新媒體的傳播與突破
——廣元日?qǐng)?bào)社全媒體集群發(fā)展的探索和實(shí)踐

□王彩華

（廣元日?qǐng)?bào)社，四川廣元628017）

新媒體的傳播與突破
——廣元日?qǐng)?bào)社全媒體集群發(fā)展的探索和實(shí)踐

□王彩華

（廣元日?qǐng)?bào)社，四川廣元628017）

2017年1月5日，以“創(chuàng)新·融合·價(jià)值”為主題的“清博盛典暨新媒體大數(shù)據(jù)峰會(huì)”在北京舉行，會(huì)上隆重發(fā)布2016年度新媒體影響力榜單。四川《廣元日?qǐng)?bào)》與《廣州日?qǐng)?bào)》、《杭州日?qǐng)?bào)》、《青島日?qǐng)?bào)》、《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》等15家媒體獲2016年最具影響力城市日?qǐng)?bào)新媒體獎(jiǎng)，并且成為四川唯一獲此殊榮的城市日?qǐng)?bào)。此外，在中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2016中國(guó)報(bào)業(yè)新媒體影響力排行榜》中，《廣元日?qǐng)?bào)》在全國(guó)副省級(jí)地市級(jí)黨報(bào)新媒體影響力百?gòu)?qiáng)榜上排第33名。

構(gòu)建傳統(tǒng)媒體和新媒體的互融平臺(tái)

廣元地處四川盆地北部山區(qū)，轄3區(qū)4縣，戶籍人口318萬(wàn)，城市人口50萬(wàn)，屬?lài)?guó)家級(jí)貧困城市。廣元日?qǐng)?bào)社成立于1988年6月，是中共廣元市委直屬的事業(yè)單位，實(shí)行企業(yè)化管理。為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，廣元日?qǐng)?bào)社積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，在報(bào)網(wǎng)深度融合、采編流程再造、全媒體記者打造等方面進(jìn)行大膽嘗試，培養(yǎng)了一支初具互聯(lián)網(wǎng)思維的媒體融合人才隊(duì)伍。

《廣元日?qǐng)?bào)》借助新技術(shù)、新媒介、新渠道，通過(guò)強(qiáng)勢(shì)整合和體制機(jī)制創(chuàng)新，構(gòu)建起具有廣元特色的移動(dòng)媒體、戶外媒體等深度融合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍的共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，完成報(bào)紙產(chǎn)業(yè)向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。從2011年起，先后開(kāi)通微博、微信和客戶端等新媒體平臺(tái)，不斷提升權(quán)威性、公信力、傳播力、影響力，使新媒體迅速發(fā)展成為主流媒體與互聯(lián)網(wǎng)用戶融合互動(dòng)的重要平臺(tái)。2014年12月，廣元日?qǐng)?bào)社全媒體集群正式上線，包括《廣元日?qǐng)?bào)》、《廣元晚報(bào)》、廣元新聞網(wǎng)、廣元手機(jī)報(bào)、掌門(mén)戶移動(dòng)客戶端、廣元日?qǐng)?bào)官方微博、新華網(wǎng)廣元專(zhuān)題、電子閱報(bào)欄（屏）等多種傳播形態(tài)。全媒體集群上線，標(biāo)志著廣元日?qǐng)?bào)社初步完成了紙媒、網(wǎng)媒、移動(dòng)客戶端三位一體的傳播布局。

完善新媒體功能創(chuàng)辦特色品牌

廣元日?qǐng)?bào)社從2011年開(kāi)始手機(jī)APP新聞客戶端的設(shè)計(jì)研發(fā)，建立起涵蓋政務(wù)、新聞、便民、旅游、生活等欄目的新平臺(tái)，第一時(shí)間通過(guò)移動(dòng)終端推送新聞信息、政務(wù)服務(wù)和生活資訊，提供交通、旅游、氣象等資訊查詢服務(wù)，方便群眾隨時(shí)查詢各類(lèi)民生信息。

2013年7月，廣元日?qǐng)?bào)社正式啟動(dòng)官方微信平臺(tái)，發(fā)布內(nèi)容與日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、新聞網(wǎng)實(shí)現(xiàn)互融互補(bǔ)，對(duì)普通百姓關(guān)心的時(shí)事政策、旅游、交通、天氣路況等信息精心編輯后及時(shí)刊發(fā)。

廣元手機(jī)報(bào)自2012年12月開(kāi)通，每天發(fā)布國(guó)內(nèi)外及本地的實(shí)時(shí)新聞，工作日早上8點(diǎn)30準(zhǔn)時(shí)發(fā)布，周末早上11點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)發(fā)布，目前用戶達(dá)到3萬(wàn)余戶。

廣元新聞網(wǎng)共設(shè)置50個(gè)頻道，欄目超100個(gè)，日信息發(fā)布在1000條以上，日點(diǎn)擊量達(dá)到10萬(wàn)人次。2016年10月，廣元新聞網(wǎng)榮獲“中國(guó)大西南網(wǎng)盟十大最具公信力網(wǎng)站”稱(chēng)號(hào)。

新華網(wǎng)廣元專(zhuān)題，是新華網(wǎng)專(zhuān)門(mén)反映廣元經(jīng)濟(jì)社會(huì)民生的通道，也是各級(jí)各部門(mén)各單位自身開(kāi)展對(duì)外宣傳的重要平臺(tái)，目前，四川省僅廣元和綿陽(yáng)兩家。2016年在新華網(wǎng)廣元專(zhuān)題發(fā)布稿件近兩萬(wàn)條。

策劃活動(dòng)吸納粉絲擴(kuò)大影響力

據(jù)清博大數(shù)據(jù)顯示，2016年廣元日?qǐng)?bào)社微信公眾號(hào)傳播力超過(guò)97.4%的運(yùn)營(yíng)者，發(fā)布天數(shù)366天，發(fā)布1814篇，累積閱讀數(shù)1249萬(wàn)+，累積點(diǎn)贊數(shù)12萬(wàn)+。截至2016年12月底，手機(jī)APP下載量超過(guò)16萬(wàn)個(gè),位居全省同類(lèi)黨報(bào)客戶端前列。微信公眾號(hào)粉絲已突破30萬(wàn)個(gè)，在“全國(guó)主要綜合性日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)排名”中連續(xù)3年保持四川省前3位，并多次榮獲全省第一名。2017年1月15日，微信公眾號(hào)“刺猬公社”發(fā)布1月8日—1月14日全國(guó)各省區(qū)紙媒微信閱讀量排行榜，“廣元日?qǐng)?bào)社”以微信總閱讀數(shù)220051人次、頭條閱讀總數(shù)130072人次的高數(shù)值，奪得四川省紙媒微信閱讀量排行榜冠軍。

在新媒體用戶開(kāi)發(fā)上，廣元日?qǐng)?bào)社做了許多工作。2014年12月，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)發(fā)動(dòng)全體職工，對(duì)手機(jī)客戶端和官方微信進(jìn)行全方位推廣，僅2個(gè)月時(shí)間，下載和關(guān)注的用戶就達(dá)2萬(wàn)多個(gè)。2015年5月，與紀(jì)委聯(lián)辦“機(jī)關(guān)效能建設(shè)評(píng)比”活動(dòng)，對(duì)縣區(qū)各機(jī)關(guān)單位通過(guò)微信投票評(píng)選，增加微信關(guān)注用戶8萬(wàn)多個(gè)。2016年3月至9月，與教育系統(tǒng)聯(lián)辦“教育之星”評(píng)選活動(dòng)，通過(guò)微信投票增加關(guān)注用戶6萬(wàn)多個(gè)。2016年7月5月，由廣元團(tuán)市委發(fā)起“青年榜樣”評(píng)選活動(dòng)，通過(guò)微信投票增加關(guān)注用戶2萬(wàn)多個(gè)。2016年7月，與四川《黨建》期刊發(fā)起“第一書(shū)記”評(píng)選活動(dòng)，通過(guò)微信投票增加關(guān)注用戶2萬(wàn)多。另外憑借微信公眾號(hào)日常內(nèi)容，平均每天增加粉絲100多個(gè)。目前微信公眾號(hào)粉絲超過(guò)30萬(wàn)個(gè)，閱讀量日均超過(guò)3萬(wàn)人次，最高單條閱讀量突破200萬(wàn)人次，成為整個(gè)廣元乃至四川地區(qū)最有影響力的平臺(tái)。

精編內(nèi)容貼近民生獲取用戶喜愛(ài)

廣元日?qǐng)?bào)新媒體有一支年輕的人才隊(duì)伍，能夠及時(shí)迅速地接受各類(lèi)最新的信息。在官方微信內(nèi)容的選擇上，重點(diǎn)選取民生政策、食品安全、交通道路、好人好事，天氣等與百姓相關(guān)的本地消息，或者在網(wǎng)絡(luò)上選取有價(jià)值的內(nèi)容編輯后跟本地產(chǎn)生聯(lián)系。標(biāo)題制作盡量抓住主題吸引眼球，又杜絕低俗和庸俗。發(fā)布稿件時(shí)根據(jù)手機(jī)屏的長(zhǎng)度，按照人眼觀看的最佳范圍，每天平均發(fā)稿5條左右（包括廣告），避免用戶視覺(jué)疲勞，從而更大地增加了點(diǎn)擊量。

2016年，點(diǎn)擊率較高的時(shí)政類(lèi)稿件有《市委書(shū)記承諾了六個(gè)“我們一定要”和“六個(gè)始終”！》；服務(wù)類(lèi)稿件有《年底急著找工作？到這里年薪最高30萬(wàn)》；文化類(lèi)稿件有《南河在歡騰，女兒在歡歌，今天你去歡呼了嗎？》；民生類(lèi)稿件有《高鐵軌道鋪到廣元人的家門(mén)口了！明年底，蒸涼面和西安羊肉泡饃之間只隔2小時(shí)》；健康類(lèi)稿件有《我們的內(nèi)臟竟然這么臟，一圖告訴你最科學(xué)的清潔方法》；政法類(lèi)稿件有《公安提醒：看到這樣的“水杯”，請(qǐng)立即報(bào)警！》。

針對(duì)全國(guó)性的天氣霧霾，選擇本地?cái)z影家的圖片，原創(chuàng)《你們的霧叫“霾”，廣元的霧叫“美”！》，閱讀量近10萬(wàn)人次。特色原創(chuàng)信息《廣元是哪個(gè)省的？已轉(zhuǎn)瘋，廣元頂起》短短5個(gè)小時(shí)閱讀量超過(guò)10萬(wàn)人次，24小時(shí)超過(guò)20萬(wàn)人次，48小時(shí)超過(guò)50萬(wàn)人次，最終閱讀量在200萬(wàn)+，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)1萬(wàn)+。

社會(huì)效益發(fā)展促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益提升

在新媒體融合進(jìn)程中，廣元日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持以新聞傳播價(jià)值、服務(wù)集聚用戶，傳播力、影響力和公信力不斷提升，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益已初步顯現(xiàn)。在國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體廣告下滑嚴(yán)重的情況下，廣元日?qǐng)?bào)社近幾年的廣告收入一直趨于穩(wěn)定，除了傳統(tǒng)紙媒固守陣營(yíng)外，新媒體的崛起功不可沒(méi)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2016年12月，廣元日?qǐng)?bào)社新媒體的廣告收入占全部收入的近20%，而廣元日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)的廣告收入，相比2015年增加了600%。

新媒體以快捷方便、信息海量、不受時(shí)間地點(diǎn)限制、受眾門(mén)檻低等優(yōu)勢(shì)快速崛起，打破了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的局面。廣元日?qǐng)?bào)社抓住改革發(fā)展的機(jī)遇，在困難中實(shí)踐，在探索中發(fā)展，較好地完成了新媒體的轉(zhuǎn)型與融合。

（編輯：高秉喜）