淺析地市級(jí)黨報(bào)媒體融合之路

□劉占龍

（松原日?qǐng)?bào)社，吉林 松原 138000）

淺析地市級(jí)黨報(bào)媒體融合之路

□劉占龍

（松原日?qǐng)?bào)社，吉林 松原 138000）

隨著時(shí)代的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展作為新時(shí)期的新課題擺在地市級(jí)主流媒體面前。黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為總書記的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，習(xí)總書記多次在不同場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)要利用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式。習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上指出，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

因此，如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代占領(lǐng)宣傳思想主陣地、如何加強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力和水平、如何在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地已成為地市級(jí)主流傳統(tǒng)媒體面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

媒體融合正成為時(shí)代大勢(shì)，勢(shì)不可擋

中宣部部長(zhǎng)劉奇葆同志曾經(jīng)指出，媒體融合已經(jīng)到了向縱深推進(jìn)的關(guān)鍵階段。必須堅(jiān)定信心、乘勢(shì)而上，著力創(chuàng)新工作理念思路，著力深化媒體內(nèi)部體制機(jī)制改革，著力拓寬傳播平臺(tái)載體，著力強(qiáng)化人才支撐和政策保障，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體盡快從相“加”邁向相“融”，打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的新型主流媒體，建成幾家具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的新型媒體集團(tuán)。

目前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取新聞、學(xué)習(xí)知識(shí)、信息交流、生活?yuàn)蕵?lè)、商業(yè)活動(dòng)不可缺少的工具?；ヂ?lián)網(wǎng)新技術(shù)正在改變著信息交流的結(jié)構(gòu)和模式，進(jìn)而使公共信息的提供、社會(huì)關(guān)系的經(jīng)營(yíng)、社會(huì)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)都在發(fā)生重大變化。我國(guó)現(xiàn)有6億互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，網(wǎng)絡(luò)信息傳播的物理通道已經(jīng)發(fā)生本質(zhì)性的改變，它提供了網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)多元社會(huì)應(yīng)用的個(gè)人平臺(tái)，人們的各種社會(huì)需求得到無(wú)限滿足和延伸，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)推進(jìn)人類的信息共享、資源共享和服務(wù)共享，提高整個(gè)社會(huì)的運(yùn)行效率。

互聯(lián)網(wǎng)不僅為每個(gè)社會(huì)成員的信息創(chuàng)造架設(shè)了傳輸平臺(tái)，同時(shí)也提供了強(qiáng)大的信息集成結(jié)構(gòu)。因此，傳統(tǒng)媒體固有的信息傳播方式已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)所顛覆，媒體轉(zhuǎn)型融合已成為發(fā)展的趨勢(shì)。

傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相互促進(jìn)

在媒體融合時(shí)代，地市級(jí)黨報(bào)要從更高的角度認(rèn)識(shí)和考慮媒體發(fā)展趨勢(shì)，探究新媒體和傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)屬性，充分認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間各具優(yōu)勢(shì)，又相互依賴、相互促進(jìn)。

盡管這幾年新媒體發(fā)展速度驚人，但新媒體也存在著許多不足與缺陷，比如新媒體原創(chuàng)新聞不足、新聞的可信度和權(quán)威性不夠、網(wǎng)絡(luò)新聞趨同化等等。它在向用戶提供海量資訊的同時(shí)，也良莠不齊、泥沙俱下。在目前的環(huán)境下，新媒體還無(wú)法完全依靠自身的力量推動(dòng)全社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步。

傳統(tǒng)媒體盡管面臨著持續(xù)的挑戰(zhàn)和發(fā)展的危機(jī)，但經(jīng)過(guò)多年發(fā)展所具備的優(yōu)勢(shì)使得它依然可以在一定時(shí)間內(nèi)保持主流地位不被動(dòng)搖。

第一，在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，最核心的優(yōu)勢(shì)之一就是內(nèi)容生產(chǎn)力。翻看各大門戶網(wǎng)站的新聞內(nèi)容，絕大多數(shù)的報(bào)道依然來(lái)自報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，有的甚至僅僅是傳統(tǒng)媒體的“搬運(yùn)工”而已?？梢哉f(shuō)新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)對(duì)傳統(tǒng)媒體具有相當(dāng)高的依賴性。

第二，傳統(tǒng)媒體有人才優(yōu)勢(shì)，擁有一大批職業(yè)化的優(yōu)秀新聞傳播工作者。他們接受過(guò)新聞傳播工作的相關(guān)專業(yè)訓(xùn)練，擁有豐富的采編經(jīng)驗(yàn)、采編方法和采編手段。對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，即使能組建自己的新聞采集隊(duì)伍，也難以在短時(shí)間內(nèi)見效。

第三，傳統(tǒng)媒體具有品牌優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過(guò)幾十年的積累和發(fā)展，在受眾中具有較高的知名度、公信力和影響力，具有較好的品牌形象，這些都是傳統(tǒng)媒體得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是在轉(zhuǎn)型、提升、融合的過(guò)程中可以運(yùn)用的有效方式和手段。

第四，傳統(tǒng)媒體擁有資源優(yōu)勢(shì)，擁有專業(yè)化的新聞傳播理念和運(yùn)作機(jī)制。傳統(tǒng)媒體在多年的采訪經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，與社會(huì)各界建立了廣泛的聯(lián)系，積累整合了廣泛的社會(huì)渠道和資源。

因此，盡管目前新媒體擠占了部分市場(chǎng)份額，但是傳統(tǒng)媒體擁有優(yōu)于新媒體的人才、資源、權(quán)威性及品牌等優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體在一段時(shí)間內(nèi)依然保持主流地位而難以被取代。只有走新媒體和傳媒體聯(lián)動(dòng)融合之路，新媒體的技術(shù)、傳播+傳統(tǒng)媒體的人才、資源、品牌，相互借鑒、共同發(fā)展，才能真正構(gòu)建和諧健康的輿論環(huán)境。

松原日?qǐng)?bào)社媒體融合的實(shí)踐與探索

2015年年底，松原日?qǐng)?bào)社成立新媒體中心，集中精力、全力建設(shè)APP客戶端和微信平臺(tái)。2016年1月，松原新聞APP正式上線運(yùn)營(yíng)，同時(shí)，松原日?qǐng)?bào)微信平臺(tái)、松原新聞網(wǎng)內(nèi)容改版升級(jí)也正式與廣大網(wǎng)民相見。

松原新聞APP整合了兩報(bào)（《松原日?qǐng)?bào)》《松原晨訊》）一網(wǎng)（松原新聞網(wǎng)）內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行編輯整理，讓新聞以全新視角呈現(xiàn)在讀者面前。實(shí)時(shí)抓取松原域內(nèi)外微信公眾號(hào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，整合海量國(guó)內(nèi)外重大事件，第一時(shí)間推送給用戶。同時(shí)運(yùn)用直播功能，圖、文、視頻立體宣傳模式，融合了報(bào)紙、網(wǎng)站、電視臺(tái)的傳播優(yōu)點(diǎn)，開創(chuàng)了新的閱讀方式。

1.創(chuàng)新傳播方式，現(xiàn)場(chǎng)直播將新聞第一時(shí)間送到讀者“手中”

松原新聞APP，在傳統(tǒng)的文字新聞、圖片新聞、視頻新聞基礎(chǔ)上，新增了直播功能，它也是松原新聞APP的最大看點(diǎn)，記者在采訪現(xiàn)場(chǎng)，只需一部手機(jī)，就可以將現(xiàn)場(chǎng)新聞，運(yùn)用文字、圖片、視頻多角度進(jìn)行報(bào)道并上傳到APP上，第一時(shí)間傳送到讀者手中。后臺(tái)編輯運(yùn)用推送功能，將新聞推送到每一個(gè)下載APP客戶端的手機(jī)中，置頂?shù)筋^條新聞的“幻燈圖片”，把直播的新聞放到最顯眼的位置。同時(shí)還可以分享到微信朋友圈、QQ微博、QQ群，讓新聞以最快的方式擴(kuò)散、發(fā)酵，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，從一維到多維的升級(jí)融合。

2016年8月1日，松原市舉辦查干湖首屆蓮花文化旅游節(jié)，文藝演出當(dāng)天，松原新聞APP全程直播演出盛況，不到半天時(shí)間，閱讀量就達(dá)到6萬(wàn)人次，一周時(shí)間達(dá)到33萬(wàn)人次；9月1日，前郭縣成立60周年縣慶活動(dòng)，松原新聞APP再次對(duì)現(xiàn)場(chǎng)盛況進(jìn)行了直播，當(dāng)天閱讀量就超過(guò)40萬(wàn)人次，不到一周時(shí)間達(dá)63萬(wàn)人次。

2.創(chuàng)新新聞板塊，讓新聞好看更實(shí)用

松原新聞APP在板塊上設(shè)置上頗具看點(diǎn)。第一頁(yè)面就是“頭條”新聞，囊括了民生、社會(huì)、都市等與百姓息息相關(guān)的新聞和實(shí)用信息。在“要聞”欄目中，設(shè)置了“書記”“市長(zhǎng)”專題，所有與兩位黨政主要領(lǐng)導(dǎo)有關(guān)的新聞全部收錄，成為一個(gè)史料庫(kù)，供有需之人隨時(shí)查閱、調(diào)取。

經(jīng)過(guò)多次改革試驗(yàn)，最終將《松原日?qǐng)?bào)》數(shù)字報(bào)成功移植到APP上。

3.創(chuàng)新報(bào)道方式，讓新聞“動(dòng)”起來(lái)

有了新媒體，不等于傳統(tǒng)媒體就失去了市場(chǎng)，只有將傳統(tǒng)媒體與新媒體有效地融合在一起，才能打出一套漂亮的“組合拳”。

《松原日?qǐng)?bào)》日發(fā)行量在3萬(wàn)份以上，有很高的閱讀率。松原新聞APP及松原日?qǐng)?bào)官方微信制作二維碼，印在報(bào)紙上，方便讀者下載或關(guān)注。

在部分新聞采訪中，記者在現(xiàn)場(chǎng)拍攝圖片、錄制視頻。在報(bào)道中，報(bào)紙上刊發(fā)文字及少量圖片，視頻及多數(shù)圖片上傳到APP中，制作成“直播”新聞并生成二維碼印到報(bào)紙上，這樣讀者在看文字報(bào)道時(shí)可以掃二維碼看海量圖片及視頻，讓紙上的新聞“動(dòng)”起來(lái)。同時(shí)，在編輯微信新聞時(shí)，還可以鏈接“直播”新聞。讓一條新聞，一次生成、多元轉(zhuǎn)化、多次傳播。

在策劃2016年中國(guó)松原查干湖第十五屆冰雪漁獵文化節(jié)方案時(shí)，松原日?qǐng)?bào)社新媒體中心采用了與以往截然不同的宣傳方式——H5。在前期宣傳中，制作了《查干湖四季》《全魚宴》六期H5，從歷史、文化、民俗等不同角度全方展示了查干湖，并在報(bào)紙上刊發(fā)H5二維碼。在H5制作過(guò)程中，除了運(yùn)用圖片、文字、音頻，還植入了視頻，宣傳效果事半功倍，六期H5總點(diǎn)擊量超過(guò)300萬(wàn)次。在查干湖冬捕開幕式當(dāng)天，運(yùn)用APP全程直播，當(dāng)天點(diǎn)擊率就超過(guò)20萬(wàn)人次。在直播過(guò)程中，首次植入廣告，帶來(lái)了一定的經(jīng)濟(jì)效益。

4.創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)方式，讓新媒體產(chǎn)生新效益

創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)效益，是發(fā)展新媒體，全力促進(jìn)媒體融合的一個(gè)重要因素。松原新聞APP設(shè)置了政務(wù)和企業(yè)欄目，每個(gè)欄目下設(shè)多個(gè)專題。每個(gè)專題可以為一個(gè)單位或企業(yè)提供一個(gè)宣傳和展示自己的平臺(tái)。目前，已有公安、檢察院、法院、交警、人社、交通、環(huán)保等10多家企事業(yè)單位入駐，為報(bào)社增加了經(jīng)濟(jì)收益。

2016年8月初，新媒體中心在微信和APP中開展了“最美小區(qū)”評(píng)選活動(dòng)，并成功舉辦了一臺(tái)頒獎(jiǎng)晚會(huì)，帶來(lái)社會(huì)效益的同時(shí)，還為報(bào)社增加了經(jīng)濟(jì)收益。

（編輯：高秉喜）