主題出版怎樣借勢發(fā)力

□文│黃　艷

（作者單位：中共黨史出版社）

作為以特定出版內(nèi)容和出版重點(diǎn)、面向特定出版對象的出版營銷活動，主題出版近年來碩果累累，體現(xiàn)了出版界為服務(wù)黨和國家工作大局作出的努力，同時也反映出社會各界對主題出版的重視。可以說，主題出版的思想性和傳播力、影響力在不斷彰顯，有了更廣闊的推廣平臺。如何做好主題出版工程，打造出更多的精品出版物，創(chuàng)造良好的宣傳營銷效應(yīng)，需要每個出版社、每個出版人深入思考，本文就以《中國共產(chǎn)黨的九十年》（以下簡稱《九十年》）為例，嘗試探討主題出版作品如何借勢發(fā)力。

一、借政策之勢

2003年新聞出版總署開始實(shí)施主題出版工程，“主題出版”的概念開始興起。自這一工程啟動實(shí)施以來，黨和國家對主題出版的支持力度逐年加大，通過各種政策扶持主題出版作品。

具體來講，要求不斷完善投入扶持機(jī)制、獎勵表彰機(jī)制和宣傳推介機(jī)制。《中央宣傳部辦公廳、國家新聞出版廣電總局辦公廳關(guān)于做好2016年主題出版工作的通知》（中宣辦發(fā)〔2016〕6號，以下簡稱《通知》）明確提出“有條件的可設(shè)立主題出版專項(xiàng)資金，在考核方面加大主題出版權(quán)重設(shè)計(jì)，對承擔(dān)重點(diǎn)項(xiàng)目的編輯團(tuán)隊(duì)給予必要支持和待遇兜底。對獲得國家級重要獎項(xiàng)、受到中宣部和國家新聞出版廣電總局重點(diǎn)推薦的作品，對在主題作品出版發(fā)行方面作出突出成績的單位和個人，要給予表彰和獎勵。對優(yōu)秀作品要結(jié)合開展全民閱讀活動、好書推薦活動等，加大宣傳推介力度，擴(kuò)大傳播力影響力”。這些保障機(jī)制和內(nèi)容，很好地為主題出版作品“保駕護(hù)航”。

《九十年》就是一部讓人受益良多的主題出版作品，先后申報了國家出版基金、2016年主題出版基金等；作品出版之后，各個媒體配合宣傳，掀起了黨史學(xué)習(xí)的熱潮，被中宣部干部局、中組部干部教育局列入第12批向黨員干部推薦學(xué)習(xí)書目，榮獲“出版界圖書館界全民閱讀好書榜（2015～ 2016）（50種）”重點(diǎn)推薦圖書、“2016年度中國30本好書”“2016年度中國好書”，同時入選2016年度“大眾喜愛的50種圖書”。

《九十年》從選題確立到出版發(fā)行，始終得到政策扶持，出版社也在政策指引下，做好相關(guān)保障工作，確?！毒攀辍返木庉嫵霭妗⑿麄魍茝V工作高效有序進(jìn)行。

二、借重大節(jié)點(diǎn)之勢

2016年適逢中國共產(chǎn)黨成立95周年，是中共黨史的重大節(jié)點(diǎn)。這一年的主題出版工作，《通知》提出，要“全面宣傳黨的歷史，要牢牢把握黨的歷史發(fā)展的主題和主線、主流和本質(zhì)，講清楚中國共產(chǎn)黨在中國的領(lǐng)導(dǎo)地位和核心作用形成的歷史必然性，講清楚中國人民走上社會主義道路的歷史必然性，講清楚通過改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢的歷史必然性。展示好黨在革命、建設(shè)、改革各個歷史時期領(lǐng)導(dǎo)人民所取得的偉大勝利和輝煌成就，闡釋好黨在長期奮斗中積累的寶貴經(jīng)驗(yàn)、形成的光榮傳統(tǒng)和優(yōu)良作風(fēng)，大力弘揚(yáng)革命文化、紅色文化，發(fā)揮以史鑒今、資政育人的作用”。 2016年6月由中央批準(zhǔn)出版的《九十年》正是這樣一部適合廣大黨員領(lǐng)導(dǎo)干部、青少年閱讀的黨史基本著作。

《九十年》是中央黨史研究室獻(xiàn)禮建黨95周年的作品，既是一部權(quán)威的黨史基本著作，也是一部黨史通俗讀物，圖文并茂、準(zhǔn)確生動地反映了黨走過的90多年的歷程。通過閱讀，讀者可以了解我們黨走過的道路，從而“不忘初心，繼續(xù)前進(jìn)”。這部精心打磨的作品，因其權(quán)威性、可讀性，借重大節(jié)點(diǎn)之勢，掀起了學(xué)習(xí)黨史的熱潮，在廣大黨員干部中產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反響。

三、借作者之勢

編撰出版《九十年》，是黨中央交辦的一項(xiàng)重要任務(wù)?！毒攀辍肪帉憜雍?，黨中央和中央領(lǐng)導(dǎo)同志始終親切關(guān)懷和精心指導(dǎo)。該書的編撰在中共中央黨史研究室室務(wù)委員會具體領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行。在編寫過程中，中央黨史研究室組織一批全國理論界、黨史界的專家學(xué)者，進(jìn)行書稿編撰、咨詢審議、統(tǒng)稿改稿等各方面工作。2016年6 月，黨中央正式批準(zhǔn)《九十年》出版。《九十年》的成書可以說是傾整個黨史界之力。有權(quán)威的作者，才會有權(quán)威的作品。

借作者之勢，除了作品的創(chuàng)作，還包括后續(xù)的宣傳造勢?！毒攀辍烦霭嬉潦迹?016年6月28日，由中共中央黨史研究室和國家新聞出版廣電總局聯(lián)合舉辦的出版座談會舉行，出席會議的有中央各有關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)同志和《九十年》咨詢審議組、統(tǒng)稿組成員，還有中央新聞媒體和有關(guān)高校負(fù)責(zé)同志，黨史界專家學(xué)者代表，新聞出版界的同仁及《九十年》部分編寫人員。有8位領(lǐng)導(dǎo)同志講話，或介紹編寫情況，或高度評價編撰出版的重大意義和重要作用，或精當(dāng)點(diǎn)評鮮明特點(diǎn)，或?qū)W(xué)習(xí)、宣傳、出版發(fā)行提出明確意見和要求。眾多媒體對此次出版座談會的情況進(jìn)行了報道，擴(kuò)大了圖書出版的影響。

在《九十年》的宣傳推廣活動中，主創(chuàng)人員還積極參與了書評創(chuàng)作和推介活動。中央黨史研究室主任曲青山接受《北京日報》理論周刊采訪，對《九十年》情況作了介紹，訪談文章名為《寫歷史，敘奮斗，述大道，談規(guī)律》；中央黨史研究室副主任張樹軍同志撰寫了文章《〈中國共產(chǎn)黨的九十年〉：一部貫穿中國特色社會主義紅線的黨史基本著作》。在《九十年》推介活動中，主筆之一的黃一兵同志擔(dān)綱重任，多次應(yīng)邀為黨政機(jī)關(guān)和事業(yè)單位做講解報告，并參加了中共黨史出版社主辦的讀書活動，如長安街讀書會和中共黨史出版社主辦的“不忘歷史繼續(xù)長征”活動、中共黨史出版社舉辦的“苦難鑄就輝煌歷史啟示未來”紅沙發(fā)訪談活動等，介紹了《九十年》的創(chuàng)作背景、歷史淵源、亮點(diǎn)和創(chuàng)新，和現(xiàn)場的讀者分享了創(chuàng)作體驗(yàn)，引起了大家的共鳴，也加深了讀者對《九十年》的理解。由作者來解讀作品，一方面可以做到準(zhǔn)確的解讀，另一方面可以讓讀者更直接地領(lǐng)會到作者的良苦用心，做到宣傳的有的放矢。

四、借勢發(fā)力的著力點(diǎn)

主題出版借勢發(fā)力，最終還是要把著力點(diǎn)放在作品本身，要發(fā)揚(yáng)精益求精的工匠精神，積極打造精品?！豆饷魅請蟆?016年8月28日刊登了一篇報道《以工匠精神做好黨史出版工作——〈中國共產(chǎn)黨的九十年〉背后的出版故事》，記述了中共黨史出版社《九十年》編輯團(tuán)隊(duì)、印制團(tuán)隊(duì)、營銷團(tuán)隊(duì)的工作情況，各團(tuán)隊(duì)密切配合，精益求精的工作狀態(tài)，給讀者留下深刻印象。

中共黨史出版社采用項(xiàng)目負(fù)責(zé)制，招標(biāo)確定編輯小組，兩年多的編輯工作中，不同階段有不同階段的任務(wù)，大到對歷史事件的核對，小到對每一個數(shù)字、每一組數(shù)據(jù)的核實(shí)，“認(rèn)真、再認(rèn)真，細(xì)致、再細(xì)致”。2011年6月至2016年6月，印制團(tuán)隊(duì)從修改本、統(tǒng)稿本到送審本、樣書的制作，共制作27次，1777冊。營銷團(tuán)隊(duì)不斷跟蹤、協(xié)調(diào)各地貨源，緊盯重要賣場的陳列擺放，保證該書發(fā)行工作的順利進(jìn)行。在3個工作團(tuán)隊(duì)的密切配合下，《九十年》出版發(fā)行7個月，連續(xù)加印7次，截至2017年1月，發(fā)行逾130萬套，取得了不凡的銷售業(yè)績。

一部精品的打造，既要借勢，也要找準(zhǔn)發(fā)力的著力點(diǎn)，也就是各工作團(tuán)隊(duì)各司其職、編印發(fā)有機(jī)銜接，把工作做到實(shí)處，爭取更好效益，創(chuàng)造更廣泛影響。