推動(dòng)媒體深度融合 打造新型主流媒體

■文/劉 菲

推動(dòng)媒體深度融合 打造新型主流媒體

■文/劉 菲

為了使得整體主流文化的思想陣地和輿論力量發(fā)揮得更加好，媒體融合發(fā)展十分必要。中央關(guān)于“推動(dòng)媒體深度融合，在此基礎(chǔ)上打造新型主流媒體”的指示精神為打造一批新型的主流媒體指明了方向。

媒體深度融合；新型媒體；主流媒體

引言

隨著媒體深度融合這一概念越來(lái)越頻繁地被提出，近年來(lái)，各個(gè)地方的單位都在積極貫徹中央精神的基礎(chǔ)上，更加積極地投身到融合發(fā)展的軌道中去。而只有更好地發(fā)展相關(guān)的新媒體業(yè)務(wù)，才能夠讓傳統(tǒng)媒體和新型媒體更好地達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同發(fā)展的效果。而隨著主流媒體的發(fā)展，新聞?shì)浾摰臍庀笠惨虼藷ㄈ灰恍隆鹘y(tǒng)的媒體更加積極地朝著網(wǎng)上進(jìn)行發(fā)展，采編平臺(tái)、新聞客戶端和數(shù)據(jù)中心等項(xiàng)目更好地進(jìn)行了相關(guān)的進(jìn)展。而隨著新媒體網(wǎng)絡(luò)的形成，用戶的數(shù)量也在逐漸增多，新聞融合的生產(chǎn)力也就變得很高。本文就推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和其中產(chǎn)生的問(wèn)題，以及最終推動(dòng)媒體深度融合的相關(guān)手法進(jìn)行概括。[1]

1.推動(dòng)媒體深度融合的相關(guān)優(yōu)勢(shì)

1.1 媒體的陣地得以擴(kuò)展

傳統(tǒng)的媒體陣地主要集中在電視臺(tái)和廣播兩個(gè)平臺(tái)中，而自從開始進(jìn)行媒體深度融合之后，傳統(tǒng)的媒體陣地越來(lái)越多地朝著網(wǎng)上開始發(fā)展，并且呈現(xiàn)出不斷增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)在進(jìn)行發(fā)展。新的媒體陣地主要由采編平臺(tái)、新聞客戶端、數(shù)據(jù)中心和其他不同種類的重點(diǎn)項(xiàng)目組成。當(dāng)這些項(xiàng)目的發(fā)展逐步取得進(jìn)展之后，那么整個(gè)媒體的局面會(huì)初步得以形成，而其中用戶的數(shù)量也會(huì)大幅度地增加。

1.2 新聞融合的生產(chǎn)力逐漸提高

在發(fā)揮主流媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，讓更多的融媒體內(nèi)容予以產(chǎn)生，在這個(gè)融合的過(guò)程中，誕生了一批非常有影響力的媒體品牌，之后，在媒體深度融合的過(guò)程中，一批全媒體人才就此誕生。

1.3 傳播技術(shù)升級(jí)

在媒體深度融合的過(guò)程中，各種融合傳播技術(shù)正在被廣泛地運(yùn)用。像云數(shù)據(jù)、云計(jì)算和其他各種技術(shù)都能夠很好地被運(yùn)用到整體采編平臺(tái)中。像機(jī)器人寫稿、無(wú)人機(jī)數(shù)據(jù)收集和其他擁有高科技成分的虛擬技術(shù)已經(jīng)越來(lái)越廣泛地得到運(yùn)用。整個(gè)媒體中的傳播技術(shù)升級(jí)會(huì)登上一個(gè)新的平臺(tái)。[2]

1.4 更好地引領(lǐng)新聞進(jìn)行傳播

通過(guò)對(duì)各種類型的媒體進(jìn)行探索和運(yùn)用，媒體的傳播形式會(huì)更加多樣化，從而更好地推動(dòng)新聞進(jìn)行全方位的傳播。從大多的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)可以看出，推動(dòng)媒體融合發(fā)展這項(xiàng)策略也是正確的。不過(guò)在整體推進(jìn)的過(guò)程中，我們一定要學(xué)會(huì)把握住歷史的機(jī)遇，在跟隨時(shí)代潮流的背景下更好地進(jìn)行相關(guān)媒體的變革。

2.推動(dòng)媒體深度融合中遇到的問(wèn)題

2.1 缺乏緊迫感

其實(shí)很多人在推動(dòng)媒體深度融合的過(guò)程中都缺乏必要的緊迫感，同時(shí)處理工作的積極性也不足。在進(jìn)行推動(dòng)媒體深度融合的過(guò)程中，并沒有因此制定相應(yīng)的計(jì)劃，也沒有對(duì)其進(jìn)行全盤的設(shè)計(jì)。

2.2 融合度不夠

很多人在推動(dòng)媒體深度融合的進(jìn)程中多半會(huì)出現(xiàn)工作偏差的問(wèn)題。雖然一再地強(qiáng)調(diào)要融合，但是傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)和新媒體業(yè)務(wù)很多時(shí)候還是存在兩張皮的現(xiàn)象，不能夠很好地融合在一起。新媒體雖然已經(jīng)創(chuàng)建了一段時(shí)間，但實(shí)際上是與母體分離的，這就間接地削弱了主流媒體品牌的影響力。關(guān)于融合度不夠的問(wèn)題，我們一定要采取相關(guān)的措施予以更好地解決。

3.推動(dòng)媒體深度融合的必然性

3.1 互聯(lián)網(wǎng)加速發(fā)展的必然趨勢(shì)

在媒體格局構(gòu)建的過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正慢慢地使得這一進(jìn)程變得更加快。傳統(tǒng)媒體形態(tài)的演變讓我們始終都占據(jù)著深度融合的制高點(diǎn)。不論是信息載體和傳播渠道，其更新正在變得越來(lái)越快?，F(xiàn)在很多自媒體的公眾號(hào)、移動(dòng)應(yīng)用和社交媒體正被越來(lái)越多的人所喜愛。而在媒體上進(jìn)行一問(wèn)一答更加成為了主要信息的入口。[3]

面對(duì)這些非主流媒體的誕生，只有不斷地推進(jìn)媒體的深度融合，才能夠更好地鞏固相關(guān)主流輿論的陣地。

3.2 傳統(tǒng)媒體形勢(shì)堪憂

隨著報(bào)紙、電子書籍的發(fā)行，不少?gòu)V告的收入量也在不斷地下滑，很多地方性的媒體收入量也在不斷地減少。雖然廣播電視的情況要好于傳統(tǒng)的“紙媒”報(bào)紙，但是隨著分流的發(fā)展，其廣告的收入也在不斷地下降。在這樣現(xiàn)實(shí)的壓力下，一些自媒體人才的流失速度正在不斷地加快。而在競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的今天，只有進(jìn)行更好的深度融合，傳統(tǒng)的主流媒體才能夠持續(xù)性地走出一條新的路子。

3.3 增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力

國(guó)外媒體也在不斷地加速轉(zhuǎn)型，這使得我們?cè)诓粩嗌疃热诤系幕A(chǔ)上走一條持續(xù)發(fā)展的道路。現(xiàn)下，很多國(guó)外的主流媒體都在不斷地進(jìn)行數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，進(jìn)而更好地進(jìn)行深度融合的發(fā)展。很多國(guó)外的媒體已經(jīng)成為融合廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)為一體的電視網(wǎng)絡(luò)新聞中心。為了擴(kuò)張媒體網(wǎng)絡(luò)，很多媒體也建成了“蜘蛛式”的融媒體中心。

可以說(shuō)，為了增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，在世界范圍內(nèi)開展融媒體技術(shù)的發(fā)展其實(shí)是一種極大的潮流。只有推進(jìn)相關(guān)的媒體深度融合，才能夠更好地加快相關(guān)的發(fā)展。而在整個(gè)國(guó)際主流媒體的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，只有這樣才能夠讓自己的實(shí)力和影響力更上一個(gè)臺(tái)階。

4.推進(jìn)媒體深度融合，打造新主流媒體的幾點(diǎn)措施

4.1 打造移動(dòng)傳播矩陣

要想打造新媒體，打造移動(dòng)傳播矩陣是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。而隨著新聞客戶端、微博賬號(hào)、微信賬號(hào)的不斷發(fā)展，各種形態(tài)正變得越來(lái)越豐富多彩。從目前實(shí)踐的效果來(lái)看，新聞客戶端的功能相對(duì)完善，而且在內(nèi)部容易容納很多數(shù)量的信息。

在整體關(guān)注新聞客戶發(fā)展的過(guò)程中，我們一定要注意推動(dòng)整個(gè)移動(dòng)媒體的建設(shè)，然后其載體才能夠變得更加豐富多樣。之后所有的載體才能夠覆蓋到更加廣闊的移動(dòng)傳播矩陣中去。最終所有的信息資源優(yōu)勢(shì)、媒體品牌優(yōu)勢(shì)和其他方面的優(yōu)勢(shì)都能夠更好地被凸顯出來(lái)，以達(dá)到最大限度吸引用戶的目的。

4.2 對(duì)移動(dòng)新聞產(chǎn)品進(jìn)行全面創(chuàng)新

對(duì)于整個(gè)媒體的創(chuàng)立而言，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是其最主要的。主流媒體的發(fā)展其實(shí)就是要在遵循“準(zhǔn)”“快”和“微”上下功夫，最終打造出與主流媒體的品質(zhì)和發(fā)展都非常一致的移動(dòng)新聞。只有把握好這個(gè)方向，才能夠最終為用戶提供更加真實(shí)和觀點(diǎn)鮮明的相關(guān)信息內(nèi)容。在這個(gè)過(guò)程中，所謂的“新”其實(shí)就是要提供相當(dāng)多形式的新聞；而其中的“微”就是要提供更多短小精悍的內(nèi)容。

而主流媒體融合的根本目的就是為了讓更多的人運(yùn)用碎片化的時(shí)間進(jìn)行更好的閱讀。所謂“快”，就是要在搶占第一時(shí)間的基礎(chǔ)上，更好地做出相關(guān)的反映，讓其在傳播中更好地?fù)屨枷葯C(jī)。

4.3 緊盯整體技術(shù)的最前端

技術(shù)其實(shí)在媒體深入融合中發(fā)揮著非常重要的作用。要想讓媒體的深度融合更好地進(jìn)行發(fā)展，那么就一定要以先進(jìn)的技術(shù)作為支撐。因?yàn)橹挥凶钚伦詈玫募夹g(shù)才能夠更好地提升其采編的能力，也只有更好的技術(shù)也才能夠?qū)φw內(nèi)容和資源進(jìn)行更好的整合，從而提升整體數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)能力。

此外，也只有讓包括4G傳輸、主流媒體的傳輸、移動(dòng)直播和其他種類的技術(shù)充分地進(jìn)行更好的融合，也才能夠真正提升整體信息傳播的效率和穩(wěn)定性。而也只有這些技術(shù)被更好地運(yùn)用，相關(guān)技術(shù)的研發(fā)能力才會(huì)增強(qiáng)，而移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展才能夠在這個(gè)過(guò)程中更好地?fù)屨枷葯C(jī)。把相關(guān)的技術(shù)和內(nèi)容更好地運(yùn)用，從而確保整體新聞的真實(shí)性。

4.4 采用相關(guān)的方法突破采編發(fā)流程的主要環(huán)節(jié)

在整個(gè)主流媒體深度融合的過(guò)程中，突破采編發(fā)流程是非常重要的。而對(duì)采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)的重新構(gòu)建是整個(gè)媒體在深度融合基礎(chǔ)上的重點(diǎn)和難點(diǎn)。為此我們一定要采取處理好統(tǒng)分關(guān)系、分層構(gòu)建新型的采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)和創(chuàng)新媒體內(nèi)部機(jī)制等諸多環(huán)節(jié)來(lái)更好地完善采編發(fā)流程階段。

5.結(jié)束語(yǔ)

推進(jìn)媒體的深度融合是一項(xiàng)系統(tǒng)的工程，每個(gè)部門和每個(gè)單位都要很好地參與進(jìn)來(lái)。此外，在參與的過(guò)程中如果能夠加強(qiáng)相關(guān)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，并且在整個(gè)過(guò)程中得以更好地實(shí)施，那么才能夠最終讓各項(xiàng)任務(wù)更好地得以落到實(shí)處。

也只有這樣，才能夠最終形成以中央媒體為引導(dǎo)，在各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行深入探索和服務(wù)的模式。而只有在積極探索的過(guò)程中，才能夠通過(guò)版權(quán)合作和廣告盈利的方式來(lái)更好地找到屬于自己的發(fā)展模式。爭(zhēng)取在抓管理和融合的基礎(chǔ)上，更好地開創(chuàng)新聞事業(yè)的整體發(fā)展。

[1]平亮．基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中心的微博信息傳播研究[J]．圖書情報(bào)知識(shí)，2011（6）．

[2]王映．紙媒與新媒體融合發(fā)展實(shí)踐研究[J]．青年記者，2013（11）．

[3]陳曉宏． 淺析傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展[J]．陸橋視野，2014（2）．

（作者單位：煙臺(tái)廣播電視臺(tái)）

G206

A

1671-0134（2017）08-103-02

10．19483/j．cnki．11-4653/n．2017．08．039