光明云媒如何打造掌上精神家園

文/王 琴

光明云媒如何打造掌上精神家園

文/王 琴

光明云媒是《光明日報》在移動互聯(lián)領域打造的全新產(chǎn)品，亦是其追求傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的重點推廣項目，是知識分子的掌上精神家園。在傳統(tǒng)媒體日漸式微，互聯(lián)網(wǎng)以及移動終端多元發(fā)展的今天，光明云媒的出現(xiàn)最大程度上銜接了傳統(tǒng)媒體受眾的閱讀習慣。2016年12月16日，“光明云媒”正式更名為“光明日報客戶端”，重新上線，其在充分落實黨中央相關指示精神，踐行新媒體與傳統(tǒng)媒體“同品牌”戰(zhàn)略方針的同時，還通過本身所具有的多元表現(xiàn)形式、強大的互動性、功能的廣泛性以及集成的服務性為其拓展市場、搶占新聞媒體高地，提供了強大的資本與條件，被國家新聞出版廣電總局認定為“全國報刊媒體融合創(chuàng)新案例30佳”。

兼容并蓄的表現(xiàn)形式

較之傳統(tǒng)媒體單調、固定的版面布局，光明云媒在客戶端消息的排版上呈現(xiàn)出“兼容并蓄”的特征，既有對傳統(tǒng)媒體版面風格的延續(xù)，也有符合新媒體思維的創(chuàng)意設計。

首先，光明云媒改變了尋常網(wǎng)絡媒體報道新聞時所采用的大篇幅列表形式，在手機終端上以傳統(tǒng)紙媒的版面形式進行資訊的呈現(xiàn)，這是國內手機終端中首個實現(xiàn)“紙媒表現(xiàn)形式復刻”的創(chuàng)意之舉，能讓讀者在瀏覽終端時享受到如同翻閱報紙、書籍一般的觸感，并體會到其設計中所體現(xiàn)出的新聞理念與價值，實現(xiàn)了紙媒的優(yōu)勢在電子媒體上的延續(xù)。

其次，在新聞內容的呈現(xiàn)上，除了基本的文字形式外，光明云媒還采用了涵蓋圖片、音頻以及視頻的多媒體傳播形式，使媒介呈現(xiàn)出“立體化”的特征。同時，根據(jù)資訊的重要程度，編輯會在版面設計上予以側重，讓讀者能夠在海量的信息中捕捉自己感興趣，或對自己有益的資訊。

再次，針對手機終端用戶手機屏幕小、瀏覽時間碎片化的特征，云媒編輯在進行版面設計時，還會結合內容進行版面的重點提煉，如以圖片輔助闡釋新聞主題，將主要新聞置于第一排序，針對資訊內容的差異性，在音、像、文等方面予以最全面和契合的表達等。

最后，針對在電視上安裝終端的用戶，出于版面美觀、便于閱讀的需要，編輯團隊會采用“瀑布流”的排版方式，客戶只需要利用遙控器進行簡單的上下左右操作即可順暢、便捷地進行信息瀏覽。

功能強大的互動性呈現(xiàn)

在內容模塊的設計上，光明云媒秉承每天一期的基本思路。從具體內容的選擇和設計來看，光明云媒注重繼承《光明日報》的思想理論及文化特色，其所開辟的《學理論》《賞作品》等欄目都是為了傳承和弘揚黨和國家領導人的重要思想與認識，注重新媒體受眾在思想意識和精神文化層面的建設與進步。

首先，客戶端導航欄設有熱點、讀報、時評、時政、國際、文化、教育、悅讀、思想、學人、財經(jīng)、科技、健康、體育、娛樂、官微、活動共17個模塊。點擊每一個模塊都會彈出相應的頁面內容。其中，讀報專欄有完整的《光明日報》掃描版，用戶可以滑動箭頭瀏覽真實紙媒報道的主要標題，亦可輕觸內容區(qū)域，頁面將會隨即跳轉到該新聞的完整版內容，字體清晰、字號恰當、圖片適中，便于用戶閱讀。此外，在這17個模塊當中，還有專門設立的“活動”模塊，如“身邊正能量攝影大賽”“紀念建軍90周年·三行‘情書’征集”“檢法系統(tǒng)新媒體應用案例推薦”等活動，引起了讀者的廣泛關注、互動和參與。

其次，在客戶端架構的設置上，光明云媒重置了刷新聞、看直播、問小明、學理論、賞作品五大部分。其中，“刷新聞”與上文中所提到的17大模塊相對應，它與瀏覽器當中的“返回首頁”有異曲同工之妙；“看直播”則在除卻大量原創(chuàng)新聞內容首發(fā)的基礎上，注重移動網(wǎng)絡直播，強調新聞現(xiàn)場的時效性以及用戶觀看時的互動性；而“問小明”則是光明云媒客戶端所采用的行業(yè)內首個人工智能技術，也是國內首個人工智能信息服務平臺，新聞閱讀者可以就閱讀中的疑惑和部分內容與其展開互動和交流。

再次，客戶端還設置了“一鍵分享”按鈕，用戶可以將看到的精彩內容一鍵分享給自己的微信好友，分享到朋友圈、QQ空間以及微博首頁；同時文章下方所設置的留言欄，還具備撰寫評論、留言，點贊和收藏的功能，方便用戶與新聞、與客戶端背后的編輯團隊進行互動與交流。

最后，作為客戶端內容的重要組成部分，“學理論”這一部分的設計中嵌入了欄目訂閱及資料查詢的功能。欄目訂閱指的是用戶可以直接訂閱全國各大知名學府的馬克思主義研究、行政管理學、公共關系學、國際關系研究等專家的個人頻道，訂閱成功之后可以閱讀相關的學術著作，并為之留言，亦可分享和轉載。同時，在這一部分的“查資料”板塊，客戶端的搜索引擎直接關聯(lián)到國家哲學社會科學學術期刊數(shù)據(jù)庫，并將光明報系的所有新聞內容作為可檢索對象，如此大大拓寬了用戶的信息資料檢索渠道，更有助于其邊看邊想、邊想邊學。

渠道的全面拓展與覆蓋

在部分媒體人仍然信奉“內容為王”的今天，《光明日報》所掌控的光明云媒已經(jīng)將思路轉變?yōu)椤扒罏橥酢?。因為在信息獲取愈發(fā)便利，群眾所能免費獲取信息的渠道日漸多元化的前提下，客戶端的所有者如果缺乏對內容的掌控和駕馭能力，那么一切優(yōu)秀的、有趣味性的內容都將無法傳達到讀者那里，而沒有完成傳達使命的新聞便無所謂價值，客戶端存在的意義也會大打折扣。

被定位為跨平臺新聞信息系統(tǒng)的光明云媒，針對目前用戶所處生活環(huán)境以及用戶的日常行為習慣，先后推出了安卓安裝版本、iOS安裝版本、Windows Phone及Linux版本，實現(xiàn)了對智能手機、車載終端、智能電視以及樓宇電子顯示屏等多宗新媒體信息載體的全面覆蓋。截至2016年12月15日，即“光明云媒”正式更名為“光明日報客戶端”的前一天，該客戶端的下載量已經(jīng)突破4000萬，成為《光明日報》所有新舊媒體融合產(chǎn)品中發(fā)展最為強勁、最受歡迎的單品之一。

從近期由國內三大電信運營商所發(fā)布的2017年上半年運營數(shù)據(jù)報表，及工信部發(fā)布的2017年上半年電信行業(yè)運營數(shù)據(jù)可以看出，國內手機上網(wǎng)用戶已經(jīng)突破11億，在這一數(shù)字日漸向中國人口總數(shù)靠近之時，如何在現(xiàn)有的社會以及我國目前的信息科技發(fā)展基礎之上，實現(xiàn)對新媒體平臺的拓展，就顯得尤為重要。目前光明云媒已先后進入有線電視數(shù)字機頂盒、數(shù)字電視、有線電視、可視電話以及車載導航領域，其通過與創(chuàng)維品牌、海信電視、國廣傳媒等的合作，實現(xiàn)了光明云媒的入駐，因為這些載體在過往均不是紙媒的發(fā)行渠道，卻能夠通過新技術、新科技、新思維實現(xiàn)對優(yōu)質新聞內容的拓展，這樣不僅有助于新聞品牌影響力的提升，還有助于傳統(tǒng)媒體宣傳陣營的擴大。

用戶、渠道、網(wǎng)絡三合一的集成式服務

2015年9月30日，“光明云媒3.0”正式上線，從服務的角度來說，其通過與技術公司合作，在原有的閱讀、分享、互動功能的基礎上，還增加了圖片識別和電商場景兩項功能，不僅滿足了閱讀群體更為充分的瀏覽需求，亦使其本身呈現(xiàn)出更加強勁的服務屬性。

首先，對于廣大光明云媒的用戶來說，優(yōu)質的服務主要體現(xiàn)在為用戶提供最優(yōu)秀的體驗和推送最優(yōu)質的新聞內容。舉例來說，由于利用手機終端瀏覽新聞很多時候會受制于網(wǎng)絡環(huán)境，因此，為了保證手機用戶能夠流暢地閱讀新聞，確保其在3 G甚至是2 G的情況下，仍然能夠實現(xiàn)每個頁面在3秒鐘內加載成功的速度，光明云媒對此進行了反復測試，比如，為了適應不同手機型號用戶的閱讀習慣，云媒的編輯會對新聞內容進行精簡，確保新聞的主體和核心內容能夠一屏而概。

其次，從渠道服務的角度來說，光明云媒除了提供最為標準的API接口、方便不同的媒體渠道調用新聞內容外，針對有特殊需求的媒體，還會為其定制特別的服務渠道，如針對通信運營商所定制的“凌晨休閑時段網(wǎng)絡數(shù)據(jù)傳輸”端口等。

最后，從網(wǎng)絡服務的角度來說，光明云媒還推崇新聞服務與新興的網(wǎng)絡服務相結合，以此來提升新聞信息的吸引力。雖然在人們的傳統(tǒng)認知中，普遍認為手機上網(wǎng)、瀏覽網(wǎng)頁的根本目的在于瀏覽各類新聞、接收各類訊息，但是隨著近年來手機APP以及各類移動終端的多樣化發(fā)展，手機用戶個體所能獲得新聞資訊的渠道也日漸多元化。這種多元化促使很多客戶的手機出現(xiàn)“手機需要新聞，但是手機中的新聞卻不一定通過專屬的新聞端口”的現(xiàn)象。比如，如今深受廣大“80后”“90后”所熱衷的微博、QQ部落、百度貼吧，以及微信、QQ等，都會成為推送消息、進行即時新聞報道的重要載體。因此，基于這樣一種現(xiàn)狀，光明云媒正在致力于客戶端功能的多元化，朝著“一站式服務”的角度和思路進行客戶端的研發(fā)和升級工作，目的在于延長用戶滯留頁面的時間、提升多元化的內容對用戶的吸引力。

當前我國正處在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的“摩擦期”，如何傳承傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，將其與新媒體、新技術進行有效融合，推動新聞行業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新，成為所有新聞工作者不得不慎重思考的問題。光明云媒的出現(xiàn)，不僅是一次延續(xù)傳統(tǒng)、繼承創(chuàng)新的巧妙開發(fā)，更是能夠推動信息科技、新聞傳播、社會文化并行發(fā)展的重要舉措，其對我國諸多傳統(tǒng)媒體，以及正在探索轉型、追尋媒體融合的新聞工作者提供了良好的借鑒和啟示。

作者單位 廣西警察學院