主業(yè)為基多媒共榮多元發(fā)展
——張家口日?qǐng)?bào)社媒體融合實(shí)踐

□丁宏聲 閆振寰

（張家口日?qǐng)?bào)社，河北張家口075000）

主業(yè)為基多媒共榮多元發(fā)展
——張家口日?qǐng)?bào)社媒體融合實(shí)踐

□丁宏聲 閆振寰

（張家口日?qǐng)?bào)社，河北張家口075000）

2016年底發(fā)布的《中國報(bào)業(yè)新媒體影響力排行榜》,河北張家口日?qǐng)?bào)社躋身全國副省級(jí)地市級(jí)黨報(bào)新媒體影響力排行榜第21名；全國地市級(jí)黨報(bào)新媒體影響力排行榜第8名；河北地市級(jí)黨報(bào)新媒體影響力排行榜第1名。

在新媒體快速發(fā)展的今天，黨報(bào)作為傳統(tǒng)媒體，要爭奪輿論主導(dǎo)權(quán)，就必須主動(dòng)接受新媒體、主動(dòng)融入新媒體、熟練駕馭新媒體，通過媒體融合拓寬報(bào)道渠道、豐富產(chǎn)品內(nèi)容，提升媒體影響力、核心競爭力。

幾年來，在全國紙媒遭遇寒冬的大形勢下，張家口日?qǐng)?bào)社高度重視新媒體發(fā)展，提出“主業(yè)為基、多媒共榮、多元發(fā)展”的理念，把新媒體作為與傳統(tǒng)紙媒并列的一個(gè)“核心”精心打造，先后創(chuàng)建張家口新聞網(wǎng)、張家口手機(jī)報(bào)、官方微信“張家口日?qǐng)?bào)”（昵稱“張小全兒”），2015年張家口新聞網(wǎng)蟬聯(lián)全國地方網(wǎng)媒最具創(chuàng)新力品牌二十強(qiáng)。至此，“以報(bào)紙為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，以報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展打造現(xiàn)代傳媒體系”的媒體發(fā)展方向已初見成效。

作為黨媒，張家口日?qǐng)?bào)社不斷增強(qiáng)加速促進(jìn)報(bào)網(wǎng)媒體融合發(fā)展的緊迫性，全力提升新媒體品牌影響力。

用融合思維做好媒體融合。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響正逐步從傳播、渠道層面過渡到產(chǎn)業(yè)的方方面面。從原來把互聯(lián)網(wǎng)作為工具，到以互聯(lián)網(wǎng)思維設(shè)計(jì)產(chǎn)品進(jìn)而運(yùn)營媒體。今天傳統(tǒng)媒體如果組織架構(gòu)不調(diào)整，生產(chǎn)流程不再造，就無法實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與融合的成功。

在媒體融合發(fā)展中，為杜絕新媒體只是對(duì)傳統(tǒng)媒體的簡單復(fù)制，張家口日?qǐng)?bào)社專門制定了《加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)融合實(shí)施辦法》，從信息采集共享到快速發(fā)布進(jìn)行了一系列大膽創(chuàng)新，成立了全媒體中心，搭建了全媒體爆料平臺(tái)。改革記者采寫新聞流程，遇到重大、突發(fā)事件，記者出現(xiàn)場必須第一時(shí)間向網(wǎng)絡(luò)發(fā)回一張現(xiàn)場圖片、一個(gè)一句話新聞、一個(gè)草根視頻和一個(gè)120字左右的簡訊，用于新媒體進(jìn)行具有時(shí)效性的及時(shí)發(fā)布，然后進(jìn)行深入采訪，用于紙媒進(jìn)行深度報(bào)道。從而實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的組合拳傳播，有效鞏固和壯大主流媒體的話語權(quán)、公信力和影響力。

加強(qiáng)新媒體建設(shè)，提升品牌影響力。近年來，張家口日?qǐng)?bào)社在新媒體建設(shè)上進(jìn)行了一系列大膽創(chuàng)新，在張家口新聞網(wǎng)原有網(wǎng)群基礎(chǔ)上開設(shè)了視頻直播室、清水社區(qū)、廉政博報(bào)、說事、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、新聞網(wǎng)手機(jī)版等多個(gè)品牌欄目，日均點(diǎn)擊量達(dá)10萬人次。張家口日?qǐng)?bào)社官方微信——張家口日?qǐng)?bào)（“張小全兒”）現(xiàn)已發(fā)展到粉絲40余萬個(gè)，繼續(xù)保持張家口市微信公眾號(hào)的領(lǐng)頭羊地位；新聞策劃中，張家口新聞網(wǎng)首次直播“兩會(huì)”，直播“7.31”申奧成功慶?；顒?dòng)現(xiàn)場，直播尚義賽羊會(huì)、懷來葡萄節(jié)等縣區(qū)節(jié)慶活動(dòng)盛況，使之成為全國網(wǎng)民了解張家口的重要窗口，有效提升了張家口日?qǐng)?bào)社新媒體的社會(huì)影響力。

目前，張家口日?qǐng)?bào)社媒體融合框架雖已搭建，但傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合互動(dòng)還處于初級(jí)階段。下步工作中，將采取多種途徑，開發(fā)新的產(chǎn)業(yè)，夯實(shí)人才基礎(chǔ)，進(jìn)一步提升新媒體品牌的影響力。

為進(jìn)一步落實(shí)中央關(guān)于把握和利用互聯(lián)網(wǎng)的精神和要求，促進(jìn)張家口傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，推動(dòng)政務(wù)發(fā)布模式創(chuàng)新，名為“張家口發(fā)布”的“兩微一端”項(xiàng)目即將啟動(dòng)。以“兩微一端”為代表的新媒體平臺(tái)將在提升政務(wù)信息傳播效率、推動(dòng)政府與百姓對(duì)話和輿論引導(dǎo)方面發(fā)揮重要的作用。

新媒體的發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體記者的素質(zhì)、技能都提出了更高要求。新形勢下的媒體記者應(yīng)該主動(dòng)引入互聯(lián)網(wǎng)思維，注重和受眾的互動(dòng)。媒體人不但要會(huì)采、會(huì)寫、會(huì)編、會(huì)生產(chǎn)內(nèi)容，同時(shí)，還要具備一定技術(shù)和營銷領(lǐng)域的技能，能夠即時(shí)在微信、微博上進(jìn)行互動(dòng)新聞傳播。所以，新型媒體人應(yīng)當(dāng)是“文人”、“極客”和“創(chuàng)客”的綜合體。這就需要我們進(jìn)一步提高記者綜合素質(zhì)和專業(yè)技能，通過培訓(xùn)、新媒體記者與傳統(tǒng)媒體記者崗位互換等多種方式，打造復(fù)合型的編采隊(duì)伍。

媒體融合是推動(dòng)主流媒體應(yīng)對(duì)傳媒格局變化，提升整體實(shí)力和競爭力的必由之路。張家口日?qǐng)?bào)社在今后的發(fā)展中將按照習(xí)近平總書記系列重要講話精神，主動(dòng)適應(yīng)奧運(yùn)城市的網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，加速促進(jìn)媒體融合，多媒聯(lián)動(dòng)，講好張家口故事，傳播張家口好聲音，展示張家口好形象。

（編輯：秦明瑛）