韓國(guó)媒體中體育明星形象的報(bào)道特征
——基于金妍兒的新聞報(bào)道分析

鄭智妍（韓），陳麗江

韓國(guó)媒體中體育明星形象的報(bào)道特征
——基于金妍兒的新聞報(bào)道分析

鄭智妍（韓），陳麗江*

通過(guò)韓國(guó)主流綜合性日?qǐng)?bào)《東亞日?qǐng)?bào)》對(duì)著名體育明星金妍兒的新聞報(bào)道分析，探討韓國(guó)媒體中體育明星的報(bào)道特性。研究從體育賽事新聞報(bào)道中如何描寫作為選手的金妍兒，及作為明星的金妍兒兩個(gè)角度進(jìn)行分析，得出如下結(jié)論：第一，體育賽事新聞重視金妍兒的比賽水平，強(qiáng)調(diào)成績(jī)至上，并試圖促進(jìn)金妍兒的英雄化現(xiàn)象。第二，體育明星新聞重視金妍兒的商業(yè)價(jià)值，并體現(xiàn)出提高商品價(jià)值、追求企業(yè)利潤(rùn)等商業(yè)主義特性。

《東亞日?qǐng)?bào)》；金妍兒；新聞報(bào)道；英雄化；商業(yè)主義

1 研究背景

最近韓國(guó)體育選手的比賽技術(shù)有很大進(jìn)步，而且在國(guó)際舞臺(tái)上獲得了不少成就，于是韓國(guó)民眾對(duì)優(yōu)秀體育運(yùn)動(dòng)員尤其是體育明星的關(guān)注度越來(lái)越大。對(duì)體育明星的報(bào)道讓多數(shù)人興奮，并讓多數(shù)人沉迷于此，如此，現(xiàn)代體育明星成為占據(jù)重要作用的社會(huì)性存在。體育明星一般是比其他選手優(yōu)秀的，以運(yùn)動(dòng)執(zhí)行能力來(lái)獲得名聲的選手。這意味著體育明星能滿足社會(huì)和大眾對(duì)體育選手的要求，成為反映社會(huì)愿望的象征物。值得關(guān)注的是今日的體育選手與過(guò)去的體育明星不同，不僅通過(guò)比賽技術(shù)體現(xiàn)出作為體育選手的價(jià)值，而且還要通過(guò)他們的形象或者關(guān)注度擴(kuò)展他們的活動(dòng)范圍。這說(shuō)明體育明星作為文化商品及社會(huì)現(xiàn)象通過(guò)聯(lián)絡(luò)傳播媒體[1]，在政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等領(lǐng)域上需要逐漸提高其波及效果[2]。

金妍兒是韓國(guó)代表性的體育明星之一，是韓國(guó)最早實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)花樣滑冰金牌、花樣滑冰女子單滑四大國(guó)際比賽等大滿貫的選手。她通過(guò)她的榮耀成就，向韓國(guó)人民介紹了花樣滑冰運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，并使得國(guó)民克服民族主義的憂郁性以及對(duì)西方國(guó)家的自卑感，還提高了他們的愛國(guó)心。除此之外，她不僅在體育領(lǐng)域獲得了成就，而在其他時(shí)尚、文化、經(jīng)濟(jì)等社會(huì)各領(lǐng)域中，也進(jìn)行了不少活動(dòng)，并成為了韓國(guó)文化及經(jīng)濟(jì)效果的象征。金妍兒是同時(shí)滿足比賽技術(shù)和商業(yè)價(jià)值的第一個(gè)女性體育明星，這在韓國(guó)產(chǎn)生了前所未有的社會(huì)現(xiàn)象。因此，本論文通過(guò)分析有關(guān)金妍兒的新聞報(bào)道內(nèi)容，將研究她作為女性運(yùn)動(dòng)員和體育明星持有何種新聞內(nèi)容及特性。

2 研究方法

2.1 研究對(duì)象

本文的研究目的是通過(guò)新聞報(bào)道分析體育明星新聞報(bào)道的特性。本文把金妍兒選為分析對(duì)象，分析了從2007年至2014年共7年的新聞資料。通過(guò)在韓國(guó)最大的新聞搜查網(wǎng)站KINDS搜集了主流報(bào)紙《東亞日?qǐng)?bào)》新聞資料，排除了其中不適合進(jìn)行分析的新聞資料后，最終獲得330條。

2.2 研究方法

通過(guò)歸納范圍分析，本論文分析媒體新聞中體現(xiàn)出的體育明星的報(bào)道形式和特性。首先對(duì)有關(guān)金妍兒的新聞報(bào)道編制了單位，在進(jìn)行意義單位（meaning units）分析時(shí)，應(yīng)用了Krippendoroff[3]的類型象征單位概念，并在充分考慮句法單位（syntactical units）和對(duì)象單位（referential）后進(jìn)行了分析。其中句法單位是由在媒體中可識(shí)別出的文章、段落、單詞構(gòu)成的，它能確定句法單位的意義。對(duì)象單位是在新聞中所提到的物理（事務(wù)、人物）、時(shí)間（事件）單位，它能判斷在報(bào)道新聞中所提到的人物是否屬于分析范圍[4]。

通過(guò)對(duì)媒體中的330條金妍兒的全部新聞報(bào)道編制范圍，得到具體數(shù)據(jù)為賽事主題100條（30.3%）、明星內(nèi)容主題90條（27.3%）、賽事和明星的混合主題11條（3.3%）、其他129條（39.1%）。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)歸納范圍分析，將有關(guān)金妍兒的報(bào)道內(nèi)容按其作為運(yùn)動(dòng)選手身份和體育明星的身份進(jìn)行了分類并編制了范圍表，見表1。

表1 分析范圍Table I Range of Analysis

3 討論與分析

進(jìn)入20世紀(jì)80年代后，韓國(guó)的體育以影像媒體的發(fā)展和職業(yè)棒球?yàn)槠瘘c(diǎn)，摔跤、足球等也逐漸實(shí)現(xiàn)了職業(yè)化，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模也得到了發(fā)展。尤其是韓國(guó)職業(yè)體育成長(zhǎng)為深受國(guó)民喜愛的大眾體育，這種職業(yè)體育的核心體育選手被社會(huì)認(rèn)知為明星，得到了與他們的水平和人氣相符的待遇。大眾對(duì)體育明星的關(guān)心日益增加，這種關(guān)心和要求引起了充分的需求，于是自然而然開始出現(xiàn)了能滿足這些關(guān)心的專業(yè)化和多樣化的體育廣播電視和報(bào)紙媒體等。媒體的有效傳播推動(dòng)著體育的全面發(fā)展，促進(jìn)一般大眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)和體育明星們的關(guān)心；另一方面體育和體育明星們也以其特殊的魅力促進(jìn)了媒體的發(fā)展。

綜合性日?qǐng)?bào)《東亞日?qǐng)?bào)》、《朝鮮日?qǐng)?bào)》和《Hankyoreh報(bào)紙》是韓國(guó)發(fā)行量最大的3家嚴(yán)肅報(bào)紙。雖然這3家報(bào)紙?jiān)诙ㄎ缓褪鼙娂罢蝺A向性上有差異，但在報(bào)道體育新聞的特性上都呈現(xiàn)出一些共通的地方。本文以《東亞日?qǐng)?bào)》為主要研究對(duì)象，以《朝鮮日?qǐng)?bào)》和《Hankyoreh報(bào)紙》作為參照點(diǎn)進(jìn)行分析。

3.1 作為選手的金妍兒的體育新聞報(bào)道特性

3.1.1 新聞報(bào)道的形式以消息和新聞特寫為主，新聞?lì)}目簡(jiǎn)短明了，關(guān)注賽事本身

對(duì)《東亞日?qǐng)?bào)》上有關(guān)金妍兒報(bào)道的330條新聞的進(jìn)一步細(xì)分，可以看到它們基本分為如下3類：新聞消息（Straight）120條（39.5%）、新聞特寫（Feature）174條（57.2%）以及新聞評(píng)論（Editorial）10條（3.3%）。新聞消息的形式能迅速正確地傳達(dá)信息，而該特性適合于傳達(dá)事實(shí)信息；新聞特寫對(duì)內(nèi)容、時(shí)間的限制不是特別嚴(yán)格，而這樣的特性適合于提供廣范圍的信息。新聞特寫能豐富讀者的興趣，它把金妍兒描寫為運(yùn)動(dòng)選手、廣告模特或者明星等，而給讀者提供關(guān)于金妍兒的各種方面的信息。所以90%以上的金妍兒的新聞報(bào)道是新聞消息和新聞特寫。

新聞評(píng)論是對(duì)社會(huì)的爭(zhēng)論點(diǎn)、特定熱點(diǎn)等事件提供判斷、意見或解決方案的新聞形式，所以該新聞主觀性比較強(qiáng)，會(huì)影響讀者的判斷。從統(tǒng)計(jì)中可看出，金妍兒的新聞評(píng)論在2010年和2014年特別多。這是因?yàn)榻疱麅涸?010年溫哥華冬奧會(huì)獲得228.56分，重新書寫花樣滑冰的新的歷史，并作為韓國(guó)選手第一次在花樣游泳世界賽事上獲得了冠軍，而在2014年金妍兒宣布退役，所以在此時(shí)間很多新聞編輯了對(duì)金妍兒的社論。

圖1 韓國(guó)新聞媒體對(duì)金妍兒的報(bào)道形式Figure 1 Korean Media’s Coverage Types of Yu-naKim

如圖1，《朝鮮日?qǐng)?bào)》、《東亞日?qǐng)?bào)》及《Hankyoreh報(bào)紙》在有關(guān)金妍兒報(bào)道的新聞消息、新聞特寫和新聞評(píng)論形式上大致相同，反映著韓國(guó)媒體體育報(bào)道的特征。

新聞消息提供某一事件的事實(shí)信息，故它具有客觀性。它是所有新聞報(bào)道的基本形式，它基于“六何原則”，傳達(dá)所發(fā)生的事件或所認(rèn)知的現(xiàn)象等的真實(shí)信息，以此保持客觀性，并給讀者提供更快、更準(zhǔn)確的事實(shí)，所以該新聞的主要目的為即時(shí)傳達(dá)信息和提供正確的信息。新聞消息的分布度主要顯示在金妍兒的賽事結(jié)果以及廣告營(yíng)銷方面。在全部新聞之中，300條新聞消息不超過(guò)200字，題目字?jǐn)?shù)不超過(guò)10個(gè)單詞，而在報(bào)紙新聞的題目中，發(fā)現(xiàn)它們都包括新聞的核心內(nèi)容。本文從本次結(jié)果分析中還得出了該類新聞的2種特征：第一，從新聞的題目中就能發(fā)現(xiàn)新聞的重點(diǎn)；第二，該類新聞的內(nèi)容簡(jiǎn)單明確。新聞消息把新聞的重點(diǎn)內(nèi)容都安排在新聞的開頭，因此，該類新聞的主要目的是向大眾傳達(dá)金妍兒的賽事結(jié)果或者其他事件、事故的具體信息。由此可以看出，該類新聞的內(nèi)容簡(jiǎn)單明確，主要報(bào)道目的為正確地傳達(dá)信息。

3.1.2 新聞報(bào)道的內(nèi)容突出成績(jī)至上，結(jié)果為先主義

體育明星與其他明星不同，他們并不通過(guò)角色操作，而只通過(guò)自身的身體能力，在體育賽事上表現(xiàn)出良好的成績(jī)才能成為體育明星。他們?cè)谧约旱念I(lǐng)域僅依靠卓越的自身能力獲得名氣。體育明星一般和其他明星的排練構(gòu)造不同，具有勝負(fù)和競(jìng)爭(zhēng)構(gòu)造，于是為了證明自己的地位，必須在自己體育項(xiàng)目上證明自身的比賽技術(shù)。因此，要想成為體育明星，必須以優(yōu)異的體育賽事成績(jī)?yōu)榛A(chǔ)。所以，成績(jī)至上、結(jié)果為先成為新聞報(bào)道的主要內(nèi)容。

在分析金妍兒的330條新聞之中，有100條新聞是有關(guān)賽事的內(nèi)容。其比賽技術(shù)內(nèi)容一般和賽事內(nèi)容有直接或間接相關(guān)，大都數(shù)新聞都包含比賽結(jié)果以及比賽內(nèi)容，包含金妍兒的賽事成績(jī)、比賽過(guò)程、賽事后話、賽事準(zhǔn)備過(guò)程等。如此，該類新聞的主題是選手個(gè)人的比賽及比賽技術(shù)，突出強(qiáng)調(diào)賽事為主，成績(jī)?yōu)橄龋ㄒ妶D2中的賽事新聞內(nèi)容的比例分配）。從統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以看出，有關(guān)賽事的新聞從2007年Senior（成人組）賽事獲獎(jiǎng)起，一直增加至2014年，而在此時(shí)期存在一些上下波動(dòng)。

圖2 金妍兒選手的賽事新聞內(nèi)容占比Figure 2 Proportion of the Event News about Yu-naKim

金妍兒作為體育選手于2007年首次登臺(tái)，而于2014年宣布退役。她曾經(jīng)參加過(guò)很多國(guó)際賽事，花樣滑冰世界賽事一般為11月至3月，所以很多有關(guān)賽事的新聞一般都在11月至3月份之間。如表2所示，在金妍兒新聞的標(biāo)題中，存在如下與賽事結(jié)果直接相關(guān)的詞語(yǔ)。新聞?dòng)绕渫ㄟ^(guò)記載記錄、排名或獲獎(jiǎng)等直接獲得物，向大眾傳達(dá)了金妍兒的運(yùn)動(dòng)水平和成績(jī)至上觀點(diǎn)，為此它們連續(xù)不斷地使用了有關(guān)詞語(yǔ)或關(guān)鍵詞。

表2 在金妍兒的賽事新聞上，標(biāo)題的主要詞匯Table2 Main Words Appeared in the Headlines of the Event News about Yu-naKim

圖3中的新聞?lì)}目是“幻想……金妍兒在‘俄羅斯杯’Free中獲得歷年最高分133.70分，大獎(jiǎng)賽連冠、進(jìn)入決賽”。新聞內(nèi)容是“‘花樣滑冰女王’金妍兒（17歲軍埔修理高中）重新寫世界花樣滑冰歷史……金妍兒值得獲得‘加分的女王’之稱號(hào)。一個(gè)同樣的三段跳，金妍兒的技術(shù)在正確性、彈跳、空中姿勢(shì)等方面絕對(duì)優(yōu)于其他選手……（Kim-seonggyu,《東亞日?qǐng)?bào)》2007年11月26日02頁(yè)45版）”。

圖3 《東亞日?qǐng)?bào)》2007年11月26日02頁(yè)45版Figure 3 Page 2 of East Asia Daily,November 26,2007

圖4中新聞?lì)}目是：“‘金妍兒綜合征，迷住了大陸’”，新聞內(nèi)容是：“‘花樣滑冰女王’金妍兒（18歲軍埔修理高中）出場(chǎng)的賽事，并無(wú)例外，……金妍兒在兩次賽事中啟發(fā)了綜合征，獲得世界觀眾的關(guān)注……（Kim-seonggyu,《東亞日?qǐng)?bào)》2008年11月10日26頁(yè)45版）”

圖4 《東亞日?qǐng)?bào)》2008年11月10日26頁(yè)45版Figure 4 Page 26 of East Asia Daily,November 10,2008

金妍兒現(xiàn)在不僅在韓國(guó)很紅，而已成為世界上獨(dú)一無(wú)二的花樣滑冰選手。哪怕韓國(guó)是花樣滑冰的不毛之地，但是金妍兒一出現(xiàn)之后，所有媒體一個(gè)接一個(gè)把她描寫為“綜合癥”、“幻想”、“歷年第一”、“無(wú)法想象”等。1970年代是韓國(guó)體育，尤其是女性體育的成長(zhǎng)期，而且，支持一個(gè)體育明星的核心價(jià)值或者社會(huì)價(jià)值的仍然是體育選手的比賽水平。而作為運(yùn)動(dòng)員，新聞報(bào)道關(guān)注金妍兒的比賽成績(jī)和運(yùn)動(dòng)水平不吝以華美的詞匯來(lái)贊美她，也就很好理解了。

3.1.3 新聞報(bào)道的內(nèi)容強(qiáng)調(diào)通過(guò)自身努力成為榜樣，突出時(shí)代英雄主義

從傳統(tǒng)來(lái)看，英雄是在一個(gè)民族的歷史之中，影響力特別大的少數(shù)人物才能獲得的稱號(hào)，因?yàn)閷?duì)大眾來(lái)講，在一個(gè)民族的危機(jī)時(shí)期，英雄的苦難和勝利是一種神話，它能引起大眾的移情。英雄不但是一個(gè)非凡的人物，還是一個(gè)能團(tuán)結(jié)人民的重要手段[5]。

體育明星超越明星，更能成為英雄，這與社會(huì)脈絡(luò)很有關(guān)系。換句話而言，他們通過(guò)自身的比賽技術(shù)，實(shí)現(xiàn)國(guó)家價(jià)值的提高、人民的團(tuán)結(jié)、人民自豪感的實(shí)現(xiàn)等社會(huì)的愿望，并與人民構(gòu)建相互認(rèn)同的關(guān)系。一般來(lái)講，雖然也有些大眾是喜歡體育項(xiàng)目本身，但是大多數(shù)人通過(guò)特定的動(dòng)機(jī)或情況開始喜歡上某一體育項(xiàng)目。其中體育英雄是一個(gè)重要?jiǎng)訖C(jī)之一。比如，在韓國(guó)出現(xiàn)金妍兒以后，韓國(guó)人民開始認(rèn)識(shí)了冰上滑冰項(xiàng)目，并非常關(guān)注該項(xiàng)體育項(xiàng)目。她是韓國(guó)第一位在各種世界花樣滑冰賽事上獲得冠軍的選手，前韓國(guó)總統(tǒng)李明博也親自給她打電話說(shuō)“你給全部韓國(guó)人民提供了快樂和勇氣”。在國(guó)家面臨困難時(shí)，體育明星給全部國(guó)家人民創(chuàng)造了希望和鼓勵(lì)。如此，大眾通過(guò)體育明星，對(duì)體育產(chǎn)生了興趣，甚至為體育明星著迷。

縱觀對(duì)金妍兒的賽事報(bào)道統(tǒng)計(jì)，可以發(fā)現(xiàn)內(nèi)容充滿了“踏實(shí)”、“努力”、“基礎(chǔ)”及“忍耐”等字眼。如從下面的新聞中，可發(fā)現(xiàn)金妍兒的踏實(shí)性?！懊刻煸诘厣嫌?xùn)練3～4 h，而在冰上訓(xùn)練2 h以上。她行程特別忙的時(shí)候，也最起碼找4 h的時(shí)間進(jìn)行訓(xùn)練”，“1年訓(xùn)練300 d，每一次訓(xùn)練她跳30多次，1年跳900多次”。如此，對(duì)金妍兒的新聞一般不怎么關(guān)注她的天才性，而強(qiáng)調(diào)她的“踏實(shí)性”，并承認(rèn)她的成功。對(duì)金妍兒的演技沒有只從天生這個(gè)角度來(lái)說(shuō)明。在賽季以前,金妍兒看了與比賽相關(guān)的悲慘世界的音樂劇和電影數(shù)十遍達(dá)到了幾乎上癮的程度?！拔矣X得表演時(shí)我的表現(xiàn)力或?qū)σ魳返睦斫馔ㄟ^(guò)電影或音樂劇會(huì)進(jìn)一步提高”，徹底地進(jìn)行了人物分析。除了藝術(shù)表現(xiàn)以外，金妍兒的技術(shù)也非常完美。尤其她的跳躍被稱為“教科書跳躍”，準(zhǔn)備跳躍的階段，即跳躍距離較短，在有限的表演時(shí)間內(nèi)可以展現(xiàn)比其他選手更多的技術(shù)。金妍兒的滑冰速度也與眾不同，當(dāng)?shù)仉娕_(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播組曾為沒能錄下金妍兒畫面而感到非常沮喪。在預(yù)測(cè)速度后移動(dòng)攝像機(jī)時(shí)，金妍兒早已遙遙領(lǐng)先。第一次和第二次跳躍的高度相同的連續(xù)跳躍也是名跳之一。她的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)水平創(chuàng)立了“Queen”、“國(guó)民妖精”、“花樣滑冰妖精”等詞匯，并實(shí)現(xiàn)了“女王”形象。沒過(guò)程就沒基礎(chǔ)，沒基礎(chǔ)就沒過(guò)程結(jié)果。她的基礎(chǔ)訓(xùn)練非常艱苦，而通過(guò)不斷地努力她已被稱之為“彈跳之教本”，這才是建立金妍兒選手形象的原動(dòng)力。

通過(guò)對(duì)金妍兒踏實(shí)訓(xùn)練、刻苦提高技巧和技術(shù)而獲得成功，宣揚(yáng)依靠自身努力可以取得勝利，從而造就神話，改變歷史，提升國(guó)家在國(guó)際上的體育地位，使她成為國(guó)民心目中的英雄。

圖5中的新聞?lì)}目是：“‘金妍兒世界第一金牌‘別擔(dān)心，妍兒’，每一次彈跳，我們也一起跳’”，新聞內(nèi)容是：“金妍兒在彈跳，我的心也一起跳，金妍兒在哭，我也一起哭。所有人民屏住氣息，看住了金妍兒……有一醫(yī)院的患者們看完金妍兒的表演之后，因?yàn)闇\田的表演不是很重要，因此直接回到自己的病房。Shin-jinguk（74歲）說(shuō)：‘住院很無(wú)聊，但是今天有了金妍兒的表演，感到非常開心，心情和身體感覺都變好了?！保╕oo-seongyeol，《東亞日?qǐng)?bào)》2010年2月27日08頁(yè)45版）。

圖5 《東亞日?qǐng)?bào)》2010年2月27日08頁(yè)45版Figure 5 Page 8 of East Asia Daily,February 27,2010

圖6中的新聞?lì)}目是：“《東亞日?qǐng)?bào)》選定2008今年的人物：Marin Boy樸泰桓、Figure Queen金妍兒，F(xiàn)igure Queen金妍兒——給人民帶來(lái)笑容—希望，因?yàn)橛辛撕芏嗯笥褌冴P(guān)注，訓(xùn)練也很開心”。新聞內(nèi)容是：“金妍兒（18歲，軍埔修理高中）是今年在各種輿論調(diào)查中被選為給韓國(guó)人帶來(lái)幸福的第一人物……”（Kim-seonggyu《東亞日?qǐng)?bào)》2008年12月29日24頁(yè)45版）

圖6 《東亞日?qǐng)?bào)》2008年12月29日24頁(yè)45版Figure 6 Page 24 of East Asia Daily,December 29

金妍兒在國(guó)際賽事上展示了良好的表現(xiàn)，以此給韓國(guó)人民帶來(lái)自豪感及希望。如上所述，韓國(guó)媒體使用“Queen”、“女王”、“傳說(shuō)”、“世界花樣滑冰明星”、“冰上妖精”等詞匯描寫金妍兒。金妍兒戴上韓國(guó)國(guó)旗，獲得金牌，這可提高韓國(guó)國(guó)家形象，價(jià)值達(dá)到幾千億韓元。如此成立“金妍兒=大韓民國(guó)”之公式，可具有代表國(guó)家的英雄價(jià)值。2011年7月6日，2018年冬奧會(huì)舉辦城市在南非德班舉行的第123次國(guó)際奧委會(huì)全會(huì)上揭曉，此前獲勝呼聲最高的韓國(guó)平昌終于在第3次申辦冬奧會(huì)時(shí)圓夢(mèng)。平昌也是繼日本之后第2個(gè)舉辦冬奧會(huì)的亞洲國(guó)家，而韓國(guó)也成為夏季和冬季奧運(yùn)會(huì)都舉辦過(guò)的少數(shù)國(guó)家之一。也正是如此，花樣滑冰世界冠軍金妍兒作為平昌冬奧會(huì)的申辦大使，成為韓國(guó)國(guó)民心目中名副其實(shí)的英雄。

3.2 作為明星的金妍兒的新聞報(bào)道特性

體育媒體并非是如實(shí)展示世界的體育，而是按照媒體主題再生產(chǎn)后轉(zhuǎn)達(dá)，所以接觸體育媒體的多數(shù)人會(huì)有各種各樣的體驗(yàn)。體育明星和其他文化產(chǎn)業(yè)的明星一樣蘊(yùn)含了各種各樣的社會(huì)價(jià)值，比如，肉體、精神健康的重要性以及學(xué)習(xí)基本技術(shù)的誠(chéng)實(shí)的態(tài)度、發(fā)揮健康的競(jìng)爭(zhēng)心、為團(tuán)隊(duì)的勝利而犧牲個(gè)人的精神等。其中，媒體所制作的體育明星形象，即，有關(guān)體育明星的媒體報(bào)道可產(chǎn)生最大的經(jīng)驗(yàn)世界。他們具有的社會(huì)價(jià)值以及獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值是媒體不可忽視的重要因素。這種價(jià)值和媒體的報(bào)道價(jià)值相結(jié)合后，體育明星具有的價(jià)值范圍就會(huì)逐漸變得廣泛。在現(xiàn)代社會(huì)，明星可代表社會(huì)構(gòu)成所追求的價(jià)值。他們還可以反映大眾的愿望、想法、希望等，并還對(duì)團(tuán)結(jié)、維持社會(huì)產(chǎn)生貢獻(xiàn)。只有能實(shí)現(xiàn)社會(huì)要求和價(jià)值的人物才能成為體育明星，他們以自己的體育技術(shù)不斷地要證明自己的體育水平，并以此具備商業(yè)價(jià)值。體育明星的形象可以說(shuō)是“和特定運(yùn)動(dòng)選手的比賽實(shí)力有關(guān)的基礎(chǔ)直覺及評(píng)價(jià)以及性格、行動(dòng)、社會(huì)性、外貌、教養(yǎng)等起綜合的作用而使觀眾擁有的印象的總體”[6]。

一個(gè)選手能不能成為體育明星，要看他的幾種條件，具體為：該運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)成績(jī)情況；該運(yùn)動(dòng)員在媒體中的形象；該運(yùn)動(dòng)員的每一行為對(duì)商品性的影響等。如果運(yùn)動(dòng)員的這些條件滿足于市場(chǎng)需求，可認(rèn)為他就具備了體育明星的潛在條件。反之如果當(dāng)運(yùn)動(dòng)員并沒有具備優(yōu)秀的競(jìng)技水平時(shí)，并不能創(chuàng)造作為體育明星的價(jià)值。

很顯然，金妍兒驕人的運(yùn)動(dòng)成績(jī)已經(jīng)具備作為體育明星的資格。體育明星往往為了接近大眾，被媒體重新編輯他們的對(duì)外形象，被媒體深入挖掘其方方面面，才能發(fā)揮最大的商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值。由此，金妍兒在參加賽事的時(shí)候，很多有關(guān)她的新聞都為賽事新聞；而在未參加賽事期間，媒體通過(guò)編輯各種方面的新聞，維持了大眾對(duì)金妍兒的關(guān)注。這樣的現(xiàn)象不僅使得大眾關(guān)注金妍兒的運(yùn)動(dòng)水平，還關(guān)注她的外貌或其他，使得媒體對(duì)其關(guān)注的焦點(diǎn)完成了對(duì)其由運(yùn)動(dòng)員到明星的身份轉(zhuǎn)換。對(duì)金妍兒報(bào)道的統(tǒng)計(jì)分析可以看出，花樣滑冰世界賽事一般為11月至3月，所以很多有關(guān)金妍兒的賽事的新聞一般都在11月至3月份之間。而要讓觀眾或者讀者維持對(duì)她的關(guān)注，只能將報(bào)道的焦點(diǎn)放在非比賽期間作為明星的新聞或者有關(guān)她的重要日程等八卦新聞。

3.2.1 新聞內(nèi)容凸顯商業(yè)主義的擴(kuò)大

在金妍兒的新聞內(nèi)容中，有關(guān)其作為明星的新聞焦點(diǎn)主要有外貌、時(shí)尚、宣傳、廣告、八卦相關(guān)的內(nèi)容。該類新聞在全體新聞中占有36.1%，可發(fā)現(xiàn)在現(xiàn)代社會(huì)體育明星除了運(yùn)動(dòng)水平等重點(diǎn)因素以外，為了成為新型體育明星，在商業(yè)性方面也在增加他們的影響力。不僅如此，很多新聞都是有關(guān)商業(yè)性或者名流性新聞。

金妍兒以優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)水平為基礎(chǔ)，成為了體育明星。這把金妍兒變?yōu)橐粋€(gè)品牌，而她的所有東西都開始受大眾的歡迎。金妍兒不但具備了體育運(yùn)動(dòng)員的形象，還作為一名明星，她的外貌、時(shí)尚、廣告、八卦等所有的東西都被成為關(guān)心的對(duì)象。她的體育選手形象自然形成了明星形象。通過(guò)各種企業(yè)的廣告或贊助，她慢慢地接近了大眾。

在關(guān)于金妍兒的標(biāo)題中，探討金妍兒的體育明星價(jià)值的新聞比較多。體育明星以大眾的好感為基礎(chǔ)，在巨大市場(chǎng)中創(chuàng)出利潤(rùn)，即她作為媒介擔(dān)任廣告模特或企業(yè)的電子廣告等任務(wù)。有關(guān)金妍兒的所有東西都成為熱門話題，所以很多企業(yè)都愿意通過(guò)金妍兒廣告自己的商品，金妍兒也以此提高了自身的價(jià)值。

但是一個(gè)金牌并不能解釋金妍兒的企業(yè)名片化現(xiàn)象。金妍兒基于自己的才能，給粉絲或消費(fèi)者建立溝通系統(tǒng)，并成為大眾所羨慕的對(duì)象，并從大眾的心中引導(dǎo)強(qiáng)烈的熱愛以及關(guān)注。如此，金妍兒作為體育明星，基于商業(yè)化和媒體的影響力，不僅是一般的體育選手，而成為了媒體明星，以此實(shí)現(xiàn)與粉絲或消費(fèi)者的溝通。她以多種渠道接近大眾，這能促進(jìn)與大眾之間的親密度以及消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

體育是現(xiàn)代社會(huì)的代表象征物之一，體育的影響力可擴(kuò)展到社會(huì)各個(gè)方面。所以在體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)之中，體育明星的人物特征也有所改變。基于大眾對(duì)體育明星的好感，體育明星作為提高企業(yè)利潤(rùn)的媒介，擔(dān)任廣告模特或者贊助企業(yè)的吉祥物。金妍兒為了得到冠軍所使用過(guò)的所有物品都出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的熱詞上。所以很多企業(yè)愿意通過(guò)金妍兒推廣自己的商品，此結(jié)果使得金妍兒能成為企業(yè)名片。韓國(guó)現(xiàn)代汽車把金妍兒雇傭?yàn)閺V告模特，他們?cè)跍馗缛A冬奧會(huì)期間內(nèi)獲得了700萬(wàn)韓元的廣告效果，另外韓國(guó)三星電子也是通過(guò)金妍兒廣告了手機(jī)、空調(diào)等，也獲得了比現(xiàn)代汽車大好幾倍的廣告效果。根據(jù)三星電子的自我調(diào)查，從出現(xiàn)金妍兒之后，營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力增加至90%。金妍兒所戴的耳環(huán)的制作公司每天收入增加，而用她名義的口紅和耳機(jī)的銷售量也增加了25%。

報(bào)道金妍兒的新聞之中，除了和賽事有關(guān)的新聞之外，27.3%的新聞重點(diǎn)報(bào)道金妍兒的外貌、時(shí)尚、廣告、八卦方面等的內(nèi)容，也顯示出作為明星的金妍兒被大眾消費(fèi)的另一方面。

圖7中的新聞?lì)}目是：“金妍兒—樸智星品牌力量第一名”（Yoo-jaedong.《東亞日?qǐng)?bào)》2007年11月28日41頁(yè)05版）。

圖7 《東亞日?qǐng)?bào)》2007年11月28日41頁(yè)05版Figure 7 Page 41 of East Asia Daily,November 28,2007

圖8 中的新聞?lì)}目是：“金妍兒‘2008年廣告之星’”（Jo-jongyeop.《東亞日?qǐng)?bào)》2009年02月12日51頁(yè)05版）。

圖8 《東亞日?qǐng)?bào)》2009年02月12日51頁(yè)05版Figure 8 Page 51 of East Asia Daily,February 12,2009

上述兩例以金妍兒與粉絲或消費(fèi)者建立起來(lái)的溝通系統(tǒng)，以自身作為品牌，從而在大眾的心中引導(dǎo)強(qiáng)烈的熱愛以及關(guān)注，當(dāng)然也引導(dǎo)產(chǎn)品的消費(fèi)潮流傾向，并以多種渠道接近大眾，這能促進(jìn)與大眾之間的親密度以及消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

3.2.2 報(bào)道內(nèi)容涵蓋明星主義，強(qiáng)調(diào)女性性別特征

韓國(guó)社會(huì)基于家長(zhǎng)制，形成了大男子主義。所以韓國(guó)女性的體育活動(dòng)存在很多制約。在此制度下，韓國(guó)女性受到體育體制的限制，并被迫傳統(tǒng)的女人味[7]。韓國(guó)社會(huì)繼續(xù)強(qiáng)調(diào)生物學(xué)上的性別角色和社會(huì)學(xué)上的性別角色的一致性，于是大多數(shù)韓國(guó)女性選手被媒體壓制其活動(dòng)范圍[8]。這些固定觀念認(rèn)為女性在生物學(xué)上沒有男性優(yōu)越，而且在心理決定情況下，也比男性早遇到其限度。

但是女性體育明星改變了這些固定觀念。她們從媒體中找回對(duì)體育明星的描寫詞匯，逐漸實(shí)現(xiàn)男女平等[9]。從金妍兒出現(xiàn)之后，韓國(guó)面臨了體育選手性別角色的過(guò)渡期，女性因素直接成為女性體育明星的成立條件[10]。這意味著韓國(guó)社會(huì)對(duì)女性體育明星的視角正在變化，新的女性體育明星不僅包括比賽技術(shù)等基本條件，還要包含女性本身的特征因素，如此，女性性別特征在女性體育明星的形成條件中，正在顯出自己的影響力。

最近很多新的因素出現(xiàn)成為女性體育明星的誕生背景?！颁撹F蝴蝶”是強(qiáng)調(diào)男性的“鋼鐵”和強(qiáng)調(diào)優(yōu)雅美麗的“蝴蝶”的合成詞，這是在2007年金妍兒獲得花樣滑冰冠軍的時(shí)候媒體給她描寫的一個(gè)詞語(yǔ)[11]。金妍兒不僅滿足“斗魂”、“克服”、“征服”等男性角色，還滿足了其內(nèi)在的比賽水平（表3）。

表3 在金妍兒的明星新聞上，標(biāo)題的主要詞匯Table IIIMain Words Appeared in the Headlines of the Star New s about Yu-naKim

4 小結(jié)

本研究以韓國(guó)綜合性日?qǐng)?bào)《東亞日?qǐng)?bào)》為主線，并以另兩份綜合日?qǐng)?bào)《朝鮮日?qǐng)?bào)》、及《Hankyoreh報(bào)紙》為參照系，對(duì)韓國(guó)著名運(yùn)動(dòng)員金妍兒的新聞報(bào)道進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，從中看出體育新聞報(bào)道的形式以新聞短消息和特寫為主要形式，都占90%以上的比例。其中，賽事結(jié)果和主要日程等新聞都以新聞消息的形式給予報(bào)道，而由于新聞特寫的受限程度比較低，于是其他信息以新聞特寫形式報(bào)道，尤其是《東亞日?qǐng)?bào)》，由于其在韓國(guó)其發(fā)行量最多，影響力也最高，為了吸引讀者的興趣，積極采取了新聞特寫形式。新聞評(píng)論主要提供有關(guān)金妍兒的社論，專欄等社會(huì)的論點(diǎn)或者對(duì)特定事件的判斷、意見、主張或解決方案，對(duì)金妍兒的新聞評(píng)論一般傾向于對(duì)她正面的、肯定的方向。

新聞報(bào)道以金妍兒作為選手的形象和作為明星的形象加以區(qū)分可以明顯看到報(bào)道上的差異性。

第一，金妍兒作為選手通過(guò)不斷地努力成為了花樣滑冰的先驅(qū)者。因?yàn)轶w育明星具有勝負(fù)和競(jìng)爭(zhēng)特性，因此它們?cè)隗w育賽事中證明了自己作為優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的價(jià)值，而金妍兒基于她的踏實(shí)和努力，成就非凡。

第二，通過(guò)金妍兒選手的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)水平，韓國(guó)社會(huì)實(shí)現(xiàn)了國(guó)家價(jià)值的提升以及社會(huì)的團(tuán)結(jié)。韓國(guó)是花樣滑冰的不毛之地，而金妍兒選手的出現(xiàn)讓所有韓國(guó)人民認(rèn)識(shí)花樣滑冰，并且她在國(guó)際賽事上獲得優(yōu)秀成績(jī)，給韓國(guó)人民帶來(lái)樂趣和希望，而她因此成為了人民神話，她已經(jīng)不是一般的人物，而是具備一個(gè)英雄形象的偶像。

第三，金妍兒具備了新女性體育選手形象。在2007年初期，報(bào)紙新聞善于使用脂粉氣的詞匯，但是之后它們反而逐漸喜歡對(duì)金妍兒使用有男人味的詞匯。如此，從金妍兒出現(xiàn)之后，逐漸減少性別角色概念，而且社會(huì)對(duì)女性體育運(yùn)動(dòng)員的視線也開始有了變化。

第四，金妍兒除了她的運(yùn)動(dòng)能力以外，她的外貌形象也提高了她的體育明星價(jià)值。金妍兒的天然身體條件促進(jìn)了作為體育明星的發(fā)展。而她的影響力擴(kuò)展到商業(yè)領(lǐng)域，促成了商業(yè)消費(fèi)主義和女性消費(fèi)主義的發(fā)展。

[1]Gashmore,E.Celebrity Culture[M].LONDON:Routledge,2006: 1-16.

[2]Lee Jeongwu.在廣告金妍兒名流行：國(guó)家注意的意識(shí)形態(tài)與性別認(rèn)同的再現(xiàn)[J].韓國(guó)體育史學(xué)會(huì)志,2009,22(3):1-17.

[3]Krippendorff,K.Content analysis:An introduction to its methodology[M].CA:Sage,2005:19-21

[4]Holsti,O.R.Content analysis for the social sciences and humanities[M].MA:Addison-Wesley,1969：20-23

[5]Byeon Igyeong.關(guān)于韓國(guó)媒體報(bào)道中呈現(xiàn)出體育明星的英雄化技法研究[D].韓國(guó):成均管大學(xué)碩士學(xué)位論文,2008.

[6]Park Byeongjun.政治營(yíng)銷[M].首爾:NANAM出版社,1991:174 -183.

[7]Cho Gyusang.對(duì)體育選手女性性別歧視的體育媒體報(bào)道傾向批評(píng)[J].韓國(guó)體育調(diào)查,2003,14(6):617-624.

[8]Nam Sangwu.體育日刊報(bào)紙版面上出現(xiàn)的女選手照片的內(nèi)容及意義分析[J].韓國(guó)體育學(xué)會(huì)志,2004,43(4):101-114.

[9]Yoon Seongok,Kim Taehwan,Park Jowon.關(guān)于女性體育的媒體報(bào)道分析研究[M].首爾:韓國(guó)媒體振興財(cái)團(tuán),2013:34.

[10]Seong Jinhyeok.金妍兒，果然“鋼鐵胡蝶”[N].朝鮮日?qǐng)?bào),2007 -12-17：體育A26.

[11]Nam Sangwu,Kim Hanju,Go Eunha.從國(guó)民妹妹成為國(guó)民英雄：把金妍兒培養(yǎng)英雄和媒體的談?wù)搼?zhàn)略[J].韓國(guó)體育社會(huì)學(xué)會(huì)志,2010,23(2):61-85.

（責(zé)任編輯：楊圣韜）

The Coverage Features of Sport Stars in Korean M edia:Based on the analysis of Coverage Concerning Yu-naK im

ZHENG Zhiyan,CHEN Lijiang
(School of Sports Journalism Communication and Foreign Language,Shanghai University of Sport,Shanghai 200438,China)

Through the analysis of the coverage of Yu-naKim,a famous sport star in Korean key newspaper East Asia Daily,the paper focuses on the coverage features of sport stars in Korean media.It studies how the news reports depict Yu-naKim as an athlete and how they depict her as a star.The conclusion is that firstly, the event news pays attention to Yu-naKim's competition performance and ranking and tries to make Yu-naKim as a national heroine.And secondly,the news of sport stars lays emphasis on Yu-naKim's commercial value and features commercialism of enhancing goods value and pursuing profits.

East Asia Daily;Yu-naKim；new s coverage;heroism;commercialism

G80-05

A

1006-1207（2016）03-0085-06

2016-04-16

鄭智妍（韓），女，在讀碩士研究生，主要研究方向：體育新聞。E-mail：stopno1@hanmail.net。

*通訊作者簡(jiǎn)介：陳麗江，博士，教授，碩士研究生導(dǎo)師。主要研究方向：話語(yǔ)分析，國(guó)際傳播學(xué)。E-mail：chuchuchl@163.com。

上海體育學(xué)院體育新聞傳播與外語(yǔ)學(xué)院，上海200438。