從“相加”邁向“相融”
——鶴壁日?qǐng)?bào)社媒體融合發(fā)展的探索和實(shí)踐

□葉曉偉

（鶴壁日?qǐng)?bào)社，河南 鶴壁 458030）

從“相加”邁向“相融”
——鶴壁日?qǐng)?bào)社媒體融合發(fā)展的探索和實(shí)踐

□葉曉偉

（鶴壁日?qǐng)?bào)社，河南 鶴壁 458030）

當(dāng)前，新興媒體裂變式發(fā)展，以“兩微一端”為主要數(shù)字化傳播渠道，從根本上改變了人們的閱讀方式和生活習(xí)慣，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)前所未有的強(qiáng)烈沖擊，媒體融合發(fā)展勢(shì)在必行。深化媒體融合，推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展，成為當(dāng)前擺在媒體人面前的重要課題。本文將以鶴壁日?qǐng)?bào)社媒體融合發(fā)展為例，探析地方黨報(bào)的媒體融合發(fā)展之路。

堅(jiān)守主業(yè)，突出主業(yè)，做精做優(yōu)、做強(qiáng)黨報(bào)，為報(bào)業(yè)發(fā)展提供有力支撐

創(chuàng)新辦報(bào)理念，“七度”發(fā)力，打造新型黨報(bào)，提高黨報(bào)的傳播力、影響力。有高度，就是站位高、境界高、品位高。集中體現(xiàn)在講政治，關(guān)鍵是遵循新聞傳播規(guī)律。黨報(bào)的報(bào)道應(yīng)該成為讀者和同行衡量其他媒體對(duì)與錯(cuò)、高與低、深與淺的標(biāo)尺，做出應(yīng)有的高度和水平。有深度，就是思想深、挖掘深、提煉深。在互聯(lián)網(wǎng)、新媒體遍地開花的信息時(shí)代，黨報(bào)比以往任何時(shí)候都需要更加清醒地認(rèn)識(shí)自身的定位和使命，都需要強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道的思想性，完成黨報(bào)由“信息報(bào)”向“思想報(bào)”的轉(zhuǎn)身。只有這樣才能更有效地幫助和引導(dǎo)讀者澄清謬誤明辨是非，才能通過(guò)錯(cuò)位發(fā)展、高位突破，增強(qiáng)報(bào)紙核心競(jìng)爭(zhēng)力。有溫度，溫度關(guān)冷暖，溫度關(guān)民生。一個(gè)媒體如果不關(guān)心百姓冷暖，也難得到百姓的關(guān)注。要求記者站在群眾的角度解讀市委、政府的決策部署，大膽開展輿論監(jiān)督，高舉公益旗幟，做好扶貧濟(jì)困公益報(bào)道。把有用性、服務(wù)性貫穿始終，使讀者得到工作上的幫助、生活上的提醒、情感上的溝通、精神上的陶冶。有黏度，語(yǔ)言生動(dòng)鮮活，跟上時(shí)代，力戒假大空，增強(qiáng)和讀者的互動(dòng)，黏住讀者。有速度，即跟進(jìn)快、反應(yīng)快。有亮度，即標(biāo)題亮、圖片亮、版面亮。有精度，體現(xiàn)為定位精、選題精、編輯精、傳播精。同時(shí)推出特色版面和欄目的微信、微博等衍生產(chǎn)品，形成讀者圈子，聚小眾成大眾，形成品牌和平臺(tái)。

創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，強(qiáng)化品質(zhì)提升，打造新型黨報(bào)。大膽改進(jìn)新聞報(bào)道和版面處理，不斷增強(qiáng)指導(dǎo)性、貼近性。對(duì)新華社等媒體報(bào)道大膽進(jìn)行處理，重新提煉新聞點(diǎn)，制作標(biāo)題、提要等。緊緊圍繞市委、市政府的中心工作、重大決策和重要部署，主動(dòng)策劃、設(shè)置議題，形成策劃品牌，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗。例如策劃推出的“鶴壁名片”“鶴壁好人”欄目受到廣大讀者的一致好評(píng)。對(duì)于市主要領(lǐng)導(dǎo)日常性、程序性政務(wù)報(bào)道發(fā)一二百字的“新聞簡(jiǎn)報(bào)”，甚至標(biāo)題新聞。對(duì)事關(guān)全局的政務(wù)活動(dòng)則全面、深入報(bào)道，或同時(shí)配新聞評(píng)論，或做相關(guān)鏈接、專欄、專題、專版解讀，進(jìn)行突出處理。注重使用二維碼，打通傳統(tǒng)媒體和新興媒體，溝通紙上和線上，極大地拓展了版面容量，便于讀者閱讀更多文字、圖片、音頻、視頻等，發(fā)表看法評(píng)論，增強(qiáng)了互動(dòng)性和媒體黏性。

創(chuàng)新推進(jìn)媒體融合，構(gòu)建全天候傳播、全媒體呈現(xiàn)、全方位覆蓋的立體傳播系統(tǒng)，打造傳播新格局

在全力做強(qiáng)、做精、做優(yōu)主業(yè)的同時(shí)，鶴壁日?qǐng)?bào)社圍繞用戶需要，著眼于“變”，著力于“融”，進(jìn)行平臺(tái)的全方位搭建、流程的全方位再造、內(nèi)容的全方位創(chuàng)新、技術(shù)的全方位提升、傳播的全天候延伸、服務(wù)的多領(lǐng)域拓展，把各類資源整合起來(lái)，實(shí)行一次采訪、多種采集、多平臺(tái)生成，分眾化傳播，實(shí)現(xiàn)了全方位、全天候、多渠道、多載體，立體多維、聯(lián)動(dòng)互動(dòng)，可讀、可聽、可視，全方位覆蓋，形成了多聲部大合唱。

平臺(tái)的全方位搭建。除了傳統(tǒng)的《鶴壁日?qǐng)?bào)》《淇河晨報(bào)》《河南手機(jī)報(bào)·鶴壁版》、鶴壁新聞網(wǎng)、戶外閱報(bào)欄等“三報(bào)一網(wǎng)一報(bào)欄”，重點(diǎn)建設(shè)了以鶴壁新聞網(wǎng)微博微信，鶴壁日?qǐng)?bào)微博微信，淇河晨報(bào)微博微信，掌尚鶴壁客戶端等報(bào)社層面新媒體為主導(dǎo)，各部門、各行業(yè)微信公眾號(hào)為輔助的新媒體矩陣，所屬的新媒體平臺(tái)總用戶數(shù)量已達(dá)到32萬(wàn)人。所有新媒體業(yè)務(wù)由報(bào)社全媒體運(yùn)營(yíng)管理中心統(tǒng)一協(xié)調(diào)指揮，各部門合力打造。

流程的全方位再造。大刀闊斧進(jìn)行部門整合和流程再造，出臺(tái)了向新媒體供稿細(xì)則等相關(guān)規(guī)定，要求記者要優(yōu)先向新媒體稿庫(kù)傳稿，各新媒體平臺(tái)編輯和傳統(tǒng)媒體編輯根據(jù)各自媒體定位選稿，連線一線記者采訪所需內(nèi)容，進(jìn)行策劃、編輯、發(fā)布。一線記者采寫的時(shí)政新聞等有較大新聞價(jià)值和時(shí)效性的新聞稿件，也要在定稿后第一時(shí)間提交新媒體稿庫(kù)。特別是在節(jié)假日?qǐng)?bào)紙休刊期間，更是充分發(fā)揮新媒體的作用，確保重要新聞及時(shí)發(fā)、不漏發(fā)、不誤發(fā)。對(duì)于點(diǎn)擊率高的新聞和讀者的精彩評(píng)論，傳統(tǒng)媒體進(jìn)行突出處理和鏈接分享。通過(guò)部門整合和流程再造，力求實(shí)現(xiàn)一次采訪、多種采集、多平臺(tái)生成，分眾化傳播。

內(nèi)容的全方位創(chuàng)新。禁止新媒體照搬報(bào)紙稿件，要求主動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新，使標(biāo)題、語(yǔ)言、配圖等表達(dá)方式適合新媒體受眾，以表達(dá)方式方法的創(chuàng)新增強(qiáng)傳播力。在世界讀書日當(dāng)天，《鶴壁日?qǐng)?bào)》全文刊發(fā)市委書記署名文章《讓書香鶴壁成為“三城”建設(shè)的強(qiáng)大精神動(dòng)力——寫在第21個(gè)世界讀書日到來(lái)之際》。如何將市委書記的講話精神通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣泛傳播呢？新媒體編輯以“市委書記約你了，造嗎？快來(lái)看看！”為題在鶴壁新聞網(wǎng)微信上發(fā)布，一天閱讀量超1萬(wàn)人次。強(qiáng)化議題設(shè)置，引導(dǎo)輿論，傳遞正能量。中原（鶴壁）第三屆文博會(huì)開幕當(dāng)天，鶴壁日?qǐng)?bào)社通過(guò)掌尚鶴壁客戶端、鶴壁新聞網(wǎng)微博微信、鶴壁日?qǐng)?bào)微博微信等新媒體平臺(tái)，用航拍和視頻記錄活動(dòng)亮點(diǎn)，用網(wǎng)絡(luò)向網(wǎng)友同步直播開幕盛況，單條直播點(diǎn)擊量超14萬(wàn)人次，全方位、立體化地向網(wǎng)友展現(xiàn)此次文博會(huì)的展館、特色活動(dòng)和亮點(diǎn)。策劃制作特色新媒體產(chǎn)品，吸引年輕受眾。鶴壁新聞網(wǎng)利用航拍和全景策劃制作《致青春，俯瞰我們的母校》全景圖冊(cè)，將鶴壁多所中小學(xué)通過(guò)360度全景展現(xiàn)出來(lái)，勾起許多鶴壁人的校園回憶，通過(guò)點(diǎn)擊屏幕，仿佛身臨其境般的重新“走進(jìn)”母校校園。

技術(shù)的全方位提升。內(nèi)容是支點(diǎn)，技術(shù)是杠桿。從一支筆一個(gè)本，到如今攝像機(jī)、照相機(jī)、全景相機(jī)、無(wú)人機(jī)航拍器和現(xiàn)場(chǎng)直播設(shè)備，記者手中記錄新聞的工具愈加多樣化，設(shè)備也在不斷更新?lián)Q代。從標(biāo)清攝像機(jī)和單反相機(jī)，到無(wú)人機(jī)航拍器、360全景相機(jī)，成像質(zhì)量越來(lái)越高。而網(wǎng)絡(luò)投票、H5、現(xiàn)場(chǎng)直播等形式的運(yùn)用，也讓新聞媒體的互動(dòng)性更強(qiáng)。鶴壁日?qǐng)?bào)微信發(fā)布“鶴壁最美教師”候選者信息和投票文章，參與投票人數(shù)達(dá)16萬(wàn)人次。

傳播的全天候延伸。沒(méi)有截稿時(shí)間、不分白天晚上，前方記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)采訪，視頻、音頻和文字即時(shí)出現(xiàn)在全媒體運(yùn)營(yíng)管理中心統(tǒng)籌平臺(tái)，供鶴壁日?qǐng)?bào)社旗下的報(bào)紙、網(wǎng)站和新媒體平臺(tái)采用。隨時(shí)隨地向用戶提供最新鮮、最全面的權(quán)威信息，也可以即時(shí)接收用戶反饋，大大延展了報(bào)紙同廣大用戶接觸的時(shí)長(zhǎng)與頻率。掌尚鶴壁客戶端還推出了全息化、直播態(tài)產(chǎn)品“現(xiàn)場(chǎng)新聞”，實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)的全流程、系統(tǒng)性創(chuàng)新，記者“在線采集”，編輯“在線加工”，終端“在線展示”，第一時(shí)間帶給受眾全方位現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。

服務(wù)的多領(lǐng)域拓展。不斷改進(jìn)完善掌尚鶴壁客戶端，在優(yōu)化內(nèi)容呈現(xiàn)，提供一手新聞資訊的同時(shí)，把生活服務(wù)和用戶互動(dòng)作為一大亮點(diǎn)。例如我秀、報(bào)料、雜拌、商城等欄目，用戶不僅可以查詢車票、天氣等各種生活服務(wù)信息，還可以購(gòu)買鶴壁日?qǐng)?bào)社全國(guó)報(bào)商聯(lián)盟平臺(tái)特色產(chǎn)品，使鶴壁日?qǐng)?bào)社向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口和平臺(tái)邁出了關(guān)鍵性一步。

從政策配套、體制改革、要素保障等方面加大對(duì)媒體融合和新媒體設(shè)備、技術(shù)、人才的投入和支持力度

在推進(jìn)媒體融合發(fā)展上，鶴壁日?qǐng)?bào)社雖然做了一些工作，但也存在很大的差距，主要表現(xiàn)在：一是由于新媒體傳播速度快、內(nèi)容自由程度高、制作運(yùn)營(yíng)成本低、不受體制機(jī)制約束等原因，對(duì)報(bào)業(yè)市場(chǎng)破壞嚴(yán)重，對(duì)傳統(tǒng)媒體沖擊巨大，使報(bào)紙的影響力嚴(yán)重下降，進(jìn)而導(dǎo)致廣告收入大幅度下滑。二是各級(jí)報(bào)社、報(bào)業(yè)集團(tuán)對(duì)新媒體建設(shè)前期投入巨大，但回報(bào)很少，新媒體沒(méi)有成熟的盈利模式，很多工作還是在摸索中來(lái)做。三是職工對(duì)未來(lái)待遇擔(dān)憂，采編隊(duì)伍不穩(wěn)定。傳統(tǒng)媒體吸引力下降，優(yōu)秀員工不斷流失。人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)不合理，缺乏精通媒體融合發(fā)展的人才。四是傳統(tǒng)媒體因新媒體的出現(xiàn)，受眾流失嚴(yán)重，報(bào)紙的發(fā)行量急劇下滑。而報(bào)紙的萎縮，造成印量不足，影響報(bào)社印刷企業(yè)的生存發(fā)展。

如何破解媒體融合中的難題，有四點(diǎn)設(shè)想：一是媒體融合需要政策扶持。各級(jí)黨委和政府應(yīng)從政策配套、體制改革、要素保障等方面，出臺(tái)具體實(shí)在的措施，加大對(duì)黨媒的支持力度，特別是省轄市黨委、政府要切實(shí)加大對(duì)媒體融合和新媒體設(shè)備、技術(shù)、人才的投入和支持力度。二是嘗試報(bào)紙和廣電依托各自優(yōu)勢(shì)開展跨界融合，攜手打造平面媒體和廣電網(wǎng)絡(luò)融合互通平臺(tái)，建立用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，做好大數(shù)據(jù)分析，建立采編一體化、組織一體化的機(jī)制與流程，趟出一條媒體融合的全新之路。三是應(yīng)加強(qiáng)融媒體隊(duì)伍建設(shè)，采取與高校聯(lián)合辦班、運(yùn)用案例組織開展融媒體培訓(xùn)、實(shí)戰(zhàn)講座等形式，加快培養(yǎng)一批適應(yīng)媒體融合發(fā)展的全媒體人才。四是各級(jí)財(cái)政應(yīng)加大對(duì)黨報(bào)發(fā)行的扶持力度，將黨報(bào)發(fā)行納入公共文化產(chǎn)品統(tǒng)一實(shí)施政府采購(gòu)，或?qū)崿F(xiàn)財(cái)政直接劃撥黨報(bào)訂閱經(jīng)費(fèi)。

（編輯：高秉喜）