新媒體時(shí)代黨報(bào)新聞的價(jià)值取向

□景德明

（伊犁日?qǐng)?bào)社，新疆 伊寧 835000）

新媒體時(shí)代黨報(bào)新聞的價(jià)值取向

□景德明

（伊犁日?qǐng)?bào)社，新疆 伊寧 835000）

新聞的價(jià)值是新聞的生命，黨報(bào)新聞只有正確把握新聞的價(jià)值取向，才能提升新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。在新媒體時(shí)代下，一篇優(yōu)秀的新聞報(bào)道，應(yīng)當(dāng)具備時(shí)代性、即時(shí)性、有用性、親近性和新穎性。

黨報(bào) 新聞 價(jià)值取向

習(xí)近平總書記指出：“黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、安邦定國(guó)的大事。”在新的時(shí)代條件下，傳媒格局發(fā)生了巨大變化，黨報(bào)、新聞網(wǎng)站、微博、微信、客戶端、手機(jī)報(bào)等新媒體平臺(tái)融合發(fā)展，通過(guò)新媒體中心進(jìn)行“一次采集、多種生成、多元發(fā)布”已經(jīng)成為黨報(bào)新聞傳播的新常態(tài)。黨報(bào)的新聞傳播格局變了，新聞報(bào)道的價(jià)值屬性也在隨之發(fā)生變化，黨報(bào)及其新媒體的新聞只有正確把握新聞的價(jià)值取向，才能提升新聞?shì)浾摴ぷ鞯膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力，才能正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，擔(dān)負(fù)起時(shí)代賦予的神圣職責(zé)和使命。

新聞就是告訴人們不知道的事情，一件事情是否真的需要報(bào)道，關(guān)鍵要看是否有新聞價(jià)值，記者對(duì)新聞報(bào)道的價(jià)值取向，決定著新聞報(bào)道的傳播效果。在新媒體時(shí)代，一篇優(yōu)秀的新聞報(bào)道，應(yīng)當(dāng)具備時(shí)代性、即時(shí)性、有用性、親近性和新穎性。

新聞的時(shí)代性

在新的時(shí)代條件下，新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾匚缓吐氊?zé)使命決定了黨報(bào)必須堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向和正確的價(jià)值取向。黨報(bào)及其新媒體的新聞只有堅(jiān)持正確的價(jià)值取向，準(zhǔn)確把握時(shí)代脈搏，才能履行好新的時(shí)代條件下新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命，才能高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，才能圍繞中心、服務(wù)大局，才能團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，才能成風(fēng)化人、凝心聚力，才能澄清謬誤、明辨是非，才能正確地聯(lián)接中外、溝通世界，有效發(fā)揮新聞?shì)浾撛谝I(lǐng)社會(huì)、凝聚人心、推動(dòng)發(fā)展中的作用。

2015年，有人給《光明日?qǐng)?bào)》新疆記者站王瑟記者提供了一條新聞線索，說(shuō)是在新疆木壘哈薩克自治縣邊境線上，有一個(gè)大河沿邊防派出所，他們的民族團(tuán)結(jié)工作做得很好，希望能夠報(bào)道。王瑟記者到當(dāng)?shù)亓私夂螅l(fā)現(xiàn)這個(gè)派出所已經(jīng)有55年的歷史，離居民區(qū)較遠(yuǎn)，雖然他們與當(dāng)?shù)乩习傩障嗵幍暮芎?，但作為民族團(tuán)結(jié)模范進(jìn)行新聞報(bào)道有點(diǎn)牽強(qiáng)，當(dāng)時(shí)，剛剛閉幕的黨的十八屆五中全會(huì)做出了全面依法治國(guó)的重要決定，而該派出所是依法護(hù)邊、依法守邊的堪稱典范，于是他寫了一篇《55年堅(jiān)守一條紅線——依法治邊》的通訊，發(fā)表在《光明日?qǐng)?bào)》頭版頭條，并被多家媒體轉(zhuǎn)載，這篇通訊契合了中央提出的全面依法治國(guó)的戰(zhàn)略，表現(xiàn)出鮮明的時(shí)代性，獲得2015年中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

新聞的即時(shí)性

新聞是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道，有些新近發(fā)生事實(shí)，只有即時(shí)報(bào)道、即時(shí)傳播，才能滿足用戶的需求，有效地引導(dǎo)社會(huì)輿論，更好地實(shí)現(xiàn)新聞傳播的價(jià)值。新聞信息原創(chuàng)內(nèi)容是稀缺資源，獨(dú)家新聞更是彌足珍貴，要想生產(chǎn)出原創(chuàng)內(nèi)容，挖掘出獨(dú)家新聞，更需要把握時(shí)效性，讓原創(chuàng)內(nèi)容或者新聞事實(shí)發(fā)生的時(shí)間與發(fā)表在媒體上之間的時(shí)間最大限度地縮短，做到即時(shí)報(bào)道、即時(shí)傳播。

傳統(tǒng)媒體特別是紙質(zhì)媒體由于受采編、印刷、投送等流程的制約，會(huì)在時(shí)間上有所延遲，新聞發(fā)布時(shí)間是以“天”計(jì)算的，一些敏感信息往往會(huì)錯(cuò)過(guò)輿論引導(dǎo)的最佳時(shí)機(jī)。但在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的環(huán)境下，新聞的生產(chǎn)通過(guò)中央廚房“一次采集、多種生成、多元發(fā)布”，不僅已克服了傳統(tǒng)媒介在時(shí)間上滯后的弊端，通過(guò)黨報(bào)及新聞網(wǎng)站、微博、微信、客戶端、手機(jī)報(bào)等渠道，使信息發(fā)布能夠?qū)崿F(xiàn)即時(shí)報(bào)道、即時(shí)發(fā)布，而且傳播范圍大大擴(kuò)展，能夠使新聞信息走出當(dāng)?shù)?、走向全?guó)，走向世界。

新聞的有用性

在新聞傳播中，新聞信息的價(jià)值是受眾選擇閱讀的基礎(chǔ)。新聞媒體的首要職能就是傳遞信息，人們接觸媒體，閱讀、瀏覽新聞信息，希望從中獲取對(duì)自己有用的內(nèi)容，以滿足工作、學(xué)習(xí)、生活和發(fā)展的需要。新聞信息對(duì)受眾越有用，就越容易吸引受眾的目光和注意力，就越能產(chǎn)生更高的關(guān)注度和瀏覽量，其傳播力、引導(dǎo)力、影響力就越強(qiáng)，新聞信息的價(jià)值也就越大。

2017年4月15日，新華客戶端發(fā)布了一條《新疆開(kāi)通伊犁吐?tīng)柛踊糜螌Ａ小沸侣?，引起了讀者的極大興趣，24小時(shí)瀏覽量超過(guò)了15萬(wàn)人次，直接推動(dòng)了內(nèi)地游客赴新疆伊犁的旅游。因此，有用性是新聞價(jià)值中必不可少的要素，它直接影響新聞信息的傳播力和影響力，黨報(bào)新媒體中心的新聞采編人員要善于發(fā)現(xiàn)新聞事實(shí)的有用性，挖掘其中的新聞價(jià)值，向社會(huì)傳遞更多、對(duì)受眾有用的新聞信息。

在傳統(tǒng)新聞學(xué)中，新聞價(jià)值有顯著性和重要性亦即顯要性元素，新媒體環(huán)境下表現(xiàn)為實(shí)用性的價(jià)值方向。判斷新聞信息有無(wú)實(shí)用性的新聞價(jià)值，有多大的新聞價(jià)值，不能只從重要性標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)，而且要因受眾群而異、因地而異，判斷新聞信息對(duì)接受者是否有用，以及具有多少實(shí)用性。由于傳統(tǒng)媒介資源的有限，難以做到老少皆宜，而在新媒體環(huán)境下，由于海量信息和互聯(lián)網(wǎng)以及微信公眾號(hào)的分眾功能，使受眾可以根據(jù)自己需求去選擇自己需要的新聞信息。

新聞的親近性

親近性就是指新聞信息在地域上、或者心理上與用戶的距離最接近。有些新聞雖然不是發(fā)生在本地，但與用戶在觀念和心理上很接近，也會(huì)引起用戶的關(guān)注。本地新聞是地域上與用戶最接近的，是用戶周圍發(fā)生的事情，會(huì)直接影響到用戶生活，要比外地發(fā)生的事情更能引起用戶的興趣。如《2017年伊犁州直首批交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目集中開(kāi)工》，與伊犁老百姓生活關(guān)系十分密切，在《伊犁日?qǐng)?bào)》、伊犁新聞網(wǎng)、伊犁零距離，伊犁日?qǐng)?bào)微信、新華伊犁客戶端等媒體發(fā)布以后，關(guān)注度很高。新媒體平臺(tái)的超鏈接功能可以將任何一條新聞和其他相關(guān)新聞相互聯(lián)系起來(lái)，新聞的集中傳播和與相關(guān)新聞事件之間的關(guān)聯(lián)變得更加容易，用戶獲取相關(guān)新聞信息實(shí)現(xiàn)了最大化、便捷化，新聞與讀者、用戶更親近、更有粘性，傳播效果也更好。

新聞的新穎性

在新疆喀什有一個(gè)紅其拉甫口岸，紅其拉甫海關(guān)工作人員幾十年來(lái)一直堅(jiān)守在那里，由于口岸地處海拔較高，海關(guān)工作人員每22天輪班一次在口岸值勤，《光明日?qǐng)?bào)》新疆記者站記者王瑟曾先后六次到那里采訪，那里的情況他也已報(bào)道過(guò)多次，從一般記者的思維來(lái)看，再去采訪已經(jīng)很難寫出高質(zhì)量的作品。在第六次采訪中，王瑟記者從海關(guān)工作人員每次往返紅其拉甫海關(guān)和喀什途中的艱辛入手，撰寫了一篇《生死天涯路》的新聞報(bào)道，反映了海關(guān)工作人員年復(fù)一年，不畏艱險(xiǎn)，堅(jiān)守祖國(guó)邊疆的可貴精神，襯托出了海關(guān)工作人員對(duì)祖國(guó)和人民的絕對(duì)忠誠(chéng)，這篇報(bào)道發(fā)表在《光明日?qǐng)?bào)》頭版，這篇報(bào)道被國(guó)內(nèi)多家網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載，引起了極大的反響，當(dāng)年獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，可謂角度一變，生奇生艷。

求新和對(duì)新生事物的好奇是人們的普遍心理特征，新聞的新穎性是新媒體時(shí)代人們對(duì)新聞的普遍需求，是高質(zhì)量的新聞信息的重要元素。同一件事情，從不同的角度去看，也會(huì)有新的發(fā)現(xiàn)，一旦有新發(fā)現(xiàn)也就是新聞了。新聞的新穎性主要體現(xiàn)在題材新、角度新、見(jiàn)解新、語(yǔ)言新、手法新。新穎的新聞信息具有極大的沖擊力和吸引力，在新媒體時(shí)代，黨報(bào)及新媒體堅(jiān)持新穎性的新聞價(jià)值取向，才能做活做強(qiáng)新媒體，增強(qiáng)新聞?shì)浾摴ぷ鞯膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力和公信力。

（編輯：高秉喜）