淺談視覺傳達設(shè)計中對色彩的利用

王煥之

（南京師范大學(xué)，江蘇 南京 210046）

淺談視覺傳達設(shè)計中對色彩的利用

王煥之

（南京師范大學(xué)，江蘇 南京 210046）

藝術(shù)設(shè)計在現(xiàn)代社會中占據(jù)十分重要的地位，且成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?。近年來，作為藝術(shù)設(shè)計分支的視覺傳達設(shè)計逐漸發(fā)展起來，并在各個領(lǐng)域發(fā)揮著重要作用，為做好視覺傳達設(shè)計，色彩成為不可或缺的內(nèi)容。因此，本文將從視覺傳達設(shè)計基本情況入手，聯(lián)系色彩在視覺傳達設(shè)計中應(yīng)用的意義，重點研究視覺傳達設(shè)計對色彩的利用。

視覺傳達；色彩；利用

前言

人們在觀察事物的時候，往往會被顏色所吸引，這也就決定了顏色對事物的重要性，所以，在視覺傳達設(shè)計中就加大了色彩的利用，如何利用色彩也成為現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中十分重要的一部分。

一、視覺傳達設(shè)計概述

（一）含義

所謂的視覺傳達設(shè)計主要是用特定事物在視覺的作用下，通過標(biāo)識與排版等方式實現(xiàn)影響表現(xiàn)，然后根據(jù)實際情況做好信息傳播[1]。隨著視覺傳達設(shè)計的出現(xiàn)，各個行業(yè)都加大了對該設(shè)計的應(yīng)用，意在更好地滿足人們實際需求，使人們更全面地了解作品內(nèi)容。

（二）優(yōu)勢

之所以要重視視覺傳達設(shè)計的應(yīng)用，主要是為了更好地獲取信息，在設(shè)計中需要獲得更多的信息量，讓消費者從心里認(rèn)識到其價值。在視覺傳達設(shè)計的作用下，人們可以了解與產(chǎn)品相關(guān)的更多信息，也可以為人們展示完美的藝術(shù)形象，無論是對產(chǎn)品生產(chǎn)廠家，還是消費者都可以起到一定的促進作用。同時，在研究中還發(fā)現(xiàn)，做好視覺傳達設(shè)計可以有效提升產(chǎn)品市場地位，也能強化企業(yè)的社會形象，這些都是視覺傳達設(shè)計所體現(xiàn)出來的優(yōu)勢。

二、色彩在視覺傳達設(shè)計中應(yīng)用的意義

（一）有利于突出商品特色

通過研究可以發(fā)現(xiàn)，消費者在選擇商品的過程中，往往會根據(jù)自身需求決定，而在相同產(chǎn)品面前，消費者往往會對自己喜歡的顏色更加傾心，這也就決定了顏色對商品銷售的重要性，由此也可以看出，色彩在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用能夠更好地展現(xiàn)出商品特色，進而更好地滿足人們實際需求[2]。如市面上有很多八寶粥產(chǎn)品，各大商家為提高本企業(yè)產(chǎn)品的市場銷量通常會在色彩上下功夫，將八寶粥的主要成分體現(xiàn)出來，如黑米、花生等，這樣設(shè)計可以有效強化色彩設(shè)計，同時也可以讓消費者了解產(chǎn)品的主要成分有哪些，進而有效突出商品特色。所以，在視覺傳達設(shè)計中一定要加大對色彩的重視，控制好色彩應(yīng)用力度，只有這樣才能更好地滿足消費者實際需求。

（二）有利于凸顯品牌價值

品牌塑造是企業(yè)發(fā)展中十分重要的一部分，做好品牌塑造可以有效提升企業(yè)的市場形象，也可以提高企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率。但現(xiàn)代社會競爭壓力較大，多數(shù)企業(yè)推出的產(chǎn)品在外形上都很相似，為有利于消費者區(qū)分，企業(yè)經(jīng)常會在產(chǎn)品的顏色上下功夫，這樣不僅有利于消費者更好地區(qū)分產(chǎn)品，還能凸顯品牌價值，這也是色彩在視覺傳達設(shè)計中的表現(xiàn)[3]。此外，在實際設(shè)計中，還需要有效強化視覺傳達設(shè)計應(yīng)有作用，即給消費者帶來更加直觀的感受，如某企業(yè)推出一種牛奶，為滿足消費者實際需求，在色彩搭配上以奶牛色系為主，這樣的色彩設(shè)計給消費者帶來耳目一新之感。

（三）有利于強化主題

產(chǎn)品能否吸引消費者目光與色彩上的設(shè)計有很大關(guān)系，在合理運用色彩的情況下可以有效強化主題。值得注意的是，在利用色彩強化主題的過程中應(yīng)確保視覺沖擊，實現(xiàn)合理運用，只有這樣才能將主題凸顯出來，進而增強消費者購買欲望。

三、視覺傳達設(shè)計中對色彩的利用

（一）在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用

標(biāo)志設(shè)計是現(xiàn)代設(shè)計中十分重要的一部分，做好標(biāo)志設(shè)計可以讓消費者在看到標(biāo)志后便知曉該商品為哪家企業(yè)旗下的產(chǎn)品，所以，在標(biāo)志設(shè)計中正確利用色彩就顯得異常重要。通常情況下，在設(shè)計標(biāo)志的過程中，一定要注意簡明、直觀性的體現(xiàn)，在應(yīng)用色彩時則要保證單純與醒目，只有這樣才能給消費者帶來視覺沖擊與留下好的印象[4]。如犀牛戶外用品公司所設(shè)計的標(biāo)志就帶有這樣的特征，通過觀察該標(biāo)志可以發(fā)現(xiàn)，其線條相對簡單，色彩以橙色為主，可以讓消費者強烈地感受到勇于開拓的精神，再加上該標(biāo)志中將犀牛作為主要形象，消費者可以感受到該企業(yè)的產(chǎn)品帶有犀牛精神，同時也可以向消費者證明該企業(yè)產(chǎn)品具有很好的耐用性與堅固性。試想，如果將標(biāo)志的顏色變?yōu)槠渌伾?，勢必會影響消費者欣賞，也會降低消費者購買欲望，可見，色彩在標(biāo)志設(shè)計中占據(jù)重要地位。

（二）在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

現(xiàn)代消費者在購買商品的過程中十分關(guān)注包裝，產(chǎn)品包裝設(shè)計如何往往會影響到消費者是否購買，同時包裝設(shè)計也擔(dān)負(fù)著保護商品的重任。所以，在設(shè)計包裝的過程中應(yīng)加大對色彩的關(guān)注，保證包裝可以很好地美化商品，能夠吸引消費者注意力。在實際設(shè)計包裝色彩的過程中，應(yīng)加強與商品屬性的聯(lián)系，只有這樣才能增強企業(yè)商品的市場競爭力。如在設(shè)計巧克力包裝時，如果商品所面對的消費者為兒童，那么在設(shè)計包裝時則需要以卡通人物為主，然后將包裝色彩調(diào)亮，這樣不僅可以吸引兒童注意力，還能增強他們的購買欲望。如果巧克力消費者為成人，那么在設(shè)計包裝色彩的過程中，就需要保證色彩簡單且富有新意，這也是有效吸引消費者注意力的方式[5]。同樣，在包裝色彩設(shè)計上還要做到有利于區(qū)分產(chǎn)品，意在更好地突出商品價值，如加多寶與王老吉兩種產(chǎn)品在很多方面都較為相似，為有利于消費者區(qū)分兩種商品，加多寶在包裝色彩設(shè)計上以金色為主，而王老吉在包裝色彩設(shè)計上則以紅色為主，這樣的設(shè)計可以讓消費者從顏色上便可判斷出產(chǎn)品屬于哪一公司。此外，很多商家在包裝設(shè)計上還十分注重鮮艷顏色的應(yīng)用，如端午節(jié)即將帶來時，商家在為粽子做宣傳時應(yīng)加大投入，色彩多以綠色為主，意在為消費者營造清新之感。

（三）在招貼設(shè)計中的應(yīng)用

招貼屬于一種戶外廣告，也是現(xiàn)代商家為提高產(chǎn)品銷量所推出的一種新型宣傳手段。為通過招貼吸引更多消費者的目光，招貼色彩設(shè)計一般以多色彩為主，且每種顏色具有不同的含義，如白色代表著神圣與純潔，而綠色則代表著清新，所以，在設(shè)計招貼的過程中應(yīng)保證顏色搭配合理，如在設(shè)計中秋節(jié)招貼的過程中，色彩一定要與節(jié)日氛圍相吻合，可以采用紅色、金色等色彩較為靚麗的顏色，消費者看到這樣的招貼以后便會被吸引過來，節(jié)日氛圍也更加濃重[6]。同樣在手機招貼的色彩設(shè)計中也要保證色彩搭配合理，如OPPO手機的招貼中，主要采用了綠色與白色，這樣的設(shè)計既突出了手機基本情況，也讓消費者有了更深的了解，同時，通過觀察OPPO手機招貼可以發(fā)現(xiàn)，在色彩設(shè)計上并不復(fù)雜，簡單又不失時尚，由此可見，合理的色彩設(shè)計能夠有效強化招貼設(shè)計。

（四）在網(wǎng)頁設(shè)計中的應(yīng)用

企業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計關(guān)系到企業(yè)在社會上的形象與地位，所以，做好網(wǎng)頁色彩設(shè)計就成為企業(yè)十分關(guān)注的一部分。要做好網(wǎng)頁色彩設(shè)計應(yīng)做到以下幾點：第一，鮮明性。由于網(wǎng)頁較多，難以給人留下深刻印象，這就需要做好網(wǎng)頁色彩設(shè)計，保證網(wǎng)頁色彩足夠鮮明，給受眾帶來與眾不同之感[7]。第二，注重色彩的延續(xù)。對于網(wǎng)頁上的信息應(yīng)保持定時更新，但在色彩的設(shè)計上則要做到延續(xù)，就是將某種色彩長期保存，這樣可以給使用者留下深刻印象，在適當(dāng)時機也可以增強網(wǎng)站吸引力與新鮮感，做好網(wǎng)頁色彩的調(diào)整，只有這樣才能更好的滿足使用者需求。第三，在網(wǎng)頁設(shè)計中色彩的使用切忌花哨，過多的色彩反而會起到適得其反的作用，所以，在網(wǎng)頁設(shè)計中一定要加大對色彩的重視，進而滿足實際需求。

（五）在首飾與服裝設(shè)計中的應(yīng)用

通過對首飾設(shè)計的研究可以發(fā)現(xiàn)，其設(shè)計重點不僅在于樣式上也在于色彩上，其目的是為了進一步凸顯首飾美觀性。如為凸顯首飾的地位與價值，幾乎所有高檔首飾都以金色或黃色，這樣的設(shè)計讓消費者在看到首飾以后便會對首飾產(chǎn)生喜歡之感，進而提高首飾銷量[8]。同時，視覺傳達設(shè)計中對色彩的應(yīng)用還體現(xiàn)在服裝設(shè)計上，眾所周知，消費者在購買衣服的過程中除了款式以外，最關(guān)注的就是顏色，在款式相同的情況下，色彩往往能夠決定服裝的銷量，如某商家一款連衣裙，白色的市場銷量要比黑色的市場銷量高很多，之所以會出現(xiàn)這種情況主要是由于黑色連衣裙在夏季吸收熱量很大，而白色連衣裙則存在相反的情況，由此可見，在各方面都相同的情況下，色彩起到十分重要的作用。

四、結(jié)束語

通過以上研究得知，色彩在現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中占據(jù)十分重要的地位，做好此項設(shè)計無論是對哪一方都有一定好處，所以，一定要加大對這一問題的重視。文章聯(lián)系實際情況分析了色彩應(yīng)用在視覺傳達設(shè)計中的重要性，并指出了色彩在視覺傳達設(shè)計中應(yīng)用的方式，按照這些內(nèi)容做好色彩設(shè)計，勢必會有效強化視覺傳達設(shè)計效果。

[1]隋欣.淺談樸素色彩意識在日本視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用[J].大眾文藝，2014（18）：63-64.

[2]崔京濤.淺談包裝色彩設(shè)計的視覺傳達[J].大眾文藝，2014（18）：75.

[3]劉洪哲.淺談設(shè)計色彩與視覺傳達[J].大眾文藝，2015（2）：117.

[4]薛姍姍.淺談視覺傳達設(shè)計中色彩的感知、想像能力及運用的研究[J].工業(yè)設(shè)計，2015（3）：88-89.

[5]郭城.淺談包裝色彩設(shè)計的視覺傳達[J].才智，2015（19）：285.

[6]張鶴.視覺傳達設(shè)計中對五行色彩的應(yīng)用研究[J].藝術(shù)科技，2014（6）：278-279.

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