青春偶像劇的三大特色與提升之道

文/李 瑞

青春偶像劇的三大特色與提升之道

文/李 瑞

據(jù)統(tǒng)計,2017年1月至7月,國產(chǎn)電視劇產(chǎn)業(yè)投資熱度和規(guī)模繼續(xù)保持高位,全國生產(chǎn)完成并獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計138部5648集.在近兩年的爆款電視劇中,青春偶像劇占據(jù)了很大比重,如表達(dá)年輕新主張、弘揚(yáng)社會正能量的青春偶像劇《冰與火的青春》《加油吧實(shí)習(xí)生》《擇天記》等不僅收視火爆,還一度成為當(dāng)時的熱點(diǎn)話題,并在豐富受眾精神世界、提高道德素養(yǎng)、培育良好風(fēng)尚等方面發(fā)揮了重要作用.基于此,筆者從粉絲文化、青年文化、大眾文化等理論視角入手,通過對部分偶像劇展開案例分析,探討我國青春偶像劇的特色,以及消費(fèi)文化視域下青春偶像劇的發(fā)展方向,以加深對國產(chǎn)青春偶像劇認(rèn)識,進(jìn)一步挖掘其背后的文化蘊(yùn)含和價值訴求,助力青春偶像劇成為正能量傳播的有效載體.

青春偶像劇的三大特色

對青春偶像劇來說,青春和偶像是其兩大核心構(gòu)成要素,經(jīng)過長期的發(fā)展,形成了獨(dú)有的風(fēng)格,青春面孔、經(jīng)典場景、愛情向往、理想追求、青春緬懷、勵志奮斗等成為其個性化標(biāo)簽,充分凸顯了青春偶像劇的特色.

在造夢中尋求自我.青春偶像劇中隨處可見的是愛情、夢想、自由、理想、浪漫等美好元素,但其中也體現(xiàn)了年輕人面對現(xiàn)實(shí)困境所表現(xiàn)出來的迷茫、無奈與悲傷.整體來講,國產(chǎn)青春偶像劇具有以下特點(diǎn):通過浪漫元素的大量運(yùn)用和美好畫面的設(shè)置,彰顯為藝術(shù)而藝術(shù)的審美訴求,使其成為受眾的"造夢工廠".青春偶像劇作為獨(dú)特的影視藝術(shù)形態(tài),在純情、浪漫、唯美的夢幻之中,為受眾提供一場場靈覺盛宴,讓受眾在欣賞中得到身心放松,在"造夢"的世界中尋找自我,得到情感上的滿足.如《微微一笑很傾城》《一起來看流星雨》《杉杉來了》等,都為受眾提供了一個有關(guān)愛情、理想的美好幻象,是一種意識形態(tài)層面的"自我雙影"呈現(xiàn),充分滿足了受眾潛在的欲望.

在勵志中確認(rèn)自我.目前,"80后""90后"都已經(jīng)走向社會,并成為推動社會發(fā)展的一大主力,開始了他們的奮斗人生,而這一過程中必然少不了"勵志"主題.雖然許多青春偶像劇的故事背景不盡相同,但在愛情主題的敘寫上卻驚人地相似,都是以愛情為重點(diǎn),以情感走向?yàn)閯∏橹骶€,情感上的考驗(yàn)、三角戀等成為"老套數(shù)".但近年來,青春偶像劇的主題開始由愛情轉(zhuǎn)向勵志,以真實(shí)呈現(xiàn)青年一代奮斗的艱辛,并激勵他們繼續(xù)發(fā)奮圖強(qiáng)、創(chuàng)造奇跡.劇中的愛情也不再是簡單的純情與浪漫,而是夾雜了現(xiàn)實(shí)羈絆和利益牽扯,生活化色彩更加濃厚.如《加油吧實(shí)習(xí)生》《歡樂頌》等青春偶像劇,通過對"80后""90后"群體的生活描述來呈現(xiàn)他們的情感世界,表達(dá)了他們?yōu)槔硐氩恍概Α⑵床珚^斗,即使經(jīng)歷失敗挫折,也會在痛苦中快速成長,成為社會發(fā)展的中流砥柱.

在愛情中磨礪自我.愛情是青春偶像劇不變的主題,是劇情發(fā)展必要的構(gòu)成元素與內(nèi)容.以往青春偶像劇中的愛情是簡單純粹的,其他所有細(xì)枝末節(jié)都是圍繞愛情所鋪展開來的,雖然存在著夸張夸大之嫌,但卻能夠充分滿足受眾的情感訴求.而當(dāng)前的青春偶像劇,雖然愛情依舊是核心主題,但卻加入了其他元素,不再以單純的愛情貫穿全劇.新時期青春偶像劇中的人物關(guān)系更加復(fù)雜,利益沖突、價值沖突和情感沖突等更為集中,情節(jié)緊湊、高潮不斷.如《春風(fēng)十里不如你》既有校園中的純粹愛戀,也有畢業(yè)后的離別坎坷,在理想與現(xiàn)實(shí)的碰撞中促使人們追憶青春,思考人生.

青春偶像劇的提升之道

青春偶像劇屬于典型的視覺文化形態(tài),若是一味地強(qiáng)調(diào)畫面精美和視覺沖擊,并以此來刺激受眾觀看欲望,必然會逐漸喪失其內(nèi)在的文化支撐,最終制約青春偶像劇的可持續(xù)發(fā)展.因此,青春偶像劇在維持強(qiáng)化造夢、勵志和愛情等個性特色的同時,還要將其置于消費(fèi)文化理論視域下,厘清與現(xiàn)實(shí)、商業(yè)和文化之間的關(guān)系,以尋找提升之道.

弘揚(yáng)主旋律,傳播正能量.國產(chǎn)青春偶像劇通過講述特定背景下青年一代的生活行為,在增強(qiáng)作品張力的同時吸引受眾關(guān)注,并促使他們深入思考人生和社會,最終取得預(yù)期良好的傳播效果.因此,如何處理好劇情與現(xiàn)實(shí)生活的關(guān)系,傳遞社會正能量,將是未來國產(chǎn)青春偶像劇發(fā)展的一大重點(diǎn)與方向.具體來講,國產(chǎn)青春偶像劇要反映現(xiàn)實(shí)生活的殘酷與沉重,對受眾產(chǎn)生教育價值,弘揚(yáng)主旋律,讓他們在觀劇過程中體悟生活、獲取安慰、升華靈魂,以贏得受眾的真正接受、認(rèn)同和喜愛.例如,由芒果娛樂和騰訊視頻聯(lián)合推出的《青春最好時》,無論是標(biāo)題命名,還是時間設(shè)定,或是文本意義,都有效傳達(dá)和詮釋了"歲月不居,天道酬勤"的故事主題,主人公初音音的經(jīng)歷,無疑為受眾帶來了勤奮拼搏的激勵,弘揚(yáng)了主旋律,傳達(dá)了正能量.目前,在備案公示、完成劇審查、上星播出的聯(lián)動管理機(jī)制下,我國國產(chǎn)電視劇播出開始呈現(xiàn)主旋律更鮮明、正能量更突出的發(fā)展態(tài)勢.許多以往屢遭詬病的劇作開始淡出熒屏,如"抗日神劇""家斗劇""戲說歷史劇"等,而這無疑為青春偶像劇的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境.

合理植入商業(yè)廣告,正確引導(dǎo)受眾消費(fèi).隨著電視劇交易手段的不斷創(chuàng)新和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷拓展,傳統(tǒng)單一的播映版權(quán)模式逐漸被打破,電視版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)、海外版權(quán)三大交易市場的開放,促使電視劇版權(quán)價格持續(xù)上漲.網(wǎng)絡(luò)改編、廣告植入、衍生品開發(fā)等開始成為電視劇市場主流的交易手段和營銷方式.尤其是在消費(fèi)主義時代語境下,消費(fèi)社會的文化元素與特征大量充斥于青春偶像劇中.青春偶像劇常常將生活描繪得更加理想化,為受眾提供近乎完美的生活范本,呈現(xiàn)出現(xiàn)代都市極盡誘惑的生活圖景,為受眾提供造夢的舞臺,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對他們的消費(fèi)引導(dǎo).由于電視劇可以用獨(dú)特的敘事方式對消費(fèi)文化進(jìn)行符號式解讀和表達(dá),從意識形態(tài)層面引導(dǎo)受眾接受主流消費(fèi)文化,然后轉(zhuǎn)化到受眾的生活行為中,對受眾思想觀念和行為習(xí)慣產(chǎn)生深刻影響.因此,在觀劇過程中,受眾通過對角色的熟悉逐漸強(qiáng)化認(rèn)同感,劇中人物的生活方式也將對受眾起到示范作用,以此來培養(yǎng)潛在消費(fèi)者.

在國產(chǎn)青春偶像劇未來發(fā)展中,一定要明確自身定位,處理好與商業(yè)文化之間的關(guān)系,在植入廣告時應(yīng)向受眾講明某一品牌的設(shè)計理念,確保其符合偶像劇的文化理念.如《春風(fēng)十里不如你》中,該劇先后植入了有關(guān)"PPmoney網(wǎng)貸"六個極具創(chuàng)意的"小劇場",不管是男生聚在一起討論心中的女神,還是女生們一起討論最新款的包包,廣告植入總是可以抓住品牌亮點(diǎn),進(jìn)而設(shè)計一個形象生動、邏輯合理的故事,以加深受眾對其品牌的認(rèn)識.最重要的是,每一個廣告"小劇場"都可以同劇情實(shí)現(xiàn)無縫對接,讓受眾看起來絲毫不存在違和感,實(shí)現(xiàn)了對受眾高效的消費(fèi)引導(dǎo).

挖掘人物內(nèi)在價值,實(shí)現(xiàn)社會教育功能.在青春偶像劇中,偶像元素顯然是不可或缺的,演員的選擇在很大程度上決定著一部劇能否熱播,能否獲取廣大年輕受眾的喜愛與追捧.但就現(xiàn)狀來講,國產(chǎn)青春偶像劇中的形象基本都是固化的,受眾在看到演員時就可以大致猜出其在劇中所扮演人物的性格.這種符號化、扁平化的人物塑造,使得人物形象趨于大眾化,毫無色彩和個性,無法給受眾留下深刻印象.作為青春偶像劇,在人物塑造方面,應(yīng)該深入挖掘其性格特征,讓人物變得更加立體、飽滿,將重點(diǎn)放在角色內(nèi)在美的塑造上,通過人物所表達(dá)的價值訴求來影響、培育大眾意志.

《加油吧實(shí)習(xí)生》《春風(fēng)十里不如你》等國產(chǎn)青春偶像劇,之所以能夠獲得熱播,有著許多共同之處:或是對現(xiàn)實(shí)問題的深度解剖與呈現(xiàn),或是深入受眾內(nèi)心,引發(fā)受眾情感共鳴,或是人物塑造立體鮮明,有效吸引受眾關(guān)注.這類青春偶像劇,不僅贏得了受眾,也構(gòu)建了全新的發(fā)展模式,拓展了偶像劇的發(fā)展空間.但受眾并非一味地強(qiáng)調(diào)娛樂休閑,他們更需要價值的引導(dǎo)和靈魂的升華,以及更多深入思考人生的契機(jī).因此,青春偶像劇不僅要有具體人物形象的塑造,還要有經(jīng)典場景的設(shè)計呈現(xiàn),為受眾打造理想中的生活世界.同時在表現(xiàn)手法上,要注重現(xiàn)實(shí)與夢想、娛樂與教育、精神與物質(zhì)等多元素的相互交織,這樣就能夠在充分滿足受眾情感需要的基礎(chǔ)上,解放他們的思想,升華他們的靈魂,同時能夠?qū)崿F(xiàn)媒介的社會教育功能,具有積極的社會影響.

國產(chǎn)青春偶像劇面對復(fù)雜的媒介生態(tài)環(huán)境,以及激烈的市場競爭,要想不斷擴(kuò)大受眾規(guī)模,就必須加強(qiáng)受眾研究,全面掌握受眾的心理需求,并迎合受眾心理,有效拓展受眾,提高國產(chǎn)青春偶像劇的社會認(rèn)同度和影響力,并通過對受眾有效的價值引導(dǎo)來實(shí)現(xiàn)偶像劇的文化價值,提高其文化品位.可以預(yù)測,在未來的實(shí)踐探索中,國產(chǎn)青春偶像劇的種類會越來越豐富,品牌個性與風(fēng)格會越來越鮮明,受眾基礎(chǔ)會越來越廣泛,最終將實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、健康化發(fā)展.

作者單位 華南理工大學(xué)