新聞客戶端傳播紅色文化創(chuàng)新發(fā)展研究

□文│李 茜

2017年7月29日晚上，正值中國人民解放軍建軍90年紀(jì)念日前夕，一款由人民日報(bào)客戶端與騰訊天天P圖共同開發(fā)，人民日報(bào)客戶端創(chuàng)意出品的H5互動(dòng)產(chǎn)品《快看吶！這是我的軍裝照》強(qiáng)勢刷屏，迅速傳遍朋友圈。據(jù)“@人民日報(bào)”統(tǒng)計(jì)報(bào)道，這款H5互動(dòng)產(chǎn)品當(dāng)晚一經(jīng)推出，其瀏覽量就一路飆升。自7月29日晚至8月2日17時(shí)，在短短的幾天時(shí)間內(nèi)，訪客就達(dá)1.27億，瀏覽次數(shù)累計(jì)達(dá)8.2億，平均每一分鐘訪問人數(shù)峰值高達(dá)41萬。同時(shí),人民日報(bào)客戶端“軍裝照”刷屏事件登上了各大新聞媒體的頭條，央視新聞網(wǎng)、人民網(wǎng)、頭條新聞（新浪新聞中心）、中國新聞網(wǎng)、澎湃新聞等各大新聞媒體爭相報(bào)道人民日報(bào)客戶端“軍裝照”刷屏事件。

作為一款H5互動(dòng)產(chǎn)品，《快看吶！這是我的軍裝照》在短短的幾天時(shí)間之內(nèi)穿透所有信息傳播社群壁壘，在社交網(wǎng)絡(luò)猶如核能爆炸般的高速擴(kuò)散，引發(fā)強(qiáng)烈的“社群共振”，對此，“@人民日報(bào)”評論表示：“‘軍裝照’H5能夠刷屏，創(chuàng)意、技術(shù)、時(shí)機(jī)都很重要，但歸根結(jié)底，是源于全體中國人對人民解放軍的崇敬和向往，以及這個(gè)國度日益濃烈的愛國氛圍，強(qiáng)軍強(qiáng)國的中國夢的召喚。人民日報(bào)客戶端無非是提供了一個(gè)表達(dá)的載體和渠道?！盵1]除了技術(shù)與創(chuàng)意的原因，更重要的是紅色文化傳播契合了當(dāng)時(shí)人們的需求心理和愛國情緒。

所謂紅色文化是指在我國整個(gè)社會(huì)主義革命、建設(shè)與改革進(jìn)程中中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國人民所創(chuàng)造的以中國化馬克思主義為核心的先進(jìn)文化。是黨和人民在長期堅(jiān)持不懈的偉大革命斗爭中所孕育與締造出的文化，是我國無數(shù)個(gè)前赴后繼的革命先烈用鮮血與生命所鑄就的不朽的歷史豐碑。紅色文化是我國光榮革命歷史的記錄者，是我國偉大革命精神的延承者，是黨與人民寶貴的精神財(cái)富與文化自信源頭。紅色文化是我國社會(huì)主義核心價(jià)值體系，是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的強(qiáng)大精神動(dòng)力。新聞客戶端作為我國新聞媒體的新生力量，發(fā)掘紅色文化新聞事件，尋找紅色文化新聞報(bào)道熱點(diǎn)，全力報(bào)道、宣傳與弘揚(yáng)優(yōu)秀的紅色文化，已經(jīng)逐步成長為我國紅色文化傳播重要的中堅(jiān)力量?！犊炜磪龋∵@是我的軍裝照》是人民日報(bào)客戶端為慶祝建軍90周年，弘揚(yáng)以英勇不屈、無私奉獻(xiàn)、勇于犧牲為核心的革命精神與以愛國主義為核心的民族精神，并激發(fā)人民對于黨與國家的熱愛之情而主導(dǎo)設(shè)計(jì)開發(fā)的一款應(yīng)用產(chǎn)品，帶有強(qiáng)烈而鮮明的紅色文化傳播特征，“軍裝照”刷屏是一個(gè)紅色文化傳播事件，是一個(gè)以新聞客戶端的創(chuàng)新方式來傳播紅色文化的事件。

一、新聞客戶端傳播紅色文化現(xiàn)狀分析

近年來，為了進(jìn)一步深入貫徹黨的十八大會(huì)議精神，倡導(dǎo)與踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，響應(yīng)黨中央關(guān)于“深入挖掘昂揚(yáng)向上的紅色文化”的號召，進(jìn)一步挖掘與弘揚(yáng)紅色文化的精神價(jià)值，我國各大新聞媒體都充分利用其“兩微一端”的宣傳優(yōu)勢，大力報(bào)道、宣傳與弘揚(yáng)我國優(yōu)秀的紅色文化，特別是“兩微一端”中的新聞客戶端已經(jīng)成為我國紅色文化傳播非常重要的力量。

1.新聞客戶端勇于擔(dān)當(dāng)紅色文化傳播的責(zé)任與義務(wù)

我國各大新聞媒體大多具有紅色基因，積極主動(dòng)報(bào)道與宣傳紅色文化是他們的一貫傳統(tǒng)與作風(fēng)。因此，隨著新媒體的快速發(fā)展，當(dāng)新聞客戶端成為新聞傳播的重要渠道與方式時(shí)，它也責(zé)無旁貸地站在了傳播紅色文化的最前端，勇于擔(dān)當(dāng)，積極主動(dòng)地承擔(dān)起了紅色文化傳播的責(zé)任與義務(wù)，成為傳播紅色文化的重要力量。

作為我國最重要的新聞媒體之一，人民日報(bào)客戶端與《人民日報(bào)》一道積極參與紅色文化歷史資料的搜集、整理與研究，每年在我國黨與人民軍隊(duì)的重要節(jié)日刊登大量珍貴的革命歷史資料及英雄人物事跡，不斷加強(qiáng)其客戶端平臺(tái)建設(shè)，主動(dòng)設(shè)置紅色文化議題或者專題頁面，全面而深入地針對包括紅色電影、紅色旅游與紅色組織活動(dòng)等一切紅色產(chǎn)品的宣傳與推廣，大力弘揚(yáng)紅色文化及其所具有的革命精神。澎湃新聞客戶端每年在我們黨和國家有重大節(jié)慶日及其活動(dòng)的時(shí)候，都會(huì)刊登大量紅色題材的新聞內(nèi)容。2015年7月6日，在舉行中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年紀(jì)念活動(dòng)即將到來之際，澎湃新聞曾針對國家新聞出版廣電總局所確定的一批重點(diǎn)影視作品，包括《地道戰(zhàn)》《雞毛信》等動(dòng)畫片，《百團(tuán)大戰(zhàn)》《根據(jù)地》等影片，以及《東北抗日聯(lián)軍》 《1937·南京記憶》《臺(tái)兒莊1938》等電視片等，進(jìn)行了大力的報(bào)道，宣傳中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利的偉大歷史意義，對廣大人民進(jìn)行愛國主義的教育。同時(shí)，搜狐、新浪、中青網(wǎng)、新華網(wǎng)、網(wǎng)易等多家新聞媒體也都積極報(bào)道挖掘紅色新聞?lì)}材，不斷參與遵義、井岡山與延安紅色旅游勝地的紅色文化及其品牌的宣傳與報(bào)道，這些新聞客戶端都已經(jīng)成為我國紅色文化傳播的一股最重要的力量。

2.新聞客戶端不斷創(chuàng)新紅色文化傳播模式

近年來，我國各大新聞媒體客戶端在傳播紅色文化的過程中，為了適應(yīng)時(shí)代的需求與發(fā)展，都在不斷地突破原有的機(jī)制與形式，爭取從內(nèi)容到形式的徹底創(chuàng)新。例如，2017年，內(nèi)蒙古日報(bào)社和人民日報(bào)客戶端利用創(chuàng)新的“中央廚房”模式對內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年做了豐富多彩的立體化報(bào)道，其宣傳非常成功。[2]為了紀(jì)念建軍90周年，從2017年7月初開始，解放軍報(bào)客戶端就精心設(shè)置《波瀾壯闊90年·啟示錄》《波瀾壯闊90年·英模連隊(duì)風(fēng)采錄》與《波瀾壯闊90年·追尋》等欄目，推出系列報(bào)道，其中包括《永遠(yuǎn)不能丟的命根子》《軍人生來為戰(zhàn)勝》《軍規(guī)如鐵 執(zhí)紀(jì)如鋼》《靈活機(jī)動(dòng) 歷久彌新的戰(zhàn)爭藝術(shù)》等20個(gè)有代表性的英模連隊(duì)故事，以及有關(guān)一件武器裝備、一件文物史料、一個(gè)英雄人物等的影像等，對于報(bào)道內(nèi)容選擇與創(chuàng)意也獲得了極佳的效果。2015年7月1日，中青網(wǎng)客戶端在抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年之際，為了緬懷歷史、培養(yǎng)青少年的愛國主義精神，直播了由中央網(wǎng)信辦指導(dǎo)、團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心與中國青年網(wǎng)共同承辦的講述紅色文化故事“愛我中華永遠(yuǎn)跟黨走”主題訪談活動(dòng)，通過對四位嘉賓大訪談，來為青少年講述革命故事、談革命家風(fēng)，從而打開“紅色記憶”之門，讓青少年深受紅色文化的感染與教育。然而，作為一種新的傳播方式，新聞客戶端傳播紅色文化才剛剛起步，在未來的發(fā)展中還需要不斷地探索與創(chuàng)新。

二、新聞客戶端傳播紅色文化創(chuàng)新發(fā)展策略

新聞客戶端傳播紅色文化創(chuàng)新發(fā)展，既要挖掘與整合紅色文化資源，打造紅色文化數(shù)字化閱讀平臺(tái)，又要?jiǎng)?chuàng)新開發(fā)紅色文化體驗(yàn)產(chǎn)品。

1.挖掘與整合紅色文化資源

隨著我國網(wǎng)絡(luò)及自媒體的快速發(fā)展，新聞客戶端已經(jīng)成為紅色文化傳播的主要陣地與平臺(tái)。而在紅色文化已經(jīng)擁有多年傳播的歷史背景下，新聞客戶端要大力傳播紅色文化，擴(kuò)大紅色文化的影響力，提高紅色文化的凝聚力和號召力，并推動(dòng)我國紅色文化的進(jìn)一步深入發(fā)展，新聞客戶端要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展，挖掘與整合紅色文化資源。

第一，加強(qiáng)與各級黨史研究部門合作，積極調(diào)查、搜集與整理各類紅色文獻(xiàn)與資料，做好紅色文化資源的整理、鑒定與保護(hù)，對紅色文化資源進(jìn)行全面而深入的挖掘與整合。如澎湃新聞客戶端在當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門的幫助下，搜集整理出了大量抗日戰(zhàn)爭時(shí)期一些上海畫家的革命繪畫作品，這其中有畫家、雕塑家張充仁描繪抗戰(zhàn)時(shí)期農(nóng)民背井離鄉(xiāng)生活現(xiàn)狀的油畫作品《遺民》，有版畫家張明曹所作我國勞動(dòng)人民參加抗日斗爭歷程的木刻連環(huán)畫作品《仇》，以及《毛主席像》《朱總司令像》《陳毅同志像》等一大批表現(xiàn)抗戰(zhàn)的版畫作品，等等。對于這些作品，澎湃新聞客戶端曾以《抗戰(zhàn)爆發(fā)，上海的畫家紛紛拿起畫筆參與戰(zhàn)斗》為題，在其平臺(tái)進(jìn)行大力報(bào)道與宣傳。

第二，新聞客戶端要全面而深入地挖掘與整合紅色文化資源，還要在傳統(tǒng)的紅色文化項(xiàng)目中，進(jìn)一步挖掘出的紅色文化新的內(nèi)容來。如在2016年8月，在中國工農(nóng)紅軍長征勝利80周年之際，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、騰訊、新浪、網(wǎng)易、今日頭條一點(diǎn)資訊等知名新聞客戶端對于“中美大學(xué)生聯(lián)合體驗(yàn)長征之旅”所進(jìn)行的持續(xù)跟蹤報(bào)道，就構(gòu)建了一些新的紅色文化話語與內(nèi)容，如《八百“紅軍”近日舉行“四渡赤水”大型快閃活動(dòng)》《八百“紅軍”赤水快閃體驗(yàn) 藝術(shù)再現(xiàn)長征歷史片段》《重溫歷史情景再現(xiàn)——赤水丙安快閃活動(dòng)側(cè)記》,等等，對于紅色文化資源的進(jìn)一步深入挖掘與整合是新聞客戶端傳播紅色文化創(chuàng)新發(fā)展的前提、基礎(chǔ)與依據(jù)。

2.打造紅色文化數(shù)字化閱讀平臺(tái)

在新媒體時(shí)代，要繼續(xù)傳承紅色文化與精神，永葆紅色文化在我國人民精神世界中的生機(jī)與活力，就要與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)形勢發(fā)展的需要，利用新聞客戶端等新媒體技術(shù)與手段進(jìn)行傳播，打造紅色文化數(shù)字化閱讀平臺(tái)。例如對于多媒體融合平臺(tái)人民網(wǎng)來說，其每一條新聞，無論圖文、影像或?qū)ＴL，都在其兩微一端同頻共振，協(xié)同發(fā)布，因此，為了適應(yīng)其“一次采集、多種生成、多元傳播”的融媒體傳播體系與立體發(fā)布平臺(tái)，其雖然還沒有專門搭建屬于紅色文化的數(shù)字化閱讀平臺(tái)，但是紅色文化宣傳內(nèi)容已經(jīng)都是數(shù)字化產(chǎn)品了。福建地方新聞客戶端——掌上龍巖客戶端為了宣傳紅色文化，讓閩西的紅色文化通過主流新聞媒體走向全國，從而讓更多的人了解龍巖及閩西的光榮革命歷史，聯(lián)合當(dāng)?shù)卣餐罱藬?shù)字化紅色文化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“海西紅色在線——中共龍巖歷史網(wǎng)網(wǎng)站”。另外，山西省正在利用以太行山、呂梁山等為中心的豐富紅色文化資源，與當(dāng)?shù)匦侣劜块T加強(qiáng)建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+紅色文化”，建立紅色文化數(shù)字資源庫，充分發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢，構(gòu)建紅色文化數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)傳播體系。利用新聞客戶端傳播紅色文化已經(jīng)是各地紅色文化傳播創(chuàng)新發(fā)展主要策略。

3.創(chuàng)新開發(fā)紅色文化體驗(yàn)產(chǎn)品

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，紅色文化傳播要滿足社會(huì)新聞熱點(diǎn)及熱點(diǎn)背后大眾審美心理的需要，精準(zhǔn)定位傳播的內(nèi)容是其傳播策劃的靈魂。要善于運(yùn)用具有高科技的最新媒體技術(shù)，大大提高紅色文化傳播產(chǎn)品的技術(shù)含量，增強(qiáng)紅色文化產(chǎn)品傳播的體驗(yàn)感與時(shí)效性，從而擴(kuò)大紅色文化產(chǎn)品的熱點(diǎn)新聞效果，創(chuàng)新開發(fā)紅色文化體驗(yàn)產(chǎn)品。為了提高紅色文化傳播效果，可以根據(jù)社會(huì)熱點(diǎn)問題，開發(fā)出一些具有良好體驗(yàn)性的紅色文化傳播軟件。人民日報(bào)客戶端的“軍裝照”事件之所以獲得巨大的成功及其強(qiáng)烈的新聞效果，就在于其抓住了建軍節(jié)有關(guān)軍隊(duì)的熱點(diǎn)問題，讓普通人穿上我國人民軍隊(duì)不同時(shí)期的軍裝，獲得軍人神圣感和自豪感的紅色文化體驗(yàn)。

同時(shí)，進(jìn)行紅色文化傳播還可以創(chuàng)新開發(fā)出更加逼真而有動(dòng)態(tài)感的快閃與AR紅色文化體驗(yàn)產(chǎn)品或者系統(tǒng)，來有效提高人們對于紅色文化的體驗(yàn)與感受。解放軍報(bào)社為了熱烈慶祝我國人民軍隊(duì)建立90周年，于2017年7月27日出品上線的《你收到的是1927年8月1日發(fā)來的包裹》“強(qiáng)軍火炬”快閃H5產(chǎn)品，不僅為我國人民軍隊(duì)建立90周年送上節(jié)日美好的祝福，而且也通過“強(qiáng)軍火炬”線上的點(diǎn)亮與傳遞，讓更多人親身感受我國人民軍隊(duì)的強(qiáng)軍之路與建軍偉業(yè)，感染力很強(qiáng)。7月31日解放軍報(bào)社正式推出首張全媒體AR報(bào)紙系統(tǒng)，通過網(wǎng)站視頻與頭版圖片的鏈接，也實(shí)現(xiàn)了紅色文化傳播的圖文視頻的同臺(tái)互動(dòng)，這些創(chuàng)新開發(fā)出來的紅色文化體驗(yàn)產(chǎn)品的成功經(jīng)驗(yàn)都為今后新聞客戶端傳播紅色文化提供了寶貴的借鑒。

新聞客戶端的紅色基因使其成為我國紅色文化傳播的新生力量，通過各種途徑實(shí)現(xiàn)紅色文化傳播的創(chuàng)新發(fā)展。紅色文化是我國社會(huì)主義核心價(jià)值體系，是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的強(qiáng)大精神動(dòng)力，新聞客戶端作為我國新聞媒體的新生力量，具有強(qiáng)大的紅色基因，新聞客戶端應(yīng)該在當(dāng)前整個(gè)社會(huì)大力弘揚(yáng)紅色文化的大背景下，傳播紅色文化，促進(jìn)紅色文化傳播創(chuàng)新發(fā)展。