中國對外傳播的媒介表達
——以紀(jì)錄片《中國面臨的挑戰(zhàn)》為例

文/王 平

中國對外傳播的媒介表達
——以紀(jì)錄片《中國面臨的挑戰(zhàn)》為例

文/王 平

自20世紀(jì)90年代以來，越來越多的中國本土紀(jì)錄片屢獲佳績，得到了國際專業(yè)人士及西方主流媒體的認可?！吨袊媾R的挑戰(zhàn)》是由上海廣播電視臺推出的一檔外宣紀(jì)錄片，第一季、第二季分別于2012年和2014年播出。2016年12月，第三季《中國面臨的挑戰(zhàn)》在北京召開啟動會。該紀(jì)錄片自2012年第一季播出后就引起了強烈的社會反響，并榮獲中國新聞獎一等獎。第二季除了在國內(nèi)主流媒體播出外，還在全美PBS公共電視臺的210個加盟臺播出，播出總數(shù)超過4000集次，且目前仍在持續(xù)播出。除此之外，該節(jié)目還在德國、澳大利亞等海外媒體平臺播出，并在2016年獲得美國洛杉磯地區(qū)“艾美獎”的“最佳社會與法制類節(jié)目獎”，這是中國主流媒體機構(gòu)首次在國際上獲此殊榮。清華大學(xué)尹鴻教授認為，《中國面臨的挑戰(zhàn)》是成功打通中西輿論場的經(jīng)典案例；國家新聞出版廣電總局國際合作司副司長閆成勝認為，該片體現(xiàn)了一種工匠精神和家國情懷。在《中國面臨的挑戰(zhàn)》進入美國市場之后，之所以沒有遭遇強烈的“文化折扣”，主要在于其媒介表達具有很高的藝術(shù)性。

《中國面臨的挑戰(zhàn)》的媒介表達

以微觀個體敘事反映宏大社會主題。中國的紀(jì)錄片習(xí)慣采用宏大的敘事風(fēng)格，影片中呈現(xiàn)的影像和解說多為中國經(jīng)濟取得的偉大成績，事實上西方受眾對中國的發(fā)展概況并不陌生，但他們是否了解真實的中國呢？本片的主持人羅伯特·庫恩是一位與中國結(jié)緣近20年的“中國通”，他熟悉中國的領(lǐng)導(dǎo)人，曾寫作《江澤民傳》，但他坦言對中國普通老百姓的生活也知之甚少。當(dāng)朱曉茜導(dǎo)演找到庫恩并告知他想制作這樣一部片子時，庫恩表現(xiàn)出了極大的興趣。中國文化中的群體本位意識很強，這種文化現(xiàn)象反映到紀(jì)錄片表達方面就容易出現(xiàn)個體缺位的現(xiàn)象。因此，《中國面臨的挑戰(zhàn)》呈現(xiàn)的都是有血有肉的小人物，通過普通人的故事，而不是宏大的公共歷史的敘事來披露中國社會的一些面向，讓人感覺更加自然、真實。

開放式提問，直面敏感問題。

歷史題材一直是中國對外傳播的一張通告證，歷史題材類紀(jì)錄片可以少受本國意識形態(tài)的束縛，但如今人們更關(guān)注政府，而不是歷史?！白顐ゴ蟮乃囆g(shù)作品應(yīng)該觸及現(xiàn)實生活的問題和任務(wù)，觸及人類經(jīng)驗，應(yīng)該為當(dāng)代的問題去尋找答案，幫助人們理解產(chǎn)生那些問題的環(huán)境?！薄吨袊媾R的挑戰(zhàn)》在題材選擇方面沒有躲在“安全窩”里，而是勇于去觸碰現(xiàn)實，直面中國在發(fā)展中面臨的問題，如城鄉(xiāng)差異、教育不均衡、環(huán)境污染、戶籍制度、留守兒童、城市管理、養(yǎng)老等。不僅如此，該紀(jì)錄片中還涉及許多西方媒體經(jīng)常抓住不放的敏感議題，如宗教信仰、基層民主、人權(quán)、公平等，這些領(lǐng)域在傳統(tǒng)的外宣紀(jì)錄片中是很少涉及的。

此外，采用開放式的提問技巧也是本片的一大特色。比如，在第一季“中國經(jīng)濟，你將走向何方？”節(jié)目中曾談到中國經(jīng)濟的問題，無疑，中國的經(jīng)濟發(fā)展取得了巨大成就，但同時也帶來了各種社會問題。對此，影片沒有直接給出答案，而是拋出了一系列追問：舊的經(jīng)濟模式能否持續(xù)？經(jīng)濟發(fā)展是否能繼續(xù)依靠農(nóng)民工的廉價勞動力？中國經(jīng)濟如何轉(zhuǎn)型？金融改革能助力經(jīng)濟增長嗎？讓受眾帶著這樣的疑問去尋找答案。

誠然，以“挑戰(zhàn)”為主題，關(guān)注現(xiàn)實問題，回應(yīng)國際關(guān)切，無異于揭開自己的傷疤給別人看，在外宣紀(jì)錄片中鮮有這樣大的尺度。但從另一個角度來看，這種開誠布公的態(tài)度、直面國際社會的勇氣，也恰恰說明了中國更加開放、更加自信的態(tài)度。

多敘少議，多方取材，追求真實。真實性是紀(jì)錄片的靈魂，也是紀(jì)錄片最容易打動受眾的地方，正是由于紀(jì)錄片的這種“真實性”，才使其成為各個國家隱性宣傳自己、爭奪話語權(quán)的重要方式。庫恩經(jīng)常游走于東西方之間，他很清楚西方輿論中存在的偏見，尤其是美國，很難授受外方制作的內(nèi)容登錄他們的公共電視臺網(wǎng)。而《中國面臨的挑戰(zhàn)》之所以能夠贏得美國人的青睞，庫恩認為，原因就在于紀(jì)錄片高度的真實性。

除了題材的優(yōu)勢外，《中國面臨的挑戰(zhàn)》在構(gòu)建真實性方面還采用了“多敘少議”的方式。比如，在談宗教信仰問題，許多西方人常常會有一個錯誤觀念，即中國人沒有信仰，或者說中國人的信仰宗教不自由。針對這樣的刻板印象，節(jié)目組拍攝了上海浦東的一條馬路，在一座清真寺旁不到50米的地方就建有一座道觀，不需要太多的旁白和解說，觀眾自會得出結(jié)論，中國不僅有宗教，還有許多宗教，而且在中國，不同宗教之間可以和諧相處。

除此之外，該紀(jì)錄片還注重使用多方取材、交互驗證的訪談技巧，其訪談對象除了當(dāng)事人之外，還有專家學(xué)者、政界官員、企業(yè)家、民間人士，訪談力求做到既有本土聲音，也有海外視角；既有精英話語，也有大眾觀點。兼容并蓄，多方取材、交互驗證，在一定程度上增強了說服力。

本土問題，國際表達?！吨袊媾R的挑戰(zhàn)》是一個宏大的敘事主題，作為中國首部以西方人的視角透視中國現(xiàn)狀的社會現(xiàn)實題材紀(jì)錄片，《中國面臨的挑戰(zhàn)》打破了以往正面闡釋的外宣套路，由問題切入，開放式提問，變問題為故事，帶領(lǐng)受眾尋找答案，這些設(shè)計都更符合西方社會的思維習(xí)慣。在制作方面，上海外語頻道是主創(chuàng)團隊，負責(zé)提供故事，庫恩根據(jù)他的標(biāo)準(zhǔn)從中挑選出西方觀眾最感興趣和最容易理解的內(nèi)容，再經(jīng)美方人員進行后期精編，使紀(jì)錄片風(fēng)格更符合西方主流受眾的審美習(xí)慣。這種國際化的表達收獲了良好的海外效應(yīng)，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年5月，《中國面臨的挑戰(zhàn)》第一季和第二季已在全美204家公共電視臺播出，特別是第二季英文版，已經(jīng)在美國37個州117個城市播出。

一直以來，中國紀(jì)錄片給人的印象是嚴(yán)肅刻板，缺乏故事性，這也是中國紀(jì)錄片很難市場化的原因之一?！吨袊媾R的挑戰(zhàn)》第一季主題涵蓋了中國的經(jīng)濟、中國人的幸福、中國人的政治參與、中國制造、中國人的信仰；第二季圍繞“中國夢”設(shè)計了和諧中國、美麗中國、文明中國、富強中國、現(xiàn)代化中國五大主題。這樣宏大的主題可能會讓人感覺無所適從，對此，攝制團隊巧妙地利用故事而不是說教來闡述問題。比如，在談到中國的醫(yī)療問題時，主持人庫恩帶著拍攝團隊，在擁擠的醫(yī)院采訪早起排隊的病人，聽他們講述在看病過程中遇到的辛酸；談到住房問題，走到申請公租房的年輕人家中，詢問“夾心層”的住房感受；談教育公平問題，攝制組從一個貴州遵義留守兒童的家庭開始挖掘，最終描述出國內(nèi)大部分地區(qū)留守兒童的生活現(xiàn)狀；談中國的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型時，鏡頭則展現(xiàn)了山東濱州一個農(nóng)村依靠當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)草柳編變成淘寶村的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型之路。

中國對外傳播面臨的困局

難以找到合適的合作對象。在紀(jì)錄片領(lǐng)域，中外合作攝制早已有之，而在紀(jì)錄片以全新的姿態(tài)回歸大眾視野的今天，中外合作越來越普遍，合作方式也更加多元，如中英、中美、中德、中澳先后合作制成的《美麗中國》《中國新年》《功夫》《鳥瞰中國》《孔子》等，均取得了不俗的成績，在國際傳播以及跨文化交流過程中發(fā)揮了重要作用。但中外合作攝制紀(jì)錄片經(jīng)常面臨雙方觀點不同、各執(zhí)一詞、僵持不下的尷尬局面，中止合作的現(xiàn)象也非常多見。據(jù)子午線影視公司資深節(jié)目監(jiān)制和紀(jì)錄片創(chuàng)作人麗姿·麥克勞德透露，在歐洲，國際媒體決策人的權(quán)力非常大，有時候只有一兩個人來決策某個主題，因此合作起來相當(dāng)困難。此外，合作制片還可能出現(xiàn)“店大欺客”的現(xiàn)象，合作方不希望參與主體干涉制作內(nèi)容，因此，中外合作制作的紀(jì)錄片仍以歷史人文類居多，對現(xiàn)實問題的關(guān)照較少。

從以上種種原因可以看出，找到一個合適的合作對象十分困難?！吨袊媾R的挑戰(zhàn)》之所以找到庫恩，有許多原因。首先，他是一名地道的中國通，來訪中國上百次，視中國為第二故鄉(xiāng)，并先后出版了《他改變了中國：江澤民傳》《中國三十年》等作品，這使他在中國有了較高的知名度。其次，導(dǎo)演朱曉茜曾接觸過庫恩，二人就拍攝思路的交流也十分投機。中國在崛起，國際社會更加關(guān)注中國，這是中國走出去展現(xiàn)大國擔(dān)當(dāng)?shù)暮脵C會。中外合作可以更容易地敲開國際交流的大門，但如何破解“合作夭折、店大欺客”等問題，國內(nèi)制作方仍需努力。

商業(yè)化模式不夠成熟。在中國紀(jì)錄片領(lǐng)域，并沒有成熟的商業(yè)化發(fā)展模式可供借鑒，大多數(shù)獲獎的紀(jì)錄片也并不掙錢，但紀(jì)錄片又是一個比較“燒錢”的行業(yè)，因此，資金匱乏是許多紀(jì)錄片導(dǎo)演都會面臨的問題。近幾年來，我國越來越重視國際傳播，不斷加大外宣的投入力度，但分配并不均衡，中央級外宣機構(gòu)更容易獲得資助，而地市一級獲得的資助較少?！吨袊媾R的挑戰(zhàn)》也曾一度面臨資金緊缺的問題，出鏡的外國專家不僅分文未取，甚至還從庫恩基金會申請了一筆經(jīng)費用于該紀(jì)錄片的制作，第二季《中國面臨的挑戰(zhàn)》最終也是依靠企業(yè)贊助才得以順利錄制。雖然上海廣播電視臺作為省級電視臺中的翹楚，每年對外宣工作的投入比較大，但相比高昂的制作、推廣費用，資金仍顯不足。此外，由于缺乏良好的商業(yè)環(huán)境，中國外宣紀(jì)錄片這種“拿錢賺吆喝”的工作，完全依靠政府的扶持也很難持續(xù)。

難以逾越的文化鴻溝。改革開放以來中國發(fā)生了巨變，特別是新世紀(jì)以來，中國進入快速發(fā)展期，一躍成為世界第二大經(jīng)濟體，世界各國都對此充滿好奇，國際社會對中國褒貶不一，有渲染“中國威脅論”的，有鼓吹“中國崩潰論”的，各種言論莫衷一是?！吨袊媾R的挑戰(zhàn)》在策劃的過程中也面臨同樣的“文化折扣”現(xiàn)象。比如，談“雷鋒”曾一度成為中美主創(chuàng)團隊之間爭論的焦點。因為“雷鋒”這個在中國家喻戶曉的名字，在西方社會卻鮮有人知。美方團隊認為，“誰是雷鋒？雷鋒精神是什么”對西方觀眾而言太復(fù)雜，要解釋清楚并不容易。除了意識形態(tài)方面的顧慮，更多的是東西方文化有著不同的文化基因，這決定著迥然不同的思維模式。梁鶴年在《西方文明的基因》一書中就形象地指出，西方人習(xí)慣用單眼看世界，看得比較清，是追求目標(biāo)的文化，東方人用兩只眼睛看世界，看得比較全，是處理關(guān)系的文化。兩種文化在發(fā)生碰撞時，需要溝通，也需要取舍。朱曉茜導(dǎo)演在接受采訪時也說：“對于外國人來說，你不能講太復(fù)雜的故事，他可能不明白?！币虼?，她對增加信息量是有所保留的。

《中國面臨的挑戰(zhàn)》對提升我國對外傳播能力的幾點啟示

對外傳播落點要小，內(nèi)容要實。

美國傳播學(xué)者愛德華·法爾姆曾指出美國新聞媒介在塑造真實的中國形象時面臨三大挑戰(zhàn)：難以理解中國、難以報道中國、中國的巨大變化給報道增加了難度，這些問題在中國對外傳播中更為突出。由于對外傳播領(lǐng)域的特殊性，制作者大多顧慮內(nèi)容的播出安全而不太愿意去觸碰一些敏感問題，所以對外傳播領(lǐng)域充斥著避重就輕的軟性傳播內(nèi)容。筆者認為，對外傳播不能光談歷史，還要講現(xiàn)實；不能只注重傳播，也要注重溝通。如何突破？選題要實，落點要小，作品要言之有物，這樣才能真正地回應(yīng)海外受眾關(guān)切，讓受眾信服。

對外傳播渠道的數(shù)字化拓展。

自20世紀(jì)90年代以來，互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起，目前全球網(wǎng)民規(guī)模已超過35億，2016年移動社交用戶達24.4億人，成為人們網(wǎng)絡(luò)社交應(yīng)用的主流，為不同文化群體的交流提供了便利。網(wǎng)絡(luò)已然成為現(xiàn)代人獲取資訊、溝通交流的重要工具，國與國之間的傳播也不再以國土疆界清晰劃分。數(shù)字媒體的興起、受眾的數(shù)字化遷移也在悄然影響著對外傳播的渠道，傳統(tǒng)媒體不再是塑造國家形象的唯一工具，成本低、速度快、規(guī)模大的數(shù)字媒體在對外傳播方面具有天然的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體在看到數(shù)字化媒體給對外傳播工作帶來的契機后，一方面積極尋求數(shù)字轉(zhuǎn)型，另一方面也在借力出海，借助Facebook、T witter等新媒體平臺積極走出去，取得了一定的效果，如《十三五之歌》《中國共產(chǎn)黨在路上》等都取得了不錯的對外傳播效果。但當(dāng)前借助網(wǎng)絡(luò)對外傳播的步子還不夠大，網(wǎng)絡(luò)上的宣傳推廣還不受重視，有影響力的片子不夠多，仍需重點發(fā)力。

瞄準(zhǔn)國際受眾的年輕一代。海外年輕受眾應(yīng)成為對外傳播的重點對象。長期以來，國外部分受眾形成了一定的思維慣性，常常戴著有色眼鏡來審視中國?，F(xiàn)如今，由于資訊的發(fā)達以及刻板成見的減少，對國際社會的年輕一代來說，接受中國的歷史負擔(dān)更輕，溝通的障礙更少。此外，許多調(diào)查都發(fā)現(xiàn)，海外大學(xué)生群體中愛好中文的人越來越多，這些人對中文內(nèi)容的接受度也明顯提高。因此，我國紀(jì)錄片傳播要抓住這一機遇，從年輕一代的國際受眾入手，逐步擴大對外傳播的覆蓋面。

構(gòu)建多層次的對外傳播體系。

中國主流媒體和主流對外傳播機構(gòu)的傳播能力有了很大提升，在中國走出去戰(zhàn)略中發(fā)揮了積極作用，這一點毋庸置疑。但海外受眾大多對具有官方背景的內(nèi)容持排斥態(tài)度，因此對外傳播僅靠主流媒體的影響力是遠遠不夠的。劉奇葆同志在推動中華文化走出去的座談會上強調(diào)，要多措并舉、多方發(fā)力，廣泛開展對外文化交流與傳播，加強國際傳播能力和對外話語體系建設(shè)，綜合運用大眾傳播、群體傳播、人際傳播方式，構(gòu)建全方位、多層次、寬領(lǐng)域的文化走出去格局。中國除了打造主流的對外傳播平臺之外，還要積極調(diào)動民間社會組織的力量，打破官方與民間、主流與非主流之間的界限，構(gòu)建多層次的對外傳播體系。

增加對國際化議題的關(guān)注。中國要走向世界，更要走入世界。當(dāng)前，全球傳播更關(guān)注的是世界性的、關(guān)乎人類共同命運發(fā)展的議題，而不是囿于一國一事的議題。因此，中國要想真正走出去，必須站在全球的高度，增加對國際化議題的關(guān)注與呈現(xiàn)，在諸如減貧、綠色發(fā)展、氣候變化、難民危機、網(wǎng)絡(luò)安全、恐怖主義等國際化議題中向世界提供更多的中國方案，展現(xiàn)大國擔(dān)當(dāng)。

作者單位 中國浦東干部學(xué)院

本文系2016年中國浦東干部學(xué)院院內(nèi)課題“輿情治理中的多元主體協(xié)同模式研究”（項目編號：CELAP 2016-YJ-013）的研究成果。