地市黨報 為國民閱讀掌燈
——對全國地市報全民閱讀報道現(xiàn)狀的調(diào)查與思考

□秦明瑛

（中國地市報人雜志社，湖北 宜昌 443000）

地市黨報 為國民閱讀掌燈
——對全國地市報全民閱讀報道現(xiàn)狀的調(diào)查與思考

□秦明瑛

（中國地市報人雜志社，湖北 宜昌 443000）

閱讀是改造一個民族的偉大工程,閱讀在國民素質(zhì)提升和經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展中顯得越來越重要。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視全民閱讀。2012年11月，黨的十八大報告提出“開展全民閱讀活動”；2014年至2016年，“倡導(dǎo)全民閱讀”連續(xù)3年寫入政府工作報告；2017年，政府工作報告又提出“大力推動全民閱讀”。從過去的“開展”“倡導(dǎo)”逐步升級為今年的“大力推動”，折射出黨和政府對全民閱讀推動力度的進一步加大。

作為根植于基層、在地域空間上與讀者最近的地市級媒體，如何為閱讀點燃一盞燈，為城市注入詩書之氣，引導(dǎo)國民熱愛讀書、善于學(xué)習(xí)并因讀書而身心亮麗？為此，為了準(zhǔn)確了解地市報全民閱讀報道現(xiàn)狀，中國地市報人編輯部近期隨機對22個省市自治區(qū)47家報社的62名從業(yè)者作了一項調(diào)查，以期進一步增強對全民閱讀報道重要性的認(rèn)識、探討改進和創(chuàng)新報道方法與手段，強化報道效果。

研究方法

新聞媒體的文化使命包括傳遞信息、宣傳教育、傳播知識等。新聞與文化密不可分，新聞傳播的內(nèi)容要有文化，文化要借助新聞來傳播。新聞文化是以新聞形式出現(xiàn)的一種文化形態(tài)，主要以報紙的文化新聞、各種副刊?？瘜诘葋眢w現(xiàn)。

而正是基于上述觀點，本調(diào)查把“你所在媒體是否辦有關(guān)于閱讀的專欄、專版”“你是否關(guān)注央視《朗讀者》或東方衛(wèi)視《詩書中華》或其他閱讀類節(jié)目”“你是否關(guān)注其他媒體閱讀方面的內(nèi)容”“你覺得你所在媒體在引導(dǎo)全民閱讀的宣傳報道上是否成功”等，作為調(diào)查重點加以考量。

受訪的62名地市級媒體從業(yè)者，從年齡分布上看，30歲以下12人占比19%，31-40歲24人占比39%，41-50歲21人占比34%，50歲以上5人占比8%；從事的工作類型上看，新聞采編37人占比60%，廣告發(fā)行1人占比2%，財務(wù)后勤2人占比3%，管理9人占比14%，新媒體5人占比8%，行政文秘8人占比13%；從受訪者在單位的角色劃分，編輯12人占比19%，記者8人占比13%，非采編崗位員工6人占比10%，中層干部30人占比48%，媒體領(lǐng)導(dǎo)6人占比10%。調(diào)查對象以31-50歲年齡段（占73%）、采編崗位（新聞采編和新媒體占68%）、從事采編一線人員（編輯、記者、中層干部占80%）為主，應(yīng)當(dāng)說調(diào)查結(jié)果能較全面客觀地反映地市報全民閱讀宣傳報道的現(xiàn)狀。

調(diào)查結(jié)果

根據(jù)以上研究方法，對22個省市自治區(qū)的47家地市級媒體的62名從業(yè)者進行的調(diào)查，經(jīng)統(tǒng)計得出結(jié)果見下表：

▲表一 地市報全民閱讀宣傳報道情況

▲表二 地市報全民閱讀報道自我評價

▲表三 地市報從業(yè)者關(guān)注《朗讀者》《詩書中華》等閱讀類節(jié)目情況

從以上調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果可得出以下結(jié)論：

1.地市級媒體在全民閱讀中扮演著重要的角色

為推動全民閱讀，形成全社會多讀書、讀好書的風(fēng)氣，各地市級媒體配合各地讀書活動大力宣傳閱讀，積極參與和報道本地讀書節(jié)、讀書月等活動，有的報社還主動出擊，發(fā)起了圖書捐贈和多種閱讀活動，為全民閱讀營造了良好的輿論氛圍。

鎮(zhèn)江日報社聯(lián)合相關(guān)部門和單位組織征文大賽，開展筆會活動，近兩年還創(chuàng)新合作方式打造了“樵谷山房文化沙龍”系列活動，目前已成功舉辦12期，成為鎮(zhèn)江市有一定影響力品牌的文化活動。濱州日報社2015年在世界讀書日來臨之際，通過手機客戶端“云濱州”推出《濱州人讀書狀況調(diào)查》,并在報紙上開展“學(xué)習(xí)城市·悅讀濱州”活動，成為持續(xù)至今的全民閱讀主打項目?！度龒{日報》《三峽商報》推出的閱讀文學(xué)作品《山楂樹之戀》曾引起了“山楂熱”，并催生了眾多“山楂迷”“山楂粉”和故事發(fā)生地的旅游熱。還有《棗莊日報》《棗莊晚報》從2016年至2017年對棗莊市圖書館的誦讀活動、對新華書店的作者見面會及各種小學(xué)的閱讀之星評比等的報道，《洛陽日報》2016年推出的“洛陽市圖書館借閱榜”和“一部書和一座城”的閱讀活動的報道，等等，在本省和全國地市報都有很大影響。

2.各種文化閱讀類專欄專版風(fēng)生水起

調(diào)查結(jié)果顯示,47家媒體中72%的媒體是固定有閱讀方面的宣傳報道的，或開專欄或辦專版或二者均有。其中6家即12%的媒體常年開了閱讀類專欄，如《江城日報》“全民閱讀”、《煙臺日報》“書聲瑯瑯香飄煙臺”、《郴州日報》“對我影響最大的一本書”、《西雙版納報》的“書評”等。而15家即32%的媒體辦了閱讀專版，如《許昌日報》的《春秋樓》,《錫林郭勒日報》的《閱讀》，《鄂爾多斯日報》的《讀書》,《蚌埠日報》的《心香一瓣》《美文》，《閩南日報》的《閱讀》，《蘇州日報》的《滄浪》，《遵義日報》的《文化》《大婁山》,《云浮日報》的《書林》《博聞》，《湛江日報》的《人文/閱讀》,等等。專欄專版都有的13家占28%，如《洛陽日報》的“讀家”和《讀家》，《井岡山報》的“廬陵閱讀”和《書香》，《鎮(zhèn)江日報》的“春江潮”和《書人 書事書評 秋風(fēng)書話》，《嘉興日報》的“閱讀”和《好書有約》，《襄陽日報》的“全民閱讀”和《每周一書》，《銅仁日報》的“書香銅仁”和《悅讀》，《陽江日報》的“百花園”和《悅讀》等等。

《洛陽日報》編委楊建桉先生曾做過一個統(tǒng)計，《洛陽日報》僅2016年共出版報紙301期約2850個版面，全年編發(fā)《讀家》專版108期、“讀家”專欄75期，閱讀方面的內(nèi)容達到全年版面總數(shù)的5%?！度龒{商報》的《平湖月》閱讀專版基本上堅持一周一版或兩版的頻率，以2017年4月21日為例，一天出了3版，除了一整版的話題“閱讀眾人談觀點大PK”外，還有一版《平湖月·讀書活動》和一版《平湖月·讀書故事》。

3.以全民閱讀為契機推動黨報的閱讀

吆喝的再好，還要有人看。薦書、評書重要，推動對黨報的閱讀也很重要。在平面紙質(zhì)媒體市場受到擠壓、發(fā)行下滑的當(dāng)下，怎樣在全民閱讀中推進黨媒自身的閱讀？融合創(chuàng)新、做好內(nèi)容、重視深度報道等等都是必須的。同時，地市報各地都有自身的小環(huán)境、小氣候，如何利用這些小氣候把媒體的忠誠讀者留下來、把新的讀者群建立起來，這是迫切需要我們探索并付諸實踐的。

HDPE管材和管件到場后應(yīng)水平堆放在平整的場地上，高度不超過1.5m。管材和管件應(yīng)分類堆放整齊并掛牌標(biāo)示，便于取拿。露天堆放時用彩條布或帆布遮蓋。材料進場后及時檢查清點，是否有缺項及損壞。

《西雙版納報》是西雙版納傣族自治州州委機關(guān)報，該州位于我國西南邊陲、云南省最南端，其東南部、南部和西南部分別與老撾、緬甸山水相連，鄰近泰國和越南，邊界線長達900多公里，邊疆少數(shù)民族地區(qū)的輿論宣傳任務(wù)十分繁重。為了推動黨報閱讀全覆蓋，該報同時出版有漢文報、傣文報。該社從2013年開始推進“黨報進校園”，向全州所有普通初高中、職中、大專院校的1400多個班級贈送《西雙版納報》漢文報，引導(dǎo)全州6.5萬多名大中專學(xué)生閱讀黨報。連續(xù)8年每期向傣族群眾贈送傣文報15000份，涌現(xiàn)了80多個報刊村，每個村80%以上的家庭都閱讀傣文報。為了擴大黨報閱讀，該社還投資在學(xué)校、醫(yī)院、口岸、機場、碼頭、車站、超市、廣場、社區(qū)、旅游點等建閱報欄75座，閱報欄由河南通達多媒體制作有限公司提供產(chǎn)品并進行技術(shù)服務(wù)。

問題與對策

前期地市報全民閱讀報道的不足主要表現(xiàn)在：專欄或?qū)０娼?jīng)營質(zhì)量和效果欠佳，報道方法上大多局限于傳統(tǒng)媒體，利用新媒體手段不夠，學(xué)習(xí)借鑒其他媒體不夠，低齡和老齡人群讀者群開發(fā)欠缺。調(diào)查結(jié)果顯示，地市級媒體從業(yè)者對自身媒體報道的不足是有所發(fā)現(xiàn)的，受訪47家媒體的62人，僅有15人認(rèn)為所在媒體的報道是成功的，占比僅24%，34人認(rèn)為“一般”占比55%，覺得“不好評價”和“不成功”的合計13人占比21%,也就是說76%的人覺得現(xiàn)在的報道算不上很令人滿意。要改進報道，還需要從以下方面進行探索：

1.提高文化類專欄、副刊的質(zhì)量和品位

報界有句話“新聞?wù)锌停笨艨汀?，真正留住讀者眼球的主要靠文化類副刊，媒體的文化品位也主要靠副刊專版專欄等體現(xiàn)。正如2012年9月時任央視科教頻道《讀書》節(jié)目總導(dǎo)演曲靜在接受《中國新聞出版報》記者采訪時說的：“如果一個地方的報紙沒有與閱讀有關(guān)的專欄或?qū)０妫粓蟮烂餍堑陌素?、殺人放火的消息，那讀者的心靈就沒有地方安放，就好像烏云總也沒有陽光可以透過來一樣；如果一個地方的報紙有文化品位較高的讀書欄目，或者每周都有幾個版告訴讀者去讀什么書、又該怎么讀，那這個地方的讀者就是幸福的”。

前些年，在地市報中出現(xiàn)了幾種偏向：一是有的媒體一步步縮減文化副刊的版面、發(fā)稿頻率，有的干脆取消了，那是一種急功近利的做法。二是文化類專副刊總向都市報靠近，庸俗化打“擦邊球”現(xiàn)象嚴(yán)重，為了迎合讀者的刺激需求而倒向娛樂化，顯然是傳媒的短期行為，是飲鴆止渴。曾記得浙江衢州日報社一位資深副刊編輯發(fā)表論文大聲疾呼“怎么挽救你，我的文化副刊？”。要提高媒體的文化含量，首先要守住自己的主功能區(qū)。文化類專欄和副刊的品位不僅取決于媒體的基本定位，還在于定位確定之后媒體的文化含量，不能只停留于傳播信息，也不能過于追求版面的經(jīng)濟效益，還要傳播知識、道德、思想、審美等，以滿足讀者對傳媒閱讀的知識需求、思想需求、審美需求，引導(dǎo)人們在快節(jié)奏生活、較強的工作和生活壓力之下尋求一份內(nèi)心的安寧與快樂。

2.報道方法和手段上要尋求突破

目前主要表現(xiàn)出來的有兩種傾向，一是應(yīng)景的報道多，長期堅持、深耕內(nèi)容的不多，二是局限于在報紙上開專欄辦專版，運用新媒體不夠。

報道各種讀書活動，營造讀書氛圍是必要的，但僅僅停留于此就太表面化了。在受訪的47家媒體中，部分媒體是2016年底才開辦閱讀類專欄專版的，有的還是今年上半年才辦的，江西某報本來辦有《讀書》版的，后來又取消了，47家受訪媒體到目前專欄、專版均沒有辦的還有13家占比28%。要做好一個內(nèi)容，還是需要以專欄專版的形式穩(wěn)定下來，找準(zhǔn)定位、確定方向，一步一步地做出來。像《三峽日報》的《西陵峽》副刊堅持幾十年，《洛陽日報》的《讀家》能6年堅持一直做下來，保持高品位，真是難能可貴。在報道的方法手段上過于局限，是市州級媒體的另一個短板。地市報在近幾年媒體融合的背景下新媒體已經(jīng)得到了相當(dāng)發(fā)展，在新媒體推介好書、引導(dǎo)閱讀也有好的探索，比如柳州日報社、蘇州日報報業(yè)集團、三峽日報傳媒集團等，還比如襄陽日報傳媒集團開設(shè)了“書香溢襄陽”公眾號，濱州日報社旗下濱州網(wǎng)2016年底還開設(shè)子網(wǎng)站“濱州歷史”，宣傳濱州的歷史、文化，棗莊日報社旗下的棗莊新聞網(wǎng)開辟了讀書頻道、讀書論壇。但相當(dāng)一部分報社的網(wǎng)站局限于新聞，沒有設(shè)置閱讀方面的內(nèi)容，或者做閱讀方面的內(nèi)容上還很不夠。在當(dāng)前語境下，僅限于報紙做閱讀是不夠的，需要用全媒體營銷的理念去做閱讀，而且新媒體做閱讀在與讀者互動、增強讀者閱讀體驗等方面，相比報紙有太多的優(yōu)勢。

3.善于學(xué)習(xí)借鑒其他做得好的媒體

本次調(diào)查中把“你是否關(guān)注央視《朗讀者》或東方衛(wèi)視《詩書中華》或其他閱讀類節(jié)目？”作為一個小項，結(jié)果是只有21%的人關(guān)注，61%的人偶爾看看，18%的人沒有關(guān)注。在另一個小項“你關(guān)注其他媒體閱讀方面的內(nèi)容嗎，是哪些媒體？”結(jié)果60%以上的人選擇“不關(guān)注”。這個結(jié)果倒是始料未及，對于受訪者68%為采編一線人員這個數(shù)據(jù)有點不相稱，當(dāng)然這與媒體內(nèi)部分工有關(guān)，有的不是做文化、閱讀內(nèi)容的，就看其他方面的了，這也可以理解。新聞是一個需要不斷學(xué)習(xí)的行業(yè)，包括學(xué)習(xí)其他媒體的成功做法和經(jīng)驗，地市報不能坐井觀天，閉門造車，尤其需要學(xué)習(xí)中省媒體和其他知名媒體。作者認(rèn)為，鳳凰衛(wèi)視的詩書中華、鳳凰網(wǎng)的鳳凰讀書計劃、新華社的夜讀、豆瓣閱讀、央視13頻道等，都是值得好好學(xué)習(xí)借鑒的。

4.加強老齡讀者群和低齡人群閱讀內(nèi)容的策劃

在“黨報進社區(qū)”“黨報進農(nóng)家”“黨報進校園”等一系列的活動中，老年群體和低齡人群似乎還沒有足夠關(guān)注到。

留住老年讀者群。報紙在新媒體的沖擊下，青中年讀者流失嚴(yán)重，但依然擁有一定的老年讀者群。一是長期以來已經(jīng)形成了看報習(xí)慣，二是隨著年齡增大，眼睛老花，手機屏幕上字太小，眼睛看的累或根本看不清，同時使用電腦的技術(shù)不是那么嫻熟，從便攜性上說也沒有一份報紙方便。但從目前看，地市報有關(guān)老年人的內(nèi)容大多局限于保健品廣告，對老年這個群體的關(guān)注是不夠的，關(guān)于他們的報道少、對這個讀者群關(guān)注的內(nèi)容缺乏研究。老年人有大把的時間，他們最關(guān)注健康養(yǎng)生、養(yǎng)老、旅游以及家庭倫理方面的內(nèi)容，可以針對老年人的特點開辦專欄、專版、?？?，還可以搞以老年人為主體的活動。

開發(fā)低齡讀者群。兒童、青少年群體的閱讀量和閱讀需求是非常大的，而地市級媒體大多主要以機關(guān)、事業(yè)單位的公務(wù)員等為目標(biāo)受眾，對兒童、青少年比較忽略，盡管部分報社辦了教育周刊或“小記者”專欄或板塊，但除了刊登學(xué)生作文、老師教研文章外，其他內(nèi)容不外乎教育信息、學(xué)校活動等新聞，內(nèi)容比較表面膚淺，如薦書、書評，大多是介紹怎么教育孩子的內(nèi)容，不是站在家長的角度就是站在學(xué)校的角度，總之是站在成年人角度。其實，應(yīng)該站在孩子的立場去了解孩子，要孩子們自己愿意看，可以引導(dǎo)他們閱讀名著經(jīng)典，推薦認(rèn)識自然、了解社會的讀物，并交流閱讀的感受，還可以開發(fā)視聽讀物，這對幼兒園和小學(xué)一二年級的孩子特別實用。

結(jié)語

綜上所述，地市報在前期的全民閱讀報道是作了很大努力的，但尚算不上很成功，改進、創(chuàng)新的空間依然還很大。隨著我國對全民閱讀要求的提升，媒體所承擔(dān)的責(zé)任和使命更重，同時這也是作為文化屬性的媒體在新形勢下發(fā)展的新機遇。那么，做好媒體的閱讀內(nèi)容，需要更新理念，用融合思維，有全媒體視野，提高文化類專欄、副刊的質(zhì)量和品位，報道方法和手段上尋求突破，善于學(xué)習(xí)借鑒，加強相關(guān)人群閱讀內(nèi)容的策劃，加強政策研究，提升媒體的影響力、傳播力。

在大力推動全民閱讀的今天，讓我們把閱讀的燈點的更亮吧！

（編輯：殷紅）