新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)報(bào)刊編輯理念創(chuàng)新分析

■文/夏 寧

新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)報(bào)刊編輯理念創(chuàng)新分析

■文/夏 寧

新媒體時(shí)代的多元、開(kāi)放性，為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)、機(jī)遇。報(bào)刊編輯是報(bào)刊媒體的重要決策人，如何依托新媒體優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)刊編輯理念開(kāi)展創(chuàng)新，是現(xiàn)階段各報(bào)刊編輯面臨的重要課題。文章通過(guò)闡述新媒體時(shí)代對(duì)報(bào)刊編輯的新要求，分析新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)報(bào)刊編輯理念創(chuàng)新面臨的主要問(wèn)題，對(duì)新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)報(bào)刊編輯理念創(chuàng)新策略展開(kāi)探討，旨在為如何促進(jìn)報(bào)紙媒體有序健康發(fā)展提供一些思路。

新媒體時(shí)代；報(bào)刊編輯；創(chuàng)新

引言

伴隨網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的發(fā)展，媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈，使得以報(bào)刊為代表的傳統(tǒng)媒體受到極大的沖擊。新媒體時(shí)代下，報(bào)刊如何在日趨白熱化競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，已然成為當(dāng)前報(bào)刊媒介所需開(kāi)展研究的重要課題[1]。作為報(bào)刊媒介的承載主體，報(bào)刊編輯務(wù)必要不斷強(qiáng)化學(xué)習(xí)，緊隨新興媒體發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)而為報(bào)刊提升競(jìng)爭(zhēng)力貢獻(xiàn)自身應(yīng)有的力量。由此可見(jiàn)，對(duì)新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)報(bào)刊編輯理念創(chuàng)新開(kāi)展研究，有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1.新媒體時(shí)代對(duì)報(bào)刊編輯的新要求

1.1 對(duì)報(bào)刊編輯信息過(guò)濾的要求

當(dāng)今信息時(shí)代，信息大量增多對(duì)人們注意力帶來(lái)極大沖擊。報(bào)刊媒體發(fā)展應(yīng)對(duì)人們需求進(jìn)行滿(mǎn)足，因而，報(bào)刊編輯要想對(duì)信息收集、開(kāi)發(fā)及利用開(kāi)展高水平知識(shí)創(chuàng)新，就要不斷開(kāi)展信息過(guò)濾。新媒體時(shí)代下，各式各樣信息高速傳播，信息過(guò)濾變得越來(lái)越重要。所以，報(bào)刊編輯務(wù)必要在篩選、利用信息過(guò)程中，開(kāi)展好信息過(guò)濾工作，確保信息質(zhì)量。

1.2 對(duì)報(bào)刊編輯創(chuàng)新意識(shí)的要求

當(dāng)今世界是一個(gè)大眾創(chuàng)新的時(shí)代，唯有不斷創(chuàng)新，方可推動(dòng)社會(huì)的不斷發(fā)展、進(jìn)步。因而，對(duì)于新媒體時(shí)代下的報(bào)刊編輯而言，要明確認(rèn)識(shí)到當(dāng)前社會(huì)的特殊性質(zhì)，逐步培養(yǎng)自身創(chuàng)新精神，要勇于擺脫傳統(tǒng)思維模式及常規(guī)限制，融入更多新思想開(kāi)展報(bào)刊編輯工作，積極促進(jìn)報(bào)刊媒介有序健康發(fā)展。

1.3 對(duì)報(bào)刊編輯創(chuàng)新能力的要求

伴隨社會(huì)的不斷發(fā)展，受眾對(duì)報(bào)刊質(zhì)量、品味需求變得逐步嚴(yán)苛，新媒體時(shí)代下的報(bào)刊一方面要擁有極為高質(zhì)量正面的社會(huì)內(nèi)容，一方面要擁有極為整潔美觀(guān)的封面、布局、印刷等[2]。傳統(tǒng)媒體、新媒體相互間競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，倘若報(bào)刊不具備良好的品質(zhì)及科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)策略，必然會(huì)被時(shí)代發(fā)展所遺棄。報(bào)刊編輯應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起推動(dòng)報(bào)刊媒體創(chuàng)新發(fā)展的重任，唯有具備創(chuàng)新精神，方可打造出極具特色、高質(zhì)量的報(bào)刊，進(jìn)一步對(duì)受眾需求予以滿(mǎn)足。

2.新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)報(bào)刊編輯理念創(chuàng)新面臨的主要問(wèn)題

2.1 趨于同質(zhì)化，內(nèi)容缺乏獨(dú)創(chuàng)性

對(duì)于如今報(bào)刊媒介而言，存在極為嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。大量報(bào)刊在版面設(shè)計(jì)、內(nèi)容制定等方面均無(wú)多大差別，跟風(fēng)現(xiàn)象十分嚴(yán)重。就好比，相關(guān)報(bào)刊推行了瘦報(bào)形式，報(bào)刊得以實(shí)現(xiàn)了良好的轉(zhuǎn)變，得到廣大受眾的好評(píng)。繼而其他報(bào)紙紛紛會(huì)加入到效仿行列中，對(duì)瘦報(bào)形式進(jìn)行引入。又有一些報(bào)刊采用了頭版導(dǎo)讀的設(shè)計(jì)形式，以為受眾讀報(bào)提供便利，短時(shí)間其他報(bào)刊亦會(huì)進(jìn)行跟風(fēng)。報(bào)刊編輯日常工作以簡(jiǎn)單復(fù)制抄襲、效仿他人為主，顯然如此開(kāi)展工作不僅無(wú)需過(guò)多費(fèi)力，而且見(jiàn)效迅速。長(zhǎng)此以往，必然會(huì)造成報(bào)刊內(nèi)容創(chuàng)新不足，報(bào)刊喪失個(gè)性化。再加上因報(bào)刊編輯對(duì)效仿過(guò)于依賴(lài)，使得全面編輯隊(duì)伍缺乏創(chuàng)造力、想象力。

2.2 報(bào)社用人機(jī)制不合理，報(bào)刊編輯能力欠缺

報(bào)社內(nèi)部用人機(jī)制不合理，使得報(bào)刊編輯創(chuàng)新積極性受到逐步削弱。一些報(bào)刊用人機(jī)制太多固化、保守，崗位設(shè)置長(zhǎng)期維持不變，有的編輯在自身崗位上一干便是很長(zhǎng)一段時(shí)間。除此之外，一些報(bào)社推行“重采輕編”模式，將綜合素質(zhì)良好的人才安排在記者崗位，將新手或者能力相對(duì)不足的人員則分配至編輯崗位上，對(duì)編輯策劃職能造成不利影響，顯而易見(jiàn)，該種用人機(jī)制勢(shì)必不利于編輯工作創(chuàng)新[3]。

2.3 慣性思維束縛了報(bào)刊編輯的創(chuàng)新心智

倘若說(shuō)趨于同質(zhì)化、用人機(jī)制不合理阻礙了新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)報(bào)刊編輯理念創(chuàng)新，編輯的觀(guān)念、經(jīng)驗(yàn)等慣性思維也同樣束縛傳統(tǒng)報(bào)刊編輯理念創(chuàng)新。報(bào)刊編輯只要形成慣性思維，便會(huì)作繭自縛，影響報(bào)刊編輯創(chuàng)新。

3.新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)報(bào)刊編輯理念創(chuàng)新策略

整個(gè)報(bào)刊媒體在新媒體時(shí)代下，要與時(shí)俱進(jìn)，大力進(jìn)行改革創(chuàng)新，引入先進(jìn)理念、成功發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，逐步強(qiáng)化傳統(tǒng)報(bào)刊編輯理念創(chuàng)新，如何進(jìn)一步促進(jìn)報(bào)紙媒體有序健康發(fā)展，可以從以下相關(guān)策略著手。

3.1 更新報(bào)刊編輯思想觀(guān)念

傳統(tǒng)報(bào)刊編輯理念創(chuàng)新，第一步要轉(zhuǎn)變報(bào)刊編輯傳統(tǒng)思想觀(guān)念，推進(jìn)傳統(tǒng)思維模式的逐步革新。新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)報(bào)刊編輯理念已然難以滿(mǎn)足當(dāng)前社會(huì)發(fā)展需求，報(bào)刊編輯務(wù)必要消除各種陳舊的思想觀(guān)念，重新理清自身在報(bào)刊出版中所需充當(dāng)?shù)慕巧?，更新?bào)刊編輯思想觀(guān)念。更新報(bào)刊編輯思想觀(guān)念，即為將報(bào)刊編輯的便利理論、管理、經(jīng)營(yíng)、技術(shù)等各項(xiàng)工作開(kāi)展現(xiàn)代化革新。新媒體時(shí)代下，報(bào)刊編輯一方面要提升原本的讀者質(zhì)量、意識(shí)，一方面要逐步強(qiáng)化對(duì)新知識(shí)的汲取，樹(shù)立起新觀(guān)念，探索新方法，進(jìn)而推進(jìn)報(bào)刊媒介的有序健康發(fā)展。

3.2 深度剖析新聞事件，提升報(bào)道內(nèi)涵

當(dāng)下，提升對(duì)受眾吸引力已然轉(zhuǎn)變成媒介之間競(jìng)爭(zhēng)的主要標(biāo)志之一，而達(dá)成該目標(biāo)的首要途徑即為新聞報(bào)道差異化。差異化報(bào)道可為受眾創(chuàng)造不同的視覺(jué)體驗(yàn)，使受眾體驗(yàn)到自身所接觸報(bào)道的不可替代性。新媒體時(shí)代下，信息傳播方式推陳出新，新聞信息報(bào)道百花齊放，人無(wú)我有的獨(dú)家報(bào)道已鮮有存在。大眾傳播媒介應(yīng)當(dāng)把握自身優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道的深度、內(nèi)涵、獨(dú)特。鑒于此，新媒體時(shí)代下，報(bào)刊編輯應(yīng)當(dāng)緊隨時(shí)代發(fā)展腳步，自不同層面、不同角度對(duì)新聞事件進(jìn)行解讀，以做出有內(nèi)涵、有深度、有價(jià)值的新聞報(bào)道。此外，還應(yīng)從新的高度出發(fā)，努力挖掘新聞事件背后的深層次內(nèi)容，逐步做出有見(jiàn)地的新聞報(bào)道，以與新型媒介報(bào)道新聞的表面、不詳實(shí)進(jìn)行有效區(qū)分，進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)刊編輯的改革創(chuàng)新。

3.3 依托網(wǎng)絡(luò)信息，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體傳播方式

相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體存在極大的優(yōu)越性，且主要表現(xiàn)于傳播內(nèi)容具備時(shí)效性、傳播內(nèi)容多元豐富等方面。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)明確認(rèn)識(shí)到新媒體所具備的一系列優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息資源的有效利用。對(duì)于報(bào)刊媒介而言，報(bào)刊編輯應(yīng)當(dāng)運(yùn)用好新媒體，在利用網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行報(bào)道過(guò)程中，由于網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)量龐大，各式各樣信息良莠不齊，因而報(bào)刊編輯要開(kāi)展好對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息甄別工作，在選擇信息時(shí)保持新聞敏感性，善于自龐大網(wǎng)絡(luò)信息中提煉出有價(jià)值的信息予以宣傳報(bào)道。與此同時(shí)，報(bào)刊編輯應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代轉(zhuǎn)變，樹(shù)立起以消費(fèi)者為中心的思想觀(guān)念，切實(shí)關(guān)注受眾的實(shí)際需求，做出滿(mǎn)足他們要求的新聞報(bào)道。伴隨新媒體傳播方式的逐步創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體同樣應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新自身傳播方式，不可片面地以灌輸式傳播方式傳遞信息，而應(yīng)當(dāng)更多地嘗試信息互動(dòng)[4]。

3.4 培養(yǎng)報(bào)刊編輯善于創(chuàng)新的能力及勇于創(chuàng)新的精神

新媒體時(shí)代下，媒體相互間競(jìng)爭(zhēng)即為差異化競(jìng)爭(zhēng)，唯有勇于另辟蹊徑，方可在日趨白熱化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。報(bào)刊編輯要開(kāi)展創(chuàng)新，務(wù)必要培養(yǎng)善于創(chuàng)新的能力及勇于創(chuàng)新的精神，核心關(guān)鍵在于擺脫抄襲效仿、慣性思維障礙。一方面，報(bào)刊編輯應(yīng)當(dāng)提升對(duì)同區(qū)域、同類(lèi)受眾相關(guān)報(bào)刊關(guān)注度，始終持有勇于創(chuàng)新的編輯思想，杜絕抄襲效仿，使自身編排的報(bào)刊，不管是版面還是內(nèi)容，均可與其他報(bào)刊進(jìn)行有效區(qū)分；另一方面，報(bào)刊編輯應(yīng)當(dāng)時(shí)刻審視自身編輯報(bào)刊凸顯新意與否，存在差異與否。綜上，報(bào)刊編輯要勇于向傳統(tǒng)發(fā)出挑戰(zhàn)，時(shí)刻審視自身，勇于創(chuàng)新，推動(dòng)報(bào)刊有序發(fā)展。

4.結(jié)束語(yǔ)

總而言之，新媒體時(shí)代的多元、開(kāi)放性，為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)、機(jī)遇。相較于新媒體，編輯是報(bào)刊媒體的特有優(yōu)勢(shì)，報(bào)刊媒體要想實(shí)現(xiàn)有序健康發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)刊編輯理念創(chuàng)新極為關(guān)鍵。鑒于此，相關(guān)人員務(wù)必要鉆研研究、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，清楚認(rèn)識(shí)新媒體時(shí)代對(duì)報(bào)刊編輯的新要求，全面分析新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)報(bào)刊編輯理念創(chuàng)新面臨的主要問(wèn)題，結(jié)合報(bào)刊編輯實(shí)際情況，通過(guò)“更新報(bào)刊編輯思想觀(guān)念”“深度剖析新聞事件，提升報(bào)道內(nèi)涵”“依托網(wǎng)絡(luò)信息，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體傳播方式”“創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體傳播方式”等，積極促進(jìn)報(bào)紙媒體有序健康發(fā)展。

[1]馬世宏．新媒體時(shí)代下報(bào)紙編輯的創(chuàng)新性研究[J]．西部廣播電視，2014，13（18）：71-72．

[2]秦婉君．從新媒體時(shí)代的傳播模式看傳統(tǒng)編輯的理念創(chuàng)新[J]．新聞研究導(dǎo)刊，2016，07（18）：310．

[3]朱麗麗．加強(qiáng)編輯創(chuàng)新提升報(bào)紙生命力——淺論新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯必須具備的創(chuàng)新意識(shí)[J]．新聞研究導(dǎo)刊，2016，07（12）：253-254．

[4]張艷．新媒體時(shí)代提升報(bào)紙編輯創(chuàng)新能力的策略探析[J]．新聞研究導(dǎo)刊，2015，06（19）：162-163．

（作者單位：河南省中學(xué)生學(xué)習(xí)報(bào)社）

G622.3

A

1671-0134（2017）06-087-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.06.025