微信對社會主流價值觀的負面影響及應(yīng)對

文/劉清生 楊 琴

微信對社會主流價值觀的負面影響及應(yīng)對

文/劉清生 楊 琴

微信自2011年1月誕生起，兩年時間用戶超3億，目前微信用戶已經(jīng)超過9個億，如此爆炸式的高速發(fā)展令人驚訝。無疑，微信正在改變著我們的生活，改變著這個世界，已經(jīng)成為人們的一種生活方式，甚至沖擊著人們的思想觀念和價值判斷，微信對社會主流價值觀的影響不可小覷。

沖突與消解：微信對主流價值觀的負面影響

主流價值觀反映一個國家的愿景目標和偉大夢想，體現(xiàn)一個國家的社會道德的基本價值取向和判斷標準。影響主流價值觀的因素很多，而媒介是一個重要的因素。微信作為一種普泛化、平民化的社交工具，打破了以往人際交往的方式與格局，已經(jīng)成為人們的一種生活常態(tài)，其對社會主流價值觀的宣傳、教育、維護與弘揚起到積極作用。同時，微信傳播中的各種看法、觀點、情緒和思潮等對社會主流價值觀的沖擊、滲透等負面影響不容忽視。

多元文化的碰撞對主流價值觀的沖擊。在社會轉(zhuǎn)型時期，各類矛盾凸顯，各種文化交流頻繁，思想交鋒碰撞導(dǎo)致人們的價值觀多元化，其積極作用毋庸置疑，而消極影響不容忽視，主要表現(xiàn)在對人們的信仰信念、價值取向、道德認同、社會責(zé)任感等方面產(chǎn)生負面影響。微信好友大都是熟人，信任度強，基于“強關(guān)系”的信息傳播與交流，往往把一些對個人似乎有所啟示和感悟的文章、段子、視頻、照片等上傳到微信朋友圈里，相互交流，圈內(nèi)共享。譬如，對美劇、韓劇觀后的感受與推崇，對日本馬桶蓋、電飯煲的贊賞，對西方節(jié)日的熱衷，各類奢侈品照片以及拜金女的“寶馬論”觀點等，這些都不同程度地流露出對物質(zhì)的滿足感、獲得感以及炫富心態(tài)，散布崇洋媚外的思想，強調(diào)個人在社會中的優(yōu)先地位和個人價值，大肆渲染西方消費觀念和拜金主義。微信傳播的“去中心化”容易形成“反主流化”的網(wǎng)絡(luò)氛圍，導(dǎo)致其媒體價值導(dǎo)向功能的弱化。微信悄然改變著我國媒介傳播的生態(tài)和輿論，影響著人們的價值判斷，導(dǎo)致價值認知上的偏差和價值觀構(gòu)建的恐慌，使人們在道德認知與價值判斷上產(chǎn)生迷惑與困頓，讓人無所適從，主要體現(xiàn)為道德選擇的迷惘、價值取向的紊亂、道德評價的失范和道德理想的迷失。

各種思潮的傳播對主流價值觀的滲透。在變革的時代，思想觀念發(fā)生激烈碰撞，各種思潮涌起。以美國為首的西方國家從來就沒有放棄對中國的演變與瓦解的企圖。尼克松在《1999：不戰(zhàn)而勝》一書中說，要對中國開展“意識形態(tài)競爭”，打“攻心戰(zhàn)”，不斷擴散美國的“自由和民主價值觀”，實現(xiàn)打開中國的“和平變革之門”。一些由西方國家專門制造針對中國的新型精神文化毒品的文章和段子，在微信朋友圈內(nèi)任意轉(zhuǎn)發(fā)，比比皆是。如摧毀國人心中英雄偶像的《經(jīng)不起推敲的邱少云》《自爆雷鋒照片大多為補拍》《焦裕祿的事跡是兩個人拼湊起來的》；丑化和詆毀中國人自尊的《中國人丟人丟到國外去了》《中國式過馬路》《中國人是世界上少數(shù)沒有信仰的可怕國家之一》；用夸張?zhí)摷贁?shù)據(jù)來唱衰中國的《中國國情最新數(shù)據(jù)讓人震驚》《中國即將崩潰》《中國不敢公開的大數(shù)據(jù)》；神話美國體制、丑化中國體制，以達到引發(fā)暴亂與和平演變目的的《美國為什么沒有腐敗?》《駱家輝坐經(jīng)濟艙是體制勝利》《小布什自己打傘說明什么?》《克林頓不拿公家一支筆》《克里給中國官員上了一堂震撼教育》等。用看似幽默風(fēng)趣的傳播手法迎合了部分人的心理，實則為可怕的精神毒品，滲透并侵蝕中國社會主流價值觀，摧毀著中國人的自信。

無序波動的信息對主流價值觀的誤導(dǎo)。微信群之所以深受歡迎，是因為信息發(fā)布十分便捷，且傳播速度快，影響面廣，成本低。但有時顯得十分隨意，各類信息雜亂無章，包括一些評論也是缺乏基本認知、膚淺無知，甚至有些信息嚴重誤導(dǎo)人們對事件真相的認識。如明星離婚、出軌、吸毒等消息一旦見諸報端，立即形成大量轉(zhuǎn)發(fā)。王寶強和馬蓉婚變，為何整個網(wǎng)絡(luò)都“沸騰”了？一波接一波的炒作，不斷地刺痛著公眾神經(jīng)。八達嶺野生動物園老虎傷人事件被曝出后，一些居心叵測的人在微信圈用傳聞、謠言大做文章，段子手開始戲言、嘲諷甚至幸災(zāi)樂禍。“人言猛于虎”，這種“錯位宣泄”具有易感性和不可控性，往往可能因為網(wǎng)絡(luò)群極化效應(yīng)，部分信息的傳播導(dǎo)致事件本身產(chǎn)生背離。微信作為新聞媒體，社會責(zé)任何在？在海量繁雜、無序波動的信息中，人們往往只能根據(jù)現(xiàn)有的信息碎片“簡單歸因”，直接后果就是讓人喪失正確價值判斷的坐標系，往往表現(xiàn)出迷惘、困惑、失落等心態(tài)，很難堅守正確的價值取向。

反思與規(guī)避：負面影響的有效應(yīng)對

微信已經(jīng)成為一種飛速發(fā)展的新型社交媒體，只有順應(yīng)微信傳播規(guī)律，進一步加強對微信的監(jiān)管與引導(dǎo)，增強微信網(wǎng)友自律意識，才能有效規(guī)避微信對社會主流價值觀的負面影響，營造微信一片清朗的天空，共同凝聚和弘揚社會主流價值觀。

加強微信引導(dǎo)，使微信成為主流價值觀傳播的主陣地。微信傳播最顯著特征就是社交的去中心化、圈子化、草根化、碎片化和快餐化，各類喜劇、段子、圖片、動漫、短文、心靈雞湯、名言警句，消解著文化的整體性、厚重性和嚴肅性，一定程度上影響著主流價值觀的傳承與重構(gòu)。因此，要加強對微信傳播的引導(dǎo)，讓微信在價值觀傳播中回歸理性，積極傳播正能量，成為主流價值觀傳播的主陣地。一是政府部門要充分用好微信政務(wù)平臺，強化陣地意識，積極傳播主流文化。主動關(guān)注焦點問題、及時發(fā)布信息、有效引導(dǎo)微信輿論，同時，要適時策劃并發(fā)布符合公共價值觀、具有正能量的信息。二是主流媒體要利用微信平臺占領(lǐng)微信輿論高地，注重提升微信平臺的話語權(quán)和影響力。近年來，《人民日報》、新華社、《光明日報》和中央電視臺等傳統(tǒng)主流媒體開始積極入駐微信平臺，利用新媒體回應(yīng)重大關(guān)切，在重大突發(fā)事件發(fā)生后及時發(fā)布真實準確權(quán)威的信息、引領(lǐng)輿論導(dǎo)向、避免網(wǎng)絡(luò)輿情事件發(fā)生。新華社推出的“面向未來的趕考”“治國理政一年間”等30多個大型多媒體集成報道產(chǎn)品，網(wǎng)民點擊最高達2億人次，產(chǎn)生了強烈的社會反響?！豆饷魅請蟆吩诘谝粚谩霸娫~中國”傳統(tǒng)詩詞創(chuàng)作大賽中，在征集到的5萬多首原創(chuàng)詩詞和“詩意圖片”中精選出優(yōu)秀作品加工成動漫作品向用戶推送，轉(zhuǎn)發(fā)量達1.29億次，創(chuàng)造了文化傳播史上的奇跡。

加強微信監(jiān)管，掌握意識形態(tài)工作的主動權(quán)。微信監(jiān)管過程中，必須明確監(jiān)管的主體。毫無疑問，政府與微信運營商應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起監(jiān)管主體的責(zé)任，合理引導(dǎo)社會思潮與社會輿論，牢牢把握意識形態(tài)的主動權(quán)。一是加強對微信用戶及微信公眾號的審核把關(guān)。嚴格實名認證，有利于準確定位微信信息的來源，一旦發(fā)生問題可以追責(zé)，這是加強微信用戶自我把關(guān)、自我約束的重要措施，促使微信用戶不隨意轉(zhuǎn)發(fā)虛假的信息、違背社會主流價值的信息。二是對微信用戶信息內(nèi)容的監(jiān)管。微信運營商要加強對微信傳播信息的技術(shù)監(jiān)管責(zé)任，可以通過設(shè)置關(guān)鍵詞審查程序的方式，對微信信息內(nèi)容進行自動過濾和認定；對一些比較偏激、容易激發(fā)矛盾、違反社會公序良俗的信息，有的信息多次連續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)，微信運營商應(yīng)重點關(guān)注，有的可以直接進行屏蔽。三是政府相關(guān)網(wǎng)管部門應(yīng)當(dāng)實時監(jiān)控，敢于監(jiān)管。對一些不實信息要及時核實相關(guān)信息真實性與合法性，對虛假信息、錯誤信息甚至謠言等反主流價值的信息要及時處置。

加強個人自律，堅守文明交流互動的主基調(diào)。在微信傳播中，用戶的主體意識得到了充分顯現(xiàn)，但同時媒體價值導(dǎo)向功能被削弱，從而導(dǎo)致人們理想信念淡漠，道德意識弱化，影響社會主流核心價值觀的塑造與堅守。為此，微信用戶要加強自律意識，堅守文明交流互動的主基調(diào)，營造文明、和諧、健康的社交氛圍，傳播主流文化。一是微信用戶要自覺提升媒介素養(yǎng)。微信環(huán)境下人們的社交活動相對更加開放、自由，這就要求微信網(wǎng)友更應(yīng)該自律，提升自身素質(zhì)，在信息發(fā)布時要秉承實事求是的態(tài)度，減少主觀情緒的影響，客觀、公正地跟帖評價，對不了解的事件不輕信、不轉(zhuǎn)發(fā)，不盲目輕信謠言、不傳播謠言，多傳播正能量的主流文化。二是微信用戶要自覺營造良好的微信環(huán)境。營造清朗的網(wǎng)絡(luò)天空需要所有網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員的共同努力，增強責(zé)任感和使命感。微信用戶要嚴格自律，從自身做起，凈化微信生態(tài)環(huán)境，在微信朋友圈中積極傳遞身邊好人好事，傳播社會好聲音正能量。三是微信用戶要自覺堅守法律道德底線。近年來，國家先后出臺了“微信十條”“賬號十條”，實名注冊必須遵守“七條底線”，這些都是對互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法的延伸與補充。網(wǎng)民擁有交流思想、表達訴求的權(quán)利，但網(wǎng)絡(luò)空間不是法外之地，也不是輿論飛地，所有網(wǎng)民必須自覺遵守法律，恪守法律道德底線。

作者劉清生系江蘇科技大學(xué)黨委宣傳部部長

楊琴系江蘇科技大學(xué)外國語學(xué)院副研究員