某集團(tuán)投資大型超市的戰(zhàn)略分析

摘要：本文從影響企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的環(huán)境出發(fā)，對(duì)某集團(tuán)投資大型超市進(jìn)行經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、人口環(huán)境等可行性分析，以此為出發(fā)點(diǎn)來(lái)制定企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：環(huán)境；戰(zhàn)略；人口；投資

中圖分類號(hào)：F279 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）028-000-01

引言

企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)處于不斷變化的環(huán)境下，環(huán)境變化給企業(yè)帶來(lái)威脅的同時(shí)又為企業(yè)的發(fā)展提供發(fā)展的機(jī)會(huì)，從而影響企業(yè)戰(zhàn)略選擇。尤其是外部環(huán)境，企業(yè)要進(jìn)行戰(zhàn)略選擇，必須要全面的分析客觀環(huán)境，并且要掌握環(huán)境的變化對(duì)企業(yè)的影響，及時(shí)做出對(duì)環(huán)境的變化產(chǎn)生的措施，以此作為制定企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略為出發(fā)點(diǎn)。

企業(yè)的生存發(fā)展的外部環(huán)境有多種因素構(gòu)成，它既是對(duì)企業(yè)創(chuàng)造機(jī)會(huì)同時(shí)也可能產(chǎn)生威脅。這些因素包括經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、政治、自然、社會(huì)、人口等。但是對(duì)于零售行業(yè)來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)、人口、社會(huì)是主要因素，起著決定性的作用，下面是對(duì)這些因素的具體分析。

一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，人們生活必需品的需求也在增加，對(duì)于銷售生活必需品的商家來(lái)說(shuō)，卻是一個(gè)投資的機(jī)會(huì)。一體化經(jīng)濟(jì)與沒有界限競(jìng)爭(zhēng)的局勢(shì)，使市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)生著很大的變化。這場(chǎng)變化對(duì)投資大型超市的企業(yè)來(lái)說(shuō)，既提供有利商機(jī)，同時(shí)又帶來(lái)非常大的威脅。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)讓該地區(qū)投資大型商業(yè)超市提供了比較好的行業(yè)環(huán)境。

呼和浩特超市新業(yè)態(tài)的形成，將對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生巨大的拉動(dòng)作用。首先，培育超級(jí)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。超級(jí)市場(chǎng)作為現(xiàn)代化的最龐大的流通組織，是與大工業(yè)、大農(nóng)業(yè)、大生產(chǎn)相配套的產(chǎn)物。由于超市具有規(guī)?；慕?jīng)營(yíng)，完善化的網(wǎng)絡(luò)，最大化的目標(biāo)顧客，所以把大型超市稱之為“永不落幕的廣交會(huì)”。正因?yàn)槌芯哂兴厥獾淖饔茫詫?duì)它的上游制造業(yè)、食品加工業(yè)、農(nóng)業(yè)、牧業(yè)、包裝裝潢業(yè)等產(chǎn)生巨大的影響。一方面超市掌握著工農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、制造、包裝、銷售等大市場(chǎng)，通過(guò)超市把地方產(chǎn)品快速?gòu)牧魍I(lǐng)域進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域，另一方面超市又是最大的信息平臺(tái)，是快速檢驗(yàn)產(chǎn)品在市場(chǎng)反饋的窗口，尤其是借助超市的POS 和MIS計(jì)算機(jī)管理系統(tǒng)，及時(shí)準(zhǔn)確，客觀公正地跟蹤產(chǎn)品的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，做出科學(xué)評(píng)價(jià)，引導(dǎo)企業(yè)組織生產(chǎn)，改進(jìn)質(zhì)量，擴(kuò)大銷售。把超市作為一種產(chǎn)業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)，反過(guò)來(lái)發(fā)揮超市新產(chǎn)業(yè)對(duì)呼和浩特市工農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)的滲透作用、整合作用、拉動(dòng)作用也是巨大的，也能快速地提升呼和浩特市地區(qū)具有民族特色的地方產(chǎn)品的檔次。

二、社會(huì)環(huán)境

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，傳統(tǒng)百貨業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理模式在市場(chǎng)機(jī)制的作用下，已經(jīng)發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，行業(yè)細(xì)分使投資方與管理方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，是企業(yè)獲得良好效益的最佳途徑。呼和浩特市超市發(fā)展剛剛起步，有規(guī)模的超市僅有兩個(gè)華聯(lián)店和百盛超市，通過(guò)對(duì)多家超市的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)超市能夠成為一個(gè)城市的主要商業(yè)圈，原因有幾點(diǎn)：首先，隨著人們生活節(jié)奏的加快，使人們對(duì)生活質(zhì)量的要求提高和重視時(shí)間的效率。在購(gòu)買日常生活消費(fèi)品上，人們的時(shí)間要求觀念加強(qiáng)，同時(shí)多樣化的娛樂(lè)休閑活動(dòng)的變得更加重視。一站式購(gòu)齊的大型綜合超市幫助消費(fèi)者節(jié)省大量的采購(gòu)時(shí)間，尤其是時(shí)間緊張的上班族。開架自選方式的售貨形式，讓消費(fèi)者能夠輕松的按照自己的意愿去挑選商品，再加上寬敞、明亮的購(gòu)物場(chǎng)所，可以為消費(fèi)者創(chuàng)造和諧愉快的購(gòu)物心情，特色化的商品陳列方式，以及不間斷推出的各種促銷打折商品，也可以使消費(fèi)者產(chǎn)生更多的、更強(qiáng)烈購(gòu)買欲望，由此可以形成人數(shù)眾多的經(jīng)常消費(fèi)人群。其次，低廉價(jià)格讓這種投資產(chǎn)業(yè)更具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力，還可以吸引眾多的消費(fèi)人群。質(zhì)量既能夠保證，又能方便、舒適購(gòu)物消費(fèi)，每個(gè)消費(fèi)層次的顧客是都不會(huì)拒絕低價(jià)，所以大規(guī)模的、綜合型超市使吸引消費(fèi)者潛力的。就拿經(jīng)營(yíng)民生類商品吸引顧客來(lái)說(shuō)，零售行業(yè)發(fā)展至今，產(chǎn)業(yè)不同，目標(biāo)顧客也不同，而大規(guī)模的綜合型超市以人們生活日用生活必需品經(jīng)營(yíng)為主，所有消費(fèi)者都需要的生活必須要的商品都有提供，從客觀來(lái)說(shuō)，既滿足了不同民族文化、不同年齡、不同文化水平的消費(fèi)需求。這也該產(chǎn)業(yè)能夠持續(xù)經(jīng)營(yíng)取得成功的關(guān)鍵要素。

投資大規(guī)模綜合型超市，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。超級(jí)市場(chǎng)作為產(chǎn)業(yè)興起，不但帶動(dòng)上游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且牽動(dòng)相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一是帶動(dòng)勞務(wù)產(chǎn)業(yè)，吸納大量的人員就業(yè)，某開辦超市，可安置近300人上崗就業(yè)，減輕社會(huì)就業(yè)壓力；二是帶動(dòng)產(chǎn)品包裝發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)品上檔升級(jí)；三是帶動(dòng)加工業(yè)發(fā)展，尤其直接帶動(dòng)農(nóng)業(yè)、食品業(yè)、牧業(yè)的精深加工；四是帶動(dòng)運(yùn)輸業(yè)發(fā)展，促進(jìn)商業(yè)運(yùn)輸業(yè)的興起，實(shí)現(xiàn)商流、物流的有機(jī)結(jié)合。

三、人口因素

市場(chǎng)是由既有購(gòu)買興趣又有購(gòu)買能力的不同人群構(gòu)成的。人口數(shù)量的多少和人的某些固有的特性因素會(huì)對(duì)市場(chǎng)的需求產(chǎn)生比較大的影響。尤其是對(duì)日用品的需求影響更大，因?yàn)槿沼闷窞橐淮涡缘南M(fèi)品，多數(shù)消費(fèi)者只要經(jīng)濟(jì)收入允許的話，都要消費(fèi)的產(chǎn)品，但是由于地理分布不同，同一地區(qū)家庭結(jié)構(gòu)不同、教育程度不同、居住環(huán)境不同的消費(fèi)者，需求也是各不相同的。隨著人們不斷提高生活水平，對(duì)日用消費(fèi)品的使用與需求發(fā)生了很大的變化。通過(guò)調(diào)查該地區(qū)的數(shù)據(jù)表明：經(jīng)常光顧超市的人群和所期望的消費(fèi)品性能都發(fā)生變化。該集團(tuán)市場(chǎng)部對(duì)經(jīng)常光臨大規(guī)模綜合型超市的消費(fèi)人群做了調(diào)研，通過(guò)在年齡、學(xué)歷、收入三個(gè)方面進(jìn)行調(diào)查，得出的數(shù)據(jù)結(jié)果顯示：收入高的和對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求比較高的是超市消費(fèi)人群中的主流人群，人群中20-40歲的消費(fèi)者占64%，41-60歲占26%，其他占10% ； 隨著消費(fèi)人群知識(shí)結(jié)構(gòu)和對(duì)生活態(tài)度的變化，收入在中等以上有78%的人群中都會(huì)經(jīng)常光顧市場(chǎng)的。這一群購(gòu)買者生活需求較高，而且生活方式比較高質(zhì)量，他們希望有更適合該文化層次和個(gè)人品位的消費(fèi)場(chǎng)所，但是對(duì)于低收入者來(lái)說(shuō)，去大型商場(chǎng)消費(fèi)的則變得非常少?？梢娛杖氲母叩蛯?duì)消費(fèi)者購(gòu)買商品的欲望和能力有很大的影響。月收入在5000元以上的家庭人群占市場(chǎng)消費(fèi)人群的74%，月收入在5000元以下的家庭占市場(chǎng)消費(fèi)的26%?？梢娙藗兩顥l件的改善，對(duì)于創(chuàng)造一個(gè)新的投資環(huán)境，提供了一個(gè)可以發(fā)展空間。不同家庭結(jié)構(gòu)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求也不同，居住環(huán)境也是購(gòu)買者對(duì)產(chǎn)品考慮的主要因素，教育程度越高的消費(fèi)者，購(gòu)買時(shí)的理性程度愈高，越注重產(chǎn)品的功能性和環(huán)保性指標(biāo)。這些因素都使投資商在設(shè)計(jì)非常個(gè)性化的產(chǎn)品或服務(wù)上需要考慮的主要內(nèi)容。

通過(guò)上述分析，可以看出對(duì)投資大型超市機(jī)遇是非常合適的。

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作者簡(jiǎn)介：馮便玲（1978-），女，內(nèi)蒙古呼和浩特人，碩士研究生，講師，研究方向：資本運(yùn)作與財(cái)務(wù)管理。