如何利用大數(shù)據(jù)為圖書出版指導(dǎo)方向

■文/潘昱含

如何利用大數(shù)據(jù)為圖書出版指導(dǎo)方向

■文/潘昱含

傳統(tǒng)圖書出版社出版及發(fā)行相關(guān)圖書給對應(yīng)零售商，實現(xiàn)盈利目的。隨著時代的發(fā)展，紙質(zhì)正版圖書的銷售價格因各種內(nèi)外因素不斷上漲，讓部分讀者在圖書消費方面力不從心，望而卻步。而網(wǎng)絡(luò)小說、電子圖書、移動閱讀設(shè)備等的出現(xiàn)，更使得傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書銷售情況較不樂觀，加之，多元文化及新興媒體的影響，越來越多的新生代讀者傾向于碎片化閱讀及網(wǎng)絡(luò)小說閱讀，使得紙質(zhì)圖書以及傳統(tǒng)文學(xué)的市場份額不斷縮小。大數(shù)據(jù)時代所體現(xiàn)出來的預(yù)測特性，讓傳統(tǒng)圖書出版業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)，來提前了解市場需求，從而有的放矢地出版相關(guān)圖書，保障圖書的銷售量。本文從大數(shù)據(jù)時代圖書消費市場的現(xiàn)狀出發(fā)，對大數(shù)據(jù)指導(dǎo)傳統(tǒng)圖書出版社發(fā)行書籍提出了相應(yīng)的措施，以期研究結(jié)果能為傳統(tǒng)圖書出版社提供一定的指導(dǎo)性建議。

大數(shù)據(jù)；圖書出版；指導(dǎo)；方向

前言

眾所周知，大數(shù)據(jù)的核心價值在于預(yù)測能力。而預(yù)測結(jié)果越準(zhǔn)確，越能幫助組織未雨綢繆，搶先抓住先機，準(zhǔn)確把握市場，有的放矢地規(guī)劃經(jīng)營。信息時代的來臨，使得各個傳統(tǒng)行業(yè)在不知不覺中失去了一部分市場，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)在各大網(wǎng)絡(luò)小說、電視媒體、新興媒體等沖擊下，紙質(zhì)書籍的銷售受到了一定程度的影響，部分傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)在順應(yīng)時代的發(fā)展中，也開始采取與各種電商平臺、網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺等，以多種合作模式進行電子書籍的銷售。如今，在信息爆炸時代，各種網(wǎng)絡(luò)小說、微信文章、博客文章等，使得文學(xué)領(lǐng)域的作品信息過剩，同時，部分媒體的引導(dǎo)也使得新生代讀者更加傾向于“仙俠類”“豪門類”“愛情類”小說的閱讀。新時期的傳統(tǒng)文學(xué)作品在各零售商店的書架上無人問津，給傳統(tǒng)圖書出版社的經(jīng)營帶來了諸多消極影響。利用大數(shù)據(jù)把握時代潮流，又不失圖書出版倡導(dǎo)發(fā)揚優(yōu)秀文學(xué)的重任，為圖書出版社在新時期新常態(tài)下探尋出版方向。

1.大數(shù)據(jù)時代出版業(yè)的出版現(xiàn)狀分析

1.1 對市場缺乏精確把握，出版品種盲目性擴張

據(jù)國家新聞出版廣電總局2016年年底所發(fā)布的2015年《全國新聞出版業(yè)基本情況》統(tǒng)計來看，我國國內(nèi)每年出版的圖書種類均呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的趨勢，2015年全國出版圖書共475768種，總印數(shù)86.62億冊，總印張743.19億印張。圖書品種同比增長6.1%，總印數(shù)同比增長5.84%，總印張增長5.53%。在不斷增長的圖書出版冊數(shù)背后，一方面體現(xiàn)出了出版業(yè)為讀者創(chuàng)造出了更加廣泛的選擇權(quán)利，另一方面也體現(xiàn)出了出版業(yè)圖書嚴重產(chǎn)能過剩的局面。長期以來，傳統(tǒng)圖書出版業(yè)在供應(yīng)鏈落后和信息不透明的情況下，對市場需求的把握度低，在難以準(zhǔn)確掌握市場需求的情況下，只有采取橫向擴張增加圖書出版品種的方式，來地毯式覆蓋讀者的消費需求，從而造成大量的圖書庫存積壓，圖書生命周期短，以及非理性的業(yè)務(wù)循環(huán)模式，給圖書出版業(yè)造成了大量的資源浪費[1]。

1.2 創(chuàng)新型小說持續(xù)發(fā)熱，作品IP價值持續(xù)延展

近幾年，出版業(yè)與影視等行業(yè)聯(lián)手，打造新的出版市場成為了新潮流。隨著小說開始在網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺上積聚人氣，小說的IP價值也開始被各大影視行業(yè)、游戲行業(yè)所發(fā)掘，根據(jù)熱門小說改編的影視、動漫和手游作品不斷增多，其中所創(chuàng)造出來的經(jīng)濟價值更是十分可觀。而當(dāng)小說被改編成各種影視作品和手游作品后，作者出版作品的銷售量便會得到很大的提高。著名作家嚴歌苓曾在央視某演講節(jié)目中表示，其作品《金陵十三釵》《陸犯焉識》等，在被拍成影視作品后，其書籍作品的銷售量會在短時間內(nèi)收到較好的銷售效果。影視與出版之間的關(guān)系是相輔相成，對于出版業(yè)而言，將出版延伸到影視領(lǐng)域，獲得比書籍銷售更為可觀的利益，是出版業(yè)的良好選擇。而如何才能降低出版投資影視的資金風(fēng)險，則需要大數(shù)據(jù)信息作決策參考。

1.3 出版書籍盲目跟風(fēng)熱，劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象多

傳統(tǒng)優(yōu)秀文學(xué)作品的有限性，使得讀者在學(xué)生階段便可全部讀完，現(xiàn)代文學(xué)中所出現(xiàn)的缺乏“高峰”現(xiàn)象，使得讀者在面對海量的平平作品時，缺乏閱讀欲。而這種現(xiàn)象又促使但凡出現(xiàn)一部熱捧文學(xué)作品，便會受到海量讀者的熱力追捧，出版業(yè)面對這種閱讀現(xiàn)狀，往往會出現(xiàn)盲目跟風(fēng)現(xiàn)象，仙俠類小說火了，便出版各類仙俠類小說，《水煮三國》火了，便出版各種“三國”書籍。蜂擁而至的出版模式，使得讀者面對各類同質(zhì)化小說，不知所措，難以抉擇，造成真正有價值的書籍被埋沒在茫茫書海中，讓讀者在花費大量的精力搜索相關(guān)書籍時，往往會造成信息過載，錯失優(yōu)秀作品。進而使讀者進入對購買書籍失望，從而降低書籍購買欲的惡性循環(huán)中，也間接造成劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象，給出版業(yè)和作者造成較大的負面影響[2]。

2.大數(shù)據(jù)如何指導(dǎo)傳統(tǒng)圖書出版社出版書籍

2.1 利用平臺收集讀者心聲，分析大數(shù)據(jù)結(jié)果引導(dǎo)出版

為了更加準(zhǔn)確地了解讀者需求，根據(jù)讀者需求按需出版書籍，是保障圖書出版有章有序，規(guī)避書籍積壓、產(chǎn)能過剩的有力措施。傳統(tǒng)圖書出版社可以利用微信公眾號、現(xiàn)場問卷調(diào)查、網(wǎng)站調(diào)查平臺等多渠道，收集廣大讀者對某一類型書籍的興趣和意見。在收集海量的讀者意見和建議后，利用大數(shù)據(jù)分析方法，對這些海量的信息內(nèi)容進行分類整理和分析研究，從信息中歸納總結(jié)出有效信息，了解某些書籍為什么暢銷，而某些書籍為什么滯銷，在大數(shù)據(jù)提供的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，了解原因后，及時調(diào)整出版方向，根據(jù)市場按需出版[3]。

2.2 利用大數(shù)據(jù)挖掘題材，再將題材轉(zhuǎn)化為圖書

在這個出版閱讀越來越少，碎片化閱讀越來越多的時代，圖書出版的題材需要利用大數(shù)據(jù)，先收集具有龐大閱讀基礎(chǔ)的題材，這些題材原本擁有相當(dāng)數(shù)量的讀者群，這意味著這類題材是當(dāng)下讀者較為感興趣，會激發(fā)他們閱讀欲的題材。以書籍《400次》為例，這本書本是講述女性生理周期知識的書籍，從常識上講，這類書籍本身具有一定的實用價值，會吸引一定數(shù)量的讀者，而這本書的產(chǎn)生則正是基于某專業(yè)社區(qū)平臺中的大數(shù)據(jù)信息所著。一是該平臺上的大數(shù)據(jù)顯示讀者對這類信息有所需求，二是該平臺上還收集了許多專業(yè)的生理知識，給書籍創(chuàng)造了海量的寫作素材和依據(jù)。從而使得該書出版后能在各線上線下平臺上上架銷售。這種依據(jù)大數(shù)據(jù)所顯示的具有龐大閱讀基礎(chǔ)的題材，所轉(zhuǎn)化成的圖書，本身具有相當(dāng)大的讀者基礎(chǔ)，這便可以直接促進該書的銷售[4]。

2.3 用電子書銷售數(shù)據(jù)，指導(dǎo)紙質(zhì)書籍出版

海量的書籍以及參差不齊的作品質(zhì)量，使得讀者在購買書籍時難以準(zhǔn)確選擇優(yōu)秀的、符合自己需求的書籍，在紙質(zhì)書籍的價格不斷攀升的情況下，購買紙質(zhì)書籍成為了部分讀者日常支出中的一筆經(jīng)濟負擔(dān)。盡管當(dāng)前碎片化閱讀和電子閱讀成為了一種趨勢，但是對于一些愛書之人而言，紙質(zhì)書籍相比電子書籍具有更好的收藏價值和品讀價值，他們?nèi)匀粫涣呓疱X，購買具有品質(zhì)感的紙質(zhì)書籍。而出版社要保障所出版的紙質(zhì)書籍深受讀者喜愛，保障紙質(zhì)書籍不被積壓，則可以以電子書籍的銷售大數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)，來按需出版紙質(zhì)書籍。

2.4 收集讀者閱讀意見，指導(dǎo)出版影視合作

新時期根據(jù)小說改編成影視作品，或根據(jù)影視作品改編成小說，已成為出版業(yè)發(fā)展的新模式。圖書出版社應(yīng)及時利用信息系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)平臺，收集某圖書銷售數(shù)據(jù)，發(fā)起圖書討論專區(qū)，了解讀者閱讀意見，了解讀者對作品改編成影視劇的熱度，了解讀者對作品改編成影視作品的演員人選，從而積極建立圖書影視聯(lián)動效應(yīng)，以圖書獲得影視利益，以影視推動圖書銷售。相反，在影視改編成小說的過程中，也可以按照此種方法進行信息收集與改編，從而保障一定基礎(chǔ)的讀者量，保障書籍的暢銷度。

3.結(jié)束語

綜上所述，在出版行業(yè)中所沉淀下來的文學(xué)精品，主要為民國及以前時期的文學(xué)作品和現(xiàn)代部分獲獎優(yōu)秀文學(xué)作品。現(xiàn)代作品質(zhì)量的參差不齊和同質(zhì)化嚴重的現(xiàn)象，使得圖書出版社要保障所出版書籍能夠得到暢銷，并避免大量積壓和產(chǎn)能過剩，必須采用大數(shù)據(jù)信息來引導(dǎo)圖書出版社按照市場需求合理出版，從而使得傳統(tǒng)圖書出版社在現(xiàn)代化閱讀習(xí)慣以及越來越少的紙質(zhì)書籍購買現(xiàn)象中，能夠繼續(xù)盈利，保障出版社能夠健康穩(wěn)定地發(fā)展下去。

[1]國家新聞出版廣電總局.全國新聞出版業(yè)基本情況，2015.

[2]楊金花.大數(shù)據(jù)在圖書選題判斷中的應(yīng)用[J].出版發(fā)行研究，2016（9）：65.

[3]雷鳴，張鈺婷.大數(shù)據(jù)在學(xué)術(shù)圖書按需出版中的運用[J]出版發(fā)行研究，2015（11）：111.

[4]光明日報，淺談大數(shù)據(jù)在出版業(yè)的應(yīng)用[N].光明日報，2016-10-9.

（作者單位：貴州教育出版社）

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1671-0134（2017）06-085-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.06.024