公益?zhèn)鞑ヒ源蚱啤靶∪ψ印睘榧喝?/h1>
2017-01-30 07:54:17黎宇琳
至愛(ài) 2017年10期
文｜黎宇琳
自媒體“公益資本論”創(chuàng)始人、《善城》雜志執(zhí)行主編，曾任《佛山日?qǐng)?bào)》《南方都市報(bào)》記者、《中國(guó)財(cái)富》雜志副主編
公益?zhèn)鞑ヒ源蚱啤靶∪ψ印睘榧喝?/p>
文｜黎宇琳
自媒體“公益資本論”創(chuàng)始人、《善城》雜志執(zhí)行主編，曾任《佛山日?qǐng)?bào)》《南方都市報(bào)》記者、《中國(guó)財(cái)富》雜志副主編
本文就公益?zhèn)鞑サ母拍罴捌涠嗄陙?lái)的發(fā)展情況進(jìn)行了深入的分析，并針對(duì)當(dāng)下公益?zhèn)鞑臉I(yè)者、公益行業(yè)從業(yè)者所面臨的最大的挑戰(zhàn)，就是如果不能對(duì)之進(jìn)行有效的應(yīng)戰(zhàn)，就無(wú)法擺脫“影響力小—資源匱乏—人才流失—影響力小”的負(fù)面循環(huán)這樣一種狀況，給出了自己的幾個(gè)建議。
公益?zhèn)鞑?；公益?bào)道；公益影響力
公益?zhèn)鞑ニ龅降膯?wèn)題，與中國(guó)公益行業(yè)所遇到的問(wèn)題是一樣的，總是淪為“小圈子”里的自嗨，而沒(méi)辦法達(dá)到乃至影響更大的人群，公益?zhèn)鞑ピ诤芏鄷r(shí)候是一種“偽傳播”—認(rèn)同的人早已認(rèn)同，而不認(rèn)同的人則對(duì)之完全不感冒。
這是一個(gè)基礎(chǔ)性的問(wèn)題，這是公益?zhèn)鞑臉I(yè)者、公益行業(yè)從業(yè)者當(dāng)前所面臨的最大的挑戰(zhàn)，如果不能對(duì)之進(jìn)行有效的應(yīng)戰(zhàn)，我們就無(wú)法擺脫“影響力小—資源匱乏—人才流失—影響力小”的負(fù)面循 環(huán)。
在真正展開(kāi)對(duì)公益?zhèn)鞑サ挠懻撝?，我想?jiǎn)單劃分一下本文所討論的“公益?zhèn)鞑ァ钡姆懂?。公益的定義非常寬泛，而公益?zhèn)鞑サ姆懂犚部梢詿o(wú)限大，如果光就字面的理解，公益?zhèn)鞑タ梢远x為“關(guān)于公共利益的信息傳播”，那可真是無(wú)所不包，你能說(shuō)《新聞聯(lián)播》里關(guān)于國(guó)家大事的報(bào)道不是“關(guān)于公共利益的信息傳播”嗎？經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里關(guān)于房?jī)r(jià)、股市、GDP的報(bào)道就更是牽動(dòng)著巨大的公共利益。但如果范圍是這樣的大，這個(gè)議題就沒(méi)有討論的必要—絕大多數(shù)的傳播者都不會(huì)承認(rèn)自己所做的傳播是反公益的傳播。
這就是我想說(shuō)的第一個(gè)觀點(diǎn)：如果公益?zhèn)鞑サ亩x沒(méi)有邊界，傳播者試圖去傳播一切與社會(huì)創(chuàng)新有關(guān)的新聞，就極有可能在一個(gè)眾聲喧嘩的大場(chǎng)域里迷失，沒(méi)辦法形成真正的影響力。傳播行業(yè)是一個(gè)非常成熟的行當(dāng)，甚至我們可以說(shuō)，在這個(gè)新媒體時(shí)代，它已經(jīng)成熟得過(guò)了頭，任何定位不清晰、手法不專業(yè)的傳播都注定會(huì)消亡。
顯而易見(jiàn)的是，公益?zhèn)鞑ブ猿蔀橐粋€(gè)議題，是因?yàn)樗⒎且粋€(gè)包羅萬(wàn)象的空泛理念，而是一個(gè)基于特定人群的，有特定價(jià)值訴求的，希望推動(dòng)社會(huì)往特定方向發(fā)展的概念。當(dāng)前，我們所討論的公益?zhèn)鞑?，主要是基于公益慈善行業(yè)，主要討論這個(gè)行業(yè)的內(nèi)部和外部關(guān)系，旨在將這個(gè)行業(yè)發(fā)生的事情與所倡導(dǎo)的觀念告知更多人的一種行為。
用學(xué)術(shù)語(yǔ)言來(lái)描述公益?zhèn)鞑ゲ⒉皇俏业膶ｉL(zhǎng)，但這個(gè)領(lǐng)域確實(shí)很特殊，它沒(méi)有共識(shí)，以至于我們開(kāi)始討論的時(shí)候，如果不先說(shuō)清楚我們要說(shuō)什么，彼此就會(huì)覺(jué)得對(duì)方跑題。
我的專長(zhǎng)是講故事。剛剛我們已經(jīng)拋出了一個(gè)問(wèn)題，就是公益?zhèn)鞑ト绻唤鉀Q“小圈子”的問(wèn)題，這件事情就沒(méi)有多大意義，至少?zèng)]什么前景，這是一個(gè)現(xiàn)狀，如果我們要研究這個(gè)現(xiàn)狀，我們要問(wèn)一個(gè)問(wèn)題：這樣的奇怪現(xiàn)狀究竟是怎么來(lái)的？
2011年是一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)，堪稱“公益?zhèn)鞑ピ辍薄２⒉皇钦f(shuō)在此前就沒(méi)有公益?zhèn)鞑?，公益?zhèn)鞑ナ腔诠娲壬菩袠I(yè)而存在的，有公益慈善行業(yè)，就有公益?zhèn)鞑?，但?011年以前，公益?zhèn)鞑サ念l率是低的、零散的、不成氣候的，而傳播主體倒是與現(xiàn)在沒(méi)有太大的分別，主要由兩類人在操作：一是媒體從業(yè)者，二是公益從業(yè)者。這對(duì)“難兄難弟”都在2011年前后獲得了很大的能量，是他們的合力，撐開(kāi)了公益?zhèn)鞑サ木置妗?/p>
媒體紛紛組建公益報(bào)道團(tuán)隊(duì)，是因?yàn)榭吹搅俗?008年之后民間社會(huì)公益慈善行業(yè)成長(zhǎng)明顯，而更重要的原因，是嗅到了高層推動(dòng)“社會(huì)化改革”的政治風(fēng)氣。
2010年6月，《京華時(shí)報(bào)·公益周刊》正式創(chuàng)刊，這是國(guó)內(nèi)第一份都市報(bào)公益類周刊；2011年8月，《南方都市報(bào)》與中國(guó)扶貧基金會(huì)合作，創(chuàng)辦號(hào)稱“中國(guó)公益第一刊”的專業(yè)公益類雜志《中國(guó)財(cái)富》，同年舉辦“責(zé)任中國(guó)公益盛典”頒獎(jiǎng)典禮。2011—2015年間，南方報(bào)社是廣州乃至華南公益界的輿論高地。創(chuàng)辦了公益專版的當(dāng)然不止這兩家，事實(shí)上，當(dāng)時(shí)幾乎所有的都市報(bào)都開(kāi)辟了公益專版，而電視臺(tái)、電臺(tái)也多投入了專門(mén)的報(bào)道力量。
公益從業(yè)者能登上公益?zhèn)鞑サ奈枧_(tái)，得益于技術(shù)進(jìn)步，北大教授師曾志將之提煉為“新媒體賦權(quán)”，2011年前后，微博進(jìn)入了主流視野，“微公益”時(shí)代由此開(kāi)啟。公益從業(yè)者很快發(fā)覺(jué)，社交媒體不僅能籌集善款，還可以用以發(fā)表意見(jiàn)，傳遞公益理念，而傳遞理念與籌集善款相輔相成，有好的理念，就能籌集更多的善款，籌集到更多的善款，就是一種激勵(lì)，就會(huì)有更大的動(dòng)力去發(fā)表意見(jiàn)。
其中最具代表性的人物是鄧飛，媒體記者出身的他，并不因其媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)聞名，而在于其在2011年4月發(fā)起的公益項(xiàng)目“免費(fèi)午餐”。這樣一個(gè)發(fā)端于民間的項(xiàng)目之所以能取得前所未有的成功，是因?yàn)樗麄兪褂昧艘粋€(gè)前所未有的工具—微博，或者說(shuō)是社交媒體。因?yàn)椤懊赓M(fèi)午餐”的成功，鄧飛等人成了“大V”，時(shí)至今日，仍是公益?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域的重要力量。
談到這里，我們要回答一個(gè)問(wèn)題：為什么這兩股力量都不約而同地陷入了“小圈子”的陷阱？
我來(lái)作一個(gè)未必所有人同意的回答：媒體從業(yè)者是因?yàn)樵谛骂I(lǐng)域里迷失了方向，而公益從業(yè)者則因其在艱難生存環(huán)境的壓迫下成了“行業(yè)保護(hù)主義者”。
先說(shuō)媒體。新聞媒體是基于新聞專業(yè)主義的理念構(gòu)建的，這套理念與公益?zhèn)鞑ゲ⒉患嫒?，在這里，我就不細(xì)說(shuō)新聞專業(yè)主義的原理了，直接說(shuō)結(jié)果，用新聞專業(yè)主義去報(bào)道公益，有兩種呈現(xiàn)的形態(tài)：一是輿論監(jiān)督報(bào)道，揭個(gè)黑什么的，最有名的是“郭美美事件”；二是正面報(bào)道，從人到機(jī)構(gòu)，報(bào)道各種好人好事。
為什么說(shuō)媒體迷失了方向呢？傳統(tǒng)的輿論監(jiān)督報(bào)道在公益慈善領(lǐng)域發(fā)揮不了太大的作用，因?yàn)檫@是一個(gè)新生的領(lǐng)域，還非常稚嫩，就像一個(gè)生活還不能自理的小孩子，你用大人的標(biāo)準(zhǔn)去看他，一有行差踏錯(cuò)就大嘴巴抽他，這顯然對(duì)社會(huì)進(jìn)步?jīng)]什么幫助。此外，又因當(dāng)前的公益慈善領(lǐng)域依附于政商的，許多媒體硬骨頭啃不下來(lái)，就捏軟柿子，這也不是什么光彩的事情。
正面報(bào)道又如何呢？因這個(gè)領(lǐng)域很新，很小，以至于其“正面典型”也沒(méi)那么精彩，也沒(méi)那么重要，至少?zèng)]有馬云精彩，甚至不比雷鋒叔叔重要。媒體報(bào)道是可以，但是沒(méi)人看，長(zhǎng)此以往媒體領(lǐng)導(dǎo)就不愿意干了，特別是碰上了這兩年媒體廣告下滑的境況，當(dāng)初爭(zhēng)相開(kāi)辟公益版面的媒體紛紛砍掉這些個(gè)連年虧損的項(xiàng)目—?jiǎng)偛盼覀冋f(shuō)到的《京華時(shí)報(bào)》和《南方都市報(bào)》的《公益周刊》，都已經(jīng)成為歷史了。
媒體記者是很愿意去報(bào)道公益的，但是他們找不到真正的“新聞”，這成了一個(gè)解不開(kāi)的死結(jié)。所以，報(bào)道公益的媒體發(fā)生了分化，要么把公益當(dāng)作一個(gè)尋常的行業(yè)，有“負(fù)面”才來(lái)；要么專門(mén)報(bào)道“正面典型”，自我閹割了作為媒體應(yīng)有的社會(huì)影響力。
至于公益從業(yè)者的“行業(yè)保護(hù)主義”，就無(wú)須多說(shuō)了。一個(gè)為了公共利益而誕生的非營(yíng)利行業(yè)，出于自身生存和發(fā)展的需要，經(jīng)常性地為本行業(yè)、本機(jī)構(gòu)的利益爭(zhēng)得面紅耳赤的例子，實(shí)在是不勝枚舉。諸位只要留意一下，當(dāng)這個(gè)行業(yè)有質(zhì)疑發(fā)生的時(shí)候，被質(zhì)疑者的反應(yīng)與措詞，就可感知這種行業(yè)保護(hù)主義已經(jīng)演繹到怎樣的程 度。
大家都知道你是“屁股決定腦袋”，又怎么會(huì)相信你呢？所以，公益從業(yè)者在做公益?zhèn)鞑r(shí)最大的問(wèn)題在于沒(méi)有公信力。
有人說(shuō)，你說(shuō)的這些，我們都知道，但問(wèn)題是，怎么解決呢？實(shí)話實(shí)說(shuō)，我沒(méi)有明確的解決方案，但我有幾個(gè)思路：
一、無(wú)論是媒體，還是公益組織，傳播者要跳出自身的利益站位去思考如何獲得影響力。做媒體的不要這么功利，總想著這個(gè)報(bào)道會(huì)不會(huì)影響接下來(lái)我與某個(gè)機(jī)構(gòu)的合作，因而老說(shuō)一些模棱兩可的話；做機(jī)構(gòu)的不要這么狹隘，老是搞些山頭主義，非我族類其心必異的事情。我們應(yīng)該去思考，什么是真正的問(wèn)題，為什么會(huì)有這些問(wèn)題，以及如何去解決問(wèn)題。有道是“無(wú)欲則剛”，當(dāng)我們說(shuō)話的目的性不是那么強(qiáng)的時(shí)候，當(dāng)我們?cè)谡f(shuō)真話的時(shí)候，影響力可能就來(lái)了。
二、多考慮這個(gè)行業(yè)的發(fā)展與解決社會(huì)問(wèn)題之間的距離。很多人跟我說(shuō)，他們不愿意支持公益組織，就是因?yàn)榭床灰?jiàn)他們究竟解決了什么問(wèn)題。所以，公益行業(yè)的作為，與現(xiàn)有的，尤其是大家都關(guān)心的社會(huì)問(wèn)題之間的空白地帶，極有可能是公益?zhèn)鞑?yīng)該發(fā)力的地方—不要總盯著行業(yè)內(nèi)部，也別探討過(guò)于宏大的社會(huì)問(wèn)題。
三、公益?zhèn)鞑フ邞?yīng)該聯(lián)合起來(lái)，至少獨(dú)立于利益之外的公益?zhèn)鞑フ邞?yīng)該聯(lián)合起來(lái)，共享信息，互為智囊，乃至于放開(kāi)想象力，融合創(chuàng)新，做跨部門(mén)、跨專業(yè)聯(lián)合生產(chǎn)。顯而易見(jiàn)的是，這個(gè)行業(yè)已經(jīng)不需要低端內(nèi)容，但問(wèn)題是，誰(shuí)來(lái)搞點(diǎn)高端的？
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文｜黎宇琳
自媒體“公益資本論”創(chuàng)始人、《善城》雜志執(zhí)行主編，曾任《佛山日?qǐng)?bào)》《南方都市報(bào)》記者、《中國(guó)財(cái)富》雜志副主編
公益?zhèn)鞑ヒ源蚱啤靶∪ψ印睘榧喝?/p>
文｜黎宇琳
自媒體“公益資本論”創(chuàng)始人、《善城》雜志執(zhí)行主編，曾任《佛山日?qǐng)?bào)》《南方都市報(bào)》記者、《中國(guó)財(cái)富》雜志副主編
本文就公益?zhèn)鞑サ母拍罴捌涠嗄陙?lái)的發(fā)展情況進(jìn)行了深入的分析，并針對(duì)當(dāng)下公益?zhèn)鞑臉I(yè)者、公益行業(yè)從業(yè)者所面臨的最大的挑戰(zhàn)，就是如果不能對(duì)之進(jìn)行有效的應(yīng)戰(zhàn)，就無(wú)法擺脫“影響力小—資源匱乏—人才流失—影響力小”的負(fù)面循環(huán)這樣一種狀況，給出了自己的幾個(gè)建議。
公益?zhèn)鞑?；公益?bào)道；公益影響力
公益?zhèn)鞑ニ龅降膯?wèn)題，與中國(guó)公益行業(yè)所遇到的問(wèn)題是一樣的，總是淪為“小圈子”里的自嗨，而沒(méi)辦法達(dá)到乃至影響更大的人群，公益?zhèn)鞑ピ诤芏鄷r(shí)候是一種“偽傳播”—認(rèn)同的人早已認(rèn)同，而不認(rèn)同的人則對(duì)之完全不感冒。
這是一個(gè)基礎(chǔ)性的問(wèn)題，這是公益?zhèn)鞑臉I(yè)者、公益行業(yè)從業(yè)者當(dāng)前所面臨的最大的挑戰(zhàn)，如果不能對(duì)之進(jìn)行有效的應(yīng)戰(zhàn)，我們就無(wú)法擺脫“影響力小—資源匱乏—人才流失—影響力小”的負(fù)面循 環(huán)。
在真正展開(kāi)對(duì)公益?zhèn)鞑サ挠懻撝?，我想?jiǎn)單劃分一下本文所討論的“公益?zhèn)鞑ァ钡姆懂?。公益的定義非常寬泛，而公益?zhèn)鞑サ姆懂犚部梢詿o(wú)限大，如果光就字面的理解，公益?zhèn)鞑タ梢远x為“關(guān)于公共利益的信息傳播”，那可真是無(wú)所不包，你能說(shuō)《新聞聯(lián)播》里關(guān)于國(guó)家大事的報(bào)道不是“關(guān)于公共利益的信息傳播”嗎？經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里關(guān)于房?jī)r(jià)、股市、GDP的報(bào)道就更是牽動(dòng)著巨大的公共利益。但如果范圍是這樣的大，這個(gè)議題就沒(méi)有討論的必要—絕大多數(shù)的傳播者都不會(huì)承認(rèn)自己所做的傳播是反公益的傳播。
這就是我想說(shuō)的第一個(gè)觀點(diǎn)：如果公益?zhèn)鞑サ亩x沒(méi)有邊界，傳播者試圖去傳播一切與社會(huì)創(chuàng)新有關(guān)的新聞，就極有可能在一個(gè)眾聲喧嘩的大場(chǎng)域里迷失，沒(méi)辦法形成真正的影響力。傳播行業(yè)是一個(gè)非常成熟的行當(dāng)，甚至我們可以說(shuō)，在這個(gè)新媒體時(shí)代，它已經(jīng)成熟得過(guò)了頭，任何定位不清晰、手法不專業(yè)的傳播都注定會(huì)消亡。
顯而易見(jiàn)的是，公益?zhèn)鞑ブ猿蔀橐粋€(gè)議題，是因?yàn)樗⒎且粋€(gè)包羅萬(wàn)象的空泛理念，而是一個(gè)基于特定人群的，有特定價(jià)值訴求的，希望推動(dòng)社會(huì)往特定方向發(fā)展的概念。當(dāng)前，我們所討論的公益?zhèn)鞑?，主要是基于公益慈善行業(yè)，主要討論這個(gè)行業(yè)的內(nèi)部和外部關(guān)系，旨在將這個(gè)行業(yè)發(fā)生的事情與所倡導(dǎo)的觀念告知更多人的一種行為。
用學(xué)術(shù)語(yǔ)言來(lái)描述公益?zhèn)鞑ゲ⒉皇俏业膶ｉL(zhǎng)，但這個(gè)領(lǐng)域確實(shí)很特殊，它沒(méi)有共識(shí)，以至于我們開(kāi)始討論的時(shí)候，如果不先說(shuō)清楚我們要說(shuō)什么，彼此就會(huì)覺(jué)得對(duì)方跑題。
我的專長(zhǎng)是講故事。剛剛我們已經(jīng)拋出了一個(gè)問(wèn)題，就是公益?zhèn)鞑ト绻唤鉀Q“小圈子”的問(wèn)題，這件事情就沒(méi)有多大意義，至少?zèng)]什么前景，這是一個(gè)現(xiàn)狀，如果我們要研究這個(gè)現(xiàn)狀，我們要問(wèn)一個(gè)問(wèn)題：這樣的奇怪現(xiàn)狀究竟是怎么來(lái)的？
2011年是一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)，堪稱“公益?zhèn)鞑ピ辍薄２⒉皇钦f(shuō)在此前就沒(méi)有公益?zhèn)鞑?，公益?zhèn)鞑ナ腔诠娲壬菩袠I(yè)而存在的，有公益慈善行業(yè)，就有公益?zhèn)鞑?，但?011年以前，公益?zhèn)鞑サ念l率是低的、零散的、不成氣候的，而傳播主體倒是與現(xiàn)在沒(méi)有太大的分別，主要由兩類人在操作：一是媒體從業(yè)者，二是公益從業(yè)者。這對(duì)“難兄難弟”都在2011年前后獲得了很大的能量，是他們的合力，撐開(kāi)了公益?zhèn)鞑サ木置妗?/p>
媒體紛紛組建公益報(bào)道團(tuán)隊(duì)，是因?yàn)榭吹搅俗?008年之后民間社會(huì)公益慈善行業(yè)成長(zhǎng)明顯，而更重要的原因，是嗅到了高層推動(dòng)“社會(huì)化改革”的政治風(fēng)氣。
2010年6月，《京華時(shí)報(bào)·公益周刊》正式創(chuàng)刊，這是國(guó)內(nèi)第一份都市報(bào)公益類周刊；2011年8月，《南方都市報(bào)》與中國(guó)扶貧基金會(huì)合作，創(chuàng)辦號(hào)稱“中國(guó)公益第一刊”的專業(yè)公益類雜志《中國(guó)財(cái)富》，同年舉辦“責(zé)任中國(guó)公益盛典”頒獎(jiǎng)典禮。2011—2015年間，南方報(bào)社是廣州乃至華南公益界的輿論高地。創(chuàng)辦了公益專版的當(dāng)然不止這兩家，事實(shí)上，當(dāng)時(shí)幾乎所有的都市報(bào)都開(kāi)辟了公益專版，而電視臺(tái)、電臺(tái)也多投入了專門(mén)的報(bào)道力量。
公益從業(yè)者能登上公益?zhèn)鞑サ奈枧_(tái)，得益于技術(shù)進(jìn)步，北大教授師曾志將之提煉為“新媒體賦權(quán)”，2011年前后，微博進(jìn)入了主流視野，“微公益”時(shí)代由此開(kāi)啟。公益從業(yè)者很快發(fā)覺(jué)，社交媒體不僅能籌集善款，還可以用以發(fā)表意見(jiàn)，傳遞公益理念，而傳遞理念與籌集善款相輔相成，有好的理念，就能籌集更多的善款，籌集到更多的善款，就是一種激勵(lì)，就會(huì)有更大的動(dòng)力去發(fā)表意見(jiàn)。
其中最具代表性的人物是鄧飛，媒體記者出身的他，并不因其媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)聞名，而在于其在2011年4月發(fā)起的公益項(xiàng)目“免費(fèi)午餐”。這樣一個(gè)發(fā)端于民間的項(xiàng)目之所以能取得前所未有的成功，是因?yàn)樗麄兪褂昧艘粋€(gè)前所未有的工具—微博，或者說(shuō)是社交媒體。因?yàn)椤懊赓M(fèi)午餐”的成功，鄧飛等人成了“大V”，時(shí)至今日，仍是公益?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域的重要力量。
談到這里，我們要回答一個(gè)問(wèn)題：為什么這兩股力量都不約而同地陷入了“小圈子”的陷阱？
我來(lái)作一個(gè)未必所有人同意的回答：媒體從業(yè)者是因?yàn)樵谛骂I(lǐng)域里迷失了方向，而公益從業(yè)者則因其在艱難生存環(huán)境的壓迫下成了“行業(yè)保護(hù)主義者”。
先說(shuō)媒體。新聞媒體是基于新聞專業(yè)主義的理念構(gòu)建的，這套理念與公益?zhèn)鞑ゲ⒉患嫒?，在這里，我就不細(xì)說(shuō)新聞專業(yè)主義的原理了，直接說(shuō)結(jié)果，用新聞專業(yè)主義去報(bào)道公益，有兩種呈現(xiàn)的形態(tài)：一是輿論監(jiān)督報(bào)道，揭個(gè)黑什么的，最有名的是“郭美美事件”；二是正面報(bào)道，從人到機(jī)構(gòu)，報(bào)道各種好人好事。
為什么說(shuō)媒體迷失了方向呢？傳統(tǒng)的輿論監(jiān)督報(bào)道在公益慈善領(lǐng)域發(fā)揮不了太大的作用，因?yàn)檫@是一個(gè)新生的領(lǐng)域，還非常稚嫩，就像一個(gè)生活還不能自理的小孩子，你用大人的標(biāo)準(zhǔn)去看他，一有行差踏錯(cuò)就大嘴巴抽他，這顯然對(duì)社會(huì)進(jìn)步?jīng)]什么幫助。此外，又因當(dāng)前的公益慈善領(lǐng)域依附于政商的，許多媒體硬骨頭啃不下來(lái)，就捏軟柿子，這也不是什么光彩的事情。
正面報(bào)道又如何呢？因這個(gè)領(lǐng)域很新，很小，以至于其“正面典型”也沒(méi)那么精彩，也沒(méi)那么重要，至少?zèng)]有馬云精彩，甚至不比雷鋒叔叔重要。媒體報(bào)道是可以，但是沒(méi)人看，長(zhǎng)此以往媒體領(lǐng)導(dǎo)就不愿意干了，特別是碰上了這兩年媒體廣告下滑的境況，當(dāng)初爭(zhēng)相開(kāi)辟公益版面的媒體紛紛砍掉這些個(gè)連年虧損的項(xiàng)目—?jiǎng)偛盼覀冋f(shuō)到的《京華時(shí)報(bào)》和《南方都市報(bào)》的《公益周刊》，都已經(jīng)成為歷史了。
媒體記者是很愿意去報(bào)道公益的，但是他們找不到真正的“新聞”，這成了一個(gè)解不開(kāi)的死結(jié)。所以，報(bào)道公益的媒體發(fā)生了分化，要么把公益當(dāng)作一個(gè)尋常的行業(yè)，有“負(fù)面”才來(lái)；要么專門(mén)報(bào)道“正面典型”，自我閹割了作為媒體應(yīng)有的社會(huì)影響力。
至于公益從業(yè)者的“行業(yè)保護(hù)主義”，就無(wú)須多說(shuō)了。一個(gè)為了公共利益而誕生的非營(yíng)利行業(yè)，出于自身生存和發(fā)展的需要，經(jīng)常性地為本行業(yè)、本機(jī)構(gòu)的利益爭(zhēng)得面紅耳赤的例子，實(shí)在是不勝枚舉。諸位只要留意一下，當(dāng)這個(gè)行業(yè)有質(zhì)疑發(fā)生的時(shí)候，被質(zhì)疑者的反應(yīng)與措詞，就可感知這種行業(yè)保護(hù)主義已經(jīng)演繹到怎樣的程 度。
大家都知道你是“屁股決定腦袋”，又怎么會(huì)相信你呢？所以，公益從業(yè)者在做公益?zhèn)鞑r(shí)最大的問(wèn)題在于沒(méi)有公信力。
有人說(shuō)，你說(shuō)的這些，我們都知道，但問(wèn)題是，怎么解決呢？實(shí)話實(shí)說(shuō)，我沒(méi)有明確的解決方案，但我有幾個(gè)思路：
一、無(wú)論是媒體，還是公益組織，傳播者要跳出自身的利益站位去思考如何獲得影響力。做媒體的不要這么功利，總想著這個(gè)報(bào)道會(huì)不會(huì)影響接下來(lái)我與某個(gè)機(jī)構(gòu)的合作，因而老說(shuō)一些模棱兩可的話；做機(jī)構(gòu)的不要這么狹隘，老是搞些山頭主義，非我族類其心必異的事情。我們應(yīng)該去思考，什么是真正的問(wèn)題，為什么會(huì)有這些問(wèn)題，以及如何去解決問(wèn)題。有道是“無(wú)欲則剛”，當(dāng)我們說(shuō)話的目的性不是那么強(qiáng)的時(shí)候，當(dāng)我們?cè)谡f(shuō)真話的時(shí)候，影響力可能就來(lái)了。
二、多考慮這個(gè)行業(yè)的發(fā)展與解決社會(huì)問(wèn)題之間的距離。很多人跟我說(shuō)，他們不愿意支持公益組織，就是因?yàn)榭床灰?jiàn)他們究竟解決了什么問(wèn)題。所以，公益行業(yè)的作為，與現(xiàn)有的，尤其是大家都關(guān)心的社會(huì)問(wèn)題之間的空白地帶，極有可能是公益?zhèn)鞑?yīng)該發(fā)力的地方—不要總盯著行業(yè)內(nèi)部，也別探討過(guò)于宏大的社會(huì)問(wèn)題。
三、公益?zhèn)鞑フ邞?yīng)該聯(lián)合起來(lái)，至少獨(dú)立于利益之外的公益?zhèn)鞑フ邞?yīng)該聯(lián)合起來(lái)，共享信息，互為智囊，乃至于放開(kāi)想象力，融合創(chuàng)新，做跨部門(mén)、跨專業(yè)聯(lián)合生產(chǎn)。顯而易見(jiàn)的是，這個(gè)行業(yè)已經(jīng)不需要低端內(nèi)容，但問(wèn)題是，誰(shuí)來(lái)搞點(diǎn)高端的？
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