì)而言，它在茶葉生產(chǎn)和銷(xiāo)售過(guò)程中占有重要的地位。包裝及其設(shè)計(jì)不僅是構(gòu)成產(chǎn)品質(zhì)量的一部分，符合消費(fèi)者心理需求的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)還能增加商品的附加值和品牌的知名度。而具體什么是VI設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)又如何體現(xiàn)和應(yīng)用在茶葉的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，就這些問(wèn)題本文展開(kāi)了具體闡述和深入分析。

1 VI設(shè)計(jì)

VI全稱為Visual Identity，意為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，而VI設(shè)計(jì)則是指視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)。在VI中包括了標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本元素構(gòu)成視覺(jué)呈現(xiàn)和表達(dá)體系，VI設(shè)計(jì)能夠?qū)⑵髽I(yè)文化或者商品內(nèi)涵等抽象的東西轉(zhuǎn)化為具體形式或符號(hào)呈現(xiàn)給受眾，VI設(shè)計(jì)可以充分體現(xiàn)出商品以及企業(yè)的形象。企業(yè)在樹(shù)立自己品牌形象的過(guò)程中，VI設(shè)計(jì)往往是其首要的工作內(nèi)容。一般而言，VI設(shè)計(jì)要突出極具傳播和感染的效果，否則VI設(shè)計(jì)則是不成功的。本文以下從VI設(shè)計(jì)中的文字、色彩以及圖案三個(gè)方面入手，具體闡述其設(shè)計(jì)內(nèi)涵。

1.1 VI設(shè)計(jì)中的文字

VI設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)形式多樣，既可以是不同的文字，也可以采用不同的字體，企業(yè)的VI設(shè)計(jì)往往是結(jié)合自身的名字、地址等方面進(jìn)行文字設(shè)計(jì)。其文字設(shè)計(jì)要體現(xiàn)出企業(yè)或商品的類型以及相關(guān)的功用等，要具有明確的說(shuō)明性。文字設(shè)計(jì)可以通過(guò)多種形式在視覺(jué)上傳達(dá)企業(yè)或商品所要表達(dá)的東西，例如文字設(shè)計(jì)可以簡(jiǎn)約，達(dá)到讓人一看就懂的效果，也可以通過(guò)將文字結(jié)構(gòu)進(jìn)行變化融入創(chuàng)意，讓人感到耳目一新的感覺(jué)。總而言之，企業(yè)或商品的文字設(shè)計(jì)可以按照不同的想法進(jìn)行設(shè)計(jì)。

1.2 VI設(shè)計(jì)中的色彩

VI設(shè)計(jì)運(yùn)用色彩或者著重于色彩的設(shè)計(jì)也可以達(dá)到視覺(jué)識(shí)別的效果，根據(jù)色彩研究者的研究成果，不同的色彩對(duì)人們產(chǎn)生的影響和效果不同。設(shè)計(jì)時(shí)，色彩要突出企業(yè)或商品區(qū)別于其他企業(yè)或商品的特性，并且在運(yùn)用色彩的過(guò)程中要以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)色為基礎(chǔ)，一般來(lái)說(shuō)最好選擇三種以內(nèi)的顏色。

1.3 VI設(shè)計(jì)中的圖案

圖案的設(shè)計(jì)與安排始終是要以商品的功用、企業(yè)的形象等為基礎(chǔ)，圖案設(shè)計(jì)的內(nèi)涵可以從體現(xiàn)企業(yè)文化、精神等方面出發(fā)，以不同的圖案造型呈現(xiàn)。圖案設(shè)計(jì)要與整體的設(shè)計(jì)相協(xié)調(diào)，并且有必要的話還應(yīng)當(dāng)呈現(xiàn)出明暗、強(qiáng)弱變化，使整個(gè)設(shè)計(jì)圖案有主有次，突出視覺(jué)圖案的誘導(dǎo)效果，形成視覺(jué)上的沖擊。

綜上對(duì)VI設(shè)計(jì)文字、色彩和圖案的具體闡述，實(shí)際上VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)是企業(yè)或商品中所蘊(yùn)含的信息，其文字、色彩以及圖案可以按照此基礎(chǔ)和一定的標(biāo)準(zhǔn)隨性設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)能夠給人以深刻的印象、造成人們視覺(jué)上的沖擊以及突出企業(yè)形象或商品特色等，就可以認(rèn)為是成功的設(shè)計(jì)。

2 茶葉包裝設(shè)計(jì)與VI設(shè)計(jì)

茶葉在市場(chǎng)中作為商品，其包裝設(shè)計(jì)能夠起到非常重要的作用，包裝設(shè)計(jì)既要達(dá)到茶葉存儲(chǔ)的性能要求，又要使得整個(gè)茶葉的包裝設(shè)計(jì)具有視覺(jué)上的沖擊，進(jìn)而達(dá)到滿足消費(fèi)者對(duì)茶葉各方面的需求。茶葉包裝設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：包裝材料材質(zhì)以及包裝圖案等的設(shè)計(jì)。

2.1 茶葉包裝設(shè)計(jì)不同的包裝材料材質(zhì)

目前市場(chǎng)上關(guān)于茶葉包裝設(shè)計(jì)類型多元，可以符合不同消費(fèi)者的心理需求。

按照茶葉包裝設(shè)計(jì)的材質(zhì)材料，其類型主要包括鐵盒包裝、紙袋包裝、木制包裝、陶瓷包裝等。而按照不同材質(zhì)材?料的包裝，其設(shè)計(jì)也有所不同，其中VI設(shè)計(jì)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中得以充分的應(yīng)用。

例如，在木制的茶葉包裝中，VI設(shè)計(jì)按照不同的茶葉類型文字、圖案按與色彩設(shè)計(jì)主要突出呈現(xiàn)的是古色古香以及簡(jiǎn)約大方的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，并且包裝設(shè)計(jì)也融合了茶文化特色，具體如圖1所示：

在紙盒或紙袋的茶葉包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)風(fēng)格和特色多種多樣，這一類材質(zhì)材料的包裝設(shè)計(jì)更偏向于包裝圖案與造型的設(shè)計(jì)。依據(jù)現(xiàn)代社會(huì)人們的生活特點(diǎn)以及對(duì)包裝設(shè)計(jì)的審美要求，茶葉紙盒或紙袋的包裝設(shè)計(jì)更多體現(xiàn)融合茶文化以及?現(xiàn)代氣息的特點(diǎn)，以圖2和圖3為例：

茶葉包裝材料材質(zhì)首先要滿足茶葉在該類型材料材質(zhì)的包裝中不會(huì)發(fā)生霉變等現(xiàn)象，進(jìn)而再在該材質(zhì)材料上進(jìn)行設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出茶葉的文化內(nèi)涵和概念，以包裝上的視覺(jué)效果影響消費(fèi)者或受眾的行為。讓茶葉既具備自身的功用，也讓茶葉包裝設(shè)計(jì)具備一定的觀賞價(jià)值。

2.2 茶葉包裝中圖案設(shè)計(jì)

圖3 茶葉紙盒包裝設(shè)計(jì)

茶葉的包裝設(shè)計(jì)除了包裝的材料材質(zhì)之外，其圖案設(shè)計(jì)也是包裝設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵部分。茶葉包裝的圖案設(shè)計(jì)主要涉及到的元素包括了文字、圖形、色彩等，VI設(shè)計(jì)則主要依據(jù)茶葉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)特點(diǎn)針對(duì)茶葉包裝融合文字、圖形、色彩等進(jìn)行設(shè)計(jì)。

2.2.1 以茶葉包裝中突出的色彩設(shè)計(jì)為例，以下是越南烏龍茶的包裝設(shè)計(jì)圖：

圖4 綠色——烏龍茶包裝設(shè)計(jì)

在圖4當(dāng)中，其包裝主要以綠色為主要設(shè)計(jì)顏色，其設(shè)計(jì)突出體現(xiàn)的是烏龍茶的生長(zhǎng)環(huán)境，以及茶葉的形狀。在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中其中的文字凸顯的是茶葉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)以及茶葉的名稱，含有企業(yè)的特征與標(biāo)志，該包裝設(shè)計(jì)也充分體現(xiàn)了圖案色彩有非常明顯的強(qiáng)弱與主次之分整體而言整個(gè)包裝設(shè)計(jì)比較精美。

2.2.2 以茶葉包裝VI的圖案按設(shè)計(jì)為例，隨著人們對(duì)茶葉認(rèn)識(shí)的深入，以及包裝設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)理念和手段逐步的更新升級(jí)，茶葉包裝設(shè)計(jì)以更為藝術(shù)的形式呈現(xiàn)在人們面前，具體看以下設(shè)計(jì)：

在該茶葉包裝設(shè)計(jì)中，其圖案主要非常簡(jiǎn)單，并且與文字aberdare相互呼應(yīng)，體現(xiàn)肯尼亞茶注重原生態(tài)的特色，并且以不同的顏色表現(xiàn)茶葉的特質(zhì)，其圖案運(yùn)用更加貼近叢林的元素，紅茶汲取火山的爆發(fā)力，綠茶汲取叢林的活力。其包裝設(shè)計(jì)精致且小巧，不僅能體現(xiàn)出企業(yè)以及茶葉文化特色，還讓人感到賞心悅目。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，肯尼亞只是在茶葉包裝方面就獲取巨額的利潤(rùn)，例如肯尼亞茶葉包裝巨頭Kenya Tea Packers在2012年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到了1.2億先令。

圖5 肯尼亞茶的圖案包裝設(shè)計(jì)

總而言之，各種因素使得茶相關(guān)行業(yè)不斷發(fā)展，其中茶葉的包裝設(shè)計(jì)也更多的呈現(xiàn)出藝術(shù)的氣息，而VI設(shè)計(jì)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中處處都能體現(xiàn)，其應(yīng)用極為廣泛，也具有滿足不同人群的審美需求的效果，并且其包裝設(shè)計(jì)也創(chuàng)造出了一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

3 VI設(shè)計(jì)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

就VI設(shè)計(jì)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用，可謂繽彩紛呈。VI設(shè)計(jì)中各個(gè)元素可靈活使用進(jìn)行設(shè)計(jì)，一般情況下文字、圖案、色彩等會(huì)一起呈現(xiàn)在包裝上面。有些茶葉包裝設(shè)計(jì)的確十分精美并且極具創(chuàng)意，讓人既愛(ài)茶葉本身，也愛(ài)其包裝，放在家中或辦公場(chǎng)所都具有一定的欣賞價(jià)值。就此，本文以下則對(duì)VI設(shè)計(jì)在茶葉包裝中的應(yīng)用進(jìn)行綜合性的分析與探討。

就以上文中提到的越南烏龍茶的包裝設(shè)計(jì)為例，其設(shè)計(jì)無(wú)論是在文字、圖案還是顏色方面都體現(xiàn)出了VI設(shè)計(jì)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，我們現(xiàn)來(lái)看一組包裝設(shè)計(jì)圖片的。

圖6 越南傳統(tǒng)品牌Cau Tre烏龍茶包裝設(shè)計(jì)展示圖

在這組圖片當(dāng)中，我們可以充分的看到其包裝中含有標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色以及象征性的圖案等，其文字設(shè)計(jì)直接明確展示了該茶葉屬于越南的傳統(tǒng)品牌，也表明了茶葉的名稱，即設(shè)計(jì)中的“Cau Tre”、“Tra Oolong”等字樣。設(shè)計(jì)中的顏色主要以綠色為主，呈現(xiàn)的是越南烏龍茶種植的環(huán)境，而它的圖案則主要以茶葉的形狀呈現(xiàn)。越南傳統(tǒng)品牌Cau Tre烏龍茶包裝是由設(shè)計(jì)師Anthony設(shè)計(jì)而成，在設(shè)計(jì)當(dāng)中充分體現(xiàn)了關(guān)于越南茶包的特色。例如設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)的大規(guī)模的天然茶園、天然的采茶工藝等方面的信息，而其側(cè)面的茶葉的形狀則又似乎告訴人們其中的茶包是精選原葉的縮影，其茶包也以茶葉的形狀呈現(xiàn)充分顯示了茶的特點(diǎn)。整個(gè)的包裝設(shè)計(jì)從里到外兼顧了信息的傳遞與設(shè)計(jì)的美感，讓人產(chǎn)生深刻的影響，具有非常強(qiáng)的感染力。因此，可以說(shuō)該茶葉包裝VI設(shè)計(jì)是成功的。

因此，根據(jù)以上VI設(shè)計(jì)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析，成功的VI設(shè)計(jì)主要在視覺(jué)上給人以沖擊，并在人的腦海中留下深刻的影響，從而會(huì)在很大向程度上引起人們欣賞以及購(gòu)買(mǎi)的想法。當(dāng)然，要真正達(dá)到這樣的效果，需要的設(shè)計(jì)人員結(jié)合產(chǎn)品及其企業(yè)文化、特點(diǎn)等進(jìn)行設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)時(shí)也需要一定的靈感和經(jīng)驗(yàn)。

4 結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)茶葉經(jīng)歷銷(xiāo)售這一環(huán)節(jié)過(guò)程中，茶葉的包裝設(shè)計(jì)是吸引消費(fèi)者的重要因素。因此，企業(yè)生產(chǎn)廠家或企業(yè)要重視茶葉的包裝設(shè)計(jì)，而目前茶葉包裝的VI設(shè)計(jì)是許多設(shè)計(jì)師青睞的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)和理念，如何將VI設(shè)計(jì)充分融入茶葉當(dāng)中也成為許多設(shè)計(jì)師關(guān)注的重點(diǎn)。本文就VUI設(shè)計(jì)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析實(shí)際還不全面，但希望能以此為茶葉包裝VI設(shè)計(jì)提供一定的參考。

[1]鄒瑾琳,彭一清.漢字元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].中國(guó)包裝工業(yè),2015(22):73-75.

[2]張鵬.安徽茶葉包裝設(shè)計(jì)中徽州文化的創(chuàng)新應(yīng)用[J].鹽城師范學(xué)院學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版),2016(3):93-96.

[3]張薈惠.平面視覺(jué)設(shè)計(jì)效應(yīng)在茶葉包裝過(guò)程中的應(yīng)用分析[J].福建茶葉,2016(8):184-185.

[4]楊帆.茶葉包裝設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用及其重要意義分析[J].福建茶葉,2016(9):159-160.

陳家鵬（1969-），男，陜西西安人，碩士研究生，講師，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)及動(dòng)漫設(shè)計(jì)。