傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合發(fā)展探討

李朦

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，我們已經(jīng)步入新媒體時(shí)代，但是傳統(tǒng)媒體依然對我們的生活產(chǎn)生著重要影響。在時(shí)代浪潮推動下，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合發(fā)展成為了媒介發(fā)展的共識，如何發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展成為了當(dāng)下重要研究內(nèi)容。本文結(jié)合傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體在融合發(fā)展中存在的誤區(qū)，提出融合發(fā)展策略，以求加快兩者融合速度。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體 網(wǎng)絡(luò)新媒體 融合發(fā)展

新媒體的發(fā)展轉(zhuǎn)變了人們的日常生活方式，受用戶信賴程度非常高，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在發(fā)展上搶占了先機(jī)，這對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了影響。但是兩者在發(fā)展中產(chǎn)生了交互性，這時(shí)，媒介行業(yè)相當(dāng)發(fā)揮兩者的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，推動兩者融合發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合發(fā)展誤區(qū)

為了適應(yīng)媒介大環(huán)境，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合發(fā)展是大勢所趨。主流媒體的公信力以及傳播力度都需要得到提升，從而擴(kuò)大輿論影響力，這也是文化領(lǐng)域深化改革的重要內(nèi)容。媒介融合已經(jīng)成為必然，媒介之間的界限逐漸模糊，這是一種市場的選擇，屬于市場行為。因此，行政力量的干預(yù)無法長期有效維持其發(fā)展，兩者的融合還是需要依靠市場意識進(jìn)行推動。

新媒體發(fā)展迅速，其信息傳播速度也異常迅猛?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶用書數(shù)量急劇攀升，人們充分享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利，不受空間與時(shí)間的限制，隨時(shí)隨地獲取信息。但是海量的互聯(lián)網(wǎng)信息依然存在較多問題，其形式多樣、可信度低、真假難辨，針對這類現(xiàn)象，缺少對信息的把關(guān)程序，許多用戶都對虛假信息都深信不疑。在傳統(tǒng)媒體中，這類現(xiàn)象極為少見，對信息的真實(shí)性把控極為嚴(yán)格，這種優(yōu)勢新媒體無法取代。兩種媒體形式各有長處，不能相互取代，因此需要促進(jìn)兩者有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，協(xié)同發(fā)展。

從業(yè)人員意識欠缺。傳媒工作人員是否重視新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，直接影響融合進(jìn)程。隨著時(shí)代的發(fā)展，新興媒體逐漸受到人們的喜愛，而傳統(tǒng)媒體的受眾隨之減少，收視率下降。很多工作人員也發(fā)現(xiàn)了這一危機(jī)，并采取了一定的措施，但是效果不明顯，雖然傳統(tǒng)媒體與新媒體都屬于媒體領(lǐng)域，但其本質(zhì)還是相差很大的，因此，從業(yè)人員缺乏意識，可能會導(dǎo)致其融合受阻，使融合停留在表面，無法深入。

二、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合發(fā)展思路

1、提高媒體管理者融合意識

管理者具備統(tǒng)領(lǐng)、指導(dǎo)、決策的職能，對傳媒行業(yè)來說，媒介融合迫在眉睫，管理者需要端正融合態(tài)度，樹立全方位的融合發(fā)展意識[1]。管理者必須對融合發(fā)展秉持堅(jiān)定態(tài)度，有堅(jiān)定不移的決心，親力親為，用親身行動影響下屬，間接性的引起下級各部門高度重視，感染員工全情投入媒介融合工作，并保持較高的積極性。在此基礎(chǔ)上，大家共同協(xié)作，樹立共同的融合意識，保證融合工作的順利進(jìn)行。

2、完善媒介融合方案

首先，新媒體與傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)導(dǎo)者和管理者，在事前要做好充分的計(jì)劃準(zhǔn)備工作。明確融合后果，對后續(xù)一系列工作做出詳細(xì)規(guī)劃，例如：分析每個(gè)崗位需要怎樣的員工，合理安排員工，發(fā)揮員工的工作優(yōu)勢；明確新聞信息生產(chǎn)過程，注重傳播與推廣同時(shí)開展。針對于采編、經(jīng)營和行政三大模塊，做好具體分工，用詳盡的計(jì)劃方案，協(xié)調(diào)各部門工作，各機(jī)構(gòu)之間做到互助互愛，充滿工作激情，創(chuàng)造好的工作氛圍；有機(jī)融合個(gè)機(jī)構(gòu)和部門，打通個(gè)部門之間的交流障礙，方便交流溝通，從而能夠讓媒體工作者之間工作更加順利，媒體工作者更能輕易地感知用戶需求。

3、搭建媒介綜合服務(wù)平臺

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合之后，要打通用戶平臺，通過搭建用戶平臺，讓用戶享受更多資源，實(shí)現(xiàn)信息資源共享。融合后的媒體機(jī)構(gòu)可以充分利用高新技術(shù)媒介，全面分析與過濾傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體之間的信息數(shù)據(jù)，要利用新興技術(shù)媒介將廣大用戶吸引過來并讓用戶對其產(chǎn)生依賴性，從而實(shí)現(xiàn)媒體信息的高效利用，提高媒介融合的服務(wù)性能，增強(qiáng)用戶粘性。

4、增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)意識

媒介融合必須形成互聯(lián)網(wǎng)思維，從而有效構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營理念[2]以及運(yùn)營模式。兩者融合應(yīng)當(dāng)將合作互利作為融合目標(biāo)，需要更新運(yùn)營理念以及運(yùn)營模式，并且尋找正確的輿論導(dǎo)向和發(fā)展機(jī)遇，以求獲得較高經(jīng)濟(jì)收益。在融合中，要充分意識到兩者融合優(yōu)勢，深刻認(rèn)識融合的內(nèi)在意義。網(wǎng)絡(luò)獵奇心理不斷變化更新，探索的領(lǐng)域也在不斷拓寬。無論是網(wǎng)絡(luò)新媒體，亦或是傳統(tǒng)媒體，在發(fā)展模式上都需要將互聯(lián)網(wǎng)思維根植于發(fā)展理念中，結(jié)合大數(shù)據(jù)理念，不斷推動媒體行業(yè)發(fā)展。此外，還要積極更新傳播技巧。創(chuàng)新營銷方式，精準(zhǔn)分析用戶需求，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

5、內(nèi)容生產(chǎn)與互聯(lián)網(wǎng)融合

互聯(lián)網(wǎng)信息多元化、表現(xiàn)形式與傳播途徑多樣，信息消費(fèi)頻率處于高位，再加之受眾需求缺口大，其快捷性與個(gè)性化優(yōu)勢明顯，交互性能優(yōu)異?；ヂ?lián)網(wǎng)的受眾類型多樣且龐大，因此需要注重傳播媒介的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，深化媒體內(nèi)容與精神內(nèi)涵。此外，要增強(qiáng)信息深度，打造高端新聞產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，充分利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢滿足個(gè)性化的受眾需求，在此基礎(chǔ)上提升交互水平，最大程度滿足受眾精神文化需求。

三、結(jié)語

隨著新媒體時(shí)代的到來，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展成為必然趨勢。對于媒體機(jī)構(gòu)來講，一定要在融合過程中結(jié)合新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，借助新興技術(shù)這個(gè)媒介，確保高質(zhì)量、高效率信息傳播，全方面滿足人們的精神文化需求。對于管理者來講，必須重視兩者的深度融合，只有有效的融合發(fā)展，才能使得媒體事業(yè)順利發(fā)展與進(jìn)步，從而進(jìn)一步推動媒體領(lǐng)域的現(xiàn)代化、持續(xù)性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 郭海波.電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合初探[J].現(xiàn)代國企研究，2018（08）：81.

[2] 章留斌，姚鈞浩.傳統(tǒng)廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合路徑探析[J].中國傳媒科技，2018（02）：40-41.