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      讓版面『說(shuō)』出主題
      ——淺析報(bào)紙版面語(yǔ)言的重要性

      2017-01-27 05:21:48許晗
      中國(guó)地市報(bào)人 2017年5期
      關(guān)鍵詞:歧義版面報(bào)紙

      □許晗

      (拂曉報(bào)社,安徽宿州234000)

      讓版面『說(shuō)』出主題
      ——淺析報(bào)紙版面語(yǔ)言的重要性

      □許晗

      (拂曉報(bào)社,安徽宿州234000)

      報(bào)紙的版面語(yǔ)言是指編輯通過(guò)對(duì)標(biāo)題、圖片、稿件、圖表、字體字號(hào),以及點(diǎn)、線、色彩、底紋,乃至空白等各種版面元素的精心選擇與有機(jī)組合,營(yíng)造出一種獨(dú)特的版面氛圍,鮮明地表明編者意圖,從而帶給讀者的一種視覺(jué)感受。

      版面語(yǔ)言意蘊(yùn)豐富,雖然只是一種輔助性語(yǔ)言,但情感表達(dá)之充分勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ),往往起著無(wú)聲勝有聲的作用。

      版面語(yǔ)言運(yùn)用得好,可以強(qiáng)化主題,增強(qiáng)傳播效果

      報(bào)紙的版面語(yǔ)言就是圍繞新聞信息進(jìn)行設(shè)計(jì),把新聞話語(yǔ)進(jìn)行闡釋并放大強(qiáng)化。2003年3月20日,以美英為主的聯(lián)合部隊(duì)正式宣布對(duì)伊拉克開(kāi)戰(zhàn),各家報(bào)紙都連篇累牘、濃墨重彩地重磅報(bào)道。其中,《深圳晚報(bào)》的版面就處理得非常到位,美編將整個(gè)報(bào)紙的一版作為封面處理。大圖片是根據(jù)主題內(nèi)容進(jìn)行拼接剪裁:有代表性人物,有圖表,有主題氣氛背景;標(biāo)題字體用超粗黑大字號(hào),并且關(guān)鍵字的顏色用了醒目的紅色,不僅牢牢地抓住了讀者的眼球,而且給人以震撼。此版充分地運(yùn)用了版面語(yǔ)言中各元素,最大化地突出和強(qiáng)化了主題,帶給讀者振聾發(fā)聵的力量。

      同一天同一主題的《南京晨報(bào)》頭版的沖擊力就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如《深圳晚報(bào)》的效果,首先下面不合時(shí)宜的喜慶廣告大大沖淡了主題氣氛。雖然有大幅圖片但略顯單調(diào),雖然有巨大的彩色標(biāo)題但帶有主觀色彩。而《南國(guó)今報(bào)》的版面,在于更多地滿足讀者對(duì)于這件國(guó)際大事的關(guān)注,以及聯(lián)合國(guó)和我國(guó)對(duì)此次戰(zhàn)爭(zhēng)的態(tài)度。

      再看汶川地震的版面:《北京晚報(bào)》的“哀悼”,黑邊白底,一片肅穆之中,編者選擇降下的半旗、受傷孩子的淚水等畫面拼接成哀悼日的版面,那一抹鮮紅表達(dá)出舉國(guó)之悲痛,那幾滴翠綠生發(fā)著向上的希望。逝者已逝,生者堅(jiān)強(qiáng),編輯用飽含思想與力度的版面語(yǔ)言,寄語(yǔ)一個(gè)國(guó)家正在災(zāi)難中重新積蓄能量。

      《新京報(bào)》用“逝者”做題,把逝者名字組成的墓碑作為背景,整版刊登遇難者名單,用最直接的方式超越了冰冷的數(shù)字,呼喚著溫暖著那些遠(yuǎn)去的人們,以媒體版面特有的方式表達(dá)了對(duì)生命的尊重,展現(xiàn)出一個(gè)成熟媒體的人文關(guān)懷。

      前兩個(gè)版鮮明地突出了深深的悼念之情,而《秦山晨刊》以“天佑汶川”為題,更多地表達(dá)了祈福之意。下面一組小圖片和導(dǎo)讀式標(biāo)題明晰地傳達(dá)了總理的關(guān)懷和一系列地震相關(guān)數(shù)字。其實(shí),這種版面處理上的差異,實(shí)際上就是一種版面語(yǔ)言的明確表達(dá)。版面語(yǔ)言就是圍繞新聞信息進(jìn)行設(shè)計(jì),把新聞話語(yǔ)進(jìn)行闡釋并放大強(qiáng)化。在設(shè)計(jì)過(guò)程中,充分發(fā)揮想象力,利用圖片、寫意、繪畫等視覺(jué)元素,進(jìn)行大膽處理,以及利用靈活多變的寓意手法等烘托主題,讓人一目了然。這也正體現(xiàn)了報(bào)紙版面語(yǔ)言的一個(gè)重要原則——清晰性。

      版面語(yǔ)言運(yùn)用不當(dāng),則會(huì)造成歧義

      造成讀者視覺(jué)歧義,是因?yàn)榘婷嬲Z(yǔ)言表達(dá)不明確,使得毫無(wú)聯(lián)系的新聞事件令讀者產(chǎn)生聯(lián)系,誤讀成一個(gè)新聞報(bào)道。特別在某種場(chǎng)合,版面語(yǔ)言不準(zhǔn)確,會(huì)造成某種特殊的意思,就會(huì)產(chǎn)生不良影響,甚至?xí)刚五e(cuò)誤。

      記得有一次,筆者在設(shè)計(jì)晨刊一版時(shí),頭條是標(biāo)題新聞:“罪惡的黑手伸向農(nóng)民工”,下面緊跟著一幅大圖片,圖片主題是市某商家老板資助失學(xué)兒童的畫面。報(bào)紙第二天見(jiàn)報(bào)后,商家老板就來(lái)報(bào)社找麻煩。面對(duì)他的質(zhì)問(wèn),筆者百口莫辯?!@次事件讓筆者懂得版面語(yǔ)言的重要性,看來(lái)版面設(shè)計(jì)也是如履薄冰。

      無(wú)獨(dú)有偶,再看一例:2002年11月14日,某報(bào)頭版通欄頭題:××主席團(tuán)舉行三次會(huì)議通過(guò)了××候選人名單。緊接下面的主圖片新聞則是一排身著囚衣的犯人端坐于計(jì)算機(jī)前,圖片說(shuō)明是“市勞動(dòng)就業(yè)訓(xùn)練中心國(guó)家職業(yè)技能鑒定所的監(jiān)考官和考評(píng)員走進(jìn)市監(jiān)獄,為正在該監(jiān)獄服刑的10名犯人進(jìn)行計(jì)算機(jī)初級(jí)操作員職業(yè)技能鑒定?!边@兩個(gè)版面都會(huì)讓讀者閱讀時(shí)產(chǎn)生歧義聯(lián)想,造成不良后果。說(shuō)明版面設(shè)計(jì)者缺乏政治意識(shí)、策劃意識(shí)和版面意識(shí)。

      還有一些生活?yuàn)蕵?lè)類版面,把最需要突出的重頭稿件縮在角落里,而無(wú)足輕重的稿件的配圖卻插在頭條位置上,并且是巨幅圖片,主體內(nèi)容卻放置在遠(yuǎn)不可及之處。粗線和彩色底紋的大量運(yùn)用,弱化甚至遮蓋了讀者最需要的文字信息,乍一看版面花里胡哨,但細(xì)讀起來(lái)卻不知所云。整個(gè)版面沒(méi)有什么“語(yǔ)言”可言,更不能給讀者帶來(lái)方便和愉悅,是最不可取的。以上這些情況常有發(fā)生,屢見(jiàn)不鮮。作為編輯,應(yīng)該知道所有修飾元素和手段的運(yùn)用,都是為了突出你所策劃的重點(diǎn)內(nèi)容和主題氣氛。

      取舍適當(dāng),才能強(qiáng)化主題,避免歧義

      版面語(yǔ)言是版面編輯展示清晰的版面意圖的手段。它告訴讀者什么是整個(gè)版面中最重要的信息。避免版面產(chǎn)生歧義,首先,版面編輯就要懂得怎樣充分發(fā)揮版面為稿件提供載體的功能,通過(guò)設(shè)計(jì)布局,準(zhǔn)確、傳神地讓內(nèi)容得到恰如其分的展示乃至升華。編輯還要懂得根據(jù)稿件新聞價(jià)值確定主次、組合、分離關(guān)系,形成一個(gè)清晰的版面意圖。突出重點(diǎn)是版面中語(yǔ)言中的最重要原則。其次,編輯在設(shè)計(jì)版面時(shí)還要做到怎樣方便讀者閱讀,方便閱讀是版面設(shè)計(jì)的最基本原則。編輯要做到經(jīng)常換位思考,想想自己作為讀者能否接受這種版面的編排,是否會(huì)對(duì)這種編排意圖產(chǎn)生其他聯(lián)想或者誤讀。

      具體操作上,要注意做好放大和縮減。

      放大:頭條稿和重頭稿的標(biāo)題和配圖都應(yīng)放大處理,甚至留白也是大的,除了厚題薄文手法之外,集約稿件也有放大加重的效果。內(nèi)容配置上注意做好稿件的同題集中、同題組合,這種方法常見(jiàn)于有主題策劃的版面中。

      縮減:現(xiàn)代報(bào)紙風(fēng)格的趨勢(shì)是簡(jiǎn)潔明快,一切從方便讀者對(duì)報(bào)紙的閱讀出發(fā)來(lái)組織版面。強(qiáng)調(diào)版面簡(jiǎn)潔明快給人們帶來(lái)清新醒目的閱讀效果。所以,要求版面設(shè)計(jì)者更多地做好減法,惜墨如金在版面設(shè)計(jì)中同樣適用。對(duì)于無(wú)足輕重的配稿一定要弱化處理,縮小標(biāo)題字號(hào),放置于版面不顯眼位置,切忌喧賓奪主。在設(shè)計(jì)中,一些版面裝飾元素如:圖飾、圖表、文字、色彩等的運(yùn)用一定要少用慎重,切不可為了裝飾而裝飾?;ㄉ谌哔樀陌婷娌粌H不美觀而且沖淡了主題,矯枉過(guò)正只能給讀者帶來(lái)俗氣的印象。恰恰是給版面空間提供較大留白,才愈發(fā)使得版面主次分明、耐看,為讀者提供一種視覺(jué)享受。只有恰到好處地使用版面元素,才能形成不被誤讀的版面語(yǔ)言,使新聞的內(nèi)涵和主次得到充分表達(dá)。

      “說(shuō)”出版面的主題,“說(shuō)”出跟別家報(bào)紙不一樣的話語(yǔ),讓讀者有“選擇”、有“區(qū)別”、有“秩序”地閱讀,才是成功的版面語(yǔ)言,才是成功的版面。

      (編輯:古緣)

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