新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型路徑探索

■文/張 娜

新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型路徑探索

■文/張 娜

隨著社會的進步、互聯(lián)網(wǎng)信息的發(fā)展，信息轉(zhuǎn)播的媒介也發(fā)生了變化，而電視作為人們最常用的接收信息的機器，在新媒體來臨的時候，受到了各方面的局限。人們可以在網(wǎng)絡(luò)上自行選擇自己喜歡的信息，而電視節(jié)目因此受到了挑戰(zhàn)。本文主要研究的是新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型路徑。

新媒體；電視節(jié)目；轉(zhuǎn)型；路徑

我國傳統(tǒng)的電視節(jié)目類型雖然各式各樣，內(nèi)容也非常精彩，但是仍舊存在著一些缺點。現(xiàn)在我國的綜藝節(jié)目格外盛行，電視節(jié)目樣式太過于集中，節(jié)目缺少藝術(shù)內(nèi)涵，只是采用別國的創(chuàng)意以及買斷節(jié)目的版權(quán)，沒有了本土的傳統(tǒng)文化。

1.新媒體對電視節(jié)目的影響

1.1 傳統(tǒng)節(jié)目存在的問題

1.1.1 缺少節(jié)目的原創(chuàng)性

就拿中國綜藝節(jié)目來說，我國好多的節(jié)目都屬于“拿來”。比如，“跑男”是買韓國的“Running Man”版權(quán)，“極限挑戰(zhàn)”抄襲模仿韓國“無限挑戰(zhàn)”，而“非誠勿擾”這種相親節(jié)目則模仿英國的“Take Me Out”，音樂節(jié)目則是一抄再抄，“中國好聲音”“中國最強音”“我是歌手”等。自從2012年發(fā)出“限娛令”的政策之后，各大綜藝節(jié)目的類型與時間都受到了嚴格限制，又因為研究類型的成本高，所以各大節(jié)目都選擇引入其他國家的綜藝節(jié)目，以確保節(jié)目的最大收視率。只有節(jié)目創(chuàng)造者思想上的創(chuàng)新才能使電視節(jié)目實現(xiàn)真正意義上的轉(zhuǎn)型。

1.1.2 節(jié)目缺少藝術(shù)內(nèi)涵

現(xiàn)在我國好多綜藝節(jié)目為了迎合觀眾的口味與需求，不再是開動腦筋創(chuàng)造有趣味節(jié)目，而且是直接模仿或照抄其他國家優(yōu)秀的節(jié)目，根本沒了自己本身的內(nèi)涵。好多綜藝節(jié)目都使用一些惡俗的內(nèi)容吸引觀看者的眼球，或者是爆料嘉賓的生活隱私來作為節(jié)目的熱點，使電視節(jié)目過度娛樂化。還有就是讓嘉賓或者是主持人在節(jié)目中反復(fù)地推介商業(yè)廣告，以這種形式推銷商品。

時刻關(guān)注國內(nèi)綜藝節(jié)目就可以察覺到，我國的綜藝節(jié)目發(fā)展速度過快，一種類型的綜藝節(jié)目受歡迎時，很多節(jié)目都會照著模仿，然后這同一類型的綜藝節(jié)目就爆棚了。近期，各種系列的節(jié)目接踵而來，名字相似，內(nèi)容雷同。如《極限挑戰(zhàn)》《真心英雄》《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》是以韓國的綜藝節(jié)目《無限挑戰(zhàn)》為模板的，而《我是歌手》是把韓國綜藝節(jié)目《我是歌手》進行了照抄。而傳統(tǒng)的老牌原創(chuàng)節(jié)目雖然在形式上不受任何局限，但在內(nèi)容的更新?lián)Q代上，也迎來了瓶頸時期。收視率的效果、觀眾需求的滿足等要求很容易讓創(chuàng)作者簡單借鑒其他國家的綜藝精華，這也是我國綜藝節(jié)目的無奈之處。

1.2 傳統(tǒng)綜藝節(jié)目收視率下滑

在我國，收視率成為衡量電視節(jié)目好壞的標(biāo)尺，簡單的數(shù)字背后隱藏著巨大的產(chǎn)業(yè)鏈。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視節(jié)目的收視率出現(xiàn)下滑，并陷入了困境。

1.3 網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的崛起

網(wǎng)絡(luò)平臺逐步成熟，人們不再死守于電視機前觀看節(jié)目，而是借助于手機、iPad、筆記本電腦等設(shè)備觀看電視節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)和電視相結(jié)合就是網(wǎng)絡(luò)電視，它有著電視節(jié)目直觀的特點，又有著網(wǎng)絡(luò)媒體多方互動的絕對優(yōu)勢。為用戶提供了多方位的互動性、可選擇性、沒有時間地點限制的節(jié)目欣賞方式，大大增強了觀看者的自主性，獲得更多的觀眾。使用手機、平板、電腦收看電視節(jié)目是現(xiàn)在觀眾最主要的收看方式。網(wǎng)絡(luò)平臺種類豐富，包括騰訊視頻、優(yōu)酷、土豆等網(wǎng)絡(luò)電視軟件，也包括了各種由傳統(tǒng)電視臺與網(wǎng)絡(luò)媒體融合而建立的網(wǎng)絡(luò)電視平臺，如藍天下、芒果TV、東方衛(wèi)視直播等，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭劇烈，市場份額也格外集中。作為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，指的是由網(wǎng)絡(luò)視頻平臺來進行電視節(jié)目的選材、策劃、制作、發(fā)行和獨家首播的，可以根據(jù)觀眾的需求進行及時的更改，并運用手機隨時隨地觀看自己喜歡的節(jié)目。

當(dāng)傳統(tǒng)綜藝節(jié)目平臺轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺后，擁有獨家版權(quán)的視頻網(wǎng)站的收視率一路飆升。比如《中國好聲音》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)賣給搜狐公司一億多元的高價，而《奔跑吧，兄弟》等一系列綜藝節(jié)目的版權(quán)費也是一個比一個高，綜藝節(jié)目炒起來的明星身價及產(chǎn)業(yè)鏈的價值也是高得超出人們的想象。

綜藝節(jié)目原創(chuàng)性才是維持電視節(jié)目發(fā)展的基礎(chǔ)，首先不要照抄其他國家成熟或優(yōu)秀的綜藝節(jié)目，探索我國觀眾對于綜藝節(jié)目的需求，更新內(nèi)容、創(chuàng)新形式，發(fā)掘我國的人文精神，傳播我國的優(yōu)秀人文精神。其次，增加團隊新的創(chuàng)作者，擴大創(chuàng)作隊伍以便于有新的靈感，要學(xué)會靈活運用，不能一直都用舊思想，要讓團隊一直充滿著活力的新鮮血液。最后，要明白原創(chuàng)的意義，只有原創(chuàng)才能深得觀眾的心。

2.新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型之路

2.1 傳統(tǒng)電視節(jié)目所面臨的機遇與優(yōu)勢

2.1.1 畫面質(zhì)量的提高

相比于網(wǎng)絡(luò)視頻而言，傳統(tǒng)電視的畫質(zhì)清晰，并且播放沒有卡頓。畫面質(zhì)量高了，給觀看者的感受也是更加生動、更加逼真，讓觀看者有很強的代入感。

2.1.2 傳播效果增強

人們可以看到或者聽到跟自身相似或者是符合的事物，現(xiàn)在，電視在全世界的使用中有著很高的普及度，使用電視觀看電視節(jié)目也成為人們生活中的一部分。在傳播的過程中電視節(jié)目能在電視里不斷地播放，增強觀眾對內(nèi)容的記憶，電視的傳播效果更好。

2.1.3 傳播內(nèi)容更讓人信服

相對于網(wǎng)絡(luò)而言，電視傳播內(nèi)容更讓人信服，從一方面來說，電視節(jié)目在節(jié)目播放之前是要經(jīng)過臺里審核的，只有通過了才能播出，所以電視節(jié)目的真實性比較高、可信度比較強。網(wǎng)絡(luò)視頻都是來源于網(wǎng)上，沒有任何可信度，可能是網(wǎng)友自己做的視頻，也有官方發(fā)布的視頻，但是都不需要經(jīng)過審核，可以隨時隨地發(fā)布，所以網(wǎng)絡(luò)信息可信度太低了。再加上互聯(lián)網(wǎng)交互的特性，使信息更加沒有信任度，造成了漫天的虛假消息。傳統(tǒng)電視依靠著多年成就的社會影響力和權(quán)威性，信任感更高了，面對重大新聞事件的時候，觀看者還是會從傳統(tǒng)電視上獲得更加準(zhǔn)確的信息。

2.1.4 互動性增強

傳統(tǒng)電視的局限性，使得觀眾主動選擇了互動性更強的網(wǎng)絡(luò)視頻。比如《花兒與少年》《奔跑吧兄弟》《非誠勿擾》《爸爸去哪兒》等綜藝節(jié)目，電視上一放就沒有了，但在網(wǎng)絡(luò)視頻軟件上會一直保留，觀看者想看就看，新媒體的出現(xiàn)使得電視節(jié)目能一直保存著，方便了觀眾。

2.2 應(yīng)用開發(fā)拓展傳播途徑

隨著新媒體的發(fā)展，APP成為互聯(lián)網(wǎng)的另一個發(fā)展趨勢。APP讓觀眾進行跨屏的收看、多屏互動的服務(wù)，讓觀眾體驗了不一樣的互動感受。好多電視衛(wèi)視都推出了APP視頻，為觀眾搭建了更方便的互動平臺。APP開發(fā)拓展了綜藝節(jié)目的發(fā)展路徑，多方位的傳播提高了節(jié)目的知名度與熱度。2013年10月，央視首款社交電視應(yīng)用“魔鏡”正式上線，而且“魔鏡”幫助制作了央視眾多綜藝節(jié)目，實踐了電視社交的諸多理念。一、“魔鏡”與CCTV音樂頻道進行了合作，將留言與微博互動逐步實現(xiàn)；二、“魔鏡”與《我要上春晚》進行了合作，通過問答題目、節(jié)目預(yù)告、投票等方激起觀眾的熱情。電視與移動終端的應(yīng)用，提升節(jié)目的品質(zhì)，調(diào)動觀眾的熱情。

2.3 重新塑造節(jié)目定位方式

在新媒體的環(huán)境下，對電視節(jié)目進行重新定位。第一、擴展節(jié)目的類型與內(nèi)容，進行多方位的推廣，滿足觀眾的需求，推出了一系列的新聞節(jié)目。第二、定位節(jié)目時，滿足人們的需求與要求，創(chuàng)建了微信平臺公眾號來收集情報，用人民生活的情報來確定節(jié)目的定位。

2.4 數(shù)字技術(shù)的推動

新媒體的發(fā)展需要數(shù)字技術(shù)的推動，將二維碼成功引入綜藝節(jié)目，并不斷地創(chuàng)新?！堕_門大吉》作為國內(nèi)首個將二維碼數(shù)字技術(shù)引入到電視節(jié)目中的綜藝欄目，成功地為觀眾展現(xiàn)了另一個不一樣的互動方式體驗。首先，觀眾可以通過二維碼掃描，同步參與節(jié)目并進行實時互動；其次，觀眾在答案揭曉之前選出正確的答案，就可以獲得節(jié)目送出的禮品積分；最后，根據(jù)獲得節(jié)目積分，通過搖號的方式，可獲得節(jié)目送出的禮品。《開門大吉》的制片人劉正說到：“二維碼，正在改變?nèi)藗冇^看電視的方式?！本C藝節(jié)目在數(shù)字技術(shù)的推動下，日漸壯大，隨著科技的發(fā)展，綜藝節(jié)目在技術(shù)的發(fā)展與推動下會增光添彩。

3.結(jié)語

新媒體有著新的內(nèi)容、新的形式和新的方法。電視綜藝節(jié)目經(jīng)過時代的變化，已經(jīng)擁有了屬于自己獨有的市場價值和獨特特點，當(dāng)環(huán)境發(fā)生改變的時候，綜藝節(jié)目也會發(fā)生改變，但是應(yīng)該充分發(fā)揮本身的優(yōu)點，大大提升節(jié)目的品質(zhì)。大力提升電視節(jié)目的傳播途徑，打造多渠道的傳播平臺。只有突破形式和內(nèi)容的創(chuàng)新，我國的電視節(jié)目才能有好的發(fā)展。

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（作者單位：安徽廣播電視臺）

G206.2

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1671-0134（2017）06-045-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.06.005