現(xiàn)代公共文化服務(wù)背景下的文化館品牌創(chuàng)建初探

曹 暉

黔南州文化館，貴州 黔南 558000

現(xiàn)代公共文化服務(wù)背景下的文化館品牌創(chuàng)建初探

曹 暉

黔南州文化館，貴州 黔南 558000

闡述現(xiàn)代公共文化服務(wù)內(nèi)容，分析現(xiàn)代公共文化服務(wù)背景下的文化館品牌創(chuàng)建現(xiàn)狀及重要意義，提出幾點(diǎn)有效策略，旨在加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國夢(mèng)。

現(xiàn)代公共文化服務(wù)；文化館；品牌創(chuàng)建

2015年1月中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的意見》提出：以改革創(chuàng)新為動(dòng)力，以基層為重點(diǎn)，構(gòu)建體現(xiàn)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)、適應(yīng)社會(huì)主義初級(jí)階段基本國情和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求、符合文化發(fā)展規(guī)律、具有中國特色的現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系。隨著我國文化事業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)文化體制的改革及管理改革提出具體的要求，要在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的指導(dǎo)下，全面深化文化改革，構(gòu)建完善的現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，深入推進(jìn)文化事業(yè)的繁榮發(fā)展，保障和改善民生，實(shí)現(xiàn)中國特色社會(huì)主義的文化強(qiáng)國夢(mèng)。黔南布依族苗族自治州是貴州省中南部少數(shù)民族聚居地，全州有漢、布依、苗、水、壯、侗、毛南、仡佬等37個(gè)民族。少數(shù)民族文化成為該地區(qū)的重要文化力量。作為我國重要的民族文化陣地，創(chuàng)建民族文化品牌，是民族文化推廣及發(fā)展的有效途徑，將提高民族地區(qū)民眾的文化水平，有利于民族地區(qū)社會(huì)和諧穩(wěn)定，完善現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系建設(shè)。

一、現(xiàn)代公共文化服務(wù)內(nèi)容

現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的內(nèi)容主要包含兩方面。

(一)現(xiàn)代公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容

現(xiàn)代公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容通常是以文化設(shè)施為基礎(chǔ)，聯(lián)合社區(qū)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)，通過圖書館、博物館、文化館、美術(shù)館、電視臺(tái)等公共文化設(shè)施，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系建設(shè)?，F(xiàn)代公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)是以文化設(shè)施為基礎(chǔ)，建立以文化為中心的國家形象、城市形象及鄉(xiāng)鎮(zhèn)形象，提高城市的魅力及核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾的文化水平及文化修養(yǎng)。

(二)現(xiàn)代公共文化服務(wù)工程內(nèi)容

現(xiàn)代公共文化服務(wù)工程包含電視村村通工程、文化信息資源共享工程、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站工程等。服務(wù)工程的建設(shè)是為文化服務(wù)提供良好的基礎(chǔ)設(shè)施，為群眾享受文化權(quán)益提供良好的平臺(tái)。

現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系其實(shí)核心內(nèi)容是面對(duì)基層群眾的公益性文化服務(wù)體系，主要包括先進(jìn)文化理論研究服務(wù)體系、文藝精品創(chuàng)作服務(wù)體系、文化知識(shí)傳授服務(wù)體系、文化傳播服務(wù)體系、文化娛樂服務(wù)體系、文化傳承服務(wù)體系、農(nóng)村文化服務(wù)體系等七個(gè)方面。

二、現(xiàn)代公共文化服務(wù)背景下的文化館品牌創(chuàng)建現(xiàn)狀

(一)品牌意識(shí)薄弱

目前我國文化館品牌創(chuàng)建意識(shí)相對(duì)較為薄弱。各級(jí)文化館無法深刻理解文化品牌的重要意義及對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)，基層政府部門對(duì)文化工作不夠重視，不以文化品牌創(chuàng)建為工作重心，難以做好文化館品牌創(chuàng)建。文化館建設(shè)主要集中非物質(zhì)文化遺產(chǎn)挖掘及保護(hù)工作中，以申遺為工作重心。非物質(zhì)文化遺存只是現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系中的一部分，難以通過非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)實(shí)現(xiàn)文化館品牌創(chuàng)建。

(二)文化隊(duì)伍薄弱

文化隊(duì)伍薄弱是文化館品牌創(chuàng)建的攔路石。目前我國文化館基層文化工作者文化水平相對(duì)較低，職業(yè)素養(yǎng)相對(duì)較低，年齡偏大，甚至出現(xiàn)文化工作者青黃不接的狀況。因?yàn)檫@些情況，文化工作者管理意識(shí)、服務(wù)意識(shí)相對(duì)較差，無法推進(jìn)文化館品牌創(chuàng)建。

三、現(xiàn)代公共文化服務(wù)背景下的文化館品牌創(chuàng)建重要意義

文化館是現(xiàn)代公共文化體系建設(shè)的中堅(jiān)力量，是文化活動(dòng)的策劃者、組織者、參與者。文化館品牌創(chuàng)建可以推動(dòng)地方文化及民族文化的普及推廣，在全國乃至全世界范圍內(nèi)帶來影響力。同時(shí)保障公民文化權(quán)益，提高公民文化水平，提升國家文化軟實(shí)力及核心競(jìng)爭(zhēng)力。

(一)保障公民文化權(quán)益，提升國家文化軟實(shí)力

文化館品牌建設(shè)是保障公民享受文化的基本權(quán)益。由于黔南州是少數(shù)民族較多的地區(qū)，一些閉塞的地方民族無法接觸到先進(jìn)的知識(shí)文化。通過文化館品牌建設(shè)可以將文化在山區(qū)傳播，讓少數(shù)民族地區(qū)的公民接觸到先進(jìn)的知識(shí)文化，了解到新穎的社會(huì)信息。如：歸蘭鄉(xiāng)是黔南州一個(gè)以水族為主的少數(shù)民族鄉(xiāng)，全鄉(xiāng)3.32萬人口中85%以上為水族。歸蘭鄉(xiāng)根據(jù)水族群眾的實(shí)際情況，率先在奉合村實(shí)行漢語、水語雙語廣播、雙語夜校文化品牌的建設(shè)，通過快捷的通俗易懂的傳播學(xué)習(xí)方式為廣大群眾提供便利的文化服務(wù)方式，積極服務(wù)群眾、教育群眾和幫助群眾，讓水族群眾學(xué)習(xí)到實(shí)用的農(nóng)業(yè)種養(yǎng)殖科學(xué)技術(shù)，增強(qiáng)群眾科技知識(shí)水平，提高種養(yǎng)殖技術(shù)。使往日封閉落后的少數(shù)民族山區(qū)群眾與外界的接觸越來越多，勤勞樸實(shí)的山區(qū)群眾獲取外界信息的愿望更趨強(qiáng)烈，讓少數(shù)民族地區(qū)群眾享受文化權(quán)益。因此，少數(shù)民族地區(qū)文化館品牌建設(shè)將有效地提高少數(shù)民族地區(qū)的文化知識(shí)水平，提升國家文化軟實(shí)力。

(二)提高公民文化水平，提升國家核心競(jìng)爭(zhēng)力

黔南州地處貴州省中南部，地理?xiàng)l件較差，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較為落后。文化是民族與地區(qū)進(jìn)步發(fā)展的基礎(chǔ)條件。文化館品牌建設(shè)將有效的促進(jìn)文化傳播，提高公民的文化水平。如在歸蘭鄉(xiāng)安排夜校的課件上，主要選擇《中藥材種植技術(shù)》《茶園管護(hù)和茶葉制作技術(shù)》《稻田養(yǎng)魚技術(shù)》《肉牛養(yǎng)殖技術(shù)》《生豬養(yǎng)殖技術(shù)》等知識(shí)講座，就是根據(jù)地區(qū)的地理環(huán)境、社會(huì)風(fēng)俗、人文條件創(chuàng)建有效的知識(shí)文化傳播，改善公民文化知識(shí)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)公共的知識(shí)文化學(xué)習(xí)。此文化館品牌，推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。經(jīng)濟(jì)發(fā)展提升國家核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此文化館品牌建設(shè)既可以根據(jù)地區(qū)因素及民族因素傳播文化知識(shí)，同時(shí)也可以根據(jù)其特點(diǎn)引進(jìn)新穎的科技知識(shí)文化知識(shí)，改善公民的視野，提高公民的見識(shí)。

(三)營造和諧文化環(huán)境，加速現(xiàn)代公共文化體系建設(shè)

民族文化品牌創(chuàng)建，能夠團(tuán)結(jié)公民，接受民族文化的熏陶和提高社會(huì)公德家庭倫理教育，營造和諧的文化環(huán)境和構(gòu)筑精神高地。如：甕安縣舉辦的“甕水長(zhǎng)歌鄉(xiāng)村行”送文化下鄉(xiāng)活動(dòng)申報(bào)“幸福進(jìn)萬家——文化精品鄉(xiāng)村行”項(xiàng)目，通過了文化部、財(cái)政部組織的全國公共文化服務(wù)體系建設(shè)專家委員會(huì)評(píng)審，并獲得全國公共文化服務(wù)體系示范項(xiàng)目創(chuàng)建資格。具有民族特色的文化活動(dòng)策劃舉行，可以有效地推動(dòng)民族文化品牌的創(chuàng)建，可以營造一種全民文化盛世的環(huán)境，將積極地加速現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系建設(shè)。民族文化是世界的，世界文化是民族的。甕安縣舉辦的“甕水長(zhǎng)歌鄉(xiāng)村行”送文化下鄉(xiāng)活動(dòng)是具有地方特色文化和民族特色文化，團(tuán)結(jié)甕安縣的廣大公民，讓他們享受到根植于當(dāng)?shù)氐奈幕瑁瑺I造一種和諧的文化環(huán)境，加速現(xiàn)代公共文化體系建設(shè)。

四、現(xiàn)代公共文化服務(wù)背景下的文化館品牌創(chuàng)建有效策略

在分析現(xiàn)代公共文化服務(wù)背景下的文化館品牌創(chuàng)建現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，探討現(xiàn)代公共文化服務(wù)背景下的文化館品牌創(chuàng)建的重要意義，從而能夠更好的提出現(xiàn)代公共文化服務(wù)背景下的文化館品牌創(chuàng)建的有效策略，加速文化館品牌創(chuàng)建，打造強(qiáng)有力的文化基礎(chǔ)，建設(shè)和諧社會(huì)主義文化環(huán)境，促進(jìn)國家進(jìn)步與發(fā)展。

(一)文化活動(dòng)創(chuàng)造群文品牌生命力

文化活動(dòng)是文化活力的重要展現(xiàn)形式，是文化推廣傳播的重要途徑。文化館品牌創(chuàng)作需要打造具有影響力的文化活動(dòng)，讓文化活起來，讓文化的靈魂深入人心。CCTV9紀(jì)錄頻道到中國歷史文化名村三都水族自治縣怎雷村拍攝關(guān)于水族文化的符號(hào)，將水族文化以紀(jì)錄片的形式在全國范圍內(nèi)進(jìn)行傳播?？梢詫⑺濯?dú)特的文字、別致的圖騰——水書、水族端節(jié)祭祀儀式、激烈的賽馬場(chǎng)面、水族博物館、水族小學(xué)、宋水仙的馬尾繡技藝及其馬尾繡作品等少數(shù)民族優(yōu)秀文化在全國范圍內(nèi)傳播，通過生動(dòng)活潑的文化活動(dòng)創(chuàng)造文化品牌生命力。國內(nèi)有很多文化活動(dòng)創(chuàng)造群文品牌生命力的成功案例，例如：廈門市以“溫馨廈門”為主題常年在近百個(gè)社區(qū)廣場(chǎng)舉行全市性廣場(chǎng)文藝演出，內(nèi)容包括曲藝、音樂、舞蹈、合唱等，演出以群眾自編自演為主。市、區(qū)文化館結(jié)合元旦、春節(jié)、元宵、五一、國慶等節(jié)日，舉辦廈門市創(chuàng)建國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)“溫馨廈門”大型的廣場(chǎng)文藝演出，形成全民同歡同樂的盛會(huì)。廈門市每一項(xiàng)文化活動(dòng)的開展，廈門市文化館都立足基層與現(xiàn)實(shí)，積極創(chuàng)新服務(wù)模式，塑造了四大群眾文化公益品牌：藝術(shù)扶貧工程、“美術(shù)大篷車”工程、廈門青年民族樂團(tuán)文化志愿者服務(wù)以及“非遺”展演團(tuán)下農(nóng)村、進(jìn)社區(qū)?，F(xiàn)代公共文化服務(wù)背景下的文化館品牌創(chuàng)建要根據(jù)民族地區(qū)特色，挖掘民族特色文化，組織民族特色文化活動(dòng)，通過有效的策劃與組織，將文化更加廣泛的傳播，創(chuàng)建獨(dú)具特色的文化品牌，讓文化具有社會(huì)價(jià)值及經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

(二)構(gòu)建公共文化服務(wù)立體化格局

現(xiàn)代公共文化服務(wù)背景下文化館品牌創(chuàng)建，需要遵從現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，“以改革創(chuàng)新為動(dòng)力，以基層為重點(diǎn)，構(gòu)建體現(xiàn)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)、適應(yīng)社會(huì)主義初級(jí)階段基本國情和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求、符合文化發(fā)展規(guī)律、具有中國特色的現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系”。文化館品牌創(chuàng)建要打破傳統(tǒng)的文化思維，不斷的改革創(chuàng)新，構(gòu)建公共文化服務(wù)立體化格局。一是要從公共文化服務(wù)基礎(chǔ)格局出發(fā)，做好鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)家書屋建設(shè)、廣播電視村村通工作，積極改善文化資源共享?xiàng)l件，不斷地改善提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化水平及文化氛圍。二是要從文化服務(wù)市場(chǎng)格局出發(fā)，完善文化市場(chǎng)規(guī)范，嚴(yán)格管理文化市場(chǎng)，凈化文化市場(chǎng)環(huán)境。三是要從文化資源挖掘格局出發(fā)，做好已挖掘的文化資源的保護(hù)工作，推動(dòng)未發(fā)現(xiàn)的文化資源挖掘。黔南州文化館積極響應(yīng)《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的意見》不斷地推動(dòng)基層文化建設(shè)，構(gòu)建公共文化服務(wù)立體化格局。

(三)創(chuàng)新服務(wù)提升群眾文化認(rèn)同感

現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系強(qiáng)調(diào)的是文化服務(wù)民眾，為民眾提供積極向上的文化氛圍，為民眾提供先進(jìn)的文化知識(shí)，讓民眾享受文化權(quán)益。其中心概念是“服務(wù)”二字。因此，現(xiàn)代公共文化服務(wù)背景下的文化館品牌創(chuàng)建需要做好文化服務(wù)，用創(chuàng)新服務(wù)提升群眾文化認(rèn)同感。文化是一個(gè)民族支柱力量，是一個(gè)民族進(jìn)步與發(fā)展的源源動(dòng)力。文化館品牌創(chuàng)建需要?jiǎng)?chuàng)新服務(wù)提升本民族的群眾文化認(rèn)同，讓其深刻的了解民族文化、認(rèn)識(shí)民族文化，發(fā)現(xiàn)文化根源，從而建立民族自豪感、文化認(rèn)同感。如：黔南州文化館對(duì)水族文化的挖掘、保護(hù)、宣傳，進(jìn)行了非遺項(xiàng)目引入校園的專題展示與重點(diǎn)推介；以及重點(diǎn)組織與有機(jī)篩選；和常規(guī)展示與高科技理念相結(jié)合的方法，積極地推動(dòng)了水族文化的傳播與發(fā)展，讓水族群眾對(duì)其民族文化有一個(gè)完整的認(rèn)識(shí)，對(duì)其民族歷史有一個(gè)深入的了解，從而建立水族群眾民族自豪感和文化認(rèn)同感。創(chuàng)新服務(wù)是現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的新命題，是推動(dòng)現(xiàn)代公共文化服務(wù)進(jìn)步的關(guān)鍵，促進(jìn)現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系完善。

(四)創(chuàng)新公共文化管理體制及運(yùn)行機(jī)制

公共文化建設(shè)需要有一個(gè)完善的管理體制及運(yùn)行機(jī)制，文化館品牌創(chuàng)建同樣需要一個(gè)完善的管理機(jī)制及運(yùn)行機(jī)制。首先要發(fā)揮政府主動(dòng)作用。政府文化管理部門要根據(jù)民族特色與地方特色，建立合理規(guī)范的文化管理規(guī)范條例，約束管理文化市場(chǎng)，促進(jìn)文化繁榮。其次要發(fā)揮文化館執(zhí)行作用。文化館是現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系創(chuàng)建的中間力量，需要積極地拓寬文化視野，做好民族文化的推廣宣傳，與兄弟單位及兄弟城市互惠合作，學(xué)習(xí)進(jìn)步。第三要發(fā)揮文化志愿者的積極作用。政府文化部門及文化館要積極地建立文化志愿者團(tuán)隊(duì)，充分利用當(dāng)?shù)氐慕逃龡l件及文化愛好者資源，讓文化愛好者有用武之地，積極地投身到文化挖掘、保護(hù)、整理、宣傳、推廣工作中，讓民族文化熠熠生輝。最好要做好公益文化事業(yè)發(fā)展。文化是各群眾的福利，是每個(gè)民族群眾都應(yīng)享有的資源。因此要積極推動(dòng)公益文化事業(yè)的發(fā)展，讓每個(gè)人都有享有文化的權(quán)利，讓文化能夠幫助到每個(gè)人。創(chuàng)新公共文化管理體制及運(yùn)行機(jī)制是文化館品牌創(chuàng)建的決定條件。傳統(tǒng)落后的文化管理體制及運(yùn)行機(jī)制難以推動(dòng)文化館建設(shè)與發(fā)展，更別說文化館品牌創(chuàng)建。

五、結(jié)束語

文化館品牌創(chuàng)建簡(jiǎn)而言之是讓文化館具有影響力，讓文化具有生命力。特別是處于黔南少數(shù)民族集聚地，更要做好文化館品牌創(chuàng)建，讓民族文化成為我國現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系構(gòu)建的重要部分，積極提升我國文化軟實(shí)力，增強(qiáng)我國核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此，民族地區(qū)文化館品牌創(chuàng)建要依據(jù)民族特色、人情風(fēng)俗、社會(huì)環(huán)境，推動(dòng)民族文化的廣泛傳播，增強(qiáng)民族文化的影響力，創(chuàng)建民族文化品牌。

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