新媒介視域下“樂(lè)活”理念的傳播意義和模式解讀

□焦陽(yáng)

（邯鄲日?qǐng)?bào)社，河北邯鄲056000）

新媒介視域下“樂(lè)活”理念的傳播意義和模式解讀

□焦陽(yáng)

（邯鄲日?qǐng)?bào)社，河北邯鄲056000）

“樂(lè)活”（LOHAS）理念是由美國(guó)社會(huì)學(xué)家Paul Ray和他的研究團(tuán)隊(duì)在15年調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，于1998年所著的《文化創(chuàng)造：5000萬(wàn)人如何改變世界》一書(shū)中提出的概念，英文表述為“Lifestyles of Health and Sustainability”意思是健康和可持續(xù)的生活方式。每個(gè)單詞的首字母組合成LOHAS，中文音譯為“樂(lè)活”。

“樂(lè)活”涉及范圍很廣，在個(gè)人生活方式上，崇尚健康、簡(jiǎn)單、低碳、綠色、環(huán)保；在個(gè)人生活態(tài)度上，倡導(dǎo)熱愛(ài)生活，保持積極樂(lè)觀的態(tài)度，關(guān)注自我成長(zhǎng)和心理健康；在社會(huì)態(tài)度上，倡導(dǎo)關(guān)注社會(huì)，關(guān)愛(ài)他人，主動(dòng)分享、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，關(guān)愛(ài)地球、保護(hù)環(huán)境、熱心公益等。

樂(lè)活理念的傳播背景和意義

自然環(huán)境由于人類(lèi)過(guò)度的索取導(dǎo)致地球遭到不可逆的災(zāi)難性破壞，各種問(wèn)題產(chǎn)生如溫室效應(yīng)、能源危機(jī)、食品衛(wèi)生等。從社會(huì)環(huán)境而言，文明的超高速發(fā)展、人類(lèi)道德堪憂、健康觀念淡薄、職業(yè)人士壓力過(guò)大、生活習(xí)慣不規(guī)律等也使得各種社會(huì)問(wèn)題層出不窮。為了提高自己及周邊人群的生活品質(zhì)，一些人群開(kāi)始倡導(dǎo)一種愛(ài)家人、愛(ài)環(huán)境、愛(ài)地球的新興意識(shí)形態(tài)，并將其應(yīng)用于實(shí)際生活，這也是樂(lè)活理念傳播的歷史背景。

“樂(lè)活”倡導(dǎo)積極樂(lè)觀的心態(tài)和有機(jī)健康的生活方式，自2004年該理念進(jìn)入我國(guó)以來(lái)，逐漸成為人們認(rèn)可和接受的一種健康模式。隨著多元文化的發(fā)展和普及，“樂(lè)活”理念在中國(guó)方興未艾。進(jìn)入21世紀(jì)之后，全球化、網(wǎng)絡(luò)化成為當(dāng)今社會(huì)最顯著的特征，中國(guó)也進(jìn)入了新媒介時(shí)代，隨著移動(dòng)終端各種功能的不斷發(fā)展，社會(huì)表現(xiàn)出前所未有的自由和開(kāi)放，同時(shí)也出現(xiàn)了一系列問(wèn)題，如貧富差距逐漸拉大、社會(huì)不公平現(xiàn)象逐漸增多、社會(huì)腐敗現(xiàn)象嚴(yán)重、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越多、西方宗教思想的不斷滲透等。在新媒介背景下，各種文化思潮相互碰撞，帶來(lái)了多元的價(jià)值觀，部分中國(guó)人對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會(huì)主義核心價(jià)值觀產(chǎn)生懷疑，甚至理想模糊、信仰喪失、消極頹廢。

因此，合理駕馭“樂(lè)活”理念，發(fā)揮其積極因素，引導(dǎo)人們參與社會(huì)實(shí)踐、投身公益活動(dòng)，對(duì)豐富個(gè)人內(nèi)涵、增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

邯鄲新聞網(wǎng)微信公眾號(hào)構(gòu)建內(nèi)容新模式

為順應(yīng)傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的發(fā)展需要，2013年，河北邯鄲日?qǐng)?bào)社啟動(dòng)“報(bào)紙數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型升級(jí)工程”。通過(guò)此項(xiàng)工程改變傳統(tǒng)媒體的出版方式，形成“平面+網(wǎng)絡(luò)”立體式新媒體發(fā)展模式。在此背景下，邯鄲新聞網(wǎng)官方微信也正式開(kāi)通并推送新聞。邯鄲新聞網(wǎng)微信公眾平臺(tái)從申請(qǐng)開(kāi)通的那天起，就圍繞“新聞+服務(wù)+信息”內(nèi)容模式，為用戶提供更多的有價(jià)值的服務(wù)。肩負(fù)著堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)人們健康生活，為廣大市民提供共性服務(wù)和個(gè)性服務(wù)。有時(shí)突出時(shí)政新聞和地方新聞多一些，有時(shí)突出服務(wù)和傳遞價(jià)值多一些。在實(shí)際工作中都牢牢把握住了“新聞+服務(wù)+信息”的內(nèi)容模式。

通過(guò)三年多的努力，目前邯鄲新聞網(wǎng)官方微信公眾平臺(tái)已經(jīng)擁有超過(guò)30萬(wàn)個(gè)用戶和粉絲，具有較大的影響力，成為邯鄲受眾非常認(rèn)可的微信公眾平臺(tái)。

從內(nèi)容上積極傳播“樂(lè)活”理念

本文選取邯鄲新聞網(wǎng)2016年每月的奇數(shù)周一作為樣本來(lái)源，通過(guò)新聞標(biāo)題分析其“樂(lè)活”理念的傳播現(xiàn)狀。

1.在個(gè)人生活方式上，積極倡導(dǎo)健康、簡(jiǎn)單、低碳、綠色、環(huán)保等主題。

例如：

舊毛衣不穿了，別丟！你可以這樣……（2016年1月4日推送）

每逢佳節(jié)胖三斤？8周跑步訓(xùn)練計(jì)劃，節(jié)后甩肉跑起來(lái)！（2016年2月15日推送）

“防癌三字經(jīng)”，記住了少得8種癌?。?016年2月29日推送）

邯鄲市羽毛球俱樂(lè)部聯(lián)賽開(kāi)賽！33個(gè)隊(duì)千名運(yùn)動(dòng)員角逐（2016年3月21日推送）

2萬(wàn)步損了膝蓋，3萬(wàn)步傷了大腿骨！每天走多少步最健康？（2016年9月19日推送）

2.在個(gè)人生活態(tài)度上，倡導(dǎo)熱愛(ài)生活，保持積極樂(lè)觀的態(tài)度，關(guān)注自我成長(zhǎng)和心理的健康。

例如：

2016年你該明白的人生10件事（2016年1月4日推送）

最酷情人節(jié)告白！男子用兩輛車(chē)雪地碾壓出女友樣貌（2016年2月15日推送）

世界睡眠日！為了您的好睡眠，請(qǐng)轉(zhuǎn)發(fā)（2016年3月21日推送）

3000旗袍愛(ài)好者邯鄲龍湖公園斗艷?。?016年5月16日推送）

家庭為什么這么多矛盾，寫(xiě)得太好了?。?016年2月29日推送）該條信息的主要內(nèi)容圍繞著家庭的主要矛盾，寫(xiě)了父子道、夫妻道、兒女道等方面，闡述如何使家庭關(guān)系和諧，倡導(dǎo)人們熱愛(ài)生活，積極樂(lè)觀。

3.在社會(huì)態(tài)度上，倡導(dǎo)關(guān)注社會(huì)，關(guān)愛(ài)他人，主動(dòng)分享、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，關(guān)愛(ài)地球、保護(hù)環(huán)境、熱心公益等。

例如：

寒假里想社會(huì)實(shí)踐？邯鄲市圖書(shū)館正招募志愿者（2016年1月18日推送）

昨天的“邯鄲藍(lán)”就是藍(lán)的這么任性！（2016年2月15日推送）

還在為戒煙煩惱嗎？打邯鄲12320衛(wèi)生熱線吧！（2016年3月7日推送）

致我們已經(jīng)逝去的親人們（2016年4月4日推送）

愛(ài)心裝扮“六一”節(jié)，邯鄲福利院里歡樂(lè)多！（2016年5月30日推送）

不懂感恩的孩子，成人后可能會(huì)很慘（2016年6月20日推送）

環(huán)保部發(fā)布上半年空氣最差10城，邯鄲位列其中?。?016年7月18日推送）

高21米，胸圍2.1米，邯鄲市發(fā)現(xiàn)最大“棒棒樹(shù)”?。?016年7月18日推送）該信息傳播的是保護(hù)植物、保護(hù)環(huán)境的主題?！鞍舭魳?shù)”的學(xué)名是小葉樸樹(shù)，樹(shù)冠整齊，遮蔭好，尤其具有很強(qiáng)的抗有毒氣體能力，耐粉塵和煙塵，是名副其實(shí)的“城市清道夫”。

“災(zāi)后重建，我們?nèi)砸咴谇啊薄行掠薰倭阎荆。?016年8月1日推送）2016年7月19日，河北邯鄲發(fā)生了特大洪災(zāi)，造成了巨大的人員財(cái)產(chǎn)損失。該信息突出表達(dá)了災(zāi)后邯鄲人民眾志成城，災(zāi)后重建的新愚公精神。

太行明珠，深山里的“紅色”古村落！不來(lái)看看真是遺憾（2016年8月29日推送）“紅色”古村落是河北邯鄲涉縣的赤岸村，是129師司令部所在地。由劉伯承任師長(zhǎng)、鄧小平任政委的129師，創(chuàng)造了“九千將士進(jìn)涉縣,三十萬(wàn)大軍出太行”的奇跡，是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的紅色根據(jù)地，是中國(guó)革命的紅色搖籃之一。

媒體和受眾共同倡導(dǎo)和踐行“樂(lè)活”的生活方式

在發(fā)揮宣傳和影響作用的前提下，邯鄲新聞網(wǎng)微信公眾平臺(tái)還聯(lián)手一些高端用戶組織了多次以“樂(lè)活”為主題的線下活動(dòng)，以此提高網(wǎng)站的影響力，并發(fā)揮媒體的社會(huì)責(zé)任。

新媒體中心與邯鄲市建設(shè)銀行合作，在網(wǎng)站及官方微信分別開(kāi)通“悅生活”服務(wù)繳費(fèi)平臺(tái)。讓邯鄲市民足不出戶，就可辦理繳納水、電、燃?xì)狻⒂芯€電視、暖氣、手機(jī)、固定電話等各項(xiàng)民生費(fèi)用。

開(kāi)展了“大型公益、慈善萬(wàn)里行活動(dòng)”。組織愛(ài)心人士深入到需要幫助的人身邊，以慰問(wèn)品、身心關(guān)懷、持續(xù)幫扶、重點(diǎn)呼吁等形式，送出愛(ài)心。

與邯鄲市總工會(huì)、體育局、足球協(xié)會(huì)合作，成為“合力萬(wàn)盛足球超級(jí)聯(lián)賽戰(zhàn)略合作伙伴”以及“合力萬(wàn)盛足球超級(jí)聯(lián)賽合作媒體”。

與優(yōu)勝教育集團(tuán)合作舉辦“優(yōu)勝杯”詩(shī)歌朗誦大賽。這次大賽發(fā)揮了視頻優(yōu)勢(shì)，比賽結(jié)束后，網(wǎng)站發(fā)布了50個(gè)視頻，僅僅兩個(gè)小時(shí)，視頻點(diǎn)擊量就達(dá)到了300次。

在新媒介背景下，各種文化思潮相互碰撞，帶來(lái)了多元的價(jià)值觀。新媒介有責(zé)任在這樣的大環(huán)境下發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，邯鄲新聞網(wǎng)微信公眾平臺(tái)積極宣傳以健康和可持續(xù)為主題的“樂(lè)活”理念，幫助和影響受眾形成正確的價(jià)值觀體系，這一點(diǎn)同時(shí)也符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的要求。

（編輯：秦明瑛）