色彩在品牌中的應(yīng)用

溫思媚

（中國(guó)美術(shù)學(xué)院，浙江 杭州 310024）

色彩在品牌中的應(yīng)用

溫思媚

（中國(guó)美術(shù)學(xué)院，浙江 杭州 310024）

色彩是品牌推廣中尤為重要的元素之一，有利于消費(fèi)者快速識(shí)別和記憶品牌名稱，從另一種意義上來(lái)說(shuō)也就加大了品牌的推廣力，提高了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。一方面，色彩的標(biāo)準(zhǔn)色比重下降，另一方面，對(duì)于色彩的應(yīng)用注入了更多深刻的含義。針對(duì)產(chǎn)品的自身特點(diǎn)以及消費(fèi)者的需求，運(yùn)用色彩營(yíng)造合適的產(chǎn)品展示空間，更有利于產(chǎn)品的推廣成功。本文主要對(duì)色彩的含義、色彩的多元化發(fā)展以及在企業(yè)品牌形象中的應(yīng)用進(jìn)行了分析闡述。

色彩；多彩化；品牌推廣

一、色彩的情感

對(duì)色彩的審美做出選擇和整合，可以創(chuàng)造一個(gè)特有的氛圍和氣質(zhì)，色彩甚至可以表達(dá)出人類復(fù)雜的感情和情緒。通過(guò)不同色彩進(jìn)行搭配，會(huì)有不同的情感交流。新奇的設(shè)計(jì)感覺(jué)，有助于表現(xiàn)激動(dòng)、刺激的情緒。色調(diào)比較弱的色彩，具有一定的統(tǒng)一性，效果給人一種安靜的感覺(jué)，表達(dá)的是一種高雅特性。明度比較亮的色彩，可以表達(dá)出一種明亮、開朗的情感，而明度比較低的色彩表達(dá)的則是比較莊重深沉的情感。而僅僅以單一高純度的色彩為主調(diào)產(chǎn)生的色彩，會(huì)有一種輕松、干凈、艷麗并且簡(jiǎn)單明快的設(shè)計(jì)感覺(jué)，富有生氣與活力，強(qiáng)烈刺激人們的視覺(jué)神經(jīng)，以低純度為主的色彩，可以表現(xiàn)出一種平靜、樸實(shí)的和諧情感基調(diào)。無(wú)論是表現(xiàn)的快樂(lè)或憂傷，歡快或沉穩(wěn)，高雅或樸實(shí)，混亂或有序，煩躁或安靜，色彩所產(chǎn)生的特有氛圍，都可以在瞬間給觀眾留下鮮明的印象。

色彩越是簡(jiǎn)單與明朗，所表達(dá)的感情正確，就越能體現(xiàn)出品牌設(shè)計(jì)的主題和內(nèi)容，明確地傳遞品牌的設(shè)計(jì)思想和情感，讓觀眾與之產(chǎn)生共鳴。色彩要層次分明，內(nèi)容豐富，它的本身就具有美感具有可以打動(dòng)人的特征，利用色彩來(lái)表達(dá)情感，會(huì)增加設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新積極性，不易枯燥，可以使其深入其中感受色彩的魅力。

二、色彩的表達(dá)

隨著歷史文化的發(fā)展，人類思想的進(jìn)步，時(shí)代會(huì)自主創(chuàng)造出一些流行色，用色彩來(lái)代替語(yǔ)言。隨著時(shí)間的推移，顏色之間的搭配或許會(huì)發(fā)生改變，流行的顏色或許會(huì)發(fā)生變化，但是顏色所表達(dá)的信息是永恒的。在中國(guó)、歐洲、澳洲，顏色肯定會(huì)存在不同的表達(dá)差異，我們一定要認(rèn)為是有所不同的，如果只強(qiáng)調(diào)第一感覺(jué)，那么，美的東西一定是美的，但是不美的也不一定是丑的。

從中國(guó)的發(fā)展來(lái)看，中國(guó)目前的流行色已經(jīng)被國(guó)外的一些顏色沖洗，但是中國(guó)的顏色依舊發(fā)揮著它的作用。感覺(jué)上，消費(fèi)者仍然會(huì)覺(jué)得本國(guó)的顏色親切，當(dāng)然這只是針對(duì)產(chǎn)品和用戶，對(duì)于大部分的主流市場(chǎng)，大眾消費(fèi)的顏色趨勢(shì)還是比較一致的。

三、標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用

光的傳播速度大于聲波，色彩與其一樣，通過(guò)視網(wǎng)膜反射形成的顏色傳播到人的眼中的速度是最快的，這種色彩具有一定的力量。早在古希臘時(shí)期，人類就對(duì)色彩產(chǎn)生了濃厚的興趣。近代時(shí)，牛頓開創(chuàng)了色彩研究的學(xué)科，首先研究色彩與光存在的關(guān)系，1960年，企業(yè)出現(xiàn)了統(tǒng)一識(shí)別形象系統(tǒng)，與此同時(shí)，色彩在商業(yè)領(lǐng)域受到重視，被重新定義，色彩從另一種意義上來(lái)說(shuō)成為了一種商品消費(fèi)。

目前，色彩的傳播、識(shí)別與功能，已被人們重視。一些國(guó)內(nèi)外的有名企業(yè)，都精心挑選顏色來(lái)滲透到他們的產(chǎn)品和自己的企業(yè)。這就是所說(shuō)的標(biāo)準(zhǔn)色，標(biāo)準(zhǔn)色是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的特定顏色。

四、多彩化趨勢(shì)

但越來(lái)越多的色彩趨勢(shì)表明，一個(gè)好的品牌形象已經(jīng)不能單單依靠標(biāo)準(zhǔn)色來(lái)發(fā)展。如今隨著流行色彩趨勢(shì)的發(fā)展和社會(huì)因素等等的影響，標(biāo)準(zhǔn)色的比重受到了一定的地位影響，人們對(duì)某一品牌的感受也會(huì)隨著一定的時(shí)間出現(xiàn)視覺(jué)疲勞，商家們希望透過(guò)創(chuàng)新的視覺(jué)效果來(lái)提升品牌的商業(yè)價(jià)值。色彩與品牌結(jié)合，給受眾留下良好的印象，會(huì)產(chǎn)生各種各樣的反響。在品牌形象設(shè)計(jì)中，色彩的直接性和象征性在視覺(jué)和感受上對(duì)人們的心理產(chǎn)生影響，利用得當(dāng)和獨(dú)特的色彩可以在直觀上直接打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心，在有寓意、有創(chuàng)意的同時(shí)，也要做到有力量、有激情、有態(tài)度。品牌形象設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用，在商業(yè)角度來(lái)講要時(shí)刻以消費(fèi)者為核心進(jìn)行思考，在綜合表現(xiàn)力、美學(xué)和人文文化中做出一個(gè)最佳選擇，才能使產(chǎn)品與企業(yè)品牌形象完美結(jié)合，在品牌形象設(shè)計(jì)以外，設(shè)計(jì)師也必然要學(xué)會(huì)觀察，并在實(shí)踐中總結(jié)色彩的風(fēng)格、色彩語(yǔ)言和色彩系統(tǒng)的應(yīng)用。通過(guò)對(duì)風(fēng)俗、習(xí)慣、地域等有著不同的差異的地方歸納、合并、總結(jié)，并給予創(chuàng)新和創(chuàng)造。

七匹狼是我國(guó)知名品牌，盡管七匹狼在品牌經(jīng)營(yíng)上形成一定的系統(tǒng)性和規(guī)?；?，但在服裝的色調(diào)中還是比較保守，同樣以暗色系為主。這種情況一直持續(xù)到2001年，七匹狼為獲得更多的市場(chǎng)份額，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，于是由之前的綠色標(biāo)識(shí)改為紅色標(biāo)識(shí)，也就是市場(chǎng)中的紅狼系列又稱紅標(biāo)，該服裝系列以紅色為主，其他顏色為輔?，F(xiàn)如今的服裝市場(chǎng)品牌多樣，標(biāo)新立異，消費(fèi)者的觀念也在潛移默化地發(fā)生改變。而商家的思想也在不斷進(jìn)行，他們發(fā)現(xiàn)色彩營(yíng)銷可以吸引眾多消費(fèi)者的眼球，因此在服裝市場(chǎng)中打起了色彩營(yíng)銷戰(zhàn)略。開始在服裝中加入各種流行元素，因此七匹狼以此為契機(jī)，大力挖掘紅狼系列的市場(chǎng)，并大膽嘗試不斷推出各種鮮艷色調(diào)的系列，以“展現(xiàn)男人多彩的一面”，或是男人有多面，今天你要秀哪一面的廣告策劃，使七匹狼的品牌形象再一次給人們留下深刻印象。另外在服務(wù)設(shè)計(jì)的色彩上，既符合中國(guó)消費(fèi)者的審美觀又有效融入了國(guó)際流行元素，無(wú)論是色彩的搭配上還是設(shè)計(jì)上都勇于創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)突出該企業(yè)色彩的操控能力。對(duì)七匹狼來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)巨大的挑戰(zhàn)，它的營(yíng)銷創(chuàng)意以男人的另一面及男人有多面這樣的多元化設(shè)想，成功突破了男裝色彩及設(shè)計(jì)的局限性，通過(guò)創(chuàng)新讓多元素和個(gè)性化進(jìn)行有效結(jié)合，即潮流和經(jīng)典進(jìn)行有效銜接，使色彩達(dá)到了最高境界。

為了能在市場(chǎng)中脫穎而出，就必須提升自身品牌的知名度，而七匹狼的做法就是將產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)作為成衣設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)，并建立了一套科學(xué)、系統(tǒng)并具有獨(dú)特視覺(jué)風(fēng)格的色彩方案，該方案經(jīng)過(guò)了大量信息的分析和篩選后才形成，它的出現(xiàn)既激發(fā)了服務(wù)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作靈感又考驗(yàn)他們是否有駕馭自己想法的實(shí)際操作能力。由于七匹狼的目標(biāo)消費(fèi)群體決定了服裝的品質(zhì)，并在一定程度上制約著款式的設(shè)計(jì)，因此如何在市場(chǎng)中脫穎而出、獲得消費(fèi)者的青睞是一個(gè)值得深思的問(wèn)題，因此，它將核心重點(diǎn)放在色彩設(shè)計(jì)和色彩營(yíng)銷上。因此在七匹狼的服裝系列中又出現(xiàn)了多彩線衫和多彩毛衫等，并且每個(gè)系列至少有22個(gè)顏色，設(shè)計(jì)師會(huì)根據(jù)不同季度及國(guó)際市場(chǎng)流行元素推出自己的主題色。

對(duì)于消費(fèi)群體而言，品牌不是唯一的選擇，而品牌的建立是為企業(yè)獲得更多的利潤(rùn)。在愈演愈烈的服裝市場(chǎng)中，若想在市場(chǎng)中占有一席之地，不僅要擁有良好的服裝品質(zhì)更應(yīng)該利用色彩得到消費(fèi)者的關(guān)注，對(duì)女性服務(wù)而言可以大膽嘗試各種色彩，但和男裝相比，男裝的色彩具有一定的保守性。因此，七匹狼嚴(yán)格秉承自身的企業(yè)文化用于創(chuàng)新，大膽嘗試不斷挖掘男裝潛在的服裝市場(chǎng)。眾所周知，品牌給人的視覺(jué)風(fēng)格和審美效果是企業(yè)文化的外在表現(xiàn)，也是提升品牌知名度的關(guān)鍵。當(dāng)企業(yè)確定了品牌最終的色調(diào)后，就需要以該色調(diào)貫穿始終。

總體來(lái)說(shuō)，七匹狼的企業(yè)文化理念和企業(yè)文化一一對(duì)應(yīng)，充分表示著七匹狼頑強(qiáng)的生命力和用于拼搏的精神。雖然包羅了不同色彩，卻保證普通的色調(diào)，也難說(shuō)豐富而充滿特色，因此使服裝賣場(chǎng)的陳列方式也在不斷發(fā)生改變。無(wú)論在專賣店的陳列中還是店面的色彩搭配使哪個(gè)都可以通過(guò)色彩一目了然地區(qū)分開，使服裝脫穎而出。

五、結(jié)論

色彩是品牌設(shè)計(jì)中的重要因素，多彩化是色彩的一個(gè)流行趨勢(shì)，對(duì)色彩趨勢(shì)的深入研究，能夠更好地做好品牌的設(shè)計(jì)，能吸引更多的消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買產(chǎn)品，色彩的搭配還是企業(yè)品牌形象提出的新要求，獨(dú)特的運(yùn)用色彩進(jìn)行創(chuàng)新品牌形象，

只有進(jìn)行大膽的創(chuàng)新，運(yùn)用獨(dú)特的色彩，才會(huì)增加自身品牌在眾多品牌中的亮度，使人更加容易識(shí)別。如今，品牌形象和產(chǎn)品日益增多，色彩的運(yùn)用不能只是運(yùn)用和模仿現(xiàn)有的，應(yīng)該運(yùn)用創(chuàng)新的色彩對(duì)產(chǎn)品和品牌形象進(jìn)行創(chuàng)新，要以在市場(chǎng)中扎穩(wěn)腳跟為為基礎(chǔ)，進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，打破常規(guī)，脫穎而出。色彩世界是一個(gè)多姿多彩的情感多變的世界，我們要積極探尋新的色彩意義，來(lái)構(gòu)成美的情感旋律。

[1]王祺.色彩視錯(cuò)覺(jué)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D].上海交通大學(xué)，2008

[2]張?jiān)伱?中國(guó)人色彩審美心理的形成及特征[D].山東師范大學(xué)，2004

J524

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溫思媚（1993-），女，漢族，廣東省深圳，研究生，碩士，中國(guó)美術(shù)學(xué)院，研究方向：自主品牌實(shí)驗(yàn)。