淺談新聞通訊標(biāo)題的制作技巧

□時秀敏

（信陽日報社，河南 信陽 464000）

淺談新聞通訊標(biāo)題的制作技巧

□時秀敏

（信陽日報社，河南 信陽 464000）

我國報業(yè)前輩范敬宜對新聞標(biāo)題之作用評價是“一個好的標(biāo)題可以代表一張報紙。它的價值、力量可以大大超出稿件本身?！睒?biāo)題是新聞的“眼睛”，是新聞之魂。筆者剛?cè)胄袝r，單位辦公室的走廊里掛著一幅書法作品：一張報紙，頭版是臉，頭題是眼；一個版面，頭題是臉，標(biāo)題是眼。從此，“版面一張臉”“標(biāo)題一雙眼”就銘刻在了腦海中，時常浮現(xiàn)在眼前。在之后的新聞職業(yè)生涯中，讓新聞標(biāo)題這雙眼睛“美目盼兮”成為筆者孜孜不倦的追求。本文結(jié)合工作實際，筆者就新聞通訊標(biāo)題的巧用修辭、妙用詩詞和趣用數(shù)字等制作技巧做一些探討。

巧用修辭 平中寓奇

孔子說:“言之無文,行而不遠(yuǎn)?！币馑际俏恼聸]有文采，就不能流傳久遠(yuǎn)。好的文章講究“文質(zhì)”并行,修辭必不可少。在通訊標(biāo)題中恰當(dāng)運用修辭方法是一門藝術(shù)，能夠淡中藏美,平中寓奇，讓人過目難忘。

2014年5月25日，在一代新聞驕子趙浩生去世兩周年之際，趙浩生84歲高齡的老伴今泉智惠女士為了完成他臨終前的囑托，遠(yuǎn)涉重洋，將趙浩生的一半骨灰送回中國家鄉(xiāng)——河南息縣，與他的父母合葬。筆者有幸承擔(dān)了采寫趙浩生人物通訊的重任。

作為著名美籍華人學(xué)者、著名新聞記者、社會活動家，趙浩生是許多重大歷史事件的見證人。他一寸赤心唯報國，幾十年間奔走于美國、中國大陸和臺北之間，為促進(jìn)兩岸三地的相互了解和交流、推進(jìn)祖國的統(tǒng)一大業(yè)，作出了積極貢獻(xiàn)。近萬字的長篇通訊寫成了，若干個標(biāo)題反復(fù)推敲，均差強(qiáng)人意。最終，在記者再次閱讀趙浩生的個人傳紀(jì)《八十年來家國》時靈感一閃，將通訊標(biāo)題定為“九十年來家國—— 一代名記者趙浩生追記”（趙浩生去世時已92歲）①。這一標(biāo)題很好地統(tǒng)領(lǐng)了全文，得到了受眾的一致認(rèn)可，正是用了“借引”的修辭手法。

在通訊標(biāo)題的寫作中，直接引用主人公的語言作標(biāo)題被廣泛運用。這種語言經(jīng)典而簡明，富有個性，飽含深意。如筆者在寫作趙浩生夫人今泉智惠的人物專訪時，引用她的話“他是我的太陽”作標(biāo)題，滿含深情、真摯感人；寫作十?dāng)?shù)年堅持無償獻(xiàn)血的基層公務(wù)員李濤的通訊時，引用他的話“我愿意永遠(yuǎn)笑在人后”作標(biāo)題，充分展示了他默默無聞、甘為他人獻(xiàn)熱血的奉獻(xiàn)精神。

在筆者與他人合寫的另一篇長篇人物通訊《將門布衣》中，則用了對比的修辭手法。將“將門”和“布衣”這兩個反差強(qiáng)烈的身份連在一起做標(biāo)題，既響亮貼切，又視角獨特，直觀地反映了主人公許光扎根大別山革命老區(qū)48年鞠躬盡瘁、淡泊名利的優(yōu)秀品質(zhì)。之后，中宣部多次組織中央級媒體深入報道許光的先進(jìn)事跡，“將門布衣”的稱呼被大家廣泛叫響。

妙用詩詞 借古喻今

中華文化源遠(yuǎn)流長。在很多人眼里，中國詩詞就代表了中華文化。的確，古往今來，詩詞一直備受人們的喜愛，因為它不僅語言凝練而富于形象性、節(jié)奏美和韻律美，而且“情動于中而形于言”，是對生活的高度集中與概括。

“詩詞入題，美不勝收?！睂⒃娫~巧妙融入通訊標(biāo)題，方寸之間氣象萬千，既引人入勝又耐人尋味，既能給人帶來美的享受，又能給人以文化的裨益。因此，妙用詩詞為標(biāo)題增色添彩，是很多作者樂此不疲的事情。

信陽是農(nóng)業(yè)大市，是連續(xù)多年的“全國糧食生產(chǎn)先進(jìn)市”，每年年終回眸盤點時，報社都會策劃一些新聞述評通訊特稿，其中農(nóng)業(yè)方面的報道必不可少。這種成就性報道，很難出彩，對讀者也缺乏足夠的吸引力。筆者在采寫通訊《喜看稻菽千重浪——息縣高標(biāo)準(zhǔn)糧田“百千萬”建設(shè)工程鏖戰(zhàn)正酣》一文時，就妙用毛澤東《七律·到韶山》中的詩句“喜看稻菽千重浪”，讓人耳目一新。

當(dāng)然，妙用詩詞并不是說只能原文錄之，若成詩成句用來牽強(qiáng)附會，大可以將詩詞略加改動，借古喻今，為我所用。

2017年5月19日下午，參加中國報旅融合發(fā)展信陽峰會暨“中國報業(yè)百名社長總編全域旅游信陽行”活動的100多名社長、總編輯和資深媒體人開啟了實地采風(fēng)活動。在采寫側(cè)記通訊時，筆者引用唐代詩人韓描寫長安柳絮飛舞時的詩句“春城無處不飛花”，因信陽簡稱申城，將“春城”換成“申城”,便寫出了《申城何處不飛花——中國報旅融合發(fā)展信陽峰會暨“中國報業(yè)百名社長總編全域旅游信陽行”采風(fēng)活動側(cè)記（上）》，讓人對申城之美充滿了想象與渴望，從而產(chǎn)生讀下去的欲望。

在新聞通訊的寫作中，詩詞也被廣泛運用于小標(biāo)題的制作。如筆者采寫的長篇人物通訊《九十年來家國》一文，6個小標(biāo)題均巧用詩詞：“崢嶸歲月稠”“獨在異鄉(xiāng)為異客”“蓬門今始為君開”“一片冰心在玉壺”“報國情切何恨晚”“何人不起故園情”。這些引用的詩詞小標(biāo)題，既概括了主人公極不平凡的一生，又展現(xiàn)了主人公的精神世界，可謂匠心獨具，有畫龍點睛之妙。

趣用數(shù)字 富有懸念

提起數(shù)字，似乎是單調(diào)、枯燥的象征。然而，古人留下了許多寶貴的數(shù)字詩。如北宋哲學(xué)家邵雍的《山村》：“一去二三里，煙村四五家。亭臺六七座，八九十枝花?！痹偃纭皳P州八怪”之一鄭板橋的《詠雪詩》：“一片二片三四片，五六七八九十片。千片萬片無數(shù)片，飛入蘆花總不見。”這些數(shù)字的趣用構(gòu)思巧妙、入情入理、充滿智慧，能夠變平淡為奇特,化腐朽為神奇。

趣用數(shù)字作標(biāo)題，有故意引而不發(fā)、激起受眾急于知道答案的欲望，使其產(chǎn)生懸念。在新聞通訊標(biāo)題的寫作中，趣用數(shù)字可以起到“四兩撥千斤”之效。

今年春節(jié)期間，《信陽日報》推出了一組“數(shù)說信陽春節(jié)新景象特別報道”。《0！禁燃禁放祥和年》《189.85萬人！四海游子返家鄉(xiāng)》《100場！春風(fēng)情暖千萬家》《383件！打老賴保民財》《202.9萬人！入境游客創(chuàng)新高》......選題之準(zhǔn)、用心之妙、策劃之新，由其標(biāo)題可見一斑。這些數(shù)字恰如其分地切中要害，凸顯了事物的本質(zhì)特色，既反映了百姓心聲，又呼應(yīng)了中心工作，增強(qiáng)新聞的沖擊力、感染力、親和力和影響力。

今年5月20日，在首屆中國茶業(yè)區(qū)域博覽會上，信陽毛尖成功入選中國十大茶葉區(qū)域公用品牌。在策劃采寫《探尋信陽毛尖再獲“中國十大名茶”魅力所在》系列述評通訊特稿時，也同樣選擇了制造懸念的數(shù)字標(biāo)題，三篇特稿通訊分別是《102年！經(jīng)歷了什么？》《220萬畝！意味著什么？》和《59.91億元！彰顯了什么？》。

第二組新聞特稿標(biāo)題中的數(shù)字與前面例子中的數(shù)字迥然有別，它含蓄蘊藉，富有懸念。僅從新聞標(biāo)題中很難看出它所表達(dá)的確切含義，因其不確切而使通訊標(biāo)題平添了幾分含蓄美和吸引力。

“標(biāo)題根植于新聞之中，是新聞中最重要、最有新聞價值那份事實的濃縮和概括?！雹诋?dāng)然，新聞通訊標(biāo)題的寫作技巧還有很多，制作出膾炙人口的標(biāo)題、畫好“點睛之筆”也絕非一日之功。標(biāo)題是新聞的派生物，不能脫離新聞而“獨創(chuàng)”，導(dǎo)致文不對題。標(biāo)題制作要準(zhǔn)確、鮮明、生動、傳神，精心提煉，刻意求新，具有“語不驚人死不休”的推敲、琢磨之功。借用陸游的一句詩“汝果欲學(xué)詩，功夫在詩外”，需要我們“活到老，學(xué)到老”。

注釋：

①時秀敏.九十年來家國——一代名記者趙浩生追記.2014年5月26日，信陽日報

②彭朝丞.現(xiàn)代新聞標(biāo)題學(xué).長征出版社1989年版第21頁

（編輯：秦明瑛）