黨刊如何為時(shí)代發(fā)聲

文/樊 巍

黨刊如何為時(shí)代發(fā)聲

文/樊 巍

黨的十九大報(bào)告提出，意識(shí)形態(tài)工作要“堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力”。作為宣傳思想戰(zhàn)線上一支不可或缺的重要力量，黨刊的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力來(lái)自于高品質(zhì)的內(nèi)容，體現(xiàn)在每期的深度報(bào)道和專題策劃上。筆者通過(guò)研究《福建支部生活》雜志的發(fā)展，闡述了黨刊要?jiǎng)?chuàng)作有思想、有品質(zhì)、有溫度的新聞作品，為提升“四力”助威。

黨刊高發(fā)行量與媒體影響力不平衡問(wèn)題

目前，全國(guó)地方黨刊共有45家，其中，省委機(jī)關(guān)刊32家（包括新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)所辦黨刊）。雖然黨刊數(shù)量不多，卻共同組成了一個(gè)紅色黨刊矩陣，服務(wù)全國(guó)8600多萬(wàn)黨員。

長(zhǎng)期以來(lái)，由于黨刊自身特殊屬性，在發(fā)行上得到了各級(jí)黨政部門的支持，相較于社會(huì)期刊，保持了較高的發(fā)行量。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)地方黨刊社平均每期發(fā)行總量達(dá)1009萬(wàn)份。遼寧、重慶、廣東三地的黨刊（媒體群）每期（月）發(fā)行量在百萬(wàn)份以上，居于全國(guó)黨刊的第一梯隊(duì)。

但是，雜志發(fā)行量不等于其閱讀量，有些黨刊會(huì)出現(xiàn)“兩高一低”現(xiàn)象，即發(fā)行量高、知名度高，但閱讀率低。雜志的發(fā)行量更不等于其媒體平臺(tái)的傳播力和影響力。黨刊出版周期常見(jiàn)為半月刊、月刊等，時(shí)效性向來(lái)是弱項(xiàng)。內(nèi)容上以“工作為主”，風(fēng)格四平八穩(wěn)，對(duì)民眾輿論場(chǎng)中的熱點(diǎn)問(wèn)題，黨刊意見(jiàn)表達(dá)的鋒芒不足。這些問(wèn)題同樣出現(xiàn)在黨刊所辦的新媒體平臺(tái)上，甚至有些地方簡(jiǎn)單地把平面媒體的內(nèi)容搬到網(wǎng)上和微信上，以“復(fù)制+粘貼”的模式搞形式上的新媒體建設(shè)，忽視了新媒體傳播的規(guī)律，很難讓讀者對(duì)其感興趣。

堅(jiān)守黨性信念，以“思想”樹立引導(dǎo)力

黨刊姓黨，這是辦刊的根本原則。黨刊必須始終牢記黨性原則，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，把握正確的輿論導(dǎo)向，樹立“四種意識(shí)”，嚴(yán)守政治紀(jì)律、宣傳紀(jì)律和政治規(guī)矩、宣傳規(guī)矩。這是黨刊工作的基本指導(dǎo)思想。

黨刊傳播力的背后，是思想的力量。無(wú)論媒體形態(tài)如何改變，無(wú)論傳播渠道怎么轉(zhuǎn)換，黨刊都要在思想引領(lǐng)中實(shí)現(xiàn)主流媒體的價(jià)值追求。正如習(xí)近平總書記所指出的，“黨的新聞?shì)浾撁襟w的所有工作，都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，做到愛(ài)黨、護(hù)黨、為黨。”

黨刊作為黨委政府的“喉舌”，掌握黨委政府工作動(dòng)態(tài)的第一手資料，在報(bào)道內(nèi)容上具有理論權(quán)威、材料權(quán)威、表達(dá)權(quán)威的“品牌優(yōu)勢(shì)”。多年來(lái)，《福建支部生活》深耕黨建領(lǐng)域，樹立了黨建領(lǐng)域的權(quán)威品牌形象。

重大主題報(bào)道造就黨刊影響力。近年來(lái)，辦刊工作重心下移，努力貼近基層黨建工作，在全省組織系統(tǒng)支持下，《福建支部生活》精心策劃和創(chuàng)新一批有高度、有力度、有影響的主題報(bào)道，使重大主題的宣傳既有傳播力，又有引導(dǎo)力和影響力。連續(xù)4年組織大型系列采訪活動(dòng)，全面反映全省基層黨建工作的成就。2012年，組織“福建省基層黨建工作巡禮”系列報(bào)道，全方位反映各設(shè)區(qū)市和平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的黨建工作的特點(diǎn)和成效；2013年，組織“咱們的好支書”系列報(bào)道，宣傳報(bào)道了一批全省各地農(nóng)村和社區(qū)的優(yōu)秀黨組織書記；2014年，組織“福建省非公黨建工作巡禮”，全方位報(bào)道全省非公企業(yè)黨建工作的成果；2015年，組織“福建省黨建富民強(qiáng)村”主題報(bào)道；2016年、2017年，再接再厲推出“點(diǎn)贊好支書”專題報(bào)道。幾年來(lái)，《福建支部生活》相繼刊發(fā)了《永安市小陶鎮(zhèn)八一村“168”黨建工作模式》《廈門市社區(qū)黨組織的創(chuàng)新之舉》《莆田市積極探索管理流動(dòng)黨員的工作新模式》《南平“六要”群眾工作法》《福州“135”社區(qū)黨建工作模式》《泉州“三五”非公有制企業(yè)黨建工作機(jī)制》等文章，第一時(shí)間以權(quán)威視角宣傳推廣福建省基層黨組織建設(shè)的最新經(jīng)驗(yàn)和做法，引起了較大的社會(huì)反響，促使這些基層黨建的新經(jīng)驗(yàn)向省外乃至全國(guó)推廣。

對(duì)于黨和政府著力解決的重點(diǎn)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中的難點(diǎn)，群眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，在刊物內(nèi)容中亦有體現(xiàn)?！陡＝ㄖР可睢窞辄h員讀者開設(shè)了“理論學(xué)習(xí)”專欄，如“黨課輔導(dǎo)”“學(xué)習(xí)輔導(dǎo)”等欄目。這些欄目不單純是中央和省委文件的“傳真機(jī)”，更像是“料理機(jī)”?！陡＝ㄖР可睢范啻窝?qǐng)中央黨校教授、中國(guó)人民大學(xué)的專家學(xué)者，對(duì)“學(xué)黨章黨規(guī)、學(xué)系列講話，做合格黨員”學(xué)習(xí)教育、黨的十九大精神進(jìn)行深度解讀。還邀請(qǐng)省內(nèi)專家和機(jī)構(gòu)組織解讀“四下基層”“滴水穿石”“弱鳥先飛”“生態(tài)省建設(shè)”“馬上就辦”等習(xí)近平同志在福建工作期間提出的一系列重大戰(zhàn)略思想。

增強(qiáng)深度報(bào)道，“品質(zhì)”贏得傳播力

雖然傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展已是大勢(shì)所趨，但這并非意味著要放棄傳統(tǒng)媒體的固有陣地，更不會(huì)否定內(nèi)容的價(jià)值。在新媒體時(shí)代，微信、微博、移動(dòng)終端等各種新興媒體改變了公眾獲取信息的方式，但是公眾對(duì)真相的追求是不變的。公眾不僅需要知道“發(fā)生了什么”，還要求知道新聞事件背景及其相關(guān)性，進(jìn)一步了解“為什么發(fā)生”。

越來(lái)越多的數(shù)據(jù)表明，新媒體環(huán)境中，移動(dòng)端信息消費(fèi)正在產(chǎn)生一個(gè)新的趨勢(shì)——對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和深度閱讀的需求。在國(guó)外，2016年5月，美國(guó)皮尤研究中心發(fā)布研究報(bào)告稱：人們?cè)谝苿?dòng)數(shù)字平臺(tái)閱讀短新聞和長(zhǎng)新聞(1000字以上)的數(shù)量基本相等，而在每篇新聞上的閱讀時(shí)間則大相徑庭。這也就是說(shuō)，人們會(huì)用更多的時(shí)間來(lái)閱讀長(zhǎng)新聞。在國(guó)內(nèi)，2017年3月，艾媒咨詢發(fā)布的《2017年中國(guó)新媒體行業(yè)全景報(bào)告》顯示，46.1%的自媒體會(huì)為持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容感到憂慮。無(wú)獨(dú)有偶，騰訊研究院發(fā)布的《微信2017用戶研究和商業(yè)機(jī)會(huì)洞察》報(bào)告表明，“同質(zhì)化內(nèi)容增多，難以做出差異和創(chuàng)新”成為影響微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的主要困難之一。由此可見(jiàn)，隨著信息碎片化、同質(zhì)化問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容成為媒體追逐的熱點(diǎn)，內(nèi)容的價(jià)值也隨之凸顯。

顯而易見(jiàn)，隨著媒體環(huán)境大變革，讀者使用和選擇媒體和自由度和個(gè)性化空前提高。黨員在哪里，黨刊就要覆蓋到哪里。黨刊必須深入研究自己的讀者和用戶對(duì)象，專注于細(xì)分領(lǐng)域，提供精準(zhǔn)信息服務(wù)。針對(duì)基層黨務(wù)工作者需求，《福建支部生活》開設(shè)了“黨務(wù)實(shí)務(wù)”欄目，每期介紹基層支部建設(shè)和黨務(wù)工作的相關(guān)知識(shí)，對(duì)基層黨組織每月組織生活學(xué)習(xí)內(nèi)容做出提示和說(shuō)明，在刊物中指出相關(guān)的學(xué)習(xí)材料內(nèi)容及來(lái)源渠道，針對(duì)讀者來(lái)信中提出的黨務(wù)問(wèn)題做出解答。在一期“黨員來(lái)信”欄目中，針對(duì)新上任的村干部提出如何在村委開展工作的問(wèn)題，特意邀請(qǐng)當(dāng)?shù)乜h委組織部長(zhǎng)給予解答，從提高村干部個(gè)人素質(zhì)到正確處理工作關(guān)系等幾個(gè)方面進(jìn)行了輔導(dǎo)和指點(diǎn)，這些方法和建議務(wù)實(shí)管用，受到讀者的好評(píng)。

講好中國(guó)故事，用“溫度”呵護(hù)影響力

期刊的特長(zhǎng)在于深度報(bào)道。那么，在提升傳播力的過(guò)程中，黨刊這篇大文章究竟該如何做？筆者認(rèn)為，要在講述建設(shè)新福建精彩故事的過(guò)程中，潛移默化地培育黨刊的影響力。

人心是最大的政治，黨刊工作是做人的工作，就要有打動(dòng)人心的“溫度”和激情。黨的十九大指出，“中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我們黨一定要有新氣象新作為”，在實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)的過(guò)程中，將遇到一系列全新的課題，黨刊應(yīng)該通過(guò)精寫、精編，為讀者用戶提供專業(yè)的解釋性報(bào)道、調(diào)查型報(bào)道，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量，鼓舞士氣，凝心聚力。

以《福建支部生活》的“新聞?dòng)^察”欄目為例。自2010年創(chuàng)辦以來(lái)，欄目為讀者提供黨建新事和熱點(diǎn)新聞報(bào)道，每期有一個(gè)專題策劃，以一個(gè)新聞事件或熱點(diǎn)現(xiàn)象為切入點(diǎn)，突出期刊深度報(bào)道優(yōu)勢(shì)，將新聞性、故事性、調(diào)查性融于一體。如《明星村“借”來(lái)好書記》是關(guān)于農(nóng)村黨組織書記跨村任職、沖破傳統(tǒng)村域界限取得成功的深度報(bào)道，這篇作品榮獲2016年度福建新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。小題材，大主題。樣本雖小，卻生動(dòng)反映了福建廣大黨組織深化改革促發(fā)展的大時(shí)代，展現(xiàn)了廣大黨員干部群眾“再上新臺(tái)階，建設(shè)新福建”的勇氣和成績(jī)。只有積極反映黨和政府的聲音，表達(dá)社會(huì)主導(dǎo)力量的意見(jiàn)，才能增強(qiáng)黨刊公信力。及時(shí)表達(dá)人民群眾呼聲，表達(dá)社會(huì)主體力量的意愿，增加了刊物的親和力，使“新聞?dòng)^察”的諸多報(bào)道取得了較好的社會(huì)反響。

黨刊作為黨委在輿論宣傳陣地的“喉舌”，有其獨(dú)特的媒體屬性和政治任務(wù)。無(wú)論傳播渠道如何變換，媒體形態(tài)如何融合，黨刊都要善于講好精彩故事，敢于弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，闡釋主流媒體的價(jià)值觀。

福建支部生活雜志社