網(wǎng)絡(luò)廣播的傳播特征及優(yōu)化策略探析

陳 珊

福建廣播電視大學(xué)，福建 福州 350007

網(wǎng)絡(luò)廣播的傳播特征及優(yōu)化策略探析

陳 珊*

福建廣播電視大學(xué)，福建 福州 350007

隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，人們的生活越來(lái)越離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)。傳統(tǒng)的廣播節(jié)目也在不斷的發(fā)展，并和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展的速度也非常迅速。網(wǎng)絡(luò)廣播和傳統(tǒng)的廣播節(jié)目相比，有很多優(yōu)勢(shì)。也有很多還需要改進(jìn)的地方。筆者在下文中闡述了網(wǎng)絡(luò)廣播的定義和主要類別。并對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣播的特點(diǎn)進(jìn)行了分析，為網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展提出了意見(jiàn)。希望可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展做出相應(yīng)的貢獻(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)廣播；傳播特征；優(yōu)化策略

一、網(wǎng)絡(luò)廣播的概念

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，世界逐漸進(jìn)入了信息時(shí)代。廣播也不只是在一些傳統(tǒng)的媒體平臺(tái)上播放?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)上出現(xiàn)了多種多樣的網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目，并且大受歡迎。網(wǎng)絡(luò)廣播在學(xué)術(shù)上還沒(méi)有確切的定義。有的專家人認(rèn)為：網(wǎng)絡(luò)廣播就是以網(wǎng)絡(luò)作為載體，通過(guò)一些廣播平臺(tái)，將制作的音頻節(jié)目面向大眾播放的一類廣播節(jié)目。大眾可以自由的選擇收聽(tīng)不同的網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目。

二、網(wǎng)絡(luò)廣播的類別

廣播和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合以后，廣播的類型就不再單一了。豐富的類型和創(chuàng)新的內(nèi)容使得網(wǎng)絡(luò)廣播在網(wǎng)絡(luò)上大受歡迎。筆者將在下文中詳細(xì)闡述網(wǎng)絡(luò)廣播主要的三個(gè)類別。

(一)傳統(tǒng)廣播節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)新媒體的結(jié)合

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目中，不乏一些優(yōu)秀的，受大眾喜歡的廣播節(jié)目。但是，傳統(tǒng)廣播節(jié)目收播放平臺(tái)的限制，不能被更大基數(shù)的觀眾所收看。在這樣的情況下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目為了自身的發(fā)展，也是為了迎合時(shí)代發(fā)展的潮流，已經(jīng)開(kāi)始做出改變了。很多傳統(tǒng)的廣播節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)始進(jìn)行合作，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目登陸了一些音頻網(wǎng)站，人們可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上收看傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目了。這對(duì)于傳統(tǒng)的廣播節(jié)目來(lái)說(shuō)，節(jié)目可以被更多人看到，有利于廣播節(jié)目的發(fā)展。對(duì)于音頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)廣播節(jié)目登陸音頻以后，網(wǎng)民在使用音頻網(wǎng)站時(shí)，可以有更多的廣播節(jié)目可以選擇收看。豐富了音頻網(wǎng)站的內(nèi)容，對(duì)音頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)也是有利的。

(二)原生的廣播網(wǎng)站

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人們的生活的方方面面都離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)了。在這樣的情況下，一些喜愛(ài)廣播的個(gè)人和團(tuán)體自發(fā)的在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上創(chuàng)立音頻網(wǎng)站。一般這種處于興趣而建立的廣播網(wǎng)站，是非盈利性的。其目的是為喜愛(ài)廣播的人群提供更方便的收聽(tīng)廣播的渠道。這樣的原生廣播網(wǎng)站并不少，如大學(xué)生自主創(chuàng)立的青檬網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等。這一類的網(wǎng)站服務(wù)于大學(xué)生，內(nèi)容青春，形式新穎，受到了很多大學(xué)生的追捧和喜愛(ài)。

(三)服務(wù)商開(kāi)發(fā)的網(wǎng)絡(luò)廣播APP

隨著網(wǎng)絡(luò)廣播的不斷發(fā)展和壯大，許多互聯(lián)網(wǎng)公司也嗅到了其中的商機(jī)。他們及時(shí)的推出了網(wǎng)絡(luò)廣播APP來(lái)滿足廣播愛(ài)好者的需要，并不斷優(yōu)化APP提供的服務(wù)，形成了一類盈利的網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)廣播APP的功能很強(qiáng)大，用戶不僅能通過(guò)APP收聽(tīng)廣播節(jié)目，而且還能輕松的上傳自己的聲音作品，成為廣播節(jié)目的制作者。網(wǎng)絡(luò)廣播APP的制作者是專業(yè)的程序員，和原聲的廣播網(wǎng)站相比，網(wǎng)絡(luò)廣播APP的功能性更強(qiáng)，也受到了很多廣播愛(ài)好者的喜愛(ài)。其中比較出名的網(wǎng)絡(luò)廣播APP有荔枝FM，喜馬拉雅FM等。

三、網(wǎng)絡(luò)廣播的特征

(一)網(wǎng)絡(luò)廣播的互動(dòng)性強(qiáng)

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目具有實(shí)時(shí)性。比如廣播節(jié)目是在星期六晚上8點(diǎn)到10點(diǎn)播放，一旦節(jié)目播放完了觀眾就無(wú)法再收聽(tīng)到該節(jié)目了。而且傳統(tǒng)的廣播節(jié)目和觀眾的互動(dòng)一般是通過(guò)接聽(tīng)觀眾的來(lái)電進(jìn)行的。這樣的互動(dòng)方式下，能夠參與互動(dòng)的人數(shù)太少，互動(dòng)性較差。而網(wǎng)絡(luò)廣播和傳統(tǒng)的廣播相比，加強(qiáng)了聽(tīng)眾和主播之間的互動(dòng)。首先，網(wǎng)絡(luò)廣播有回看的功能。聽(tīng)眾可以隨時(shí)隨地的在網(wǎng)絡(luò)上點(diǎn)擊廣播節(jié)目收聽(tīng)。只要是播出過(guò)的廣播節(jié)目，都將保存在網(wǎng)絡(luò)上。其次主播在廣播的時(shí)候，和聽(tīng)眾的互動(dòng)性很強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)上的廣播節(jié)目可以采取直播的形式，在直播的過(guò)程中，觀眾可以發(fā)送彈幕和主播交流。主播也可以及時(shí)的了解聽(tīng)眾的意愿和想法，及時(shí)的調(diào)整直播內(nèi)容。

(二)網(wǎng)絡(luò)廣播的質(zhì)量參差不齊

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目，對(duì)節(jié)目的質(zhì)量要求很高。在節(jié)目錄制或者直播之前，都會(huì)先對(duì)節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行策劃和彩排。且傳統(tǒng)廣播節(jié)目的主播一般都是播音主持專業(yè)畢業(yè)的，專業(yè)能強(qiáng)。傳統(tǒng)的廣播節(jié)目還會(huì)有專門的部門對(duì)節(jié)目的質(zhì)量進(jìn)行把關(guān)，因此雖然傳統(tǒng)廣播節(jié)目的數(shù)量不多，但是都是高質(zhì)量的節(jié)目。然而網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的質(zhì)量缺乏專業(yè)人員把關(guān)，且在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上任何人都可以成為主播，都可以上傳節(jié)目，節(jié)目的質(zhì)量良莠不齊。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目中也有很多優(yōu)秀的節(jié)目。有的主播主持風(fēng)格獨(dú)特，有的節(jié)目的形式新穎創(chuàng)新。這都是網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)。但是更多的網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目無(wú)法保證其質(zhì)量。

(三)網(wǎng)絡(luò)廣播的內(nèi)容更加豐富

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目在制定節(jié)目的內(nèi)容時(shí)，有較多的限制。首先，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目播放的內(nèi)容必須是正面的積極的，向上的。其次，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的內(nèi)容不能涉及一些政治敏感的話題，在政治上必須端正態(tài)度。最后，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的風(fēng)格比較固定，用詞也必須規(guī)范。在條條框框的影響下，廣播節(jié)目的內(nèi)容比較單一。而網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的限制很少，主播可以根據(jù)聽(tīng)眾的喜好或者是自己的想法來(lái)制作節(jié)目的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的風(fēng)格也非常多樣，有搞笑的，搞怪的，溫情的，可愛(ài)的。這些都是網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目獨(dú)特的特點(diǎn)。當(dāng)然，正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的限制較少，有時(shí)也會(huì)有主播在節(jié)目中傳播不良內(nèi)容。這對(duì)社會(huì)會(huì)產(chǎn)生一些不良的影響。

(四)網(wǎng)絡(luò)廣播的移動(dòng)性

網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目在收聽(tīng)的時(shí)候是非常方便的。用戶在移動(dòng)的時(shí)候也能輕松的收聽(tīng)廣播。比如用戶在上班，上學(xué)的路上都可以通過(guò)手機(jī)上的網(wǎng)絡(luò)廣播APP來(lái)收聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目。同時(shí)，用戶在開(kāi)車的時(shí)候也能用車載電腦收聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目。移動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)廣播的一個(gè)重要特點(diǎn)。

四、網(wǎng)絡(luò)廣播目前存在的問(wèn)題

(一)網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的質(zhì)量得不到保證

網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的數(shù)量和種類都非常多，但是網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的質(zhì)量卻良莠不齊。在網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目中，優(yōu)秀的節(jié)目鳳毛菱角，大部分節(jié)目的制作都比較粗糙，廣播的內(nèi)容也比較單一。造成這個(gè)問(wèn)題的原因有以下幾個(gè)方面：第一，網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目常常是由個(gè)人制作的，缺少優(yōu)良的團(tuán)隊(duì)和投資經(jīng)費(fèi)。個(gè)人在制作網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的時(shí)候，很難保證節(jié)目的質(zhì)量。第二，網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的門檻很低，只要對(duì)廣播節(jié)目有興趣的人，都可以自己制作廣播節(jié)目。廣播節(jié)目對(duì)主持人的要求是很高的，受過(guò)專門的播音培訓(xùn)的主持人在制作節(jié)目的時(shí)候，會(huì)更加有經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)。而網(wǎng)絡(luò)主播缺少專業(yè)的知識(shí)，這也是導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目質(zhì)量差的原因之一。第三，網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目缺乏專業(yè)人員的監(jiān)管，很多主播為了吸引聽(tīng)眾的注意，會(huì)在節(jié)目中會(huì)添加一些低俗的內(nèi)容，這也不利于網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目質(zhì)量的提高。

(二)網(wǎng)絡(luò)精品節(jié)目難以持續(xù)

當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目中也有部分精品節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)精品節(jié)目一般創(chuàng)立網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投資制作的。目的是為了用精品節(jié)目來(lái)吸引更多的聽(tīng)眾下載網(wǎng)絡(luò)廣播APP等。但是，制作精品廣播節(jié)目需要的資金較大，而平臺(tái)可以提供的資金較少。這就意味著很多精品的網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目無(wú)法維持制作，盡管節(jié)目已經(jīng)受到了聽(tīng)眾的喜愛(ài)和追捧，但是由于盈利臺(tái)太少，精品節(jié)目還是在漸漸流失。

(三)傳統(tǒng)廣播節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合出現(xiàn)問(wèn)題

傳統(tǒng)廣播節(jié)目為了轉(zhuǎn)型，嘗試著和網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)進(jìn)行合作。傳統(tǒng)的廣播節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)上上線，讓更多人可以方便的收聽(tīng)到傳統(tǒng)廣播節(jié)目，也讓網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)的內(nèi)容更加豐富。這是一個(gè)互惠互利的過(guò)程。但是，在傳統(tǒng)節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)結(jié)合的時(shí)候，也出現(xiàn)了一些問(wèn)題。首先，網(wǎng)民在使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，更加習(xí)慣使用一些網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，如愛(ài)奇藝等。這主要是因?yàn)楹芏嗦?tīng)眾并沒(méi)有在網(wǎng)上收聽(tīng)廣播的習(xí)慣。這就導(dǎo)致了傳統(tǒng)廣播節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合難以達(dá)到預(yù)期的效果。

五、網(wǎng)絡(luò)廣播的優(yōu)化措施

(一)為用戶提供更高質(zhì)量的服務(wù)

網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)會(huì)為主播提供一些制作廣播節(jié)目的簡(jiǎn)易方法，方式。這些方式可以有效的去除音頻中的雜音等。但是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為主播提供的制作節(jié)目的技巧和方式都比較初級(jí)，也比較簡(jiǎn)單。無(wú)法吸引專業(yè)的廣播制作團(tuán)隊(duì)。因此，廣播平臺(tái)在面向普通個(gè)人主播的同時(shí)，也應(yīng)該擴(kuò)寬思路，為專業(yè)的廣播制作團(tuán)隊(duì)提供相應(yīng)的服務(wù)。

(二)調(diào)整廣播節(jié)目的內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在設(shè)計(jì)廣播節(jié)目的時(shí)候，應(yīng)該多思考聽(tīng)眾的需求。聽(tīng)眾聽(tīng)廣播經(jīng)常是為了打發(fā)一些碎片時(shí)間。比如上班路上等一些零散的時(shí)間。在這些碎片時(shí)間里，他們想聽(tīng)到一些簡(jiǎn)短的廣播節(jié)目。因此，在策劃廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的時(shí)候，要適當(dāng)?shù)恼{(diào)整節(jié)目的時(shí)間，來(lái)滿足聽(tīng)眾的需求。

(三)轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)的觀念

程序員在建立網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)的時(shí)候，常常是站在自己的角度來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)的。這樣的設(shè)計(jì)方式，并沒(méi)有貼合聽(tīng)眾的需要。因此程序員應(yīng)該轉(zhuǎn)換以下設(shè)計(jì)的觀念，站在聽(tīng)眾的角度來(lái)思考聽(tīng)眾的需求。并將聽(tīng)眾的需求轉(zhuǎn)化為平臺(tái)的新功能。程序員還可以聽(tīng)取聽(tīng)眾的意見(jiàn)，從而使得廣播平臺(tái)能夠更加滿足聽(tīng)眾的需求。

六、總結(jié)

綜上所述，我們可以了解到傳統(tǒng)的廣播為了尋求發(fā)展，也和網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)進(jìn)行了合作。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)的發(fā)展也非常迅速。網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目有許多特點(diǎn)，筆者在上文中已經(jīng)分析過(guò)了。并對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的發(fā)展提出了優(yōu)化措施。希望可以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣播的進(jìn)一步發(fā)展。

[1]馬利.借力新媒體 跨界求突圍——濟(jì)南網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)拓展實(shí)踐[J].新聞戰(zhàn)線，2012(3)：10-21.

[2]李江湖.網(wǎng)絡(luò)廣播的市場(chǎng)需求與運(yùn)營(yíng)模式[J].新聞研究導(dǎo)刊，2012(12)：5-33.

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1006-0049-(2017)21-0183-02

陳珊(1989-)，女，漢族，福建閩侯人，碩士，福建廣播電視大學(xué)，助教，主要從事普通話口語(yǔ)訓(xùn)練教學(xué)。