淺談手機(jī)報發(fā)展的優(yōu)勢與瓶頸
——以新疆北屯報社為例

□聶滿如

（新疆北屯報社，新疆北屯843000）

淺談手機(jī)報發(fā)展的優(yōu)勢與瓶頸
——以新疆北屯報社為例

□聶滿如

（新疆北屯報社，新疆北屯843000）

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體開始沖擊傳統(tǒng)媒體市場,新疆北屯報手機(jī)報于2012年3月18日應(yīng)運而生。

與傳統(tǒng)媒體相比，手機(jī)報作為媒體有更大的優(yōu)勢：它比報紙更互動，比廣播更自由，比電視更便攜，比電腦互聯(lián)網(wǎng)更普及。其獨特的時效性、互動性，以及低廉的成本都是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。

即時性展現(xiàn)其現(xiàn)場感

傳統(tǒng)媒體的用戶必須依靠特定時間、空間內(nèi)的固定載體，才能夠獲取新聞信息。而手機(jī)報作為新型傳媒不受時空限制的特征，可以彌補(bǔ)早晨出版的日報所無法涵蓋的特定時間段的新聞——從夜間至凌晨發(fā)生的本地新聞、重大事件、體育賽事等。突發(fā)事件發(fā)生后，手機(jī)報還可以在第一時間把新聞編輯成簡訊，以彩信的形式傳播給受眾，使那些沒有時間坐在電視機(jī)或電腦前面的受眾也能及時地獲取新聞信息。

2013年10月24日，黑龍江省委副書記、黑龍江省對口支援工作領(lǐng)導(dǎo)小組組長陳潤兒，黑龍江省副省長孫東生帶領(lǐng)考察組一行來新疆建設(shè)兵團(tuán)第十師考察，北屯手機(jī)報當(dāng)天發(fā)送新聞同時推出了援疆?？轿粓蟮懒嗽ぷ饕詠硎畮煹陌l(fā)展變化及喜人成果，在幾分鐘之內(nèi)，將這一消息發(fā)送到了讀者的手中，讓讀者分享其喜悅之情。

2017年2月11日，十師北屯市“信合杯”社火展演活動在北屯市新區(qū)精彩上演，北屯手機(jī)報以?？男问?，以圖片、文字等形式，第一時間報道此次社火活動展演情況。內(nèi)容涉及精彩的花車巡游、場地表演以及社火精彩瞬間等，展示了十師改革發(fā)展中取得的豐碩成果以及各族職工群眾激情昂揚的精神風(fēng)貌。

2017年2月13日，北屯手機(jī)報又以?？男问剑瑘D文并茂地報道了2017新疆首屆冰上龍舟大賽，大力宣傳龍舟精神，促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)，打造北屯城市品牌、旅游品牌。

互動性展現(xiàn)其活躍度

這是手機(jī)報最為人稱道的特性。傳統(tǒng)報紙采用的是“推”新聞的方式，是單向性的，它提供什么受眾就必須接受什么。手機(jī)報則突破了這一局限性，用戶可以通過短信將自己的評論、意見及時反饋到無線平臺，與媒體進(jìn)行實時互動，使編輯與受眾的互動更為密切。在一定程度上，受眾可以參與到新聞的制作與選擇過程中去，這對于長期被動接受新聞資訊的受眾來說，無疑具有很大的吸引力；而利用手機(jī)報的互動性，編輯也可以從受眾的互動信息中獲取更多的相關(guān)新聞信息或新的新聞線索。

例如，在突發(fā)事件發(fā)生時，記者往往并沒有在第一現(xiàn)場。文字信息可以在事件發(fā)生后進(jìn)行采訪搜集，但事發(fā)現(xiàn)場的圖像卻是不可復(fù)原的，一旦錯過了就無法恢復(fù)。手機(jī)報的出現(xiàn)，使抓拍第一現(xiàn)場的愿望成為可能。有拍攝功能手機(jī)的用戶，可以隨時拍下生活中的鏡頭，參與到新聞圖片的提供中去。這不僅滿足了受眾的參與熱情，也為媒體提供了更多的新聞來源。通過手機(jī)報，媒體與受眾之間形成了一種新型的互動關(guān)系。

低成本傳播受追捧

目前，一般手機(jī)報的彩信業(yè)務(wù)采取的是包月收費的形式，費用通常在3元/月之間，用戶每天可接收到兩期彩信版手機(jī)報，每期大約包含4500—6000字的文字信息以及2—5幅圖片。如此低廉的成本，很快使手機(jī)報成為老百姓青睞的一項業(yè)務(wù)。此外，由于它每天包括早、晚兩報，在時效上不僅具備了與其他日、晚報競爭的條件，而且因其省略了印刷、運輸、發(fā)行等許多環(huán)節(jié)，信息的處理和發(fā)布更為便捷。在這一點上，傳統(tǒng)媒體特別是紙質(zhì)媒體，是無法與之相比的。

手機(jī)報的局限性也一目了然

手機(jī)報因手機(jī)容量等技術(shù)問題，信息承載量極為有限。短短千余字的手機(jī)報，往往在形式設(shè)置上卻五花八門，有的甚至開設(shè)十余個子欄目，各子欄目下的內(nèi)容單薄無力，可謂形式大于內(nèi)容；手機(jī)報基本上沒有原創(chuàng)內(nèi)容，缺乏自己健全的采編體系，其新聞信息的來源主要依賴傳統(tǒng)報紙或互聯(lián)網(wǎng)，大多數(shù)手機(jī)報僅僅是把報紙的內(nèi)容通過篩選、壓縮后翻版發(fā)送至用戶的手機(jī)終端上，這樣導(dǎo)致了手機(jī)報內(nèi)容的“同質(zhì)化”。

在傳媒體制改革和傳播技術(shù)革新的強(qiáng)大推動下，人類已經(jīng)由一個信息短缺的時代進(jìn)入了“渠道過剩”的時代。但“內(nèi)容為王”始終是其核心價值的不變法則，也是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特性所在。細(xì)分受眾，確定自己的受眾定位進(jìn)行分眾傳播，針對不同的受眾展開不同的宣傳，已成為當(dāng)今大眾傳播的必然趨勢。

首先，手機(jī)媒體應(yīng)充分研究受眾市場，細(xì)分受眾，將內(nèi)容資源進(jìn)行整合，有針對性地開展傳播。如，根據(jù)受眾的需求，將信息細(xì)分為：時政要聞、本地新聞、娛樂新聞、體育新聞、財經(jīng)新聞、股市行情等類別。用戶可以根據(jù)自己的興趣，訂制個性化的內(nèi)容資訊。

其次，手機(jī)報內(nèi)容應(yīng)當(dāng)凸顯出手機(jī)媒體自身的特色。手機(jī)報的內(nèi)容不可能面面俱到，而應(yīng)轉(zhuǎn)變編輯思路，搶抓重大新聞、突發(fā)新聞，凸顯新媒體的“速度”特色，而不是傳統(tǒng)媒體的簡單照搬。

作為一個“新生兒”，北屯手機(jī)報還在“蹣跚學(xué)步”中探索自己前行的道路上。盡管目前其發(fā)展仍存在諸多的瓶頸和局限，不過相信隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，北屯手機(jī)報將進(jìn)一步發(fā)展并有望成為名副其實的“第五媒體”。

（編輯：高秉喜）