老字號(hào)有新動(dòng)作

2016年11月30日，廣州的老字號(hào)大同酒家停業(yè)，不少人為之惋惜不已，這也成為部分老字號(hào)生存狀況的一個(gè)縮影。在這個(gè)時(shí)代，工匠精神和百年情懷不足以支撐它們的生存，一些老字號(hào)有了新動(dòng)作。

品牌歷史：348年

新動(dòng)作：成立非洲公司

11月16日，北京同仁堂在約翰內(nèi)斯堡成立了非洲有限公司，將在南非開(kāi)設(shè)五家門(mén)店，并從中國(guó)邀請(qǐng)中醫(yī)師進(jìn)行巡回義診。此前，同仁堂還在新西蘭收購(gòu)了一家藥店。同仁堂的國(guó)際化已初見(jiàn)成效，2016年上半年海外營(yíng)收3.6億元。作為國(guó)內(nèi)中醫(yī)藥企業(yè)龍頭，同仁堂想拓展國(guó)外渠道，借助其他國(guó)家的資源和勞動(dòng)力打造中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)中醫(yī)藥的國(guó)際化和標(biāo)準(zhǔn)化。

品牌歷史：164年

新動(dòng)作：文創(chuàng)+眾籌

內(nèi)聯(lián)升始終走在潮流的最前沿，早在2011年就開(kāi)展了電商業(yè)務(wù)。2016年，主營(yíng)手工布鞋的內(nèi)聯(lián)升多次眾籌文創(chuàng)主題產(chǎn)品，合作伙伴從故宮淘寶、國(guó)家博物館到光線傳媒、迪士尼。用眾籌這種新潮的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)手段，以低成本實(shí)現(xiàn)最好的傳播效果。大魚(yú)海棠系列女鞋在淘寶上推出18小時(shí)即售罄，這是內(nèi)聯(lián)升布局電商、品牌年輕化的驚艷結(jié)果。

品牌歷史：114年

新動(dòng)作：建立新品牌

去年，東來(lái)順先后推出了海鮮品牌龍蝦匯和小火鍋品牌青春逗。龍蝦匯定位高端，品類(lèi)是海鮮自助。青春逗則是人均幾十元的平價(jià)小火鍋。在連鎖店和速凍產(chǎn)品之外，東來(lái)順在嘗試一條新路徑。相較以往單一品牌，多元化發(fā)展可以抓住細(xì)分市場(chǎng)，滿足用戶多層次的需求，改善收入結(jié)構(gòu)，東來(lái)順的成熟產(chǎn)業(yè)鏈和品牌也能創(chuàng)造更多的價(jià)值。

品牌歷史：143年

新動(dòng)作：試水中草藥飲品

年輕人喜愛(ài)的時(shí)尚飲品成了老字號(hào)的試驗(yàn)田。2016年初，胡慶余堂在杭州開(kāi)了一家名為“HERBS EXPRESSO”（直譯為草藥濃縮咖啡）的飲品店。這家“咖啡館”用咖啡機(jī)萃取草藥精華，搭配水果、牛奶等制成飲品和甜品。2015年成立控股公司后，胡慶余堂開(kāi)始嘗試新品牌和新品類(lèi)，加速企業(yè)轉(zhuǎn)型，尋求上市。未來(lái)的胡慶余堂可能成為一家涉及中醫(yī)中藥、保健食品和電子商務(wù)的上市公司。